國(guó)內(nèi)服裝商品企劃的實(shí)施形式
  企劃原意是指創(chuàng)作或規(guī)劃，但服裝商品企劃不是一項(xiàng)單純的技術(shù)工作，而是一種與設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)塑造形象、倡導(dǎo)某種生活方式來(lái)表現(xiàn)人們感性價(jià)值的創(chuàng)造活動(dòng)。這種具有特殊意義的工作在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)活動(dòng)中的實(shí)施形式有以下幾種類型。
  0 1
  通過(guò)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)構(gòu)思實(shí)現(xiàn)服裝商品企劃
  這種類型的商品企劃通常是為一些知名的設(shè)計(jì)師品牌所采用，如迪奧（DIOR）等高級(jí)女裝品牌。依靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)，獨(dú)立發(fā)布最新的時(shí)尚信息，引導(dǎo)流行。類似這種依靠設(shè)計(jì)師的才能或感悟進(jìn)行前瞻性企劃的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)并不鮮見(jiàn)。設(shè)計(jì)師的風(fēng)格引領(lǐng)著品牌的風(fēng)格。但國(guó)內(nèi)這樣的企業(yè)，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題：如由于設(shè)計(jì)師的更替而使原來(lái)苦心營(yíng)造的商品形象難以穩(wěn)定。這樣既難以使品牌孕育高附加值，又難以培養(yǎng)目標(biāo)顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。服裝商品企劃若絕對(duì)維系于設(shè)計(jì)師的靈感，則企業(yè)的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性較差。
  0 2
  通過(guò)代理或合作經(jīng)營(yíng)取得新季節(jié)的商品款型
  這種類型的商品企劃是依靠與國(guó)外名牌聯(lián)姻、合作，取得新季節(jié)的商品款型，避免商品企劃原創(chuàng)實(shí)施的高風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)借助國(guó)外品牌的影響力，迅速滲透市場(chǎng)；但往往要付出高昂的品牌租賃或特許費(fèi)用，并且難以形成自己獨(dú)立的、鮮明的品牌或商品形象，塑造高附加值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
  0 3
  通過(guò)對(duì)新潮品、暢銷品進(jìn)行剝樣生產(chǎn)，“拿來(lái)主義”
  這種類型的商品企劃依靠“拿來(lái)主義”來(lái)進(jìn)行。時(shí)尚也如一條河，其中流動(dòng)的是潮流。從世界范圍來(lái)看，巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京處于上海、北京的上游；從國(guó)內(nèi)范圍來(lái)看，香港、上海、北京又處于其他城市的上游。具有商業(yè)價(jià)值的流行時(shí)尚往往是從上游地區(qū)流至下游地區(qū)。因此一些服裝企業(yè)在企劃下一季商品時(shí)，直接奔向時(shí)尚的上游地區(qū)，根據(jù)企業(yè)所處環(huán)境和企業(yè)理念購(gòu)取樣衣，再進(jìn)行剝樣生產(chǎn)。這種形式避免了商品企劃原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高成本，又降低了風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)客觀上也使流行信息、新型的生活價(jià)值觀得到了傳播與采用。購(gòu)取樣衣的過(guò)程替代了商品企劃的實(shí)施過(guò)程，直接決定了企業(yè)商品形象傾向與投資回報(bào)率。另一方面，姑且不論“拿來(lái)主義”商品企劃在商業(yè)道德方面的合理性，僅就“拿來(lái)主義”的時(shí)效性而言，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，消費(fèi)者日益成熟，當(dāng)購(gòu)衣?lián)裱b更多地從感性和獨(dú)特的自身審美角度進(jìn)行時(shí)，“拿來(lái)主義”便會(huì)走到盡頭。此時(shí)，國(guó)內(nèi)的上海等地區(qū)已從原來(lái)的時(shí)尚傳播的中游位置提升為世界時(shí)尚之河的上游，本身亦是時(shí)尚發(fā)源之地。可見(jiàn)，“拿來(lái)主義”的商品企劃并非長(zhǎng)久之策。
  0 4
  只生產(chǎn)多年不變的常規(guī)類（如正裝等）產(chǎn)品
  這種類型的商品企劃實(shí)施形式是一些生產(chǎn)常規(guī)品類的服裝企業(yè)，認(rèn)為沒(méi)有必要對(duì)應(yīng)每一新季節(jié)實(shí)施全面的商品企劃，因而商品企劃是多年的繼承和總結(jié)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有穩(wěn)定性、低風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)一些西服、襯衫、西褲等男裝生產(chǎn)企業(yè)多屬此類。企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于擴(kuò)大再生產(chǎn)，實(shí)施規(guī)模經(jīng)營(yíng)、降低成本、提高質(zhì)量，以提高市場(chǎng)占有率，但此種商品企劃體系不適于附加值更大、時(shí)尚流行成分含量更高的女裝等高感度、個(gè)性化服裝品類的經(jīng)營(yíng)，并且也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)漸趨飽和、商品附加值提升空間有限的問(wèn)題。
