品牌名稱
UNIQLO優(yōu)衣庫
品牌簡介
優(yōu)衣庫(UNIQLO)是全球知名服飾零售企業(yè),秉承LifeWear服適人生理念,始終以服務消費者為首位,全心全意向所有人提供優(yōu)質服裝和服務,給人們的生活帶去舒適,快樂和幸福感。近30年來,優(yōu)衣庫積極經(jīng)營,在中國大陸180多個城市直營850多家店鋪,將全球先進的優(yōu)質商品和創(chuàng)新服務體驗,帶給更多城市和消費者。一直以來,優(yōu)衣庫深受消費者認可喜愛,截至2021年連續(xù)10年獲得《第一財經(jīng)》雜志評選中國消費者票選“金字招牌”,并蟬聯(lián)深受消費者喜愛的日常服飾品牌第一名!
品牌理念:服適人生(LifeWear)是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝。包含五個組成部分:
1. 源自于生活需求而發(fā)想的服裝
2. 講究細節(jié)的服裝
3. 簡約且完美搭配任何風格的服裝
4. 不斷進化,持續(xù)創(chuàng)新的服裝
5. 為所有人打造的高質量服裝
產(chǎn)品名稱
優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤
1.優(yōu)衣庫世界文創(chuàng)先鋒UT系列【此為必選命題】
UT是什么: UT是時代文化下的產(chǎn)物,它不僅是一件T恤,是藝術創(chuàng)作的載體,更是一種表達自我的方式和生活態(tài)度“Wear Your World”—— UT 的獨家口號便是誕生自這樣的想法。UT系列精選上千種全球流行文化與藝術、音樂、動漫、電影、游戲等豐富內(nèi)容,暢銷全球十年,是優(yōu)衣庫經(jīng)久不衰的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品。時至今日,UT已經(jīng)成為了一種文化符號,UT不斷激勵人們以服裝為載體,讓穿著者彰顯審美品位、表達專屬情懷、聯(lián)結興趣圈層。
本次命題指定系列:Mickey Stands合作系列、傳奇藝術家系列(凱斯·哈林Keith Haring、讓-米歇爾·巴斯奎特Jean-Michel Basquiat)、PEANUTS聯(lián)名系列(三個系列可多選,但至少選一個)
UT me! 個性化定制服務:優(yōu)衣庫北京、上海全球旗艦店,廣州維多利廣場旗艦店提供UT me! 定制服務,平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT,多達千款人氣圖案可供選擇
2.優(yōu)衣庫簡約CORE T系列:面料優(yōu)質,做工考究,設計簡約的高品質經(jīng)典素色T恤的合集。
注:素色T恤在命題環(huán)境中可輔佐UT系列的搭配豐富性,可考慮用素色T恤進行富有層次感的搭配達到個性效果。
廣告主題
優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤Key Concept:做個有點意思的年輕人、賦能年輕人、聚集創(chuàng)造力。
主題解析
以UT系列為代表的優(yōu)衣庫文創(chuàng)T,是品牌聯(lián)結當代年輕人興趣圈層的最重要產(chǎn)品之一。通過UT,優(yōu)衣庫凝聚年輕人創(chuàng)造力,激發(fā)TA們的藝術與潮流共鳴、鼓勵個性與自我表達,賦能年輕人的生活充滿樂趣與想象力,讓他們有機會與更多有趣的人建立聯(lián)結。
希望圍繞廣告主題,進行產(chǎn)品的廣告畫面設計、前衛(wèi)的穿搭設計、吸引年輕顧客的手法設計、營銷活動設計等方面的創(chuàng)作,具體需求如下:
1. 如何通過文創(chuàng)T打造年輕潮流的印象:以貼近街潮風格的UT系列,搭配極簡的CORE T系列,如何把我們的豐富、多元植入兩種穿著喜好的消費者,使后者覺得產(chǎn)品與年輕文化高度相關,有點意思。
2. 邀請熱衷時尚穿搭的年輕人,如何通過平面視覺或視頻創(chuàng)作,打造文創(chuàng)T品類的年輕潮流穿搭(可用優(yōu)衣庫其他產(chǎn)品作為搭配)
3. 如何在優(yōu)衣庫實體零售空間利用文創(chuàng)T來設計吸引年輕人的未來零售體驗。(如:優(yōu)衣庫旗艦店中的花店、咖啡廳、閱讀空間、藝術裝置等復合生活體驗。)
4. 鼓勵參賽者走入優(yōu)衣庫門店考察,提出從廣告設計視覺、消費體驗方面能夠提升完善之處,提出新穎的想法。
廣告目的
