放在白酒中，這其實(shí)就是以消費(fèi)者訴求為核心理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
近日，微酒記者獨(dú)家獲悉，金六福懸賞30萬，聯(lián)合四川日?qǐng)?bào)及川渝幾十所高校開啟金六福·一見如故（以下簡(jiǎn)稱“一見如故”）瓶標(biāo)好創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽。從如此“大手筆”的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)中，我們或能找到“觀者如何賦予產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值”的答案。
01
聯(lián)合川報(bào)懸賞30萬征集瓶標(biāo)
據(jù)微酒記者了解，本次大賽由金六福聯(lián)合四川省平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，四川日?qǐng)?bào)、川觀新聞、封面新聞等多家權(quán)威媒體，以及川渝幾十所高校共同參與，征集一見如故·十二生肖版、一見如故·成都定制版兩款產(chǎn)品的瓶標(biāo)好創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
本次大賽主要面向川渝地區(qū)高等院校的在校大學(xué)生、研究生，參賽者可圍繞上述兩個(gè)命題或其中之一進(jìn)行瓶標(biāo)設(shè)計(jì)（十二生肖版選一個(gè)生肖設(shè)計(jì)即可）。而為了激發(fā)大家的參與熱情，金六福為本次大賽設(shè)置了多重大獎(jiǎng)。
其中，一等獎(jiǎng)1名，可獲得獎(jiǎng)金10萬元；二等獎(jiǎng)2名，每人可獲得獎(jiǎng)金5萬元；三等獎(jiǎng)5名，每人可獲得獎(jiǎng)金2萬元；此外還設(shè)置有最佳人氣獎(jiǎng)TOP10和入圍獎(jiǎng)200名。
此外，微酒記者還了解到，本次大賽將從11月5日開啟，征稿時(shí)間一直持續(xù)到12月15日（活動(dòng)詳情請(qǐng)關(guān)注金六福酒公眾號(hào)）。
由此可見，金六福拿出30萬獎(jiǎng)勵(lì)好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可謂是誠(chéng)意十足。
02
懸賞30萬的邏輯是什么？
金六福這次是為新的產(chǎn)品（一見如故·十二生肖版和一見如故·成都定制版）征集好創(chuàng)意瓶標(biāo)。
其實(shí)，無論是十二生肖版還是成都定制版，都是屬于“一見如故”的文創(chuàng)產(chǎn)品。也是品牌文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。那么，懸賞30萬的首要目的就是通過“事件營(yíng)銷”為產(chǎn)品的上市造勢(shì)，提升品牌的文化質(zhì)感，形成廣泛的社會(huì)化傳播。
其次，以美學(xué)為切口，讓年輕消費(fèi)群體參與到產(chǎn)品價(jià)值打造中。
參賽者既是產(chǎn)品好創(chuàng)意者，同時(shí)也是產(chǎn)品未來的消費(fèi)者。那么，在瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中，參賽者將對(duì)產(chǎn)品深度理解，完成藝術(shù)創(chuàng)造與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的交互；這其實(shí)為“一見如故”圈粉年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造了最佳契機(jī)。
藝術(shù)賦能，情懷加成，“一見如故”展示回歸本真的品牌理念。
據(jù)了解，“一見如故”產(chǎn)品使用的雅致香型酒體是金六?？蒲腥藛T通過“復(fù)活”邛崍當(dāng)?shù)貫l臨失傳的“白曲工藝”結(jié)合川法大曲釀造而來，不添加酒精和香精香料，自然生香。 左右滑動(dòng)看更多 “一見如故”的訴求是用一瓶有品質(zhì)、有品味的好酒，致敬“高山流水遇知音”的珍貴情感，為消費(fèi)者真摯動(dòng)人的友誼時(shí)刻，送上最質(zhì)樸的祝福。
那么，懸賞30萬征集瓶標(biāo)好創(chuàng)意將進(jìn)一步挖掘出“一見如故”的價(jià)值和意義，打造豐富的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌的多元表達(dá)，使每一瓶酒都能成為彰顯本真?zhèn)€性的獨(dú)特產(chǎn)物。
03
讓受眾定義產(chǎn)品價(jià)值
“一見如故”為何如此“大膽”？
長(zhǎng)久以來，金六福都很擅長(zhǎng)洞察新消費(fèi)趨勢(shì)。早期，金六福率先站位“中國(guó)人的福酒”打造福文化，后來在行業(yè)創(chuàng)造性地提出“星級(jí)”概念；如今，“一見如故”大手筆讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的打造中來，這一“大膽”舉動(dòng)背后有何深意？“一見如故”洞察到了哪些新消費(fèi)趨勢(shì)？
首先，滿足新消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的審美需要。包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，而第一印象往往會(huì)對(duì)購(gòu)買意愿造成最直接的影響。隨著“泛審美時(shí)代”時(shí)代的來臨，也對(duì)商品的顏值和個(gè)性化藝術(shù)表達(dá)提出了更高要求?；氐健耙灰娙绻省钡漠a(chǎn)品，通體清透光亮，兼具時(shí)尚風(fēng)格和中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味，這是滿足新消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品高顏值的要求。
其次，讓目標(biāo)消費(fèi)群體獲得“參與感”。讓年輕消費(fèi)群體參與到瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)中，這不僅是讓他們深度理解產(chǎn)品內(nèi)涵，還以此為溝通橋梁，為消費(fèi)者提供賦能品牌價(jià)值、參與產(chǎn)品打造的機(jī)會(huì)。
四川大學(xué)食品與發(fā)酵工程研究所教授曾祖訓(xùn)曾在考察金六福酒廠時(shí)表示：“金六?！畯?fù)活’邛崍白曲并創(chuàng)新性地結(jié)合川法大曲研制出‘雅致香型’的‘一見如故’，足見企業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略眼光和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。”
由此來看，“一見如故”從產(chǎn)品研發(fā)階段就已經(jīng)在洞察新的消費(fèi)趨勢(shì)。如今，30萬懸賞瓶標(biāo)活動(dòng)的開啟，更透露出品牌高度關(guān)注新消費(fèi)群體的需求。讓“受眾”成為產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)造者，“一見如故”的“大膽”嘗試為品牌深度圈粉消費(fèi)者提供了全新思路。
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