CBO記者 李思楊

林清軒近日發(fā)布第三代全新品牌LOGO，同時(shí)推出“東方美學(xué)，都市輕奢”的新理念，立志走向高端化、國(guó)際化，開(kāi)啟2022品牌形象升級(jí)年。

近日，林清軒發(fā)布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國(guó)內(nèi)紅山茶花護(hù)膚賽道的開(kāi)創(chuàng)者，林清軒的名字早已與中國(guó)紅山茶花緊緊綁定。本著對(duì)于這一護(hù)膚賽道的執(zhí)著與信心，林清軒選擇在今年進(jìn)行品牌與LOGO的升級(jí)。 

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以“中國(guó)紅山茶花”為靈感強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌LOGO就像招牌，不但在市場(chǎng)上具有的商業(yè)價(jià)值，還可以通過(guò)標(biāo)志來(lái)吸引消費(fèi)者。通過(guò)LOGO表達(dá)品牌理念，同時(shí)形成記憶點(diǎn)與其它品牌做區(qū)分，在品牌差異化的時(shí)代，好的LOGO設(shè)計(jì)能為品牌發(fā)聲。 2003年品牌創(chuàng)立時(shí)，林清軒的初代LOGO以樹(shù)葉形態(tài)和女孩形象的結(jié)合，凸顯女性對(duì)于自然的向往。

2016年，品牌轉(zhuǎn)型期，林清軒聚焦開(kāi)發(fā)紅山茶花產(chǎn)品，第二代品牌LOGO以傳統(tǒng)剪紙為靈感，專注山茶花的光采。 

△林清軒二代LOGO 以山茶花修護(hù)專家自居的林清軒已經(jīng)在紅山茶護(hù)膚領(lǐng)域耕耘十多年，在此期間完成了消費(fèi)者對(duì)“紅山茶花”這一原料優(yōu)勢(shì)以及“以油養(yǎng)膚”概念的初步市場(chǎng)教育。 在2022年品牌形象升級(jí)的關(guān)鍵期，林清軒順勢(shì)推出第三代LOGO。 

△林清軒三代LOGO 新LOGO保留了上一代的品牌核心象征中國(guó)紅山茶花，結(jié)合傳統(tǒng)園林建筑中的窗花圖案，以簡(jiǎn)潔柔和的線條勾勒出紅山茶花的形態(tài)，整體簡(jiǎn)單大方，將東方禪意與現(xiàn)代時(shí)髦相結(jié)合。 林清軒希望通過(guò)LOGO外圍的弧形曲線展現(xiàn)女性感性的柔美，花蕊中的五條直線則代表著女性內(nèi)在的理性，體現(xiàn)女性的堅(jiān)韌和不妥協(xié)。從弧形曲線到直線，品牌也藉由這一剛?cè)岵?jì)的LOGO體現(xiàn)品牌對(duì)于東方美學(xué)和都市輕奢的追求。 品牌LOGO作為品牌視覺(jué)要素的核心，也是品牌開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。林清軒LOGO的三次演變與品牌自身的發(fā)展緊密相連，從初代的“天然與女性美”，到二代引入品牌核心元素“紅山茶花”，再到向“都市輕奢”的高端化轉(zhuǎn)型，LOGO的每一次改變都伴隨著品牌的轉(zhuǎn)型。 

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升級(jí)可持續(xù)發(fā)展踐行長(zhǎng)期主義 新LOGO的背后，是林清軒在紅山茶部的國(guó)貨高端化妝品品牌的追求。 林清軒董事長(zhǎng)孫來(lái)春表示，“讓人類與地球的肌膚更美”是品牌的初心與使命。在守候人類肌膚的同時(shí)，林清軒積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持踐行可持續(xù)發(fā)展理念，立志為世界種下5,000萬(wàn)棵山茶花樹(shù)。此次LOGO的升級(jí)，也標(biāo)志著林清軒將原來(lái)的“天然”理念升級(jí)為了“可持續(xù)”理念。 2021年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊奠基，被《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》等主流媒體譽(yù)為“國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。2022年，林清軒借助長(zhǎng)三花護(hù)膚賽道上的多年積累，以及成為中國(guó)頭角G60科創(chuàng)走廊發(fā)起的“林清軒中國(guó)紅山茶公益林”正式落于福建省永安市，積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。 

△在建中的林清軒碳中和化妝品科研智造基地

 根據(jù)彭博社的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，目前，約有73%的Z世代消費(fèi)者愿意多花10%的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)產(chǎn)品。NielsenIQ的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，78%的消費(fèi)者表示可持續(xù)的生活方式對(duì)他們很重要。 雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、拜爾斯道夫、寶潔等一眾國(guó)際大牌都積極采取對(duì)策應(yīng)對(duì)可持續(xù)挑戰(zhàn)，而國(guó)產(chǎn)品牌想要向高端化和國(guó)際化發(fā)展，也必定繞不開(kāi)這一主題。 

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深入高端化立志走向世界 孫來(lái)春表示，林清軒將來(lái)立志成為世界五大化妝品集團(tuán)之一，代表中國(guó)品牌走向全世界。這一次的LOGO不僅代表了東方的美學(xué)，也代表了中國(guó)這一代都市人的生活方式，而這一代人非常的自信。 隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，民族自信心的增強(qiáng)，化妝品已經(jīng)漸漸成為生活的“必需品”，而“國(guó)貨”也越來(lái)越受到關(guān)注和肯定。 2012年，林清軒正式開(kāi)啟品牌高端化；2016年，林清軒以山茶花品類挺進(jìn)高端護(hù)膚市場(chǎng)；2018年，林清軒正式開(kāi)啟了一項(xiàng)名為“中國(guó)高端護(hù)膚品牌”的品牌戰(zhàn)略；2019年，單品山茶花潤(rùn)膚油單品年銷達(dá)到2.3億，客單價(jià)突破1370元，最高月均店銷達(dá)55萬(wàn)元。 

林清軒以山茶花修復(fù)為核心理念，自控核心原料、自建科研生產(chǎn)、自營(yíng)門(mén)店銷售，線上線下全渠道直營(yíng)，還建造了總面積合計(jì)8000畝的七大山茶花種植產(chǎn)業(yè)園。而山茶花潤(rùn)膚油作為林清軒的核心產(chǎn)品，曾在直播間創(chuàng)下了“2分鐘銷售1.6萬(wàn)瓶，成交業(yè)績(jī)超1000萬(wàn)元”的成績(jī)。 2020年疫情期間，擁有數(shù)百家線下門(mén)店的林清軒整體業(yè)績(jī)6天內(nèi)下滑90%，孫來(lái)春向全體員工發(fā)出了萬(wàn)字公開(kāi)信《至暗時(shí)刻的一封信》，通過(guò)線上社交軟件連接老客戶、電商入口進(jìn)行線上銷售等方式，快速迎來(lái)業(yè)績(jī)回暖。同年11月，林清軒順利在疫情之下完成了數(shù)億元的A輪融資。 想要帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向高端、走向世界的林清軒依然保有充足的信心，也保持著對(duì)自身過(guò)硬的技術(shù)和執(zhí)著的信念。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，林清軒通過(guò)新的LOGO的發(fā)布開(kāi)啟品牌轉(zhuǎn)型的新篇章，加速在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)占據(jù)更加重要的位置。

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