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回顧佐藤可士和55年歷程,揭秘成功秘訣
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點(diǎn)擊次數(shù):6589    更新時(shí)間:2020-04-19

佐藤可士和的個(gè)展在國(guó)立新美術(shù)館舉辦。本次展覽將思考與概念凝聚于“形”之中,同時(shí)也是佐藤至今為止的人生與工作的一次回顧。此次采訪(fǎng),佐藤講述了55年來(lái)的心路歷程。

展覽最后的裝飾主視覺(jué)作品名為「LINES/FLOW」。這是不銹鋼制成的「LINE」。佐藤說(shuō):“直線(xiàn)是自然界不存在的概念”。還制作了有田燒陶板的版本。

決心成為創(chuàng)作者的美大時(shí)代

美術(shù)大學(xué)的入學(xué)考試是以實(shí)際技巧為主,所以得先去美術(shù)預(yù)備學(xué)校的冬季講習(xí)班學(xué)習(xí)素描。第一天,老師教我們用木炭畫(huà)Hermes。我起初以為這會(huì)是漫長(zhǎng)的3個(gè)小時(shí),然而畫(huà)著畫(huà)著卻受到了雷擊般的沖擊:“這就是應(yīng)試學(xué)習(xí)?太有趣了吧!”一回家就向非常興奮地向母親宣言說(shuō):“我要去美大當(dāng)一名創(chuàng)作者。”。

當(dāng)時(shí),美大的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是1/30~50錄取率的超難關(guān)。我考了2年的多摩美術(shù)大學(xué)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)才被錄取。在入學(xué)典禮上,原是預(yù)科學(xué)校的備考伙伴、后來(lái)成為好友的朋友們的歡迎詞便是:“就等你呢!”,第二天我們就一起組建了朋克樂(lè)隊(duì),然后度過(guò)了愉快的大學(xué)生活。美術(shù)大學(xué)課程的課題本身也有很多。除此之外,我也會(huì)做自主作品去參賽、參展。加上還有樂(lè)隊(duì)的活動(dòng),真的很忙碌。我那時(shí)對(duì)樂(lè)隊(duì)相當(dāng)著迷,在八王子一個(gè)人生活的時(shí)候,可以連續(xù)彈20個(gè)小時(shí)的吉他埋頭作曲。大學(xué)2年級(jí)的夏天,會(huì)有那么一瞬間覺(jué)得“做音樂(lè)也和畫(huà)畫(huà)一樣啊”。

音樂(lè)的力量讓我意識(shí)到:創(chuàng)意具有無(wú)限的可能性

我的音樂(lè)是自學(xué)的,不會(huì)讀樂(lè)譜也不會(huì)寫(xiě)。但是,當(dāng)我思考“我為什么能作出來(lái)呢?”的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)自己是用和畫(huà)畫(huà)的過(guò)程完全一樣的思考方式來(lái)作曲的。我在美大學(xué)習(xí)繪畫(huà)和設(shè)計(jì),所以善于邏輯性地去理解事物。決定主題、思考概念,通過(guò)視線(xiàn)誘導(dǎo)來(lái)設(shè)定表現(xiàn)形式。我就是用這樣的方法來(lái)作曲的。為了襯托出一段旋律,加入這個(gè)音比較好,或者是在這個(gè)樂(lè)句重復(fù)之后變換旋律改變調(diào)子等,在意識(shí)到作曲其實(shí)和用色彩、形狀畫(huà)畫(huà)是一樣的瞬間,我也意識(shí)到了創(chuàng)意的可能性是無(wú)限的。

我意識(shí)到設(shè)計(jì)不僅僅是圖形、空間、時(shí)尚、立體,什么都能做。這也是我現(xiàn)在工作活動(dòng)的基礎(chǔ)。音樂(lè)擴(kuò)展了我的可能性。但是,因?yàn)榧麖椀锰盍?,就放棄了成為音?lè)家的夢(mèng)想(笑)。在那時(shí),博報(bào)堂被稱(chēng)為“半數(shù)以上多摩美術(shù)生的目標(biāo)”,我懷揣著成為藝術(shù)指導(dǎo)的目標(biāo)參加了博報(bào)堂的入社考試。

