良渚文化遺產文創(chuàng)大賽獲獎作品點評

發(fā)布時間:2021-12-30      閱讀量:86084次     

  很多人進博物館,一定會逛到最后的文創(chuàng)商店買買買,要么有設計感的,要么實用的,總要買點什么回去,才算博物館之行圓滿。
  那么,如果買一件5000年的良渚文化周邊,你會買哪種呢?
  比如,這一組基本款:礦泉水,鑰匙包,帆布袋,你會不會買?
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  這只良渚玉鳥臺燈,還是比較美的,就是設計師定價有點狼,要500塊——
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  卡哇伊手機殼了解一下?
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  逛博物館之必買系列,本子,袋子,文藝范兒——
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  給小朋友設計的良渚遺址導覽手冊,很Q——
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  復古又燒腦的拼圖——
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  上面給大家看的這些周邊,很可能會出現在6月即將重新開館的良渚博物院文創(chuàng)商店,它們,都來自一個剛剛結束的文創(chuàng)大賽——
  經過4個月的征集,由杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會主辦,北京大學考古文博學院承辦的“源流·良渚文化遺產創(chuàng)意設計專項賽”上周末收官,55件入圍作品,由終評專家現場評分決議,三大系列:視覺標識設計、日常生活設計、知識傳播設計,最終評出了20件獲獎作品。
  很多人都關心視覺標識設計,也就是良渚古城遺址logo,最終選了哪個??紤]到申報世界文化遺產及國際化推廣的遠期圖景,主辦方慎重決定視覺標識設計組一等獎(即中標獎)空缺,留待資深設計團隊后期深入打磨,以呈現良渚文化最為經典的品牌形象。因此,主辦方決定在原有4名優(yōu)秀獎的基礎上增設1個名額,最終頒發(fā)5名優(yōu)秀獎。
  日常生活這一組也同樣,一等獎空缺。專家評委們認為,一等獎作品應具備引領社會公眾深入認知良渚文化的屬性,以喜聞樂見的形式傳播良渚古城遺址的突出普遍價值,而入圍作品均尚有提升空間。主辦方討論后決定:日常生活設計一等獎空缺,并在原有4名三等獎的基礎上增設2個名額,最終頒發(fā)6名三等獎。
  那么,這些獲獎的生活用品類文創(chuàng)產品,會不會投入生產?
  最新消息是,正在精心改陳的良渚博物院,將于6月重新開館,而大賽頒獎典禮將作為開館系列活動的重要環(huán)節(jié)。同時,大賽的部分優(yōu)秀設計也將投入生產,成為博物館文創(chuàng)商店的亮眼產品。
  記者全程參與了初評打分和終評評審,這幾天,翻看這些腦洞大開的周邊設計,記者和專家們都發(fā)現了一些有趣的事,也有一些尷尬的事。
  圖片良渚博物院
  logo是最難設計的,因為人們會賦予它很多含義。接近半數設計師利用了“良”、“玉”、“器”、“國”等字體的變形,并與良渚標志性的玉琮形態(tài)相結合。而作為娘家人,無論是一條魚,還是一只眼睛,良渚考古專家一眼就能看出,它是不是良渚的魚,眼睛是雙眼皮還是單眼皮,有沒有眼角,以及……各種bug。
  很多設計師用了“良”字的變體,還有人給動畫的男主取了“小良人”、“阿良”的名字。乍看我們會覺得挺好啊,“良”字又點題,但浙江省文物考古研究所研究員王寧遠一針見血:“很多人在弄這個‘良’,有點奇怪。其實良渚最關鍵的是‘渚’,是地形,是整個良渚城,意思是水中的小洲,是可以住人的,懂的人會懂?!?br />   沒錯,80多年前,良渚遺址的發(fā)現者施昕更先生就在考古報告中解讀過:渚者,水中小洲也;良者,善也。
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  初評時,有一個logo的主體形態(tài)是一枚紅色方形印章,陰刻了一個獸面紋樣。浙江省文物考古研究所研究員方向明一眼看出其中的bug:“這個紋樣不是我們良渚的獸面紋,是江蘇出土的玉琮紋樣。如果作為我們的logo,豈不是長他人志氣嘛?!焙Y掉后,他想想覺得有點可惜:“如果設計師設計時候換一個紋樣,說不定我就選了(笑)。”
