為持續(xù)探討設(shè)計行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，傳播更多專業(yè)設(shè)計知識和美好生活理念，ADM推出在線欄目【云端留聲機(jī)】，在未來每周與三位設(shè)計大咖，分享他們對于設(shè)計、對于創(chuàng)意、對于生活的種種看法。以專業(yè)設(shè)計師的角度去分享關(guān)于品牌、視覺、藝術(shù)、時尚等領(lǐng)域的想法和案例。

本期出場的設(shè)計師是BLOW設(shè)計工作室的創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)羅曉騰，來看看他如何在設(shè)計中將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行結(jié)合。

羅曉騰（Ken Lo）是屢獲殊榮的BLOW設(shè)計工作室的創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)。他還是香港維多利亞港標(biāo)志的設(shè)計師。Ken于2005年畢業(yè)于HKU Space的視覺傳意系，同年榮獲香港設(shè)計師協(xié)會頒發(fā)的「Design Student of the Year」冠軍。

多年來他積極創(chuàng)作個人作品及參與設(shè)計活動，在多個具代表性的國際及本地設(shè)計比賽中屢獲佳績，合計獲獎超過120個。曾被《透視》雜志選為「亞洲四十驕子」及《Time Out》雜志選為「您需認(rèn)識的二十五位香港設(shè)計師」之一。

他曾接受不同國際著名的設(shè)計平臺及傳媒雜志訪問，包括《Computer Arts》、《étapes 》、《novum》、《Wallpaper* Thai Edition》、《Designboom》等。于2015年被《How Design Live - Dieline Conference》邀請到美國芝加哥舉行的大型設(shè)計研討會中演講。Ken曾擔(dān)任英國「D&AD 2019」、美國「Dieline Awards 2017 / 2018 / 2019」、中國「GDC 2017」，日本「Topasia Awards」的評審工作。

近年，Ken積極創(chuàng)作個人設(shè)計項目《More Hugs by Ken Lo》，希望藉此項目去宣揚(yáng)愛與和平的正面訊息，作品曾于荷蘭舉行的《Graphic Matters》，上海舉行的《Shanghai Visual Art & Design Exhibition》等展覽中展出。

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用簡單的設(shè)計 

去影響大眾的想法

ADM：當(dāng)初是什么樣的原因，讓你想成為一名平面設(shè)計師的？又是如何計劃創(chuàng)業(yè)的？ 

羅曉騰：我很小的時候就想成為設(shè)計師，那時候看哆啦A夢，他經(jīng)常會變法寶解決問題，就覺得很有趣，認(rèn)為設(shè)計師就應(yīng)該是那樣子。我本身繪畫技巧不算太好，但我中學(xué)的美術(shù)老師可能看到我有作為平面設(shè)計師的潛質(zhì)，就告訴我其實(shí)我是非常適合做平面設(shè)計的。 

中途我曾因成績不理想沒有考上香港理工大學(xué)的設(shè)計專業(yè)而一度放棄夢想。在工作一年后，我覺得我無法放棄當(dāng)設(shè)計師的夢想，就去香港大學(xué)附屬學(xué)院讀了視像傳意的高級文憑。

我在讀設(shè)計的時候想要有自己的工作室，這樣就可以完成自己做設(shè)計的欲望，還能接自己想做的項目。不過創(chuàng)建工作室最困難的還是資金籌集，所以我就努力接項目，但價錢都比較低，好在我的同事（當(dāng)時在陳幼堅的設(shè)計公司工作）很支持我，最終一個同事幫我接到了資金達(dá)到預(yù)期的項目，終于創(chuàng)立了自己的工作室。

Hug & Love & Smlie

ADM：請您和我們簡單分享您在陳幼堅設(shè)計公司的經(jīng)歷，以及您認(rèn)為在陳老師公司期間所學(xué)而受益至今的是哪些部分。 

羅曉騰：我讀書時就已經(jīng)聽過他的名字了，而且我也挺欣賞他在香港早期做的一些品牌項目。我覺得他的偏大眾的設(shè)計可以做到連設(shè)計師也會喜歡，這一點(diǎn)很不簡單。其實(shí)我的第一份工作是在CoDesign，接觸的是比較實(shí)驗性以及偏文化的項目，我在那學(xué)到了很多，但還希望學(xué)習(xí)如何在商業(yè)項目中取得平衡點(diǎn)，所以就去了陳幼堅設(shè)計公司。

