各式各樣的進口零食，總會在包裝或者獨特的食品口味上吸引到各路吃貨，尤其是以創(chuàng)意出圈的日本零食，人氣不亞于日本文具。說起日本零食，你能想到哪些經典的產品呢

前不久，日本零食網站Mognavi正式發(fā)布了2021年度日本零食大賞獎項。日本零食網站もぐナビ（mognavi.jp）被稱為日本零食界的“大眾點評”，除了發(fā)布新品情報，還會每隔一個周期對食品的人氣、口碑等進行排名。使用者主要是30-40多歲的家庭主婦和OL，她們喜歡通過網絡傳達對食品的印象。

今天，包兄就從包裝角度出發(fā)，帶大家看下Mognavi2021年度零食大賞綜合類、細分品類的部分特色獲獎產品，一起來學習食品包裝技巧吧！

一、入選名人堂

明星食品一平ちゃん夜店炒面

這款炒面主要由咸味面條和濃郁醬汁組成。上下區(qū)隔的包裝將圖文內容分開，更好地傳遞信息，將食物圖和品名進行放大處理，并通過色彩的點綴刺激人們的食欲感受，營造美味視感。

波路夢濃巧克力布朗尼

巧克力布朗尼一直有種甜膩的口感，對應的包裝也會著重突食品特色，吸引注意。像這款包裝淡黃紋樣的背景，搭配錯落分布著的布朗尼蛋糕，以重復原則實現傳播效果。

Ohayo澤西牛奶布丁

牛奶布丁質地細膩順滑，營養(yǎng)豐富。簡約的杯身日系風滿滿，標簽貼起到裝飾以及穩(wěn)固包裝作用。

日麗金川燒奶油冰淇淋

這款奶油冰淇淋需要解凍后，使用微波爐或烤箱加熱食用。右側的標貼以色塊形式布局，充分利用每個空間輸出產品信息，左側則是面包的實物圖展現。包裝小巧卻應有盡有。

二、綜合部門

不二家“鄉(xiāng)村女士”巧克力餅干

該產品是一款濃郁的巧克力餅干，與印象中的“不二家”有所區(qū)別，這次以巧克力色勾勒了“鄉(xiāng)村女士”主題包裝，快被巧克力醬淹沒的餅干小人呆萌可愛，仿佛在與消費者交流。

Tohato SALTY系列4種堅果餅干

Tohato SALTY系列的餅干新品，以酥脆口感為賣點。暗橙色調使人聯想到餅干的外觀特色，刺激食欲。

三幸“柿之種”梅果米餅

柿種是日本的一種米制點心，這款產品將柿種制成零食，具有甜味以及李子的香氣和酸味，包裝也相應地以梅子色突出產品亮點，通過色彩引導消費者，封面的透明設計直觀展現產品，便于消費者了解產品。

三、細分品類

最佳Chu-hai（酒）：三得利Horoyoi系列

最佳無酒精酒：三得利無酒精檸檬酸飲料

佳啤酒：麒麟泉谷豊潤496

佳葡萄酒：Mercian桑格利亞酸葡萄酒x橙子

最佳杯面：日清食品杯面系列

最佳速食湯：味之素家樂玉米奶油湯

最佳速食飯：日清咖喱飯

最佳口香糖：樂天GREEN口香糖

最佳曲奇餅：不二家“鄉(xiāng)村女士”巧克力曲奇

最佳軟糖：波路夢細面條軟糖系列

最佳薯片零食：Tohato維諾鮮味豆莢

最佳仙貝：三幸“柿之種”梅子米餅

最佳壓片糖果：億滋日本Clorets放松片系列

最佳巧克力：有樂點心BlackThunder巧克力

最佳堅果：鴨井食品Camoi軟杏仁

最佳土豆片：卡樂比笹子系列

最佳冰淇淋：森永MOW PRIME黃油曲奇&奶油芝士

最佳蛋糕：田口食品橘子奶油泡芙

最佳果凍：塔拉米×立頓茶果凍（混合水果）

最佳速溶咖啡：雀巢金色混合系列深咖啡

最佳茶飲料：麒麟生茶

最佳拿鐵：森永乳業(yè)Mount Rainier系列

最佳即飲咖啡：可口可樂COSTA黑咖啡

最佳果汁：麒麟沖繩鹽漬荔枝飲料

最佳蘇打水：朝日威金森炭黑系列

最佳可可飲料：名古屋N.Y.C.D紐約巧克力飲料

最佳盒裝茶：伊藤園香麥茶

最佳牛奶蛋白飲料：明治Zavas牛奶蛋白0脂肪系列

最佳蘇打水：森永蘭宗蘇打水

最佳固體飲料：味之素AGF濃奶茶

最佳蔬菜飲料：Kagome蔬菜生活100蘋果沙拉

調味料：薩拉亞Lacanto S糖質顆粒調味佳沙拉雞肉：Amatake沙拉雞肉芝士

佳0糖面條：Omikenshi普潤醬面0糖系列

最佳面食：東洋水產丸香炒面系列

最佳奶酪：六甲黃油QBB蘋果芝士甜點

最佳酸奶：北海道乳業(yè)HOKUNYU水果沙拉酸奶

最佳豆?jié){：龜甲萬豆?jié){飲品系列

最佳豆腐制品：Asahiko豆腐棒

最佳乳飲料：可口可樂日本Ayataka Cafe抹茶拿鐵

最佳谷物食品：日清Cisco Gorotto Granola麥片系列

最佳甜包點：敷島面包帕斯科大量生奶油面包

最佳平衡營養(yǎng)食品：

大冢制藥Calorie Mate Block芝士風味

最佳蒸煮/微波飯：Kagome糖感意式燴飯

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最佳冷凍甜點：敷島面包冷吃甜瓜面包

最佳中華料理：味之素冷凍餃子

最佳冷凍面條：鍋燒屋Kinrei中式拉面

「包兄結語」

可以看到， 日本零食能夠始終擁有良好口碑，除了豐富的產品風味，包裝視覺也是傳達產品氣質、體現品牌調性的重要環(huán)節(jié)，看似不經意的細節(jié)，卻很好地點睛了整個產品，讓人們一看到包裝就能聯想到產品口味。

而品類的細分化，滿足了不同消費群體的需求，整個的產品體驗過程也足夠體現出品牌的用心和誠意，進而構建品牌與消費者間的情感聯系，增加共鳴，將其轉化為購買力，是值得不斷參考的。