  生活用品設計的投稿是最多的。
  一雙筷子,設計師還寄來了實物??雌饋砗芷胀?,但王寧遠一摸:“你看,筷托,用了玉鳥造型,筷子頭上,是琮式管啊,這個蠻好的,如果材質選的好,會很漂亮。”看來,設計師做了一番功課。
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  還有一個魚形u盤,大家也覺得好看又實用:“只有我們知道這是良渚的魚!”王寧遠笑了起來。
  說完,錢報記者身邊坐著的何春寰——曾任臺北故宮博物院博物館商店與餐飲服務總經理,管理院內的六個商店與三個餐廳,她馬上給出了實質性的建議:“這就牽涉到商品包裝,u盤需要一段文字敘述,它的靈感源自哪里,中英日都需要?!?br />   圖片
  但有一些設計,腦洞是開得很大,確實也很接地氣,但專家們反而有點坐不住了。
  初評時,一條男士“內褲”在大屏幕上“啪”一放,大家一陣尬笑。
  設計師把金色的良渚神人獸面像印在了一條深灰色單色內褲側面,半包大腿到臀部位置。
  還有一只折疊杯,做成了內圓外方的玉琮形狀。
  “這么方,怎么喝呀?”
  大家笑。
  浙江省文物考古研究所研究員趙曄一開始以為是垃圾桶,“這個有損良渚形象,玉琮的形狀其實很難做的?!?br />   圖片
  然后,討論的高潮來了——
  一只多肉植物的花盆,是個套盆,外面的方盆用來盛水,外方內圓,顯然用到了玉琮造型。看起來沒什么問題,還蠻小清新的,但專家們卻圍繞著它討論了半個小時。
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  “我本人非常反對大量套用形式,而沒有深入思考形式后面的必要性。一個簡單的花盆,簡約漂亮好看,為什么一定要加一個玉琮外形呢?”SGDA深圳市平面設計協會副秘書長曾令波說。
  另一位專家補刀:其實多肉本來就不用澆水,設計多此一舉了。
  王昀,中國美術學院文創(chuàng)設計制造業(yè)協同創(chuàng)新中心主任、工業(yè)設計研究院院長,他從設計的角度道出了尷尬的原因:
  本來古人用的器物,和器型之間是有天然關系的?,F在只取其形而忽略其用,邏輯關系發(fā)生了變化,沒有使用場景,性質發(fā)生了變化,當然會覺得別扭。
  “我完全同意?!焙未哄九e了一個大家非常熟悉的文創(chuàng)產品:“朕知道了”紙膠帶,這恰好是她在任時開發(fā)的爆款,同樣很接地氣。
  何春寰經常在香港、臺灣看禮品展,那里參展的臺灣廠商是第一流的,中意的廠商就請他們加入,她看到了一個廠商,專門做紙膠帶,而且經常用常齡化、口語化,或者報紙上常用的俚語,來做一些紙膠帶,很詼諧。何春寰給他們看了一本臺北故宮曾做過的展覽手冊,叫“知道了”,專門講以前皇帝朱批奏折的材料,皇帝就簽“知道了”。廠商就有了創(chuàng)意,把“知道了”和“朕”連在一起。
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  “事實上這件商品不是這家公司提的最重要的——他們提了一百多件產品,可是也是因為美麗的誤會,這件作品就成為了爆款。可是我來杭州,就看到浙江有一個紙廠,把它做成了卷筒衛(wèi)生紙?!?br />   何春寰一笑,“這就是度的問題,如果是高級的詼諧,大家接受就非常好,如果做成衛(wèi)生紙,‘朕知道了’這件事情的本意就不對了,每個人都是朕,每個人都可以過一把皇帝癮?那就過于詼諧了。但如果說這樣的東西(‘朕知道了’衛(wèi)生紙)在一般的百貨公司賣,我認為無所謂,但一定不能是博物館,因為博物館是文化交流最后一道底線,這一關我們必須守住?!?br />   何春寰說,有一些文創(chuàng),看起來萌萌噠,卻失掉了對文物的敬畏與敬仰,違背了文物的原意。
  比如,有一陣人字拖很流行。有廠家把清代宮廷畫家丁觀鵬的羅漢圖設計在拖鞋上,書畫處的研究員就跟何春寰提出,這是對宗教人物的不敬。
  “一個皇室的用具,設計師一定要把它‘摁到地上’,這就把原本應當放在最高處的標準,以及等而次之的評斷與秩序,弄亂了?!彼毖圆恢M。
  何春寰在哥大念書的時候,第一堂課就是“high art,low art”,“到底藝術有沒有高低之分,當然有。
  那誰來判斷呢?