一開始我并不是很習(xí)慣陳幼堅設(shè)計公司的做法，因為在CoDesign我習(xí)慣在設(shè)計開始之前做一些思考探索。但在這里每天都像在進(jìn)行設(shè)計比賽，設(shè)計師作品要放到臺上讓陳幼堅評審，并只選出他覺得好的，也不過多說理由。相較之下，我更喜歡在設(shè)計時多溝通，所以在這種情況下學(xué)習(xí)比較困難。不過只要你主動去觀察、思考，還是可以發(fā)現(xiàn)并學(xué)習(xí)到他看待設(shè)計的獨(dú)到眼光和評審標(biāo)準(zhǔn)。此外，在CoDesign我沒有設(shè)計過涉及東方元素的內(nèi)容，加上我所學(xué)的也都偏西方，所以剛到陳幼堅設(shè)計公司的時候，做東西方結(jié)合的設(shè)計就很困難。但也慢慢通過學(xué)習(xí)，學(xué)會了如何在東西方美學(xué)之間取得平衡。

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ADM：您設(shè)立的「BLOW」的經(jīng)營理念、和作業(yè)流程。

羅曉騰：經(jīng)營理念是 我希望BLOW不只是做設(shè)計來得獎，更重要的是能影響大眾對于設(shè)計的想法，無論是觀念上還是品位上。

我希望可以做多一點(diǎn)比較好的商業(yè)項目，因為做好商業(yè)項目其實(shí)是非常困難的過程。不只是做出好的設(shè)計，還有你怎樣與客戶表達(dá)，讓他信任你，到最終推出市場，獲得成功。這個過程是比設(shè)計一張能得到金獎的海報還要困難的，所以我希望我的工作室可以很努力完成整個過程。因此，我會先當(dāng)面聆聽客戶的需求，回到工作室后與設(shè)計師討論，之后一周的時間出第一輪設(shè)計。整個設(shè)計過程通常是一個月，給客戶看設(shè)計時，通常已經(jīng)進(jìn)入討論上市的環(huán)節(jié)。

BLOW工作室

ADM：哪件事或者說哪個人對你的思維方式影響最大？ 

羅曉騰：其實(shí)這個很難說，因為每一天都有人在影響你，每一天不同的事情都在發(fā)生。

在設(shè)計方面，我是一個比較忠于自我的人，喜歡憑自己的生活感覺來做設(shè)計。如果真要說對我影響較大的事物，可能就是小時候看日本漫畫，例如鳥山明的漫畫，就是用簡單線條呈現(xiàn)；還有佐藤可士和，借由簡單的顏色、方式使讀者產(chǎn)生共鳴；原研哉的作品我也很欣賞，只是他的作品雖然簡潔，但似乎缺乏了活力。此外，陳幼堅對我也有一定的影響，原本我更喜歡西方的內(nèi)容，但在陳幼堅那，我學(xué)會了東西融合——這也經(jīng)常自然而然的出現(xiàn)在我之后的設(shè)計作品中。

ADM：你有欣賞的設(shè)計師或藝術(shù)家嗎？ 

羅曉騰：香港的陳幼堅，日本佐藤可士和。 

ADM：對于年輕設(shè)計師們有什么想說的？ 

羅曉騰：現(xiàn)在通過手機(jī)能獲取很多設(shè)計資訊，它會影響你的一些設(shè)計想法，然而這些資訊質(zhì)量參差不齊，需要學(xué)會自己區(qū)分， 真正的設(shè)計應(yīng)源自生活，而不是網(wǎng)絡(luò)。另外，應(yīng)以平常心對待設(shè)計，不需把拿獎看得太重，設(shè)計的目的也不是為了獲得大量點(diǎn)贊。

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生活中

隨時都可以進(jìn)行設(shè)計

ADM：除了工作以外，你還有哪些興趣愛好？ 

羅曉騰：我小時候喜歡打籃球，可以一天打8個小時，現(xiàn)在體力不如年少時期，就在家玩打籃球的游戲，另外這幾年和我女兒一起學(xué)吉他也挺好玩的。最近疫情期間，我對煮飯也有了一些興趣。

ADM：一天的設(shè)計生活是什么樣，如何平衡工作與生活？ 

羅曉騰：我睡得比較晚，所以現(xiàn)在一般下午去工作，然后晚上回家陪家人。我經(jīng)常跟公司的設(shè)計師講，平常你在乘車的時候，或者做其他事情的時候，腦袋里也可以做設(shè)計，不一定非要用紙或者電腦。比如我在和女兒玩的時候，可能我的腦子里面也在想一些設(shè)計，一想到就把它呈現(xiàn)出來，其實(shí)效率是非常高的，所以我做設(shè)計不用花太長時間。 

