插畫(huà)by：Angelina Bambina

   本文原文作者：Dentsu Aegis Network數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管Sabrina Rodriguez，后經(jīng)Hiiibrrand編譯修改而成

今年年初，Adobe Stock團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一篇關(guān)于2020年的視覺(jué)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。在預(yù)測(cè)中提及了由“自我”轉(zhuǎn)向“我們”、裝飾藝術(shù)的回潮、動(dòng)作互動(dòng)跟蹤等多個(gè)趨勢(shì)。

然而隨著疫情在全球的爆發(fā)，我們的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)迅速適應(yīng)了一個(gè)自我孤立、社會(huì)疏遠(yuǎn)的世界。全新的社交距離影響的不僅是每個(gè)個(gè)人，還有社會(huì)諸多行業(yè)，當(dāng)然也包括創(chuàng)意領(lǐng)域。顯然，許多我們關(guān)于創(chuàng)意行業(yè)的期待與預(yù)測(cè)必將發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變。

NO.1

 身 心 健 康 

Health and wellness

首先，毫無(wú)疑問(wèn)新冠肺炎病毒直接對(duì)我們的身心健康產(chǎn)生了巨大的影響。全球多地城市在特殊時(shí)期選擇禁閉，人們?cè)?/span>公共衛(wèi)生方面的意識(shí)也在不斷提高。“健康”——毋庸置疑成為全世界人民的頭等大事。

3月，麥當(dāng)勞LOGO在官方社交媒體賬號(hào)上搖身一變，社交距離要保持?。?/span>

Adobe在年初發(fā)布的《2020年視覺(jué)趨勢(shì)報(bào)告》中，就最初明確指出了“表達(dá)自我”的全新趨勢(shì)，關(guān)于“我們?nèi)绾慰创澜纭边@個(gè)問(wèn)題已經(jīng)踏入了一個(gè)真實(shí)表達(dá)的新時(shí)代。

同時(shí)全球關(guān)于心理健康意識(shí)和主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，對(duì)于諸如抑郁、悲傷、孤獨(dú)、網(wǎng)暴等問(wèn)題關(guān)注度的提高和管理、重視也反映了社會(huì)現(xiàn)在面臨的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

我們還迎來(lái)了一個(gè)對(duì)個(gè)人防護(hù)裝備需求空前高漲的新時(shí)代，各國(guó)政府在封鎖后迫切需要口罩。這點(diǎn)，今年你可以看到更多反映這一“新常態(tài)”的情形。

蘋(píng)果設(shè)計(jì)研發(fā)的口罩

身體健康固然是頭等大事，盡管受疫情影響我們不能去健身房或者戶(hù)外，但強(qiáng)健身體的方式仍然很多，也有更多有影響力的人在網(wǎng)絡(luò)的另一端呼吁人們鍛煉，保持身心健康。

插畫(huà)來(lái)自藝術(shù)項(xiàng)目“希望之春”

NO.2

 社 群 與 連 結(jié) 

Community and connection

到目前為止，我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中看到的最普遍趨勢(shì)是新一輪的本土化、社區(qū)化和友善情緒。這鼓勵(lì)品牌思考如何為客戶(hù)和社會(huì)帶來(lái)真正的價(jià)值，驅(qū)使他們表現(xiàn)出更多的同理心、并積極參與到本土和全球?qū)用娴幕顒?dòng)之中。

眾多雜志發(fā)布了疫情期間特別封面

“危機(jī)有時(shí)能讓人們發(fā)揮出最好的一面。就目前情況看，這場(chǎng)近年來(lái)遭遇的最大一次危機(jī)也讓人變現(xiàn)得更友善、慷慨。這一新趨勢(shì)甚至催生了一個(gè)新詞‘caremongering（暫譯：關(guān)愛(ài)使者）’——一種應(yīng)對(duì)當(dāng)下恐慌氛圍的慷慨送溫暖?！?/span>

早前Adobe預(yù)測(cè)中的“從自我到我們”的趨勢(shì)同樣凸顯了“回歸本源”的關(guān)鍵社會(huì)信號(hào)。如今各地社區(qū)、團(tuán)體的暖心行動(dòng)、充滿(mǎn)意義的生態(tài)友好式的生活方式……人們和團(tuán)體似乎建立了前所未有的聯(lián)系與團(tuán)結(jié)。

此外，隨著越來(lái)越多的人在家工作，學(xué)校關(guān)閉，娛樂(lè)活動(dòng)基本也都局限在一家之中，家庭成員們也在無(wú)論在物理距離或是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，都更深層次建立了更為緊密的聯(lián)系。從與家人朋友的虛擬聚會(huì)，到平衡工作與家庭教育，我們看到了一個(gè)新時(shí)代人與人之間的全新連結(jié)，珍惜家庭、增添歸屬感。

4月，&Walsh自制了一套表情包，關(guān)于疫情下的生活、關(guān)于設(shè)計(jì)師、關(guān)于頭禿……下載網(wǎng)址：

https://andwalsh.com/work/all/designer-emoji/

NO.3

 創(chuàng) 意 面 向 全 年 齡 段 

All ages welcome

毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)品牌（主要是零售品牌和美容品牌）的增長(zhǎng)趨勢(shì)是：不同的年齡段的消費(fèi)者在增加。

有些品牌已經(jīng)悄然接受了這種全年齡段的情況。如袋鼠洗發(fā)水、多芬、歐萊雅等。近期備受矚目的案例之一便是潘婷的#PowerofGrey（暫譯：白發(fā)魅力）運(yùn)動(dòng)。各年齡段的女性接受采訪，挑戰(zhàn)人們對(duì)衰老、自信和美麗的傳統(tǒng)看法。