  過去是君王,現在如果為獲取大家關注而賣萌,放棄文化的高度,那太可惜了,我們很多東西需要自我提升與約束一下。”
  錢報記者曾經在一次解讀良渚圖像元素的報道中提到過,在杭州,很多花壇、花盆、立柱、橋墩上都借用了5000多年前良渚人的玉琮和神像,但,要么鼻子和眼睛反了,要么出現在垃圾桶上,要么神像去養(yǎng)花了。
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  京杭大運河杭州武林碼頭??康挠未?,雕刻著大大的神像特寫。初看是沒問題,但細看,這神像有點粗制濫造啊。
  前幾天,良渚博物院的一位專家路過西湖邊,在攬月樓附近,看到幾只花壇——
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  你或許已經認出來了,花壇臉上是良渚神像,但是,神人的眼睛沒有了。“這是最大問題。至于外形的變化,比如兩節(jié)高度太小,下端有凹槽,上面沒有,比例就失調了,是設計上的事了,可以吐槽,但也不算硬傷吧?!?br />   圖片
  標準版是這樣的
  當然,有些景觀設計師還是做了一點功課。
  這位專家繼續(xù)逛,逛到孤山方向,又發(fā)現一個花壇——
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  哇,這絕對是良心產品啊!
  “紋飾細致,原型是寺墩M4的琮,上下兩節(jié)L尺形紋飾?!睂<艺f,設計師連“眼角”都考慮到了,表揚一下。記者來科普下,5000年前,“基本款”神獸的大眼睛,中間是重圈,兩側有側角及螺旋線旋轉,好像是眼眶里帶眼角的重圈小眼。
  估計,這只花壇設計的時間可能比較早。
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  往好的地方想,說明良渚人確實是中國最早的原創(chuàng)設計師,他們的審美到現在也沒過時。
  但另一方面,作為“自家人”的良渚考古專家有時候蠻傷心的,他們每次經過看到一些歪曲、篡改,或者場合不對的神像或者玉琮,都屏不牢要吐槽一番。作為良渚出土玉器的唯一線繪者,方向明就在杭州大街小巷拍過很多山寨版和不知所云的良渚文創(chuàng),幾乎可以做一個相冊了,“每次我看到遍布杭州城的這個燈柱座,把鼻子安在神像的腦門上,就有一種想拗斷讓他們重生的欲望。”
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  “形態(tài)和形式,隨意套用,這不是一個好的事情。神像的紋樣,本來是用來祭祀的,現在變成了垃圾桶,或者養(yǎng)花的,就有點過了。文創(chuàng),哪怕轉化,要適當尊重原來的主題內涵?!蓖蹶勒f,對于文化類的產品,中國人的生活方式和傳承,核心是禮制,所謂藏禮于器,
  “因為有‘禮’,才會有背后的生活關系和脈絡,才會得到文化傳承的教育、教養(yǎng)或者修養(yǎng),才會顯得‘正’。中國人講‘制’,是‘形制’,這個關系被剝離后,本身器物載道的功能就被表面化了,就所謂‘形而下’了,這對我們設計研究或者文化推廣來說,需要警惕?!?br />   最后,我們來看看良渚文創(chuàng)大賽的獲獎作品,哪件有可能成為爆款?