ADM：請你向讀者們推薦幾本你覺得值得一讀的書。 

羅曉騰：我想給年輕的設(shè)計師們推薦《how to be a graphic designer without losing your soul》，這本書告訴我們怎樣去做一個設(shè)計師并保持熱情。 

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是否拿獎不重要

重要的是設(shè)計態(tài)度和背后的內(nèi)涵

ADM：作為國際設(shè)計獎項的評委，您會以何標(biāo)準(zhǔn)去對一件參賽作品的優(yōu)劣進(jìn)行判斷。 

羅曉騰：對我來說，一方面看到作品的第一眼就要吸引我，并表達(dá)包含想法的訊息，或者表達(dá)方式很新穎。另一方面，我自己偏向于概念簡單一點(diǎn)的設(shè)計，有時太過復(fù)雜的通常我不太喜歡。而在做評審時，尤其是在一些國際比賽，我發(fā)現(xiàn)很多作品是為拿獎而做的。這是我這幾年做評審感覺比較遺憾的一件事，因為我覺得 是否拿獎?wù)娴牟恢匾?，重要的是在做設(shè)計時，是否包含了真誠的態(tài)度，背后是否有深刻的內(nèi)涵。

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通過反差

增加設(shè)計的吸引力

ADM：當(dāng)進(jìn)行品牌設(shè)計的時候，您如何處理消費(fèi)者和環(huán)境方面的因素呢？ 

羅曉騰：香港其實(shí)很小，所以只要多觀察身邊的事，就能得到很多有用的數(shù)據(jù)，很容易可以推算出受眾喜歡與否。而海外的設(shè)計案，由于市場完全不同，我們更多時候需要進(jìn)行配合，有些海外客戶基于市場已經(jīng)想好了內(nèi)容，只是需要設(shè)計師去表達(dá)，雙方只要溝通到位即可。

另外我們在選擇項目的時候也會比較小心，如果客戶自己都不了解想要的或者精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，合作就是浪費(fèi)時間了。我比較欣賞那些已經(jīng)做好市場分析，就缺創(chuàng)意表達(dá)的客戶，這種對我來說是一個好的合作關(guān)系。

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ADM：在標(biāo)志設(shè)計中，什么因素會影響您決定使用字標(biāo)，字母，意象，圖形，抑或是抽象符號？ 

羅曉騰：設(shè)計其實(shí)是很主觀的。在設(shè)計標(biāo)志時我通常會做一些分析，比如他們的對手在做什么，市場喜好為何，以及客戶的理念和行業(yè)屬性等，總之更多時候還是要具體問題具體分析。

ADM：您有很多作品利用傳統(tǒng)圖案元素做了當(dāng)代的視覺表達(dá)，同時你和注重工藝在設(shè)計中的運(yùn)用意義，請舉一個項目來分析你的這個表達(dá)觀念。 

羅曉騰：9年前我們開始做紅包，因為它本身就是一個很傳統(tǒng)的這種東西，所以我們必須要用傳統(tǒng)的一些圖案來做。當(dāng)然如果傳統(tǒng)圖案配上傳統(tǒng)手法，作品就會變得沒有新意。所以我設(shè)計時，在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，通常會加入反差更大的內(nèi)容，這樣就會產(chǎn)生更多吸引力。 

于是我們保留了東方美學(xué)的優(yōu)雅，再搭配西方大膽的用色，最終呈現(xiàn)出當(dāng)代的感覺。另外，我們設(shè)計時將紅包的外包裝刪繁就簡，因為感覺以前傳統(tǒng)的、比較貴重的東西都是很夸張的，所以我們希望把它包裝的低調(diào)一點(diǎn)，為用戶呈現(xiàn)出反差。

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ADM：介紹一個您工作室目前的最新案例？ 

羅曉騰：其中一個是為711便利店設(shè)計secondary graphics，包括店鋪外場、應(yīng)用品等內(nèi)容的平面設(shè)計。和711便利店合作讓我挺開心的，因為我一直希望自己能在接觸大項目的過程中不斷進(jìn)步。最初找我們只是設(shè)計基礎(chǔ)內(nèi)容，在這個過程中，客戶很喜歡我的一些圖案和想法，也發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)作其實(shí)可以融入711的風(fēng)格，從而呈現(xiàn)完整的設(shè)計體系應(yīng)用到店鋪中。 