博報(bào)堂時(shí)代最大的收獲

找工作必選的便是博報(bào)堂。因?yàn)樗囆g(shù)指導(dǎo)大貫卓也先生是我們憧憬的明星,覺(jué)得進(jìn)了博報(bào)堂就可以做大貫先生那樣的工作。但是我最初的被分配到的地方是大阪。“進(jìn)入大貫團(tuán)隊(duì)鍛煉”的夢(mèng)想一下子就破滅了。但是在大阪也有了別的機(jī)緣。我用第一份獎(jiǎng)金買(mǎi)了蘋(píng)果電腦。我和同事忘我地討論Mac、電腦的可能性甚至徹夜未眠,去到印刷店請(qǐng)教關(guān)于數(shù)字印刷的知識(shí),于是創(chuàng)作出了作品《6ICONS》(1989年)。那是我在博報(bào)堂第一次使用Mac制作數(shù)字化海報(bào)。

大阪時(shí)代設(shè)計(jì)的「6ICONS」、獨(dú)立后首次項(xiàng)目「SMAP」、新西蘭的葡萄酒「ワイマラマ」等作品

進(jìn)入博報(bào)堂4年后,我終于實(shí)現(xiàn)了與大貫先生一起工作的夢(mèng)想,同時(shí)我也意識(shí)到了自己原先存在的誤區(qū)。在那之前,我以為廣告是做出來(lái)的,就是把自己的想法和創(chuàng)意附加到商品和企業(yè)之上。但是大貫先生認(rèn)為廣告并不是自我表現(xiàn)。那之后,本田的小型貨車(chē)“Step WGN”('96~'04年)的廣告便誕生了。該廣告精準(zhǔn)把握住家庭汽車(chē)的本質(zhì),以“和孩子一起去哪兒?”為主題,描繪了和孩子一起開(kāi)車(chē)出門(mén)的快樂(lè)理念。博報(bào)堂時(shí)代最大的收獲就是讓我明白了“答案在對(duì)方心中”。在那之前,項(xiàng)目有時(shí)順利,有時(shí)不順利,我一直不明白其中緣由,煩惱了5年,但意識(shí)到這一點(diǎn)之后,一切都開(kāi)始變得順利,工作評(píng)價(jià)也完全改變了。

我在博報(bào)堂工作了11年,最后一個(gè)項(xiàng)目是“麒麟檸檬”(2000年)。從商品開(kāi)發(fā)到廣告戰(zhàn)略,麒麟檸檬是我從一開(kāi)始就一直跟進(jìn)的。當(dāng)時(shí)的廣告代理公司,很少有與品牌設(shè)計(jì)(建立)相關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目機(jī)會(huì),通常只有廣告。所以麒麟檸檬對(duì)我來(lái)說(shuō)是第一個(gè)商品品牌項(xiàng)目。從品牌設(shè)立起就介入其中,以前做的都像是在鞋子上撓腳的感覺(jué),這是第一次有了直接接觸到腳般的體驗(yàn)。我想用設(shè)計(jì)的力量來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)等更廣泛的活動(dòng)。

在汽車(chē)的廣告中,商品的照片竟然可以放這么?。俊屓舜蟪砸惑@的本田的“STEPWGN(步進(jìn)式旅行車(chē))”廣告。廣告詞為:“和孩子一起去哪兒?”,憑借和孩子一起開(kāi)車(chē)出行的快樂(lè)理念,創(chuàng)下了迷你車(chē)No.1(1997年)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

舉辦55年來(lái)的回顧展作為總結(jié)

2000年,我獨(dú)立出來(lái)成立了SAMURAI。接到的第一項(xiàng)工作便是國(guó)民組合“SMAP”的企劃。和TAGTAT的多田琢先生合作,從CD封面、演唱會(huì)周邊的設(shè)計(jì)到廣告,我都親自參與了策劃交流的全部工作。SMAP的企劃僅用紅、藍(lán)、黃三種顏色的圖像表現(xiàn),并將街頭本身作為媒介,這也是我期待已久的工作。并且,它的效果簡(jiǎn)直就像在第一次擊球席上打出滿(mǎn)壘全壘打一樣。我一直負(fù)責(zé)SMAP的視覺(jué)形象工作直到他們解散,一共17年。

