DIA，一個(gè)由 Mitch Paone和 Meg Donohoe聯(lián)合創(chuàng)立的設(shè)計(jì)工作室，已經(jīng)通過為諸如 Squarespace 和 Nike 這樣的客戶創(chuàng)新地運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，革命性地定義了在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。我們（The Brand Identity）與 Mitch 會(huì)面，了解了更多有關(guān)他們工作的進(jìn)展，新網(wǎng)站以及最近遷駐瑞士的信息。

TBI：嗨，Mitch，最近怎么樣？

Mitch Paone：很好，謝謝。很高興可以聊聊 DIA 在過去幾年中的發(fā)展，發(fā)生了很多有趣的事情。包括我們終于上線了一個(gè)網(wǎng)站！

TBI：回溯我們上一次這樣的對話，還是在2017年7月。從那之后，DIA發(fā)生了些什么事情？

MP：就工作而言，為 Squarespace 重新設(shè)計(jì)品牌是一個(gè)重點(diǎn)。我們也與蘋果合作了兩個(gè)重要的項(xiàng)目，但是很遺憾由于保密協(xié)議不能分享。最近，我們結(jié)束了一個(gè)阿迪達(dá)斯倫敦旗艦店的大型實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，并且為 Instagram 做了一個(gè)字體排版的工具在他們的 APP 里。毫無疑問，各種各樣的工作使我們忙碌。 

在過去的12個(gè)月，我們的工作內(nèi)容中充斥著各種學(xué)院項(xiàng)目。這對我們來說是很重要的進(jìn)展。我受 Ecal 邀請，成為第一個(gè)在瑞士駐留藝術(shù)家機(jī)構(gòu)在 La Becqued 的駐地藝術(shù)家，同時(shí)在 Ecal 的視覺傳達(dá)系開設(shè)了一門課程和工作坊。我們在日內(nèi)瓦湖畔的一座美麗的當(dāng)代住宅運(yùn)營我們的工作室。ECAL 是一份令人驚嘆的經(jīng)歷。和周圍有才華的同事和學(xué)生共事，確實(shí)可以令你保持敏銳。

至于最大的新聞，是我在 HEAD日內(nèi)瓦藝術(shù)大學(xué)得到了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，可以將 DIA 的創(chuàng)作過程轉(zhuǎn)化為更有組織的學(xué)術(shù)平臺(tái)。我負(fù)責(zé)兩節(jié)課，一堂是與 NEO-NEO 的 Thuy-An Hoang 共同執(zhí)教的視覺識(shí)別，另一堂是名為動(dòng)態(tài)概念（Motion Concepts）的實(shí)驗(yàn)課，其課程直接反映了我們工作室的設(shè)計(jì)過程。我還將在媒體設(shè)計(jì)碩士課程中授課，重點(diǎn)是為平面設(shè)計(jì)開發(fā)新工具。

最近我與我妻子梅格一起被 AGI 協(xié)會(huì)錄取。這真是一個(gè)非常令人愉悅的喜訊，也是2020年很好的開端。

“我們想要一些帶有DIA特質(zhì)的編排。”

TBI：恭喜！新網(wǎng)站的發(fā)布看起來很棒。您與我們在 Instagram 上提過那是發(fā)展中的一年。發(fā)展的過程是怎樣的？您如何知道它完成了？

MP：很高興網(wǎng)站做完了！我們其實(shí)一年以前就開始設(shè)計(jì)開發(fā)了，但是它花費(fèi)了我們一年的時(shí)間去解檔和準(zhǔn)備所有工作。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過程其實(shí)真的非常簡單。我們和位于瑞士 St. Gallen 非凡的 B?nziger Hug 設(shè)計(jì)工作室合作。我們想要一些帶有DIA特質(zhì)的編排。我們的基本訴求是… 1. 用 Fran?ois Rappo 設(shè)計(jì)的蘭德（Rand）字體 2.做一些意想不到的事情。剩下就全權(quán)委托給他們。他們第一個(gè)提案很完美，所以我們直接進(jìn)行了開發(fā)。我們總是說，如果您要聘請一名大師工作， B?nziger Hug 一定能圓滿完成！ 

