回顧視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)生死問題的積極影響。

不管是在發(fā)出提醒，還是在傳遞有關(guān)疾病癥狀、預(yù)防和傳染的信息方面，平面設(shè)計(jì)在應(yīng)對(duì)傳染病的前線工作中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為所有人都傳遞了救命的信息。這一點(diǎn)從相關(guān)例子中就能看到，比如那些在20世紀(jì)80年代中用于提高人們對(duì)人體免疫缺損病毒/艾滋病的認(rèn)識(shí)，以及2014年和2015年埃博拉疫情期間用于非政府組織運(yùn)動(dòng)中的大膽的圖形表達(dá)。而再向前追溯，還有二戰(zhàn)期間，那些讓士兵們了解瘧疾危險(xiǎn)性的海報(bào)，以及20世紀(jì)50年代瑪麗·紐拉特與尼日利亞的衛(wèi)生官員合作，將著名的信息設(shè)計(jì)系統(tǒng)模型用于抗擊麻風(fēng)病。

那么，英國的媒體專家一直在問，為什么政府沒有利用我們的技能開展關(guān)于COVID-19疫情的全國性宣傳運(yùn)動(dòng)呢？索尼婭?索達(dá)哈在《衛(wèi)報(bào)》中寫道:“公共衛(wèi)生就是改變行為，公共衛(wèi)生戰(zhàn)略的成敗取決于其傳播效力。到目前為止，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專家們……都對(duì)這種處理方式感到頭疼?！钡罱鼛滋?，這種情況開始有所改變。在每天召開十次的新聞發(fā)布會(huì)上，講臺(tái)上貼著亮黃色的方框紙板，寫著“待在家里，保護(hù)NHS，拯救生命”的標(biāo)語，并用紅色的斜線框起來以示警告。昨晚，《衛(wèi)報(bào)》媒體編輯吉姆·沃特森報(bào)道稱，NHS新的宣傳圖標(biāo)將會(huì)在社會(huì)媒體和網(wǎng)站上投放，圖標(biāo)上畫的是一名穿著防護(hù)服的女性，下面還配上了“直截了當(dāng)”的警告：“出門會(huì)傳播病毒，感染會(huì)導(dǎo)致死亡?！?/span>

上周，聯(lián)合國首次向世界各地的創(chuàng)意人士發(fā)布公開簡報(bào)，希望其幫助人們提高對(duì)冠狀病毒及如何阻止其傳播的認(rèn)識(shí)，并宣布行動(dòng)號(hào)召：“我們要讓人們都看到一系列鮮明新穎的內(nèi)容，讓人們了解現(xiàn)今所需要的個(gè)人行為和社會(huì)支持。”簡報(bào)中包含了世衛(wèi)組織提供的知識(shí)和信息，并要求應(yīng)答者幫助把“重要的公共衛(wèi)生信息轉(zhuǎn)化成不同的語言、不同的文化，傳播到不同的社區(qū)和平臺(tái)，遍及每一個(gè)人和每一處地方?！?/span>

公共衛(wèi)生戰(zhàn)略的成敗取決于其傳播效力

我和麗貝卡·賴特共同創(chuàng)立了GraphicDesign&為我們的領(lǐng)域進(jìn)行宣傳。我們的項(xiàng)目說明了平面設(shè)計(jì)如何影響我們所關(guān)注和熟悉的事物以及我們的舉措。在過去的兩年里，我們舉辦和創(chuàng)作過一些關(guān)于衛(wèi)生（平面設(shè)計(jì)能否拯救你的生命？）和政治（希望到無望：圖形和政治 2008-2018 巡回展覽）的展覽和書籍。隨著新館病毒的大流行，這兩個(gè)世界發(fā)生了碰撞。回顧過去，我們可以看到當(dāng)一方促進(jìn)和支持另一方時(shí)，產(chǎn)生的結(jié)果具有何等的效力。

以下作品和評(píng)論摘自我們名為《平面設(shè)計(jì)能否拯救你的生命？》一書中的一個(gè)章節(jié)，用來展示設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)公共衛(wèi)生信息方面是如何發(fā)揮歷史性的重要作用的。每一個(gè)作品都說明了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在生死問題上可以產(chǎn)生積極的影響。為了提供作品的背景，我們邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師和專家在作品旁邊批注評(píng)論，并對(duì)“平面設(shè)計(jì)能否拯救你的生命？”這一問題做出解答。

弗羅倫斯·南丁格爾，克里米亞戰(zhàn)爭中英軍的死亡統(tǒng)計(jì)圖，1958年

1854年，弗羅倫斯·南丁格爾前往土耳其支持英國對(duì)克里米亞的戰(zhàn)爭。她同28名護(hù)士一起收集了士兵7個(gè)月以來的健康狀況數(shù)據(jù)，遇到過流行疾病，并了解到一些官僚程序阻礙了基本分娩。統(tǒng)計(jì)學(xué)家威廉·法爾對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。南丁格爾將這些士兵的死亡原因可視化，證實(shí)了一份關(guān)于前線條件的報(bào)告，并提倡了改善衛(wèi)生和管理。她將圖表合并，表明了在戰(zhàn)爭中大多數(shù)英軍的死亡是可以避免的。她雖然沒有發(fā)明極區(qū)圖，但卻創(chuàng)造性地對(duì)其進(jìn)行了修改，在極區(qū)圖中使用了不同的顏色，每一個(gè)楔形代表一個(gè)月份，并擴(kuò)展了楔形的半徑。這一證據(jù)支持了醫(yī)院和護(hù)理改革的戰(zhàn)略。

