2020年已走過四分之一，和往年一樣，許多知名品牌在過去的三個月內完成了品牌重塑活動，包括寶馬、支付寶、西爾斯百貨（Sears）、密碼管理器Dashlane、在線送貨服務公司Shipt等等。隨著新品牌形象的不斷出現(xiàn)，每個品牌也感受到了自己在其受眾中脫穎而出的壓力。2020年，我們將繼續(xù)努力應對數(shù)字媒體來帶的變革，而對于品牌來說，想要突破這一門檻要比以往任何時候更加困難。這也是撰寫本篇設計趨勢文章的主要原因，希望這篇文章能夠幫助你，讓你的品牌LOGO在未來十年中保持青春活力。作者在寫文之前，與少數(shù)市場營銷和業(yè)務專家進行了交談，以了解有關品牌LOGO設計潛在趨勢的更多信息，希望能將未來一年里出現(xiàn)的這些趨勢進行比較全面的總結。根據(jù)最新一項數(shù)據(jù)顯示，在小型企業(yè)中，雖然有近20%的企業(yè)為自己的新LOGO支付設計費用，但還有近一半的小型企業(yè)更愿意在內部團隊中創(chuàng)建LOGO。無論你選擇用哪種方式，你都可能需要用最新的趨勢來武裝自己，以便了解哪些設計元素可以使你的LOGO保持新鮮和創(chuàng)意。當然，你也可以不用這些所謂的趨勢和策略，知道大家為什么對這些趨勢認同和接受就可以了！
1.極具簡約的幾何圖形
近年來，LOGO設計普遍流行選擇相對簡潔的幾何線條來繪制圖形，這種趨勢預計在2020年甚至未來幾年繼續(xù)保持強勁。當然，在幾何圖形的選擇上非常廣泛，涵蓋了大部分圖形，如圓形、三角形、正方形、十字形、曲線或者螺旋形。
從上到下順時針依次為：unfold，Billie，Airbnb，Gutman遵循這一設計方式的LOGO標志著其品牌與幾何本身背后的數(shù)學原理一樣嚴謹可靠，同時也保持了強有力的視覺吸引力。特別使用纖細優(yōu)雅的線條可以產生視覺上的鎮(zhèn)定效果，具有更寧靜和精致的感覺。另外一方面，這種趨勢需要特別注意的是，在超細線條繪制圖案的情況下，可能會增加圖形本身的復雜性，也就是說，我們要以簡單的方案解決追求極端細節(jié)而產生的復雜且突兀的部分。專注于將幾何學的部分想法融入到自己的LOGO的時候，切記避免使用直角。直角不會不會傳達出彎曲或流動設計所提供的相同的靈活性或適應性。例如，Airbnb的整個品牌都是關于住宿的，因此您不會在其LOGO中看到銳角的處理。洛杉磯數(shù)字營銷機構 National Positions場總監(jiān)Matt Erickson說：「我們處于一個無角度時代，相反我們基本上看到的是如何將曲線應用于設計上。幾何圖案和形狀所表現(xiàn)出來的穩(wěn)定性和精確性這一特征在競爭激烈的市場中至關重要。2020年，將幾何形狀用作容器來展示諸如字體等設計元素，是像觀眾傳達力量和平衡感的有力工具。」
2.漸變
眾所周知，漸變色對于傳統(tǒng)印刷來說，有一定的難度，一不小心最終輸出的漸變色可能會變成階梯色。因此在過去很長一段時間內，品牌LOGO中的漸變色并不受歡迎。但是，如今數(shù)字原生品牌正在崛起，可以完全無視漸變色存在的印刷挑戰(zhàn)。
從上到下順時針依次為：Instagram，F(xiàn)irefox，World Athletics，Microsoft Edge對于這一趨勢，你可能已經(jīng)了解到了相關的品牌升級例子。比如社交應用 Instagram 在2016年重新設計LOGO時，從寫實的相機圖標變?yōu)楸馄交臐u變色方塊。Firefox 火狐瀏覽器2019年重新設計LOGO，從3D過渡到2D，盡管在顏色的選擇上非常豐富，但是通過漸變的處理手法，并沒有讓大家覺得它的新LOGO太過「華麗」。SaaS Design創(chuàng)始人 Hannah Wright：「在2020年，LOGO設計將繼續(xù)遵循化繁為簡的極簡主義趨勢。我們看到的是彩色的漸變背景與扁平化圖標的完美搭配，而不是經(jīng)典的黑白色。四年前 Instagram 在LOGO中采用漸變色開始，這種方式開始被廣泛使用，可以肯定的是，帶有平面圖標和彩色漸變的極簡主義LOGO將繼續(xù)受到追捧?！?/section>
3.多層色彩
這是一項將未來感與極簡風相結合的趨勢，而且這種風格在大多數(shù)LOGO中很受歡迎。燕尾交叉的顏色疊加意味著品牌的價值彼此之間互相關聯(lián)并相互增強。
