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把logo設(shè)計(jì)費(fèi)從1000元提升到10000元需要做哪些努力?
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點(diǎn)擊次數(shù):9880    更新時(shí)間:2020-06-05

設(shè)計(jì)費(fèi)為1 0000元的logo算不上貴,但能值這個(gè)價(jià)的logo,一般來(lái)說(shuō)已具備了一個(gè)logo的基本素養(yǎng)。

設(shè)計(jì)圈里有很多一個(gè)Logo花費(fèi)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的傳說(shuō),而實(shí)際生活中很多設(shè)計(jì)師做一個(gè)logo的價(jià)格都在一兩千左右,甚至更低。

普通個(gè)人想接一個(gè)10萬(wàn)以上的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目,難度堪比國(guó)足打進(jìn)世界杯,但接個(gè)1萬(wàn)元左右的logo還是有機(jī)會(huì)的,當(dāng)然,這需要設(shè)計(jì)師下很多功夫,那么想要把logo設(shè)計(jì)費(fèi)從1000提升到10000需要做哪些努力呢?以下是蔥爺?shù)膸讞l經(jīng)驗(yàn)和看法:

有些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo時(shí),方法單一,不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結(jié)合出一個(gè)圖形,這個(gè)方法確實(shí)有一定的普適性,但不一定是最佳解決方案,比如同類型的logo太多,很難做出新意;比如有些品牌的首字母有三個(gè)以上,很難結(jié)合出好看、且與品牌相關(guān)的圖形;比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。

下圖是我為一個(gè)名為“音眸(Y.MOU)”的服裝品牌設(shè)計(jì)的logo,雖然用首字母"Y"和"M"組合也能行得通,但我覺(jué)得把“音(音樂(lè))”和“眸(眼睛)”視覺(jué)化,會(huì)有更強(qiáng)的相關(guān)性,所以我選擇了用高音符號(hào)和眼睛結(jié)合來(lái)設(shè)計(jì)logo圖形。

還有一些品牌的logo其實(shí)不太適合以圖形作為核心視覺(jué), 相比之下,純文字類或文圖結(jié)合類的logo會(huì)更適合,比如名字太抽象,很難準(zhǔn)確找到合適的圖形來(lái)代表公司形象;比如產(chǎn)品上不適合圖形的運(yùn)用;比如客戶沒(méi)有品牌宣傳的經(jīng)費(fèi)等等( 注:邏輯上來(lái)說(shuō),純文字型logo或圖文結(jié)合型logo,要比圖形logo的記憶成本更低)。

上圖是一個(gè)外貿(mào)電子品牌prunus的logo設(shè)計(jì)方案,該方案把品牌名的中文意思:李子,設(shè)計(jì)成logo的核心視覺(jué),但該圖形的獨(dú)特性并不是很強(qiáng),而且電子品牌的屬性也不明顯,再加之該客戶沒(méi)有任何品牌推廣的預(yù)算,所以這并不是一個(gè)很好的logo設(shè)計(jì)方案。

解決方法除了把圖形設(shè)計(jì)得更具代表性以外,更可取的做法是把圖形與品牌名稱結(jié)合起來(lái),這樣既可以解決logo不夠獨(dú)特的問(wèn)題,也能解決消費(fèi)者記憶成本高、不便于最大化展示品牌名稱的問(wèn)題,下圖為最終定稿方案。

價(jià)格低廉的logo大多形式常規(guī),沒(méi)什么新穎和特別的地方,甚至類似的圖形或字體都很常見(jiàn),這樣的logo通常很難注冊(cè)成功(PS:之所以有些一看就知道很難注冊(cè)的logo也會(huì)被客戶買(mǎi)單,是因?yàn)楹芏嘈∑放苹蛘咝」镜膌ogo不會(huì)注冊(cè))。

比如下圖這款咖啡品牌logo,雖然整體感覺(jué)還可以,但圖形部分很常規(guī)、沒(méi)什么特色,看上去更像是一個(gè)普通的icon,而不是logo。

而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設(shè)計(jì)的logo圖形,卻明顯要更特別、更新穎,設(shè)計(jì)師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎(chǔ)上,做了刻意的“打破”,使其變得與眾不同。我們從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的咖啡豆圖形,但確實(shí)能看出這是一??Х榷梗沂且涣儆谠撈放频目Х榷?。

另外一個(gè)能有效解決logo在同品類中不夠跳脫的做法是,不用產(chǎn)品或產(chǎn)品的成分來(lái)作為logo的視覺(jué)圖形,而是從品牌故事、名字來(lái)源中獲取靈感,比如星巴克的logo在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。

對(duì)于價(jià)格低廉的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目,設(shè)計(jì)師通常不會(huì)花太多心思,最常見(jiàn)的表現(xiàn)在于,很多設(shè)計(jì)師不會(huì)為logo設(shè)計(jì)專屬的logo標(biāo)準(zhǔn)字,而是在字庫(kù)字體的基礎(chǔ)上稍作修改,有的甚至不做任何改動(dòng)。下圖為一個(gè)直播平臺(tái)的logo,其文字就是在方正正大黑簡(jiǎn)體的基礎(chǔ)上做了點(diǎn)小改動(dòng)。

