博物館的IP時(shí)代
  隨著貼牌紀(jì)念品的時(shí)代成為過(guò)去式，大眾的消費(fèi)觀念突破了物質(zhì)本身轉(zhuǎn)向物質(zhì)身處的精神內(nèi)涵。當(dāng)博物館“物”與“思想”的碰撞產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)、提升了大眾文化參與感時(shí)，博物館2.0時(shí)代也就真正到來(lái)。
  今天盤(pán)點(diǎn)了國(guó)際部分知名IP授權(quán)與大家一同分享。
  01
  大英博物館
  世界最著名的博物館之一，收藏著來(lái)自全球各個(gè)時(shí)期和不同地域的精美藝術(shù)品800多萬(wàn)件，是名副其實(shí)的“世界”藝術(shù)和歷史的寶庫(kù)，也是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的鼻祖。在2015年的藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)收入年均2億美元。
  地點(diǎn)：英國(guó)倫敦
  博物館特點(diǎn)：囊括世界歷史英國(guó)博物館，當(dāng)之無(wú)愧的博物館C位ido
  鎮(zhèn)館之寶：羅塞塔石碑、帕特農(nóng)神廟、各類法老木乃伊、《女史箴圖》
  大英博物館IP授權(quán)合作
  △大英博物館&小米
  △大英博物館&美圖手機(jī)
  △大英博物館X蘭歐酒店，打造博物館IP沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)
  △大英博物館X湯臣倍健
  02
  盧浮宮
  世界最著名的博物館之一，是名副其實(shí)的藝術(shù)和歷史寶庫(kù)。收藏著來(lái)自全球各個(gè)時(shí)期和不同地域的精美繪畫(huà)與雕刻。
  地點(diǎn)：法國(guó)巴黎
  博物館特色：依托于法國(guó)王宮改建的宮殿式博物館，世界藝術(shù)殿堂
  獨(dú)家藏品：斷臂維納斯、蒙娜麗莎、勝利女神
  盧浮宮IP授權(quán)合作
  △DR鉆戒盧浮宮限定款
  △LV&《蒙娜麗莎》
  03
  紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館
  紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館藏品多達(dá)300萬(wàn)件，且商業(yè)化程度極高，1871年就建立了博物館商店，售賣(mài)由歷史學(xué)家、設(shè)計(jì)師和專業(yè)手工匠精心打造而成的復(fù)制款。
  很多去過(guò)大都會(huì)的胖友們知道，大都會(huì)真正的藏寶空間是博物館商店。大都會(huì)每一個(gè)展廳旁都設(shè)置了該展廳主題的購(gòu)物區(qū)，方便你“剁手”。還會(huì)有一些配合臨展特供的文創(chuàng)商品，或者季節(jié)性特供，比如圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)。
  地點(diǎn)：美國(guó)紐約
  博物館特點(diǎn)：世界藝術(shù)史的縮影，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度高
  獨(dú)家藏品：丹鐸神廟、埃及藍(lán)色河馬、沉思者、神奈川沖浪里
  大都會(huì)博物館IP營(yíng)銷合作
  說(shuō)到IP與品牌的合作，大都會(huì)時(shí)尚界奢飾品品牌的合作可謂是做到了極致。大都會(huì)每年都舉辦“時(shí)尚界奧斯卡”——Met Gala。這是美國(guó)版VOGUE的年度活動(dòng)，也是大都會(huì)的慈善晚會(huì)。
  不要小看大都會(huì)與時(shí)尚行業(yè)的跨界，它可以在一個(gè)晚上從600-700位訪客募集到8位數(shù)的資金，而參觀紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的訪客中，大約五個(gè)訪客中只有一個(gè)愿意支付25美元的建議入場(chǎng)價(jià)。所以Met Gala帶來(lái)的傳播價(jià)值和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)資金本身。
  04
  艾爾米塔什博物館（冬宮）
