作為設(shè)計師,你有沒有思考過這么一個問題: 商業(yè)設(shè)計的目的是什么?是向用戶展示高超的設(shè)計技法嗎?是做出一副漂亮的作品讓他人稱贊嗎?
其實都不是!
可以用一個詞來概括:傳達(dá)!簡單的理解就是你的設(shè)計作品在向誰傳達(dá)什么信息?目的是什么?而不是本末倒置的把做成一幅漂亮的作品當(dāng)做設(shè)計目的。所以在設(shè)計工作中,如何在短時間內(nèi),向用戶準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)你想表達(dá)的信息是非常重要的一環(huán),但這也是被很多設(shè)計師所忽略的一環(huán),今天我們就來談?wù)勥@個問題。
誤區(qū)一:
有讀者曾經(jīng)問過我這么一個問題:我沒有那么好的品位和藝術(shù)細(xì)胞,是不是就做不好設(shè)計?其實這就是一個設(shè)計誤區(qū)。
你會發(fā)現(xiàn),在制作傳達(dá)給用戶的設(shè)計、打動人心的設(shè)計、易于閱讀的設(shè)計時,品位感和藝術(shù)細(xì)胞并不重要,重要的是:
1. 要向誰傳達(dá)什么東西,目的是什么?
2.選擇合適的設(shè)計手法,實現(xiàn)這個目的
所以,設(shè)計只是一個手段,而不是目的,如果上面的兩個問題你都沒明白,談品位感又有什么意義?
誤區(qū)二:
很多設(shè)計師在做設(shè)計時都會忽略整理信息這一環(huán),所以也經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)計作品甲方不滿意,修改半天最終只是改了下文案部分,比如:放大、加粗、標(biāo)紅之類的。這就是沒有經(jīng)過信息整理就先做設(shè)計的弊端之一。
前面我們說了,設(shè)計制作之前,信息整理是第一步。當(dāng)我們接到文案時,我們需要整理出:時間、地點、做什么、怎么做、目的、結(jié)果、等等。只有理清楚這些,我們才不至于手忙腳亂、抓不住重點。
需要強(qiáng)調(diào)一點:關(guān)鍵文字信息的識別性大于一切,如果用戶連最基本的內(nèi)容都看不懂,一切的創(chuàng)意都顯得蒼白、無力。設(shè)計所帶來的商業(yè)價值也會被無限拉低。
關(guān)鍵文字信息的識別性根據(jù)使用場景主觀判斷就可以,這是設(shè)計最基本的要求。 先要讓用戶看的清,再是讓用戶看的明白,最后再說創(chuàng)意。
商業(yè)設(shè)計是為第三方服務(wù)的,所以應(yīng)該先有目的,才有設(shè)計。目的不同,也決定了設(shè)計作品呈現(xiàn)形式的不同。若目的與作品互不匹配,那么就做不到準(zhǔn)確且有效的向用戶傳達(dá)信息。
下面是我用完全一樣的文案信息,帶著不同的設(shè)計目的做的兩個方案,分別是:
方案A:以產(chǎn)品為主,主打品牌的廣告設(shè)計
方案B:以價格為主,主打產(chǎn)品促銷的廣告設(shè)計
即使是同樣的信息,根據(jù)設(shè)計目的的不同,所呈現(xiàn)出的設(shè)計效果也有很大的不同。
試想一下,如果我將方案AB的設(shè)計作品對調(diào),但最終目的不變。那么對于用戶而言,閱讀關(guān)鍵信息的時效性也會隨之發(fā)生變化。
回到我們所說的問題,如何向用戶準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)信息?
先有目的,再做設(shè)計!