此外,至今為止,我還親自參與了許多項(xiàng)目,如在教育領(lǐng)域首次與建筑師合作的“富士山公園”(2005年)項(xiàng)目、地方再生 “今治毛巾”(2007年)項(xiàng)目的品牌設(shè)計(jì)等。此外,我出版了著作,并擔(dān)任了慶應(yīng)義塾大學(xué)SFC的特聘教授,有建筑人員參與的空間設(shè)計(jì)服務(wù)也趨于正規(guī)化,工作的范圍漸漸擴(kuò)大。

然后是2016年。這一年對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)節(jié)點(diǎn)。我有幸被任命為文化廳文化交流使,次年去到了紐約、倫敦、巴黎三個(gè)城市,向世界傳播日本的文化。此外,我還被選為“ARITA 400 project”的嘉賓藝術(shù)家,在制作有田燒的作品時(shí),我一直封印著的創(chuàng)作家魂開(kāi)關(guān)被“啪”地一聲打開(kāi)了。其實(shí)在此之前,“藝術(shù)家性”是被我特意封印著的,所以真的是久違了的感覺(jué)。關(guān)閉著的頻道打開(kāi)了,這也和本次的“佐藤可士和展”有著一定的關(guān)聯(lián)。

繼三宅一生先生、安藤忠雄先生之后,國(guó)立新美術(shù)館的個(gè)展

2016年,國(guó)立新美術(shù)館提議舉辦個(gè)展時(shí)對(duì)我說(shuō):“2016年是時(shí)尚設(shè)計(jì)師三宅一生先生,2017年是建筑設(shè)計(jì)師安藤忠雄先生,2020年的時(shí)候就該佐藤可士和先生了?!边@是我一直憧憬的地方,所以非常開(kāi)心。能在國(guó)立美術(shù)館辦展,可以說(shuō)是歷史留名了。也從側(cè)面證明了:我持續(xù)了30年的設(shè)計(jì)工作、所提供的品牌服務(wù)和設(shè)計(jì)的價(jià)值獲得了公眾的認(rèn)可。但,當(dāng)我看到2000㎡的展廳的瞬間,老實(shí)說(shuō)也產(chǎn)生了困惑。我的作品并不能像畫(huà)一樣進(jìn)行展示。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

例如,logo可以說(shuō)是我工作中代表性的一部分。logo本身是數(shù)據(jù),我該用怎樣的載體、怎樣的展陳方式才好呢?既有像今治毛巾那樣的的5mm的小標(biāo)簽,也有像優(yōu)衣庫(kù)的室外店招那樣即使取下來(lái)也拿不過(guò)來(lái)的大型標(biāo)志。于是我借用了東京近郊的倉(cāng)庫(kù),建造了和展廳一樣高的展墻,一邊模擬一邊從頭開(kāi)始制作大部分的作品。以迄今為止的作品為基礎(chǔ),逐一思考與其匹配的素材、載體、以及展陳方式,并追加了新的創(chuàng)意。

為了讓不同年齡層的來(lái)館者都能享受展覽,我們的目標(biāo)絕不只是介紹項(xiàng)目,而是通過(guò)展覽傳達(dá)作為一個(gè)創(chuàng)作者在思考著什么、在制作著什么。每個(gè)展廳都有各自的主題,而寬敞的展廳本身就是一部作品,從中能了解我——佐藤可士和作為創(chuàng)作者的思考與成長(zhǎng)軌跡。請(qǐng)大家務(wù)必去到會(huì)場(chǎng),親身體驗(yàn)一番。

在東京近郊借的300坪的倉(cāng)庫(kù)里,建造了和展廳一樣高的展墻,地板也選用了盡可能接近的材質(zhì)?;ㄙM(fèi)2年半時(shí)間進(jìn)行原尺寸模擬。

佐藤可士和展

展期:2月3日(三)~5月10日(周一)

場(chǎng)館:國(guó)立新美術(shù)館企畫(huà)展示室1E(東京都港區(qū)六本木7-22-2) 

TEL:03-5777-8600 

開(kāi)館時(shí)間:10:00~18:00(閉館30分鐘前可入館) 

休館日:周二、2/24(2/23、5/4開(kāi)放)

票價(jià):¥1,700 

※指定日期入場(chǎng)制。須在網(wǎng)上提前預(yù)約入場(chǎng)。


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