曾經(jīng)90年代的名人們?nèi)曰钴S在大眾面前，這也幫助推動(dòng)和美化了這一年齡代表性的趨勢(shì)。“Instagrannes（網(wǎng)紅奶奶）”、“Germaine Greer（生于1939年的女權(quán)主義代表人物之一）一代”徹底重新定義了60歲以上女性的定義。她們自信而優(yōu)雅地顛覆了人們對(duì)“年老”的傳統(tǒng)觀念，也改變了人們對(duì)健康、時(shí)尚、風(fēng)格的看法。

這兩天刷屏的71歲華裔設(shè)計(jì)師王薇薇（Vera Wang）近照

NO.4

 半 超 現(xiàn) 實(shí) / 

 怪 癖 的 滿(mǎn) 足 感 

Semi-surreal / oddly satisfying

還有一場(chǎng)怪有趣的趨勢(shì)，“半超現(xiàn)實(shí)”和“怪癖的滿(mǎn)足感”正在上升。

比如越來(lái)越熱的ASMR（多項(xiàng)研究報(bào)告了ASMR的諸多治療益處，如改善情緒、緩解疼痛、引發(fā)冥想、減壓等）。

鑒于目前我們所面臨的巨大挑戰(zhàn)，全世界的壓力水平都在攀升，而半超現(xiàn)實(shí)和怪癖的滿(mǎn)足感則恰巧提供了一個(gè)廣受歡迎的感官釋放。

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)來(lái)自Ins賬號(hào)：@wannerstedt。視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)，每條小視頻閱讀量均在幾萬(wàn)乃至100萬(wàn)+之間。

一些時(shí)尚品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用超現(xiàn)實(shí)元素已經(jīng)有一段時(shí)間了（見(jiàn)Kenzo、Moschino、Gucci等），其他品牌也逐漸迎頭趕上，擁抱這一新潮流。

NO.5

 手 工 人 文 主 義 

Handmade humanism

還有一個(gè)在各平臺(tái)發(fā)布的趨勢(shì)預(yù)測(cè)中常被提起的方向——復(fù)古風(fēng)格的復(fù)興，尤其是手工人文主義：渴望自然接觸的藝術(shù)家創(chuàng)造了一種原始樸素的風(fēng)格，這種風(fēng)格以簡(jiǎn)單和手工感著稱(chēng)。未來(lái)我們很可能會(huì)看到更多創(chuàng)作者進(jìn)行有機(jī)設(shè)計(jì)。

近年來(lái)海內(nèi)外走俏的化妝品牌Glossier

數(shù)碼素描愈發(fā)普遍。看看Mailchimp、WeTransfer、Slack、可口可樂(lè)的一些最新品牌作品，就可以發(fā)現(xiàn)這正成為一種越來(lái)越受歡迎的創(chuàng)意形式。

隨著有機(jī)設(shè)計(jì)和材料越來(lái)越多地被設(shè)計(jì)師采用，創(chuàng)意領(lǐng)域也出現(xiàn)了真正的新鮮感。比如幾何裝飾藝術(shù)，它已經(jīng)流行了好幾年了。而我們現(xiàn)在開(kāi)始看到的是一種更健康的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，自然應(yīng)用和材料被編織在例如，紙張，木材和拼貼畫(huà)之中。

NO.6

環(huán) 境 紀(jì) 錄 片 

Environmental documentary

最后一個(gè)想提及的創(chuàng)意趨勢(shì)是Adobe2020年第一個(gè)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)預(yù)測(cè)“環(huán)境紀(jì)錄片”。從澳大利亞恐怖的森林大火，到英國(guó)洪水、《行星地球》、瑞典天氣少女Greta Thunberg等發(fā)出的警告，人們前所未有地意識(shí)到人類(lèi)碳足跡對(duì)氣候變化的影響，并更加積極投身于環(huán)保之中。

去年在海外備受關(guān)注的燕麥牛奶品牌Oatly Milk

當(dāng)城市封鎖，人類(lèi)活動(dòng)大幅減低，我們慢慢開(kāi)始再次擁有寂靜的天空、更清澈的海水和更清新的空氣。而關(guān)于人類(lèi)對(duì)環(huán)境物質(zhì)影響的更好了解，無(wú)疑將在2020年的后半年延續(xù)。期待后續(xù)大量的環(huán)境影像。

來(lái)自：Redbred

由于隔離在家，無(wú)人機(jī)的畫(huà)面也在穩(wěn)步增加，空曠城市和街道的影像增多?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年還會(huì)有很多其他空無(wú)一人的城市、城鎮(zhèn)和街道的視頻跟進(jìn)。

23red（左）、Carla Scotto（右）

4月22日，多名藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師為疫情下的世界地球日設(shè)計(jì)海報(bào)。

 寫(xiě) 在 最 后 

In the End

雖然之前預(yù)測(cè)的部分創(chuàng)意趨勢(shì)已有了變動(dòng)和分支，但它們?nèi)詾閯?chuàng)意行業(yè)的我們提供了許多的靈感。

作為營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌管理者，我們必須與世界正在發(fā)生的事情保持聯(lián)系，并在之后的品牌活動(dòng)計(jì)劃和創(chuàng)意創(chuàng)作中更好地審視自己的工作。記住，了解哪些內(nèi)容能引起觀眾共鳴即是營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的方面之一。

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