8月26日，愛卡汽車獲悉，勞斯萊斯正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)，以此來彰顯品牌與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化特性。全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)由頂尖設(shè)計(jì)公司Pentagram打造，是勞斯萊斯品牌從頂級汽車生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯萑A臻品締造者的延續(xù)，將和勞斯萊斯汽車的年輕客戶群體產(chǎn)生更多共鳴，計(jì)劃在今年9月份正式啟用。
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  近年來，勞斯萊斯汽車以史無前例的速度加快革新演變的步伐，產(chǎn)品陣容現(xiàn)已擴(kuò)充至5款。在位于英國西薩塞克斯郡古德伍德的制造中心，為滿足車主對豐富生活方式的獨(dú)到追求，幾乎每輛勞斯萊斯杰作都是為其量身打造。Black Badge系列的推出契合了部分勞斯萊斯車主對于品鑒前衛(wèi)、展現(xiàn)自我的訴求，同時(shí)也使得客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲。
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  勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）
  那么現(xiàn)階段的勞斯萊斯要如何通過視覺設(shè)計(jì)語言表達(dá)新時(shí)代的自我？勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時(shí)，且至關(guān)重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應(yīng)對產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢?！?br />   全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)由Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）及其設(shè)計(jì)工作室打造。整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)是建立在對品牌的深刻理解之上，從產(chǎn)品的歷代更迭，到車型的設(shè)計(jì)語言與締造團(tuán)隊(duì)，從勞斯萊斯汽車的經(jīng)典標(biāo)識，到品牌與客戶間的情感紐帶。全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)將更有助與和年輕客戶群體產(chǎn)生共鳴，不論是數(shù)字平臺還是落地活動。
  瑪麗娜·威勒表示：“我們很快便感受到，勞斯萊斯汽車已然從為眾人所熟知的汽車制造商，演變成為指引奢侈品世界前行方向的領(lǐng)啟者。對我們而言，在構(gòu)思全新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)之前，對于這種演變趨勢的洞察是至關(guān)重要的。我們在向勞斯萊斯汽車的忠實(shí)客戶表達(dá)尊敬的同時(shí)，更需要以獨(dú)到前瞻、煥然一新、極具意義的表現(xiàn)手法，向新的客戶群體展現(xiàn)自我?！?br />   瑪麗娜·威勒深感自己可以憑借全新的視角完成品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)語言的蛻變。她表示：“我并非來自汽車行業(yè)，這使我有機(jī)會站在不一樣的視角——將勞斯萊斯汽車視為奢侈品制造商加以鉆研。我決定在延續(xù)勞斯萊斯品牌奢華內(nèi)核的同時(shí)，通過視覺設(shè)計(jì)，讓勞斯萊斯汽車品牌與年輕客戶群體，以及日益增加的女性客戶群體產(chǎn)生共鳴?！?br />   點(diǎn)擊進(jìn)入看圖評論
  勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國當(dāng)代奢侈品領(lǐng)域極具辨識度、首屈一指的標(biāo)志，自1911年以來便佇立于每一輛勞斯萊斯的發(fā)動機(jī)艙蓋之上。時(shí)至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負(fù)盛名的標(biāo)志之一，是優(yōu)雅、奢華與潮流至美的化身。在新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)體系中，除了沉穩(wěn)優(yōu)雅地矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處，神秘的歡慶女神還衍生出平面圖像形式，以便在現(xiàn)代化的虛擬世界中彰顯其魅力。
  史上首個(gè)歡慶女神雕像由英國藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造。為向具有歷史意義的杰作致敬，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)誠邀頂尖品牌標(biāo)識插畫家克莉絲·米切爾（Chris Mitchell）創(chuàng)作這一標(biāo)志性雕塑的精煉版?？死蚪z·米切爾在為歡慶女神繪制二維平面版本時(shí)，將歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質(zhì)。
  瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι罘绞降囊I(lǐng)。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質(zhì)感，并在視覺效果上占據(jù)著主導(dǎo)地位。如今，對于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉?！?br />   點(diǎn)擊進(jìn)入看圖評論
  Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為歡慶女神締造了全新的視覺優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將其命名為“掠影”?！奥佑啊睉?yīng)用了源于自然的多樣化流體形式，基于Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的一種應(yīng)用全新編碼技術(shù)的數(shù)字化設(shè)計(jì)，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺優(yōu)化設(shè)計(jì)可適用于任何表面?！奥佑啊睂谒谷R斯產(chǎn)品陣容蘊(yùn)含的多樣元素融貫為一，既有實(shí)體設(shè)計(jì)在全球門店可供體驗(yàn)，更有數(shù)字化形式可供品鑒。
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  在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)甄選色調(diào)時(shí)，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先聚焦的便是產(chǎn)品。紋理豐富、木質(zhì)棕色色調(diào)、極具科技感的碳灰色纖維…構(gòu)成了色彩飽滿的勞斯萊斯專屬皮革色系。隨后，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目光被吸引至紫色色調(diào)，特別是深沉且華貴的紫色。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標(biāo)志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy），其將見證未來勞斯萊斯汽車在締造奢華的旅程中不懈前行。
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  另外，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補(bǔ)充色調(diào)。這一色調(diào)將僅應(yīng)用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進(jìn)行搭配。勞斯萊斯汽車高級定制配色及剪裁設(shè)計(jì)師薩米庫·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調(diào)，其強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，令人不禁聯(lián)想到神秘的夜晚。在勞斯萊斯汽車的印刷品中以玫瑰金色調(diào)為其搭配，更增添優(yōu)美與典雅之感。”
  眾所周知，“雙R”標(biāo)志代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士，這一久負(fù)盛名的象征將保持不變。不過，“雙R”標(biāo)識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上。勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設(shè)計(jì)使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標(biāo)識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的“勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標(biāo)識。
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  在勞斯萊斯汽車20世紀(jì)30年代的檔案中，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找尋到了一種勞斯萊斯字體印刷版式。隨后，他們以此為基礎(chǔ)，將藝術(shù)裝飾風(fēng)格應(yīng)用其中，構(gòu)思出了一種全新文字標(biāo)識設(shè)計(jì)。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進(jìn)而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”。Riviera Nights字體則被選作全新的品牌字體，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對字母進(jìn)一步雕琢并優(yōu)化了斜角設(shè)計(jì)。

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