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休閑度假持續(xù)火熱的背景下，旅游產(chǎn)品該如何升級？

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點擊次數(shù)：4365 更新時間：2020-03-23

休閑旅游顧名思義就是在旅游的同時，還能讓心靈得到放松。它與其它旅游不同之處在于，一“動”—“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時間和可自由支配的經(jīng)濟收入，旅游地有了一定服務設(shè)施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。
01
休閑旅游的重大轉(zhuǎn)變
近年旅游業(yè)界一直強調(diào)推動觀光游單一形式向觀光休閑度假并重的方向轉(zhuǎn)變。
作為旅游三大形式之一，度假在國內(nèi)還未形成氣候。按魏小安老師所說，有以下原因：高端度假產(chǎn)品短缺，需求嚴重向東南亞外溢；濱海度假資源不足，度假產(chǎn)品體系尚待完善；自然環(huán)境不足。
休閑相對度假而言，不僅有更龐大的市場規(guī)模，也有更靈活的產(chǎn)品打造方式和更低的資源依賴度。目前休閑旅游資源開發(fā)主要有三種形式：
一是自建景區(qū)。如以歡樂谷、迪士尼為代表的主題樂園，以萬達文旅城、廣州長隆度假區(qū)為代表的旅游綜合體，以古北水鎮(zhèn)、清明上河園為代表的仿古景區(qū)等。
二是二三線資源的綜合開發(fā)。經(jīng)過三十余年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擁有一流資源的景區(qū)基本處于已開發(fā)狀態(tài)，而交通、區(qū)位和資源較好的山、湖等成為投資商重點角逐對象。如藏馬山、北川九皇山、平谷金海湖等。
三是一線資源的配套開發(fā)。因為歷史文物、自然保護區(qū)等的身份，一線資源本身的開發(fā)條件受限，大多停留于觀光形式。為契合旅游發(fā)展趨勢，諸多景區(qū)型目的地開始謀劃轉(zhuǎn)型升級。如在三清山金沙服務區(qū)，集旅游演藝、道家民俗村、美食街、精品住宿等為一體的中國道教文化園正在開發(fā)，黃山景區(qū)東部已正式啟動譚家橋國際旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)。
02
業(yè)態(tài)的休閑化思維：無業(yè)態(tài)不休閑，無夜態(tài)不度假
休閑旅游的訴求是怡情養(yǎng)性，其最后的落腳點終歸是精神層面的，包括：舒適感、快樂感、親近自然的指數(shù)等等，這種精神體悟或來自自然，或來自文化，或合二為一。
業(yè)態(tài)對于休閑旅游已經(jīng)無處不在、無時不有。旅游區(qū)的主要業(yè)態(tài)大都在核心區(qū)之外，景觀與業(yè)態(tài)共同構(gòu)成包含景區(qū)在內(nèi)的整個旅游區(qū)的核心吸引力。
鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于景區(qū)旅游，當然以業(yè)態(tài)為主。全域旅游與之相似，當然要注重休閑業(yè)態(tài)，因為景區(qū)是全域旅游的內(nèi)核，以其輻射周邊，方能帶動全域。
休閑旅游消費能級高，消費層次豐富，夜間消費欲望強。如果在某地停留時間稍長，就可能形成度假旅游，度假旅游當然要過夜，這就存在一個“夜態(tài)”產(chǎn)品的問題。故而業(yè)態(tài)和夜態(tài)產(chǎn)品是休閑旅游不得不關(guān)注、不得不精心打造的。
如果說業(yè)態(tài)是空間上的，是產(chǎn)品內(nèi)容上的功能布局，是休閑旅游的常態(tài)；那么夜態(tài)就是時間上的，夜態(tài)化產(chǎn)品是度假旅游的標配產(chǎn)品。
03
休閑度假持續(xù)火熱的背景下，旅游產(chǎn)品該如何升級？
在政府“促轉(zhuǎn)型、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的政績訴求、企業(yè)業(yè)務轉(zhuǎn)型和業(yè)績持續(xù)增長訴求、消費者井噴式休閑訴求的三輪驅(qū)動下，休閑旅游持續(xù)快速發(fā)展，休閑旅游產(chǎn)品層出不窮。在大快干上的項目建設(shè)熱潮下，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象堪憂。
以全國遍地開花、屢見不鮮的古城古鎮(zhèn)項目為例，諸多僅在仿古建筑基礎(chǔ)上簡單嫁接餐飲和購物等功能，風貌相差無幾。如西安周邊地區(qū)，在袁家村火爆市場后，大量社會資金涌入民俗旅游開發(fā)，一批主打關(guān)中民俗、餐飲的休閑旅游產(chǎn)品入市，白鹿原民俗村、白鹿倉、馬嵬驛、重泉古鎮(zhèn)、周至水街等，因為建設(shè)雷同、缺乏特色，彼此競爭激烈，不少景區(qū)經(jīng)營慘淡、門可羅雀。即使只是區(qū)域性目的地，出行經(jīng)驗越來越豐富的旅游者很容易體驗疲勞。
與觀光旅游相比，休閑度假更加強調(diào)豐富的休閑生活和高品質(zhì)的旅游服務，但發(fā)展休閑度假不是簡單地從觀光旅游向休閑度假過渡，休閑度假和觀光旅游也并非非此即彼、互相割裂，而是可以融合和轉(zhuǎn)化，可以相互疊加成為復合型旅游產(chǎn)品。
如何從自身的資源特質(zhì)、功能特色、市場定位出發(fā)，增加休閑元素，提供差異化服務，這樣一種轉(zhuǎn)變都是擺在旅游企業(yè)，特別是傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型面前的難題。做全域旅游以后，旅游企業(yè)和政府之間如何劃清管理邊界，如何解決公共的東西，比如說環(huán)衛(wèi)、城管、安全等基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套，這些投入資金、后續(xù)維護怎樣來做，如何處理好利益相關(guān)者的關(guān)系，如何處理好生態(tài)保護和投資回報等關(guān)系，這個和管理體系、治理結(jié)構(gòu)上怎樣磨合，這是我們現(xiàn)在正在探索也是碰到的非常困惑的難題。
目前中國的休閑度假少有像巴厘島、普吉島這樣的綜合型大型旅游目的地，其次是缺乏內(nèi)容，建了大量的旅游建筑設(shè)施，但是缺乏真正的生活氛圍。還有就是休閑度假需求旺盛的同時，優(yōu)秀的操盤人才又極度缺乏，這些短板如何來補，都是我們面臨的巨大挑戰(zhàn)。