這樣做雖然很省事,且可以在一定程度上避免侵權(quán),但是,由于改動(dòng)不大,所以文字的基本架構(gòu)還是沒(méi)變,還是缺少特點(diǎn)和設(shè)計(jì)感,也很難與logo 圖形完美的匹配起來(lái)。

如果你想要提高收費(fèi),那么你就必須更用心、更專業(yè),為logo設(shè)計(jì)專屬的標(biāo)準(zhǔn)字體是logo設(shè)計(jì)師的基本素養(yǎng)。例如把上圖的品牌名稱根據(jù)圖形特點(diǎn)重新設(shè)計(jì)一下,整體感覺(jué)就和諧了很多。

很多l(xiāng)ogo之所以看起來(lái)不太專業(yè)是因?yàn)榧?xì)節(jié)太粗糙,比如圖形和字體沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格規(guī)范,比如色彩搭配欠佳、排版比較應(yīng)付等等。例如下圖的logo,“生”字和“物”字筆畫(huà)相同的地方,處理方式卻不一樣,還有部分筆畫(huà)處理方式不合理、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊取?/span>

一個(gè)優(yōu)秀的logo一定要經(jīng)得起推敲、經(jīng)得起細(xì)看,比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細(xì)、正負(fù)行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫(huà)粗細(xì)、文字間距等等,都要有講究、有說(shuō)法。

傳說(shuō)中有些設(shè)計(jì)大師做logo提案時(shí),只會(huì)給客戶提供一個(gè)方案,不知道是真是假,反正普通設(shè)計(jì)師這么做是行不通的,因?yàn)槔习宥际窍矚g做選擇題的,即使你提供的方案很不錯(cuò),他們?nèi)韵M吹叫碌目赡堋⑿碌姆较?,他們認(rèn)為這樣會(huì)更有誠(chéng)意。

不過(guò)也沒(méi)必要一次給太多的方案,以前我待過(guò)的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個(gè)八個(gè)方案,方案太多雖然可以體現(xiàn)出自己的誠(chéng)意,但容易慣壞客戶、降低設(shè)計(jì)師的價(jià)值,也會(huì)增加客戶的選擇難度。

我做logo通常都是給兩個(gè)方案,最多給三個(gè),過(guò)稿率還是挺高的,不過(guò)這幾個(gè)方案在形式上一定要區(qū)別大一點(diǎn),因?yàn)榇蟛糠旨追蕉加悬c(diǎn)設(shè)計(jì)盲,認(rèn)為差別不大的設(shè)計(jì)方案都是一樣的。

如果你提交logo設(shè)計(jì)方案時(shí),只是發(fā)一兩張jpg圖片給客戶,這樣也會(huì)顯得很不專業(yè),你必須讓客戶覺(jué)得你 非常用心,這錢(qián)他們花得值,所以你在提案的形式和內(nèi)容上就要超出他的期待,要把它當(dāng)成一個(gè)完整的項(xiàng)目來(lái)做。你可以把提案文件整理成一個(gè)PPT,其內(nèi)容除了logo以外,還要包含簡(jiǎn)單的品牌分析、創(chuàng)意推導(dǎo)、幾頁(yè)Vi基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)等。

一份PPT和一張jpg,你說(shuō)哪個(gè)更專業(yè)、哪個(gè)更用心、哪個(gè)給人的感覺(jué)更值錢(qián)?

你設(shè)計(jì)的logo值不值10000塊錢(qián),除了需要做好以上六點(diǎn)以外,還取決于你的客戶是否有錢(qián)、是否愿意為logo設(shè)計(jì)花費(fèi)相對(duì)多一點(diǎn)的錢(qián)。如果對(duì)方在設(shè)計(jì) logo這個(gè)項(xiàng)目上只有1000塊錢(qián)的預(yù)算,那么不論你有多厲害,也不可能讓他掏10000元給你。

如果客戶在logo設(shè)計(jì)上有一兩萬(wàn)的預(yù)算,而你只報(bào)價(jià)一兩千,那估計(jì)會(huì)把客戶給嚇跑。

當(dāng)然,個(gè)人想要接到這樣的客戶并不容易,首先你得有過(guò)硬的實(shí)力,更重要的是你要有一些不錯(cuò)的案例,而這些案例就是來(lái)自于以往一兩千、四五千的設(shè)計(jì)案例中。所以,你要把每一個(gè)案例都當(dāng)成10000元,甚至更多錢(qián)的案例來(lái)做(時(shí)間允許的情況下),這樣你在真正接到萬(wàn)元項(xiàng)目之前,就已經(jīng)擁有了很多個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的設(shè)計(jì)案例,這么做也有利于你服務(wù)好每一個(gè)客戶,在沒(méi)有預(yù)算為自己打個(gè)廣告的情況下,口碑傳播就是最好的廣告。

在現(xiàn)實(shí)工作中,影響設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)的因素非常多,收費(fèi)10000元的logo有可能并不會(huì)比收費(fèi)1000元的logo好多少,同樣,收費(fèi)10萬(wàn)元的logo也不一定比收費(fèi)1萬(wàn)元的logo好,所以大家不要把這些數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn),重點(diǎn)是我們要如何把logo設(shè)計(jì)得更專業(yè),讓自己真正具備提價(jià)的能力,讓自己配得上那些認(rèn)可設(shè)計(jì)價(jià)值以及尊重設(shè)計(jì)師的客戶。

來(lái)源:蔥爺(ID:congyenanian)


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