從上到下順時針依次為：Aveanna Healthcare，科羅拉多州，Sage Therapeutics，Jamba Juice采用大膽前衛(wèi)的顏色可以組合出意想不到的視覺效果，各種各樣的顏色可以表達出品牌多樣化的經(jīng)營范圍。例如美國科羅拉多州（Colorado）去年推出的新LOGO，將樹木，陽光，山峰用不同的色彩層層展現(xiàn)，以突出其景觀的多樣性。那么哪些顏色會在2020年會脫穎而出？平面設計競賽平臺 Design Contest Ltd. 公司則認為，紫色是具有包容性，智慧，和平，團結等品牌價值觀的流行選擇。例如，講授文明與包容性的網(wǎng)站 WalkTheRidge.com 以及域名銷售網(wǎng)站Gen.xyz最近開始選擇了紫色作為品牌色。Netbooknews執(zhí)行主編Kenny Trinh認為：「扁平化和半扁平化的設計趨勢仍在繼續(xù)發(fā)展，使用高光，陰影和重疊的顏色或圖案可以傳達有關品牌的更多信息?！?/section>
4.懷舊和致敬歷史
懷舊是一種發(fā)自內心的情感，品牌也喜歡將這種感情融入其中，這歸功于30年前的懷舊周期。隨著80、90后成為社會主力，在LOGO設計中大家都喜歡尋找小時候玩游戲機的感覺。2020年，「回到過去」的LOGO設計趨勢將繼續(xù)持續(xù)，而且會保持十多年的時間。
從上到下順時針依次為：Sega，密爾沃基釀酒師隊，Nordstrom，Haar＆Co這一趨勢最明顯的特點是，在大量的LOGO設計中，會出現(xiàn)笨拙的字體，比如模仿任天堂（Nintendo）或世嘉公司Sega等品牌在80年代風靡全球的經(jīng)典品牌LOGO。數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司 KommandoTech 聯(lián)合創(chuàng)始人Jovan Milenkovic 就該趨勢說道：「某些LOGO在視覺上靠近30年前的電視屏幕、游戲圖形或者漫畫元素。我認為，這證明了千禧一代對在線業(yè)務的參與使品牌用情感的方式去觸動我們80年代后期成長的美好回憶。」在某些情況下，品牌可以簡單地發(fā)布其80年代風格LOGO的修訂版，就像威斯康辛州的職業(yè)棒球隊密爾沃基釀酒師隊隊徽那樣，2020年初，他們重新設計了LOGO，圖形部分是字母「M」和「B」組成的棒球手套。而這個手套其實是該隊1978年至1993年使用過的強化版本。這個趨勢下的實際案例其實太多了。比如前不久換標的美國付費電視頻道Lifetime，新LOGO采用的字體是1994年至2006年間用過的LOGO。還有大家熟悉的必勝客，來來回回折騰換標四五年，最終在2019年換回1967年至1999年使用過的紅色屋頂LOGO。隨著懷舊循環(huán)的不斷發(fā)展，我們甚至可能會看到90年代的風格在未來十年重新流行。有趣的是，當過去穿越回未來，要適應從傳統(tǒng)走向數(shù)字化的這一環(huán)節(jié)，也就是說我們可以看到一個經(jīng)過數(shù)字化處理的復古LOGO，也算是一個令人耳目一新的變化。iFour Technolab Pvt Ltd業(yè)務顧問Ayushi Sharma 表示：「歷史在不斷的重演，復古的LOGO設計在今后卷土重來，而且最有可能的是一些公司將復古的字體搭配現(xiàn)代的圖形，產生出具有特色和個性的LOGO設計?！?/section>
5.無襯線字標
在當今信息密集的世界中，一些品牌完全選擇退出圖標，只用品牌名稱代替。在字體的選擇上，大家都非常喜歡用無襯線的Sans Serif字體。這種字體的特點是具有良好的可視性，無論大小如何都易于閱讀。
從上到下順時針依次為：高通，Aldo，Burberry，Celine奢侈品行業(yè)特別喜歡這種方法，也許這是一種傾向于「在離開家之前先拆下一個配件」的心態(tài)方式——Burberry，Celine和YSL 等品牌都不約而同的體現(xiàn)了這一策略。當然，有時候品牌可能會做出一些額外的調整來增加創(chuàng)意，例如 Nordstrom 旗下的手足保養(yǎng)及美甲品牌CND，通過調整字體的部分筆畫結構，讓本來簡潔的無襯線字體變的更加時尚前沿。再如2018年高通公司（Qualcomm）重新設計LOGO，解決了先前字標風格不一致的問題。隨著數(shù)字媒體在2020年比以往任何時候都占主導地位，LOGO可能會變得越來越小，所以無襯線字標可能比以往任何時候都好使。
趨勢只是一個開始，創(chuàng)新才是關鍵!
從上面第三條的趨勢中你可能已經(jīng)注意到了，在同一個LOGO中，設計師可以將多種趨勢結合使用。比如Firefox的新LOGO漸變效果突出，但它還包括大膽的重疊顏色以及流暢的圓形形狀。
從上到下順時針依次為：unfold，Billie，Airbnb，Gutman但是，一定要明白，任何設計師都不應該將趨勢作為產出優(yōu)質LOGO設計的唯一判斷標準，以免盲目的追隨趨勢而失去好不容易贏得的客戶。最后想說的是，趨勢作為我們日常設計工作中的一項參考，我們應該更注重如何盡可能簡單，優(yōu)雅地傳達品牌價值。
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