1. 洞察年輕消費者,讓年輕人深入了解產(chǎn)品。通過新穎的想法讓所選產(chǎn)品類別提升為會被年輕客群考慮為貼合潮流與藝術的有力產(chǎn)品。招募“有意思”的年輕人對產(chǎn)品進行演繹,產(chǎn)生視覺作品,有機會成為我們的年輕代言人。
2. 與年輕消費者一起共創(chuàng)。以UT me!(優(yōu)衣庫定制UT服務)作為一個聚攏年輕人的文化平臺,結合中國年輕人和本地創(chuàng)意,用年輕人欣賞的本地文化特征去放大以UT me!的形象和創(chuàng)造設計內(nèi)容。賦能年輕人,展現(xiàn)他們的個性。
3. 如何通過年輕化零售體驗的設計進行營銷推廣,吸引年輕人購買。調(diào)動顧客的“五感”體驗(視覺/觸覺/嗅覺/聽覺/味覺),傳遞服裝設計、面料、版型等創(chuàng)新價值,讓更多年輕消費者去體驗、互動(包括但不限于“門店實體互動體驗設計、線下活動設計、線上互動設計”)。在有限的空間(裝置設計、陳列設計)、特定選擇的媒介(平面設計、視頻設計)中在品牌店鋪展示產(chǎn)品特點及品牌故事的創(chuàng)新設計手法,旨在讓消費者在品牌的零售空間中感受到增值的復合式消費體驗,通過把“背后的故事”放到與產(chǎn)品同一個空間中展示。
廣告形式
1. 平面類
(1) 基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售為出發(fā)點,進行平面類廣告設計、商品主視覺設計、店鋪販促畫面設計(包含但不限于海報、宣傳冊、條幅、易拉寶、櫥窗海報、多種戶外交通站點廣告畫面形式等)及其店內(nèi)呈現(xiàn)效果圖;
(2) 或通過結合年輕人穿搭來突出產(chǎn)品符合當下潮流的造型感海報畫面;
(3) 或設計一套可被圖案、符號化的中國城市本土文化的UT me!的DIY圖案;
作品在最終獲獎(或入圍決賽)后將有機會在優(yōu)衣庫應用與投放。
2. 視頻類
基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的:
(1) 創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主,如可用于微信朋友圈、愛奇藝、bilibili等渠道投放使用的視頻廣告,按影視廣告要求提交;
(2) 短視頻30秒(或以內(nèi),適合手機端播放,社交媒體友好);
(3) 長視頻不超過30-180秒(微電影廣告),作品在最終獲獎(或入圍決賽)后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放。
3. 動畫類
基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的動畫或3D動畫15秒或30秒,展示UT(本土化圖案設計、賣點及概念)??纱钆湔故綜ORE T產(chǎn)品所啟發(fā)的有趣想法(如:簡約亦很酷等)作品在最終獲獎(或入圍決賽)后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放,并有機會被剪輯到品牌的宣傳視頻中。
4. 策劃案類
UT整合營銷全案,制定一套完整的針對吸引年輕群體的人群營銷策略方案?;谑袌龇治觥⒏偲贩治?、消費者洞察等調(diào)研,清晰講述產(chǎn)品策略(產(chǎn)品定位、廣告語、賣點主視角等)并通過挖掘產(chǎn)品的年輕文化領域潛力、提煉地域文化融入的可能性,滲透進新年輕人的關注視野內(nèi)。最后通過集合線上、廣告、視頻(需展示畫面想法,不用攝制)、線下及店鋪零售體驗的設計構思體現(xiàn)出策略的創(chuàng)新。
企業(yè)特殊福利
企業(yè)特別獎
1. 獎金設置(共5.1 w):一等獎 20000(1組),二等獎8000(2組),三等獎3000(5組)。
2. 一二三等獎獲獎作品,有機會與優(yōu)衣庫簽署協(xié)議,在優(yōu)衣庫線上線下落地展示;一二三等獎獲獎學生,有機會獲得進入優(yōu)衣庫總部(上海)實習面試資格。
相關信息獲取
優(yōu)衣庫官網(wǎng):www.uniqlo.cn
優(yōu)衣庫官網(wǎng)UT特輯頁:
https://www.uniqlo.cn/ut_top.html
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http://www.sun-ada.net/zt_xqs1651.html
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