  源流·良渚文化遺產創(chuàng)意設計專項賽獲獎作品
  1視覺標識組
  一等獎
  (空缺)
  優(yōu)秀獎
  (5名)
  0101:良渚故國
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  0102:良渚古城遺址
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  0103:渚上
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  0105:良渚古城遺址視覺標識設計
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  0107:源
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  2日常生活組
  一等獎
  (空缺)
  二等獎
  (2名)
  0209:古“紋”今用
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  0223:良渚·嵌木梳
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  三等獎(6名)
  0203:玉箸
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  0211:“方圓之間”榻榻米的小茶幾改良設計
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  0213:“考鏡源流·以故為新”手機殼
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  0218:輕靈首飾套組
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  0222:神人獸面折扇
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  0224:良渚緣
  圖片絲巾
  3知識傳播組
  一等獎(1名)
  0311:《良渚國的童年游戲:玉器連線、紋飾描紅》
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  作者說
  一組,采用干凈、明了的線稿風格,交給觀眾一張幾近“白紙”的設計,讓大家自己用筆發(fā)掘、探究其中的良渚秘密;另一組,將良渚最著名的“神徽”、“鳥立高臺”這類玉器上的紋樣,以及陶器上非常有趣的良渚小動物紋飾放大、標注出土地點,做成了可供描紅的紙媒互動海報。
  二等獎(2名)
  0308:良渚沙畫設計
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  這是高分作品,作者用沙畫來詮釋良渚古城遺址的曾經、現在和將來,非常細致,能看出做了大量功課。
  0316:玉源·玉和·玉緣
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  作者說:
  玉源:良渚文化代表了遠古時期中國玉器制作工藝的最高峰,還是中華五千年文明的起源地與實證地。
  玉和:產品采用良渚特有的玉器外形作為基本元素,通過設計組合形成完整的玉壁形狀。具有鮮明的良渚文化特征,代表了“天圓地方,玉美人和”的中國傳統思想與美好愿望。
  玉緣:高度概括的圖案形象,多重材質與功能的設計,更加符合現代人的使用習慣與審美情趣。古為今用,血脈相連,傳承與創(chuàng)新,發(fā)揮良渚玉器文化在當今的中國文化價值,具有更強的現實意義。
  三等獎(4名)
  0310:《良渚博物院少兒版圖冊》
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  作者是一名愛逛博物館的設計學學生,這是她的畢業(yè)設計作品。她說:
  正在重新布展、即將對觀展開放的良渚博物院,承擔了良渚申遺的使命重任——然而這樣就意味著,對于大眾,特別是少兒來說,會相對更為晦澀、有距離感。
  因而,這份圖冊及相應的周邊產品,具備了改善博物館中的攜帶小孩的家庭觀眾觀展體驗的文化內涵。圖冊中涉及到的展廳內容及互動游戲,已與最新布展的狀況結合;出現對白語言、關注點等,皆為通過在畢業(yè)論文階段,調研真實的觀眾梳理出的要點,希望以此豐富小朋友在良博院的體驗。
  0320:“古國遺韻之國寶重生”
  良渚文化剪紙系列郵票設計方案
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  0309:良渚文化卡通條漫
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  作者說:
  以大家都喜愛的卡通方式來詮釋了良渚遺址的前世今生,從良渚遺址的區(qū)域,發(fā)現,生活等等。從最初的發(fā)掘驗證到最后的國家支持關注,申請世界遺產文化。
  采用了最適合手機觀看的條形漫畫模式來繪制,適用于公眾號等平臺的傳播和推廣。
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