2019 年西班牙郵政 Correos 啟動了品牌重塑，但仍有一個懸而未決的問題：品牌架構(gòu)的重新調(diào)整。

如果說西班牙有一個標(biāo)志性品牌，毫無疑問，那就是 Correos。三年前的 2019 年，Summa 機(jī)構(gòu)對參考郵政服務(wù)進(jìn)行了品牌重塑。一項(xiàng)修改了Cruz Novillo在 1977年為適應(yīng)數(shù)字環(huán)境而進(jìn)行的設(shè)計(jì)的作品。

 

然而，集團(tuán)旗下子品牌的重新調(diào)整或?qū)彶樯形赐瓿桑篊orreos Express、Correos Nexea 和 Correos Telecom。現(xiàn)在，Arena Media在當(dāng)前合同中開發(fā)了一項(xiàng)工作。

所有品牌合而為一。Correos Express、Nexea 和 Telecom 的新階段 

集團(tuán)子公司身份的變化于 2022 年 2 月 28 日在戰(zhàn)略計(jì)劃介紹期間宣布，該計(jì)劃預(yù)計(jì)將持續(xù)到 2025 年。正如公司解釋的那樣，目標(biāo)是在 Correos 集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。 

變化中最引人注目的有兩個： 

1. 基于矩陣夾板的符號或同種型的變化

2. 紅色舞臺結(jié)束，收復(fù)Correos集團(tuán)的企業(yè)藍(lán)黃  

   
   

快遞郵件 

Correos Express 是 Correos 集團(tuán)專門從事緊急包裹遞送的公司。新身份源于其母公司 Correos 的夾板。 

新標(biāo)志代表了一種以高速行駛以盡快到達(dá)目的地的貨物，并在其周圍產(chǎn)生。 

例如，在網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)上，我們已經(jīng)可以看到 Summa 團(tuán)隊(duì)在 2019 年設(shè)計(jì)的視覺系統(tǒng)中融入了新的標(biāo)志。

新的同種型由兩個圓圈組成：一個較大的，一個較小的內(nèi)部。第一個在底部打開，旨在代表它為公司和客戶提供的綜合解決方案。 

郵電 

Correos Telecom 是管理 Correos 集團(tuán)的電信網(wǎng)絡(luò)并銷售上述基礎(chǔ)設(shè)施的過剩容量的子公司。 

同樣，圓圈是同種型中的主角。在這種情況下，具有螺旋效果，具有相互交織的形狀。據(jù)該公司稱，這種新的同種型代表了其工作網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的廣度，以及其在創(chuàng)新領(lǐng)域的能力。 

近幾十年來，Correos集團(tuán)的品牌形象在其品牌架構(gòu)方面發(fā)生了怎樣的變化？讓我們看看它從 2011 年到今天的演變。

Correos 集團(tuán)的品牌升級

2011-2019 目標(biāo)： 為品牌形象提供一致性

在這場運(yùn)動中，Grupo Correos 品牌誕生了，其目的是利用它在不同服務(wù)中提供的價值；在一個單一的身份和所有的接觸點(diǎn)。 

在這個矩陣下，Chrono Exprés、Nexea 和 Telecom 品牌進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)和調(diào)整以適應(yīng)新的需求。Summa 選擇創(chuàng)建一個混合架構(gòu)，其中“Grupo Correos”品牌在每個服務(wù)品牌中都扮演著代言人的角色。 

子公司中最顯著的變化是 Correos Híbrido，后來成為 Nexea。以創(chuàng)新、技術(shù)和人文價值為基礎(chǔ)的新品牌。就在那時，“x”以箭頭的形式形成了新的同種型；代表前進(jìn)，前進(jìn)的象征。   

此外，三個子公司的同種型通過使用箭頭作為符號進(jìn)行了統(tǒng)一。該箭頭已集成到排版中。以 Correos Express 和 Nexea 為例，在“x”中——這種整合不可避免地讓我們想起了 Fedex 標(biāo)志中隱藏的游戲——。在電信中，它已更改為“c”。   

變化并不止于此。調(diào)色板也在發(fā)生變化。黃色、藍(lán)色和灰色變成了紅色和藍(lán)色。

如果我們看看過去十年形象的波動，很明顯有必要對附屬品牌的身份進(jìn)行調(diào)整。通過對品牌架構(gòu)的審查，Correos Group 恢復(fù)了近年來失去的一致性。該品牌與母品牌保持一致，并以全球、更同質(zhì)化的視角得到加強(qiáng)。

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