TBI：是什么讓蘭德（Rand）字體成為訴求的重要組成部分？

MP：首先，我們真的很喜歡這個(gè)字體。它看起來像是一個(gè)非常簡單明了的新怪誕風(fēng)格，但近距離觀察卻很不尋常。小寫字母底部的高x高度和微妙的細(xì)節(jié)極具個(gè)性，這反映了我們工作室的審美。像弗朗索瓦·拉波（Fran?ois Rappo）的所有作品一樣，蘭德（Rand）的字體的工藝也具有非常高的品質(zhì)。從精微的說明性文字到更具表現(xiàn)力的標(biāo)題，它可以用最佳的精度適應(yīng)任何印刷環(huán)境。此外，由于我們現(xiàn)在位于美國和瑞士， Rand 的概念非常合理。蘭德（Rand）由瑞士設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，靈感卻來自美國的現(xiàn)代主義作品。因此，從某種意義上講，它代表了我們工作室建立的這種瑞美關(guān)系。 

TBI：引入B?nziger Hug的想法，是為如何呈現(xiàn)你的作品提供一種嶄新的視角嗎？

MP：我們認(rèn)為我們離作品太近了，以至于我們對自己的所作所為具有過強(qiáng)的批判性。我們真的很欣賞 BH 如何能翻譯硬核的編輯字體方法到網(wǎng)頁，并且感覺它會(huì)與我們的作品形成很好的互補(bǔ)很好地補(bǔ)足我們的作品。我們的摘要訴求很開放，基本上是做你最擅長的?？梢钥隙ǖ氖?，第一次展示就是全壘打。備注，真的很榮幸與他們合作。 

“對我們來說，動(dòng)態(tài)是我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)的核心?！?/span>

TBI：你如何尋求教學(xué)與運(yùn)營工作室之間的平衡？

MP：我仍在思索這個(gè)，但是目前來說蠻容易的。我的教學(xué)委托僅是一周兩天。并且，學(xué)校位于歐洲很有幫助。我們的大多數(shù)客戶在美國，所以當(dāng)我下課的時(shí)候他們開始一天的工作。那些日子可能會(huì)有些艱難和漫長，但是一切都是無縫銜接的。 

工坊周可能會(huì)有點(diǎn)痛苦。比如說在 ECAL，每天是從早上八點(diǎn)半到下午五點(diǎn)。我第一個(gè)工坊和紐約的兩個(gè)耐克大項(xiàng)目同時(shí)開始?；旧衔颐刻於荚谌旌蚬ぷ鳎娴奶幱诘箷r(shí)差的狀態(tài)。不建議這樣做！但是，學(xué)生的動(dòng)力和活力讓這一切變得值得。我發(fā)現(xiàn)工坊周都是最有收獲的經(jīng)歷，無論他們多么疲憊。

我的教學(xué)任務(wù)不僅要求我投入大量時(shí)間，并且需要我個(gè)人從一個(gè)不同的視角投入，但是與學(xué)生建立的海量靈感和能量聯(lián)結(jié)反哺了我在工作室的工作。另外，最重要的是，我僅是整個(gè) DIA 的一部分。如果沒有我的伴侶梅格，大量花時(shí)間在教學(xué)上對于我們工作室的工作量來說是不可能的。她創(chuàng)造性地領(lǐng)導(dǎo)著項(xiàng)目并指導(dǎo)工作室的商業(yè)方針。而且 Deanna Sperrazza 和 Daniel Wenzel 與我并肩合作，制作了工作室的大部分作品。我們擁有一支很棒的團(tuán)隊(duì)！

TBI：搬遷是否改變了您的工作方式？

MP：我們工作室的過程就類似于搬遷。目前我們已經(jīng)以相對去中心化的方式和我們的核心團(tuán)隊(duì)和合作者工作了大約四年。即使在我們的工作室，沒有固定的工作時(shí)間和強(qiáng)制性的每日出勤。我們的工作室空間始終處于一種“按需使用”的狀態(tài)。而且既然設(shè)計(jì)工作室的工作流程不一致并不連貫，為什么我們需要保持傳統(tǒng)的周一至周五9點(diǎn)至6點(diǎn)的工作周。只要滿足設(shè)計(jì)和進(jìn)度期望，我們就不在乎工作的方式，地點(diǎn)和時(shí)間。幸運(yùn)的是，在瑞士搬遷之前，我們早已與我們的團(tuán)隊(duì)建立了這種靈活性和信任。 

