大學(xué)花費近80萬重塑品牌,新LOGO卻遭學(xué)生強烈抵制!
發(fā)布時間:2019-11-15
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利默里克大學(xué)(University of Limerick)是一所坐落于愛爾蘭利默里克國家技術(shù)園的一所高等教育學(xué)院。1972年建校,是愛爾蘭獨立以來成立的第一所大學(xué)。目前該校擁有近12,000名學(xué)生,其中包括2,000多名留學(xué)生。根據(jù)最近一項調(diào)查數(shù)據(jù),利默里克大學(xué)在愛爾蘭最受歡迎大學(xué)中排名第一位。
前兩天,利默里克大學(xué)進行了一次品牌更新活動,推出了新的大學(xué)品牌形象設(shè)計,整個重塑項目總共耗資約10萬歐元(約合人民幣77萬)。
新標(biāo)識大膽,現(xiàn)代且充滿活力,有綠色的線條輪廓勾勒出愛爾蘭麋鹿、約翰王城堡(King John’s Castle)以及香農(nóng)河(River Shannon)等元素。學(xué)校表示,新標(biāo)志是傳統(tǒng)與現(xiàn)代,創(chuàng)新與自然世界之間的一種平衡。在設(shè)計上借鑒學(xué)校令人驚嘆的自然環(huán)境,同時又與旨在激發(fā)創(chuàng)造力和協(xié)作的現(xiàn)代,大膽的架構(gòu)保持平衡。
該校校長Des Fitzgerald博士在當(dāng)天的新形象揭幕儀式上表示:「在過去的一年中,有近2000名員工,學(xué)生和校友參與了這一品牌更新過程。品牌形象的刷新豐富了學(xué)校的歷史遺產(chǎn),并使其與我們對未來的抱負(fù)并存?!垢鶕?jù)該校計劃,全新的形象從今年11月份逐步開始更新應(yīng)用,舊形象將在2020年7月1日之前完全淘汰。
本來是一次很平常的品牌重塑工作,但是學(xué)生們對學(xué)校的這種決定以及最終呈現(xiàn)的結(jié)果并不是很滿意。在學(xué)校公布新形象當(dāng)天,學(xué)生們發(fā)起了一份請愿書,呼吁學(xué)校方面撤銷「幼稚、草率和沒有價值」的設(shè)計方案,移除深綠色和檸檬綠組成的新版LOGO,并恢復(fù)大學(xué)原來的深棕色、金色和海軍藍(lán)經(jīng)典配色。
一份題為《取消利默里克大學(xué)的品牌重塑》的請愿書指出,新LOGO讓人不知所措,雖然學(xué)校正在努力尋求新鮮,年輕和創(chuàng)新的視覺外觀,但他們最終拍板的方案卻是幼稚、草率和沒營養(yǎng)的。在標(biāo)志情報局撰寫本文時,已有432位學(xué)生在該請愿書上簽名。
有學(xué)生認(rèn)為,學(xué)校以前的LOGO很明顯的帶有利默里克標(biāo)志性的元素,包括代表利默里克市的約翰國王城堡、T型十字架(也出現(xiàn)在克萊爾郡的山頂上)和兩只巨大的愛爾蘭麋鹿。整個設(shè)計具有嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的特點。而新版LOGO為了追求自然與現(xiàn)代的結(jié)合,完全將這些元素削弱,甚至移除。學(xué)校花費10萬歐元重塑品牌,卻完全無視學(xué)生群體提出的更為突出的問題,學(xué)校管理者這種做法讓大家非常沮喪和失望。很多該校的校友對學(xué)校的新形象發(fā)表了自己的看法:
利默里克大學(xué)校友Nick Ryan:我以UL原始校徽感到自豪,因為它反映了我們城市的文化和歷史。作為校友,我覺得這次換新是一個非常糟糕的決定。Jiale Ryan:此標(biāo)志更適合小學(xué)。EoinóDonnchadha:很明顯,這次換標(biāo)丟掉了學(xué)校多年的尊嚴(yán)。kiril UL:真的很糟糕,它看起來像是來自應(yīng)用商店的通用大逃殺游戲的圖標(biāo)。如果以此為目標(biāo)的話,那么它的確非?,F(xiàn)代和數(shù)字化。Richard Moran:新?;胀耆珱]有意義,請回到以前的版本,如果丟失了矢量文件,請告訴我,我?guī)湍惝嬕粋€。Garrett Greene:我不得不說,這是非常可悲的一天。我仍然是驕傲的利默里克大學(xué)畢業(yè)生,但是我對這個LOGO并不感到驕傲。Patricia Counihan:我認(rèn)為本來可以花10萬歐元購買更好的東西。Eamon Quinlan:鮮艷的綠色,現(xiàn)代的線條,它更像利默里克旅游標(biāo)識。