  艾爾米塔什博物館也就是大家俗稱的“冬宮”，事實(shí)上冬宮只是艾爾米塔什博物館其中重要的一部分。俄羅斯看上去與文藝復(fù)興并無(wú)瓜葛，與弗洛倫薩、巴黎、倫敦這些藝術(shù)之都也都存在地理間隔，那為何冬宮可以與巴黎盧浮宮，倫敦大英博物館，紐約大都會(huì)，并稱為世界四大博物館？？
  這多虧了超凡能力的葉卡捷琳娜大帝，她動(dòng)用了大筆資金，全世界搜羅古董、名作，最終成立了俄羅斯女皇葉卡捷琳娜二世的私人博物館，實(shí)際藏品超過(guò)300萬(wàn)件。
  地點(diǎn)：俄羅斯圣彼得堡
  博物館特點(diǎn)：奢華、又一個(gè)以古代皇宮為場(chǎng)地的博物館
  獨(dú)家藏品：達(dá)芬奇《圣母像》、拉斐爾《圣母圣子圖》以及倫勃朗、魯本斯、莫奈、梵高等各個(gè)時(shí)代著名藝術(shù)家的作品
  冬宮IP授權(quán)合作
  據(jù)了解，安妮股份1月正式與北京艾米塔藝術(shù)基金會(huì)合作，致力于推動(dòng)冬宮IP資源在國(guó)內(nèi)的傳播普及和價(jià)值開(kāi)發(fā)，期待未來(lái)的合作產(chǎn)品。
  05
  維多利亞與艾爾伯特博物館
  維多利亞與艾爾伯特博物館（以下簡(jiǎn)稱V&A）成立于1852年，是世界上最大的裝飾藝術(shù)和設(shè)計(jì)博物館。
  地點(diǎn)：英國(guó)倫敦南肯辛頓
  博物館特點(diǎn)：在設(shè)計(jì)與藝術(shù)界最活躍、影響力最大博物館IP
  獨(dú)家藏品：拿破侖贈(zèng)與其繼女的鉆石祖母綠項(xiàng)鏈；由拉斐爾設(shè)計(jì)的掛毯手繪設(shè)計(jì)圖
  微博：http://weibo.com/vamuseum
  線上商店：https://www.vam.ac.uk/shop/
  V&A IP授權(quán)合作
  △周生生與V&A博物館合作一系列首飾，每一件靈感都來(lái)源于V&A藏品。
  △野獸派與V&A博物館推出全新家居——摩登時(shí)代系列
  06
  梵高博物館
  梵高博物館是世界收藏梵高作品最多的博物館，其中包含200余幅油畫(huà)、550副素描、700多封書(shū)信。
  地點(diǎn)：荷蘭阿姆斯特丹
  博物館特點(diǎn)：全世界梵高作品最多的博物館
  獨(dú)家藏品：《群鴉》《向日葵》《群鴉亂飛的麥田》
  梵高博物館IP授權(quán)合作
  △文具品牌晨光攜手梵高博物館選取梵高畫(huà)作、自畫(huà)像、書(shū)信等作品制作。
  △Kindle聯(lián)合梵高博物館推出以《麥田群鴉》《暴風(fēng)雨來(lái)臨前的麥田》以及《豐收》藏品為元素的產(chǎn)品。
  △來(lái)自泰國(guó)MGS和荷蘭梵高博物館攜手，用梵高的經(jīng)典畫(huà)作，找到銀飾與畫(huà)作的交集來(lái)致敬印象大師。
  總結(jié)
  雖然以上盤(pán)點(diǎn)僅是博物館IP開(kāi)發(fā)的部分節(jié)選，但我們依舊可以看出，國(guó)際上博物館IP產(chǎn)業(yè)已非常成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)的態(tài)度由好奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)文化欣賞的復(fù)購(gòu)。這是機(jī)遇也是當(dāng)下全球博物館面臨的新挑戰(zhàn)。
  與傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不同，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，由博物館自身特點(diǎn)出發(fā)，重點(diǎn)藏品全品類開(kāi)發(fā)。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品第一屬性是【文化】，其次是【創(chuàng)意】再才是產(chǎn)品。只有深入藏品挖掘內(nèi)核文化，在結(jié)合生活相關(guān)性開(kāi)發(fā)出來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)得到受眾的認(rèn)可。
  品牌聯(lián)名相對(duì)就靈活的多，大多數(shù)品牌都選擇重點(diǎn)藏品進(jìn)行聯(lián)名開(kāi)發(fā)，畢竟重點(diǎn)藏品受眾面廣，可以省去很大一部分宣傳費(fèi)用。但竹胖推薦品牌可以與自己品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)選擇調(diào)性內(nèi)涵相符的博物館藏品，聯(lián)合開(kāi)發(fā)達(dá)到1+1>2的效果。