由最初的基礎(chǔ)內(nèi)容設(shè)計演變成一個完整的項目設(shè)計讓我覺得很開心。目前部分圖形已經(jīng)在使用中，以及店鋪外墻也應(yīng)用了全新系統(tǒng)，這也讓我感覺為城市做了一點(diǎn)貢獻(xiàn)。而之后在澳門、新加坡、甚至中國內(nèi)地的711，將來也可能會看到我們的設(shè)計。對我而言，這是比較神奇一次經(jīng)歷，因為項目還在進(jìn)行中，我自己也很期待最終呈現(xiàn)出的完整效果。

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ADM：你參與的項目中，你最喜歡哪一個，為什么？ 

羅曉騰：其實(shí)我喜歡的項目很多，好像并不適合“最喜歡”這個說法。但我最享受也感到很開心的是個人項目——More Hugs。因為這個項目可以完全由自己控制，并且給我很大的創(chuàng)作空間。此外，參與公共藝術(shù)或者展覽這類創(chuàng)作，我也會覺得很開心。 

More Hugs

AI可以完成工作

但無法生成有魅力的設(shè)計

ADM：您如何看待VR和AI等新興技術(shù)會影響設(shè)計師的工作？ 

羅曉騰：VR是挺有趣的一種新媒體形式。我以前試過去體驗VR的藝術(shù)作品，但因為我有一只眼睛近乎看不見，嘗試的時候發(fā)現(xiàn)感受不到那種立體感，所以我很難分享關(guān)于對VR的看法。至于AI，很多人都說會直接取代人類，但是我認(rèn)為還是取決于工作內(nèi)容，也許它能幫你完成大部分工作，但永遠(yuǎn)無法生成有魅力的、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，因為好的設(shè)計背后隱藏著一些從設(shè)計師身上散發(fā)出來很特別的性格特質(zhì)，我們的想法隨時在變化，而人工智能可能做不到這一點(diǎn)。所以我認(rèn)為AI可以幫助我們更有效率去完成一些設(shè)計工作，卻并不會取代我們。

保持國際化視野

未來設(shè)計還有更多可能

ADM：你如何看待香港目前的設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀，以及你對內(nèi)地和香港在設(shè)計上不同發(fā)展趨勢的看法？ 

羅曉騰：依托于現(xiàn)在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，加上香港是一個很國際化的城市，設(shè)計師不僅可以接香港、內(nèi)地的項目，也可以接亞洲的項目，或者是美國、英國的。我覺得香港的價值之一在于擁有國際化視野，如果我們可以保持這種視野，未來設(shè)計的發(fā)展還有更多可能性。

至于差異，我覺得香港目前的發(fā)展與內(nèi)地沒有太多不同，不過內(nèi)地現(xiàn)在會采用數(shù)字化以及其他的創(chuàng)新手法來做設(shè)計。同時，我覺得內(nèi)地的成長速度相比香港而言可以說是非?？斓?，并且越做越好。他們擅長將中國文化融入設(shè)計，成為支撐在設(shè)計背后的理念，也會透過新穎的技術(shù)來呈現(xiàn)，這樣的發(fā)展其實(shí)是一個非常好的趨勢。

所以感覺內(nèi)地的優(yōu)勢在于他們非常擅長將自己的歷史文化融入創(chuàng)作，從而傳達(dá)出有特定風(fēng)格的內(nèi)容。而香港是已經(jīng)融合很多不同文化的地方，所以設(shè)計呈現(xiàn)出來的時候，有些偏日式，有些偏西式，也有些偏中式，相比之下，我們傳達(dá)出的內(nèi)容和形式更多元，這是我所認(rèn)為的差別所在。

Blessing come in Pairs

ADM：如何將設(shè)計和商業(yè)兩者進(jìn)行更好的融合一直以來都受到很多關(guān)注，并且對此的實(shí)踐與討論也一直在持續(xù)。在您的創(chuàng)作中，是否有自己特別滿意、反響特別好的商業(yè)合作案例？可以介紹并且分享一下經(jīng)驗和建議嗎？ 

羅曉騰：有一個是為香港大快活集團(tuán)設(shè)計的餐廳——ASAP（As Simple As Possible）。其實(shí)通常大集團(tuán)已經(jīng)有很特定的經(jīng)營方法，不會很隨便就相信一個設(shè)計師說的話，或者是嘗試一些新的東西，但他們找我們做這個餐廳的時候，其實(shí)給我們的自由度蠻大的，所以我覺得這個是個挺好的例子。 

