在這個(gè)審美越來越趨同化的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的快速復(fù)制能力愈加強(qiáng)大,某寶百元設(shè)計(jì)日漸增多,設(shè)計(jì)抄襲事件層出不窮。
這也不禁引起我們思考,什么樣的LOGO設(shè)計(jì)才是一個(gè)好設(shè)計(jì)呢?
01
如何定義一個(gè)好LOGO
當(dāng)今 消費(fèi)市場發(fā)生了根本的商業(yè)化轉(zhuǎn)變,對于標(biāo)識設(shè)計(jì)的審美,不管是品牌方還是設(shè)計(jì)方,都開始有了更多的思索。
LOGO越來越注重視覺圖像的功能性,人們更加追求一種直觀傳達(dá)方式,而簡潔地表達(dá)自己的目的、與消費(fèi)群體產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)的LOGO,成為一種不可阻擋的趨勢。
潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室LOGO
LOGO融合了中國傳統(tǒng)的十二生肖,以鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬集合成虎頭的圖形。不僅采用了埃舍爾正負(fù)形的設(shè)計(jì)方式,同時(shí)遵守文化規(guī)則(蛇鼠一窩、雞犬不寧),將LOGO圖形表達(dá)到極致。這既是對中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代化表達(dá),又是對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)。
蘋果LOGO
咬掉一口的蘋果,更容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想或意義、情緒記憶性。運(yùn)用黃金分割比例方式注入了更多美學(xué)含義,使之更加完美。
潘虎 ——褚橙LOGO
LOGO融入了徽章的形式,一個(gè)歷經(jīng)苦難過后仍然積極向上的農(nóng)民形象,強(qiáng)化了人像LOGO傳播效應(yīng),這不僅僅是一個(gè)LOGO,而是品牌背后所傳達(dá)的精神。
愛馬仕LOGO
愛馬仕最早以制造高級馬具起家,品牌 LOGO靈感來自于愛馬仕的老本行馬具用品店,凸顯了愛馬仕精雕細(xì)刻的匠人精神。可見歷史傳承對于一個(gè)品牌來說有多么的重要。
02
中國設(shè)計(jì)師的文化自信
當(dāng)下logo發(fā)展從圖形轉(zhuǎn)到文字成為一種趨勢,所展現(xiàn)的是漢字文化的自信,可見中國漢字文化的傳承值得思考。
漢字作為一種符號穿越了五千年,承載著中華民族的智慧。漢字表意直觀,見字便知其意,它不僅僅是理解書面文字的鑰匙,更是今天LOGO設(shè)計(jì)中理解品牌的鏡子 ,那么這種中式審美是否能引領(lǐng)一部分審美潮流呢?
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
潘虎——匠心營造
將文字融入到古建筑窗欞之中,用以印章的形式,相互契合構(gòu)成了獨(dú)一無二的古韻之美。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
潘虎—— 茉莉花茶
以蘇州園林窗欞元素勾勒的香朵朵字體,這種獨(dú)有的中式審美,將中國元素進(jìn)行當(dāng)代化設(shè)計(jì)的再創(chuàng)造,藝術(shù)意境更加突出。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
潘虎—— 封老爺
通過融入中國 傳統(tǒng)書法字體,打造一個(gè)具有懷舊 美學(xué)的LOGO,傳達(dá)了中國漢字的意韻。
靳埭強(qiáng)——中國銀行
標(biāo)志中的銅錢孔與上下對稱的豎線,表現(xiàn)了中國的“中”字,圓形輪廓表現(xiàn)了地球,寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行,顯示出極強(qiáng)的中國文化特色。
陳紹華——北京申奧LOGO
北京申奧logo,是對的中國文化的表達(dá)。融合了太極拳造型、書法筆觸、奧運(yùn)五環(huán)、中國結(jié)元素于一身,文化在圖形上的代入,讓申奧logo進(jìn)入新的審美時(shí)代。
03
文字標(biāo)識比圖形標(biāo) 識更 具閱讀性
logo趨勢隨著時(shí)間不斷發(fā)展,從繁雜到簡約、從圖形到文字,由此可見,文字直接了當(dāng)?shù)拇┩噶Γ咭曈X辨識度。
如麥當(dāng)勞的溫暖感、谷歌的價(jià)值感、宜家的親切感。它們擁有各自的特色,且經(jīng)久不衰。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
黑獅——兇猛與直接
如何讓這款啤酒更具王者之姿?結(jié)合現(xiàn)代圖形美學(xué)與品牌信息,將現(xiàn)有的古板形式打破、重組,既像圖形又是文字,視覺上識別力更強(qiáng)。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
黑涼茶——直觀
字體以包裝理念“王老吉被黑”引發(fā)對這款字體的趣味化打造,以簡單粗暴的字體使黑涼茶強(qiáng)化視覺認(rèn)知。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
時(shí)尚—— Fashion
黑與白作為主要視覺基調(diào),摩爾紋利用兩條波形疊加,造成波形運(yùn)動(dòng)的感官誤差,運(yùn)用黃金比例重新分割圖形,夠炫酷夠時(shí)尚。
亞馬遜logo——A→Z的創(chuàng)意
其標(biāo)志性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間,它將亞馬遜定義為可以獲得你想要的所有東西。 表達(dá)了亞馬遜品牌的多樣性。
可口可樂——活力感
可口可樂的標(biāo)志線條飄逸、優(yōu)美、一氣呵成,讓人感到酣暢淋漓,鮮艷的紅色充滿激情與活力。
04
中文字傳達(dá)的品牌氣質(zhì)
一個(gè)好的標(biāo)識能夠在消費(fèi)者心中形成 完整的品牌氣質(zhì)。 不同于其他品牌以各種邏輯和數(shù)據(jù)推導(dǎo)而得來的標(biāo)識,應(yīng)更多的考慮標(biāo)識與包裝的完美融合,以及 傳達(dá)的品牌文化。
LOGO作為品牌傳達(dá)信息最直接的載體,標(biāo)識和包裝應(yīng)該是一個(gè)整體,從視覺到感受都應(yīng)該一致,如同原研哉所說的,視、聽、嗅、味、觸,五感都要相通,而不是只單一的注重視覺。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
竹態(tài)——竹子的韌勁
利用竹林本身粗細(xì)的穿插關(guān)系,參考以民間傳統(tǒng)編織手法,結(jié)合竹子的直、曲形態(tài),經(jīng)過反復(fù)推敲和變形,來 表達(dá)“竹態(tài)”的柔韌。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
六個(gè)核桃——可愛與順滑
LOGO取形與核桃仁,字體從核桃乳的流動(dòng)形態(tài)中提取,讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的實(shí)體內(nèi)容,“吃哪補(bǔ)哪”的意味是對品牌的趣味化的呈現(xiàn)。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
海南啤酒——“浪”的感受
提取海浪、海鷗的形狀,將元素以圖像化表現(xiàn)。律動(dòng)的圖形文字體現(xiàn)海南啤酒“浪“的感受。
來自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
爆冰——暴力與年輕
字體從碎裂的冰塊獲取設(shè)計(jì)靈感,棱角分明的硬黑粗體筆劃凸顯文字的張力與碎裂感。
LOGO不僅是一個(gè)符號,它通過文字、圖形、色彩的巧妙組合,創(chuàng)造一形多義的形態(tài)。 其LOGO傳遞出的視覺特征,都會(huì)產(chǎn)生不同心理感受和品牌效應(yīng)。重要的是設(shè)計(jì)師如何 把品牌文化圖騰化,讓它產(chǎn)生最大的價(jià)值。
來源:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室(TIGERPAN_LAB)
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