  除此之外，國(guó)內(nèi)服裝商品企劃的實(shí)施還有其他一些表現(xiàn)形式，特別是預(yù)測(cè)提案型商品企劃策略，它對(duì)推進(jìn)個(gè)性化服裝品牌的建立、滿足個(gè)性化消費(fèi)者的時(shí)尚需求正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
  --01--
  服裝行業(yè)與商品企劃不得不說(shuō)的秘密
  國(guó)內(nèi)的時(shí)尚零售行業(yè)，消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，尤其是產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，很長(zhǎng)一段時(shí)間，遮住logo都完全無(wú)法辨識(shí)究竟是誰(shuí)家的風(fēng)格。
  在過(guò)去的幾年時(shí)間內(nèi)，尤其是時(shí)尚零售行業(yè)越來(lái)越艱難的時(shí)期，商品企劃成為很多品牌首先進(jìn)行改革的環(huán)節(jié)，畢竟產(chǎn)品是傳遞品牌文化最根本的價(jià)值所在。那么究竟商品策劃，能夠幫助品牌化做哪些改善？
  品牌以客群定位為導(dǎo)向
  標(biāo)題看似像一句廢話，但事實(shí)上，在10多年以前，很多品牌的定位是不根據(jù)客群的，都是品牌來(lái)編寫(xiě)自己的定位。按照自己擅長(zhǎng)做的品類、風(fēng)格、價(jià)格區(qū)間來(lái)決定客群，顧客對(duì)于服裝、潮流、時(shí)尚的認(rèn)知也沒(méi)有那么透徹。
  所以很長(zhǎng)一段時(shí)間里，很多品牌，隨便跟工廠弄一些OEM、ODM的產(chǎn)品，找一個(gè)明星代言，很快就能全國(guó)遍地開(kāi)店。所以，10多年前的服裝行業(yè)，被大眾認(rèn)為是門(mén)檻很低的行業(yè)，技術(shù)含量并不高，最根本的原因是，供小于需求···
  所以才有了大眾普遍認(rèn)為：是因?yàn)殡娚痰臎_擊，讓傳統(tǒng)的服裝零售店鋪?zhàn)呦蚰┞?，先不去糾正錯(cuò)與否，至少電商讓消費(fèi)者看清楚服裝行業(yè)，讓成本、供應(yīng)鏈等等變得很透明···
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  當(dāng)下，品牌多如牛毛，消費(fèi)者面對(duì)眾多服裝品牌做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，往往會(huì)考量服裝是否能夠使自己獲得滿足感?，F(xiàn)在人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，更主要的是購(gòu)買(mǎi)一種社會(huì)歸屬感，購(gòu)買(mǎi)的是某種生活形態(tài)。
  服裝商品本身讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品實(shí)際功能以外的心理滿足感，就是品牌的附加價(jià)值，品牌不再僅僅是一個(gè)名詞，而是可以引導(dǎo)消費(fèi)者的一種生活方式，品牌需要執(zhí)著的向消費(fèi)者傳達(dá)自己的理念及產(chǎn)品，并通過(guò)服務(wù)讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中體驗(yàn)這種理念，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌的附加價(jià)值并跟隨品牌引導(dǎo)的生活方式。
  當(dāng)消費(fèi)者與品牌之間建立了友誼關(guān)系，消費(fèi)者就有了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，品牌忠誠(chéng)度是支撐品牌生存的根本。
  品牌烏丫宣傳照
  商品企劃要有情節(jié)和故事
  商品企劃是用感性的思維、理性的框架來(lái)架構(gòu)服裝，是結(jié)合理性分析思考與感性啟發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的方法。所以，感性的產(chǎn)品主題的規(guī)劃，是非常重要的。也是品牌文化的最根源的表現(xiàn)。
  商品企劃的概念其實(shí)也是文字化及視覺(jué)化的概念，文字強(qiáng)大的力量在這里得到了充分的體現(xiàn)。一件衣服，如果沒(méi)有靈感來(lái)源，沒(méi)有故事和情節(jié)，那么就是一件普普通通的衣服，無(wú)法給顧客為品牌的溢價(jià)率來(lái)買(mǎi)單。
  商品企劃主題概念文字、行銷廣告文字甚至導(dǎo)購(gòu)人員的語(yǔ)言其實(shí)也不是在設(shè)計(jì)完成后進(jìn)行銷售時(shí)才出現(xiàn)的，在商品企劃規(guī)劃時(shí)，企劃人已在用這些文字及概念圖片來(lái)啟發(fā)人們的想像力，用美的事物來(lái)啟發(fā)人們的感受，統(tǒng)一認(rèn)知。
  很簡(jiǎn)單的案例，一組非常有異域風(fēng)格特點(diǎn)的多彩色印花圖案，如果簡(jiǎn)單的介紹產(chǎn)品，就是一組民族異域風(fēng)格的印花，但如果告訴消費(fèi)者，這一組產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)自意大利布拉諾彩色小鎮(zhèn)，希望通過(guò)色彩來(lái)演繹，繽紛風(fēng)情可以令人迷迷醉醉···給顧客的情感一種釋?xiě)选?/span>
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