理解起來很簡單:有了目的,設(shè)計就有了方向,所要傳達(dá)的信息就有了主次、強(qiáng)弱之分。有時候一張海報中會有很多文字信息,可以將信息整理為三類: 用戶一定要看到的關(guān)鍵信息、需要用戶閱讀的信息以及需要展示的信息。
這樣信息就有了層次感,根據(jù)設(shè)計目的,將需要強(qiáng)調(diào)的信息放大,不必要強(qiáng)調(diào)的信息縮小,間接的引導(dǎo)用戶根據(jù)你的設(shè)計目的閱讀,提升信息傳達(dá)的有效性和準(zhǔn)確性。
下面再看個簡單的排版案例,文案相同,但設(shè)計目的不同:
如果此次設(shè)計的目的是強(qiáng)調(diào)活動主題,那么方案A會更好一些,而如果目的是強(qiáng)調(diào)促銷信息,那么方案B更適合。通過設(shè)計,引導(dǎo)用戶閱讀,從而實現(xiàn)準(zhǔn)確、有效的傳達(dá)信息。
類似的案例還有:
在信息快節(jié)奏的時代,好的商業(yè)設(shè)計,要能在短時間內(nèi)讓用戶閱讀到你想表達(dá)的信息,除了帶著目的做設(shè)計,還需要做什么?
簡單的理解,就是將部分文字信息轉(zhuǎn)化為圖形屬性,如下圖:
普遍大眾對于文字信息的認(rèn)知需要閱讀文字內(nèi)容獲取,但是將信息圖形化處理后,對于信息傳達(dá)的好處就是更直觀、易懂、也更吸引眼球,因為懶是人的天性, 比如:能讀白話文不想讀文言文,能看圖就不想閱讀文字。
所以,將信息圖形化對于設(shè)計師而言是非常重要的,它能將繁瑣的文字信息簡單化,把枯燥的文字轉(zhuǎn)換成圖形,能提升用戶閱讀信息的效率和理解速度,更利于準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)信息,下面舉個例子:
同樣的信息,不同的傳達(dá)方式
如上圖所示,將信息圖形化處理后,信息更直觀、易懂,用戶第一時間就能捕捉到關(guān)鍵信息。并且相對文字而言,圖形化的信息不易產(chǎn)生視覺疲勞。
在設(shè)計應(yīng)用的過程中,信息圖形化處理時,盡可能用一些大眾普遍已經(jīng)接受或者能接受的圖形, 并且大眾認(rèn)可度越高越利于信息傳達(dá),切勿畫蛇添足!
再來看個例子,比如我們在做詳情頁功能介紹模塊時,大多情況下都是圖標(biāo)+文字的表現(xiàn)形式,下面做個對比:
通過對比我們不難發(fā)現(xiàn),文字結(jié)合圖標(biāo)的形式更直觀、更好理解,間接的提升了用戶閱讀信息的效率。
補充:信息圖形化處理的過程中,不能一味的強(qiáng)調(diào)設(shè)計感,直觀、易懂才是重點,并且特定情況下:數(shù)字、英文也具備一定的圖形屬性,結(jié)合文字合理運用即可。
很多人可能會不理解,顏色的使用對信息傳達(dá)有什么幫助?看下面這張圖:
如上圖所示,每種色相都有其被大眾所熟知的屬性,比如:寒冷-冷色(藍(lán)色、青色)、溫暖-暖色(紅色、黃色)、健康-綠色、喜慶-紅色等等,重點在于盡量要做到色彩與信息屬性相結(jié)合,從而讓用戶更容易、直觀的閱讀信息,提升信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和效率。
字體選擇其實跟合理使用顏色差不多,因為不同類型的字體對應(yīng)的屬性也不相同。盡量做到文字屬性與主題相匹配,也能間接的提升信息傳達(dá)的有效性,強(qiáng)化文案主題的視覺感受,減少閱讀信息時的干擾,使其更通俗、易懂。
盡管字體的有成千上萬種,但是在選擇字體時,一定要切記一個原則: 不要使用字體種類過多,因為在同一個版面中,使用字體種類過多可能會致使最終效果失去統(tǒng)一感,導(dǎo)致信息層次混亂,不利于信息的傳達(dá)。
信息傳達(dá)對于設(shè)計而言始終是最重要的一環(huán),當(dāng)我們接到設(shè)計需求時,首先要對文字信息進(jìn)行整理,理清楚設(shè)計的目的是什么?然后再考慮如何實現(xiàn)。
文章中所列舉的改變方式,本意都是: 減少信息傳達(dá)時的干擾,有目的的引導(dǎo)用戶閱讀,提升閱讀和理解的效率。
你也可以找一些優(yōu)秀的作品分析一下,看是不是滿足我們文章所說的這些,驗證完畢之后,自己動手實踐會更好。
創(chuàng)意的前提是讓用戶看懂設(shè)計,而不是說創(chuàng)意沒有用!