從命名到設(shè)計應(yīng)用品時，通常最艱難就是第一關(guān)——命名，因為這是非常主觀的。但當(dāng)我們提出要用ASAP來做餐廳名字的時候，就得到了認(rèn)可，這對我來講其實(shí)是很開心的事情。因為有很多餐廳在改名時，需要表明餐廳主打的菜系。ASAP并沒有，所以演示時，我們解釋說希望達(dá)一種生活態(tài)度，而吃飯或者是一家餐廳本身，也是生活態(tài)度的一種表達(dá)。所以我希望可以做出獨(dú)特的內(nèi)容，最后客戶也接受了這種概念，于是我們也同時幫他們做室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計，包括廚師煮的食物，我們也會吃并且給一些意見，所以其實(shí)這是一個全方位、完整的商業(yè)項目。

最后呈現(xiàn)出來也收獲了很多好評。但并不是說要復(fù)制這個模式繼續(xù)開很多家才是成功，因為大快活在香港已經(jīng)是一個很大的集團(tuán)，重要的是有沒有給到這家餐廳一個啟發(fā)性的作用，還有就是透過ASPA，大快活集團(tuán)意識到自己的想法并不斷進(jìn)步。所以當(dāng)ASAP成功的時候，集團(tuán)老板也很開心，說很多朋友打電話來夸贊。由于一直以來生意都很不錯，于是也慢慢地開了分店，我們也就一直在幫他們做這個項目。我覺得這是一個真正的比較貼近大眾的案例。

在這個合作中，我覺得成功的關(guān)鍵在于是否跟客戶建立起信任對方的狀態(tài)，其次是他不介意陪你去不斷嘗試。有些客戶可能沒有充足的資源，會害怕我花費(fèi)很多錢，或者是設(shè)計會給生意帶來負(fù)面影響。由于大快活是一個各方資源都比較充足的大集團(tuán)，在這樣的前提下，我們的目標(biāo)也很明確，希望可以為他們做出很有設(shè)計感的餐廳。當(dāng)然我也覺得很幸運(yùn)遇到這樣一個合拍的客戶。

As Simple As Possible

ADM：ADM近幾年一直在嘗試打造場地、社群、品牌、產(chǎn)品等跨界內(nèi)容，希望呈現(xiàn)新場景下的新消費(fèi)內(nèi)容，像是在酒吧舉辦了2019的發(fā)布會，還和飛躍打造聯(lián)名款球鞋，收獲較多的好評。同時越來越多耳熟能詳?shù)膰浧放?，例如茅臺、六神、江小白、故宮文創(chuàng)、大白兔、旺旺等，都在“跨界”創(chuàng)作。請問您是如何看待這種跨界合作的？或者就您自己的創(chuàng)作而言，是否有考慮在未來聯(lián)合全新的領(lǐng)域進(jìn)行探索或者合作呢？ 

羅曉騰：我覺得 跨界合作就是未來的趨勢。因為在這個網(wǎng)絡(luò)時代，人與人之間透明度很高，每個人都擁有多重身份。所以我覺得可能將來很多品牌，也不是一定只可以做一樣?xùn)|西，跟以前會非常不同。其次，我覺得跨界合作會產(chǎn)生化學(xué)作用，但是好與不好，在于你如何選擇跨界合作的伙伴，如果能產(chǎn)生正面的化學(xué)反應(yīng)，我覺得可以帶來一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作。

于我個人而言，其實(shí)經(jīng)常會進(jìn)行跨界合作，比如跟銀行合作創(chuàng)作產(chǎn)品，或者為大型集團(tuán)的項目創(chuàng)作，甚至跟一些商店去合作。總之，我是比較支持跨界合作的，因為你可以把自己的認(rèn)識、專業(yè)跟其他專業(yè)結(jié)合起來，從中學(xué)習(xí)，并創(chuàng)作出你可能之前沒有嘗試過的內(nèi)容。

Calenclock

結(jié) 語

近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，我們的設(shè)計也變得越來越國際化。但是如何在國際化中取得東西方美學(xué)的平衡點(diǎn)，羅曉騰設(shè)計師用他的成長經(jīng)歷和作品敘述了一些個人觀點(diǎn)，同時在談?wù)撓愀墼O(shè)計與內(nèi)地的差異時，揭示了國際化和本土文化對于設(shè)計的作用與影響。最后，他強(qiáng)調(diào)作為一名設(shè)計師，拿獎并不是重要的，重要的是在做設(shè)計時，是否包含了真誠的態(tài)度，背后是否有深刻的內(nèi)涵。

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