大家?guī)缀跻豢吹健叭龡l紋”
就會(huì)條件反射想到它的品牌LOGO
大大君上周看到了熱搜
#阿迪達(dá)斯三條紋LOGO被判無效#
What???
深入人心的“三條紋”LOGO
被歐盟第二高等法院判決商標(biāo)無效?
原因是:缺乏特色???
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道援引歐盟普通法院的話稱
“三道杠”不是由一系列有規(guī)律的重復(fù)元素
構(gòu)成的圖案標(biāo)志,而是一種普通的象征符號(hào)
那是不是代表以后都看不到“三條紋”呢?
此裁決僅對(duì)有限地域的使用有效
并不影響更廣泛的保護(hù)范圍
其實(shí),adidas使用三條紋標(biāo)志已長(zhǎng)達(dá)70年
這次商標(biāo)被判決無效,無疑讓品牌受到了打擊
眾所周知,adidas有三個(gè)LOGO
經(jīng)典系列的為“三葉草”
運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系的為“圓形半包三條紋”
運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系的就是我們最熟悉的“三條紋”
而“三條紋”標(biāo)志
在我們認(rèn)知里留下了深刻的印象
畢竟是一個(gè)知名的老品牌
而對(duì)于這次的“商標(biāo)風(fēng)波”
網(wǎng)友們也紛紛不淡定了,有支持adidas的
“反正我看到三條杠就想到阿迪啊”
而因“圖形過于簡(jiǎn)單,毫無特色”被判決商標(biāo)無效
讓網(wǎng)友們不禁想到另一個(gè)牌子
——NIKE
“hhhh耐克就不單調(diào)了嗎”
“耐克的√不是隨便的√”
這兩個(gè)屬性相同的品牌LOGO都是簡(jiǎn)單的圖形
一個(gè)是勾型,一是三條杠
“要是三條紋可以注冊(cè)商標(biāo)
而“三條杠”由于過于簡(jiǎn)單
也頻頻遭遇“撞臉”
2018年,Shoe Branding的“兩條杠”商標(biāo)
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(圖源:外媒報(bào)道截圖)
與Thom Browne品牌“四條杠”的設(shè)計(jì)相似
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和電影頻道的LOGO放在一起
除了跟品牌“撞臉”,adidas“三條杠”的元素
而且不只是兩三個(gè)....
LOGO大師評(píng)語:
回看adidas商標(biāo)被判失效的主要原因,是因?yàn)閳D形過于簡(jiǎn)單,缺少特色。其實(shí),LOGO過于普通,就會(huì)容易“撞臉“。而另一方面,特別是像adidas這么大的品牌,讓效仿更簡(jiǎn)單容易。
而通過這次adidas的商標(biāo)風(fēng)波,也給設(shè)計(jì)師們一個(gè)很大的啟發(fā)。雖然現(xiàn)在品牌的LOGO都在追求簡(jiǎn)約風(fēng),但我們?cè)跒榭蛻粼O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候,需要考慮一個(gè)非常實(shí)際的現(xiàn)實(shí)情況:LOGO是否符合注冊(cè)商標(biāo)的要求。因“商標(biāo)特征不顯著”而無法通過注冊(cè)的LOGO,相信大家在日常工作中可能遇到過很多。所以我們作為設(shè)計(jì)師,必須考慮到這一點(diǎn),盡可能地為客戶規(guī)避因圖形過于簡(jiǎn)單而無法注冊(cè)的情況,這也算是我們?cè)O(shè)計(jì)師需要具備的一點(diǎn)職業(yè)素養(yǎng)哈!
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