其中一個(gè)非常積極的副作用是時(shí)區(qū)的改變。我們的大部分工作仍來自紐約和美國西海岸。因此，我們現(xiàn)在有一整個(gè)無干擾的早晨可以工作，然后電子郵件才在我們的時(shí)間下午2點(diǎn)左右開始大量涌入，這使我們的工作效率大大提高。

“工作室的每個(gè)人都如音樂家作曲般進(jìn)行著設(shè)計(jì)。”

TBI：您已經(jīng)成為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這在您最近的所有項(xiàng)目中都顯而易見。是什么激發(fā)了您對這種思維方式和工作方式的興趣？

MP：我認(rèn)為我們只是意識(shí)到了周圍的交流平臺(tái)發(fā)生了多快變化。我在演講中將引用了電影《少數(shù)派報(bào)告》，因?yàn)槲覀兯坪醮_實(shí)正朝著人類如何與視覺傳達(dá)互動(dòng)的方向前進(jìn)。對于工作室中的我們來說，推斷基本設(shè)計(jì)原理如何在這些全新形式中發(fā)揮作用非常重要。此外，由于我們的大部分都是屏幕工作，我們認(rèn)為需要開發(fā)一種工作方式，這種形式中提供最佳的視覺效果，不只是簡單地采用靜態(tài)設(shè)計(jì)并試圖使其移動(dòng)。對于我們來說，運(yùn)動(dòng)是我們設(shè)計(jì)方式的核心。 

MP：另外，我的音樂理論和編曲背景對于我們?nèi)绾卫碚撔缘乃伎歼\(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了重大影響。工作室的每個(gè)人都如音樂家作曲般進(jìn)行著設(shè)計(jì)。我們將（動(dòng)態(tài)）設(shè)計(jì)分割成音樂上的拍子記號(hào)，節(jié)奏型和樂音推進(jìn)，并以此擴(kuò)展和迭代。以這種方式，運(yùn)動(dòng)直接“發(fā)酵”至設(shè)計(jì)，而不是試著做一個(gè)靜態(tài)的編組，后使它移動(dòng)?？傊绻慵?xì)心觀察，我們大部分的作品是帶有一定的音律感的。一切都是精心編排。 

TBI：您能否讓我們深入了解一下，您是如何開始這些項(xiàng)目的？

MP：我們總是擔(dān)任工作，特別是品牌工作，我們總是在做，尤其是一些品牌設(shè)計(jì)工作，其中所有美學(xué)風(fēng)格上的決定（字體，顏色，元素，等等…）都需要一些概念性驗(yàn)證。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是完全一樣的。通過足夠的調(diào)研，你可以確定一個(gè)動(dòng)態(tài)行為是否與設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容相關(guān)。在Squarespace項(xiàng)目里，我們用了旋律性的節(jié)奏來表達(dá)‘Square’‘Space’。該項(xiàng)目中的主要?jiǎng)赢嫃钠矫嫦鄼C(jī)到等距空間來回反彈。如果重復(fù)說 Squarespace，Squarespace…并同步到我們的動(dòng)畫，您會(huì)感覺到聲音和運(yùn)動(dòng)之間的節(jié)奏聯(lián)系。“正方形”表示2D點(diǎn)，“空間”表示3D點(diǎn)，這是在等距相機(jī)角度的瞬間看到的。在我們的設(shè)計(jì)研究中，運(yùn)動(dòng)和聲音與視覺形式一樣重要。如果我們的影響力更加全面，我們就能與觀眾進(jìn)行更深層次的交流。這種研究拓寬了我們的視野–我們不僅在考慮設(shè)計(jì)，而且還對與我們合作的內(nèi)容和人們有了更深入的理解。

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