老鐵們,你們知道客戶(hù)為啥會(huì)要求
LOGO要大,顏色要顯眼嗎?
那大家平時(shí)去吃飯,有沒(méi)有留意到
街邊商店的招牌是不是都是這樣的
這難以言喻的版式造型和顏色......
在這些店招“耳濡目染”的影響下
客戶(hù)的審美也被逼著逐漸下線了吧~
現(xiàn)在的店招都沿用大字號(hào)、統(tǒng)一字樣、高飽和色彩
這樣的審美,只會(huì)給人帶來(lái)沖擊
并且拉低了城市的整體審美水平吧
那你們知道
中國(guó)為什么會(huì)出現(xiàn)這種斷層式審美的嗎?
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小知識(shí)點(diǎn)
原因1:傳統(tǒng)手工藝的消亡
東周時(shí)期已有類(lèi)似招牌的產(chǎn)物,但是那時(shí)叫“幌子”,門(mén)店以懸掛標(biāo)志物為主要宣傳形式;后期還有一些對(duì)招牌有要求的會(huì)請(qǐng)求工匠師題字、作畫(huà),用云紋、錢(qián)不同圖案和材料做成幌子,以及手繪、雕刻等工藝技術(shù)支撐。隨著傳統(tǒng)文化遭到抵制,傳統(tǒng)手藝人的技術(shù)未能得到傳承,“地名”+“序號(hào)“+“行業(yè)性質(zhì)”的組合的出現(xiàn)取代了之前手工藝制作的店招。
原因2:工業(yè)時(shí)代的轉(zhuǎn)化的宿命
工業(yè)時(shí)代的到來(lái),印刷、廣告技術(shù)飛速發(fā)展,將傳統(tǒng)手工藝的部分技藝淘汰,機(jī)器逐漸代替了手工,也就失去了手工的韻味,剩下了枯燥的清一色的印刷痕跡,雖然是社會(huì)的進(jìn)步促使,但手工技術(shù)流失也是人類(lèi)進(jìn)步史上的一大遺憾。
原因3:文化底蘊(yùn)的支撐不足
目前市面上我們可以看到“超級(jí)符號(hào)”對(duì)設(shè)計(jì)的片面影響,不顧及美感的設(shè)計(jì)影響了大眾的審美,但是卻滿(mǎn)足了客戶(hù)預(yù)算低、效果大的需求,設(shè)計(jì)師固然想搞藝術(shù),但是無(wú)奈客戶(hù)只需要快速賺錢(qián),這就是導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的兩極分化。
難道,中國(guó)的店招斷層式的審美
真的已經(jīng)被撕裂到無(wú)奈了嗎?
我們不妨來(lái)看看鄰國(guó)——日本的店招設(shè)計(jì)
1993年才開(kāi)始現(xiàn)代設(shè)計(jì),短短30年成為設(shè)計(jì)大國(guó)
單憑這一點(diǎn),是值得我們深思和學(xué)習(xí)的~
我們先從它們的版式處理來(lái)看
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適當(dāng)留白
日本是一個(gè)講究“禪意”的國(guó)家
就像中國(guó)的“處事留三分”,更注重畫(huà)面的空和滿(mǎn)
因此在設(shè)計(jì)上,會(huì)利用畫(huà)面的對(duì)比和平衡
“中軸對(duì)稱(chēng)”也一直是日本傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一部分
避免繁雜,簡(jiǎn)潔理性
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眾所周知,日本的設(shè)計(jì)大多都是以簡(jiǎn)約為主
視覺(jué)點(diǎn)很集中、信息簡(jiǎn)潔明了、主次分明
簡(jiǎn)潔的畫(huà)面突出主體之余,也帶有“自動(dòng)特寫(xiě)”的功能
這里說(shuō)的簡(jiǎn)約,不是像放大幾個(gè)字就可以
而是用最少的元素,排出了最整齊的版式和美感
所以在版式結(jié)構(gòu)上
日本更多崇尚的是構(gòu)成主義、幾何結(jié)構(gòu)
內(nèi)在和外在形象一繁一簡(jiǎn)的對(duì)比
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基于招牌名稱(chēng)單一的話,外形設(shè)計(jì)上就相對(duì)復(fù)雜
不局限于方形條框設(shè)計(jì),更在乎形式的傳達(dá)意向
顏色、用色純粹、突出
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不同于中國(guó)單一的大紅、橙色、綠色系的店招
日本的店招色系會(huì)更飽滿(mǎn)豐富
充滿(mǎn)童趣和溫度,有讓人愉悅的調(diào)動(dòng)性
白色和紅色作為日本設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
在日本日常的設(shè)計(jì)中都可以看到它們的出現(xiàn)
并且日本也善于將多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)和和平衡
例如通過(guò)色塊區(qū)分、降低對(duì)比色的飽和度
加入黑白灰色調(diào)進(jìn)行中和
為畫(huà)面增加了情趣和互動(dòng)感
設(shè)計(jì)造就生活細(xì)節(jié)美
即使是小小的標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)
都設(shè)計(jì)得很童趣、引人注意
在這耳濡目染的情況下
每一處都能見(jiàn)到細(xì)致的設(shè)計(jì)藍(lán)圖
四處發(fā)散設(shè)計(jì)師將生活和設(shè)計(jì)融合的奇思妙想
所以只用了30年就發(fā)展成設(shè)計(jì)大國(guó)
大家也是時(shí)候想想原因了吧
再放上兩張日本的街景圖
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看完日本的店招設(shè)計(jì)
我們是不是該反思,我們?nèi)粘5牡暾?/span>
真的就這樣被逼無(wú)奈,隨大眾了嗎??
其實(shí),也別很灰心
作為經(jīng)典的時(shí)尚之都——上海
大大君還是發(fā)現(xiàn)了一些頗有意思的店招的
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香港
還有人從招牌中找出了不同的字體用法~
臺(tái)灣
保留了原有的時(shí)代印記,不至于讓過(guò)去塵封
雖然好的設(shè)計(jì)不算多
但是也不意味著我們沒(méi)有~
只是,中國(guó)店招的設(shè)計(jì),一直都是我們心中的遺憾
現(xiàn)代設(shè)計(jì)要想落實(shí)到民眾中
確實(shí)還需要花費(fèi)更大的努力和心血
充滿(mǎn)藝術(shù)感的店招,中國(guó)會(huì)出現(xiàn)的,就在未來(lái)!
還是那一句
從根源解決問(wèn)題,比一切都來(lái)得實(shí)際
真正需要改變的,不只是招牌外觀
而是大眾的審美以及城市風(fēng)格和建筑底線吧~