—彼得?霍爾，設(shè)計(jì)作家和研究者

艾布拉姆·蓋姆斯，《我正在尋找你》海報(bào)，1941

我的父親，艾布拉姆·蓋姆斯，肯定希望他的海報(bào)能夠拯救生命。他認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該為人類的利益而創(chuàng)作，并意識(shí)到自己的責(zé)任。在戰(zhàn)爭前后和戰(zhàn)爭期間，他為英國皇家學(xué)會(huì)事故預(yù)防協(xié)會(huì)和西班牙內(nèi)戰(zhàn)受害者的援助呼吁設(shè)計(jì)了許多安全海報(bào)。在第二次世界大戰(zhàn)期間，他的許多海報(bào)被改編為民用。1940年至1945年間，他設(shè)計(jì)了100幅海報(bào)，并在1942年成為唯一一位官方戰(zhàn)爭海報(bào)藝術(shù)家。

蓋姆斯設(shè)計(jì)了許多教學(xué)、教育和培訓(xùn)海報(bào)，這些海報(bào)有的教導(dǎo)了人們不要信口開河，有的講述了武器彈藥的操作，有的介紹了如何節(jié)約和減少浪費(fèi)，有的包含了醫(yī)療和牙科保健的信息，還有一部分海報(bào)是為了呼吁獻(xiàn)血者和鼓勵(lì)糧食種植運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的。他的海報(bào)還呼吁了為大屠殺的受害者提供幫助，反響十分突出，并且他對(duì)此所做的許多工作都是無償?shù)摹?/span>

他從不擔(dān)心大家是否喜歡他的海報(bào)，但他堅(jiān)定認(rèn)為，他的海報(bào)應(yīng)當(dāng)一直受到關(guān)注。1945年后，他希望政府繼續(xù)出版?zhèn)鬟f道德、社會(huì)和教育信息的海報(bào)，并繼續(xù)為癌癥預(yù)防和其他運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)海報(bào)。1960年他為聯(lián)合國創(chuàng)作的主題為“擺脫饑餓”的海報(bào)尤其令他引以為傲，他始終堅(jiān)信他的海報(bào)是一種永遠(yuǎn)的力量。哪怕它們只挽救過一條生命，他也始終感到滿足。

—娜奧米·蓋姆斯，艾布拉姆·蓋姆斯的女兒，六本關(guān)于其父遺產(chǎn)的書的作者

FHK.亨利翁，性病—《快樂背后的幽靈》，1943

FHK.亨利翁設(shè)計(jì)的著名的警告性病危險(xiǎn)性的戰(zhàn)時(shí)海報(bào)，比他和委托他的衛(wèi)生部所期望的要成功得多。在20世紀(jì)40年代的英國，海報(bào)相當(dāng)于今天的電視廣告，是街頭版的網(wǎng)絡(luò)橫幅和威力強(qiáng)大的新聞廣告，海報(bào)是占主導(dǎo)地位的前電子信息系統(tǒng)。亨利翁就是媒體界的大師。

亨利翁的性病海報(bào)非常有說服力，以至于沒有這種疾病的人也會(huì)受到海報(bào)影響去看當(dāng)?shù)蒯t(yī)生。這說明了平面設(shè)計(jì)改變?nèi)藗冃袨榉绞降牧α?，但是我們真的可以說平面設(shè)計(jì)有拯救生命的力量嗎？

平面設(shè)計(jì)就像牙科學(xué)，它是一門學(xué)科，需要一位專家才能發(fā)揮其作用。拯救生命的不是平面設(shè)計(jì)或牙科，而是人。如果我為一個(gè)繁忙的路口設(shè)計(jì)了一個(gè)路標(biāo)，但這個(gè)路標(biāo)難以辨認(rèn)，造成了交通事故死亡，那么在這種情況下，這不是平面設(shè)計(jì)的錯(cuò)，而是設(shè)計(jì)這一標(biāo)志的白癡的錯(cuò)——也就是我。

把自身品質(zhì)歸因于平面設(shè)計(jì)或牙科學(xué)，是愚蠢的。這就是為什么我對(duì)“批判性設(shè)計(jì)”、“社會(huì)設(shè)計(jì)”和“思辨設(shè)計(jì)”這樣的術(shù)語存有疑問。設(shè)計(jì)本身并不能成為這樣的，但你可以成為批判性設(shè)計(jì)師、社會(huì)設(shè)計(jì)師和思辨設(shè)計(jì)師。

然而，也許隨著自動(dòng)化、人工智能主導(dǎo)的設(shè)計(jì)不可避免的興起，未來我們也許會(huì)把設(shè)計(jì)看作是一種可以拯救生命的自主力量。但當(dāng)那一天到來時(shí)（有人說這一天已經(jīng)到來了），這也意味著我們將有摧毀生命的平面設(shè)計(jì)。

—阿德里安·肖內(nèi)西，設(shè)計(jì)寫作者以及FHK的作者亨利翁：完全的設(shè)計(jì)師

瑪麗·紐拉特（Marie Neurath），麻風(fēng)病海報(bào)宣傳單，1955年

平面設(shè)計(jì)不太可能以任何直接的方式拯救生命——它更有可能的是去激發(fā)它表述的行動(dòng)。盡管平面設(shè)計(jì)中可能會(huì)也有對(duì)拯救生命有幫助那些因素中的之一，但平面設(shè)計(jì)更可能會(huì)改善生活，而不是拯救生命。為了尋找例子，有人可能會(huì)有益地轉(zhuǎn)向與衛(wèi)生有關(guān)的平面設(shè)計(jì)。其中一個(gè)例子就是20世紀(jì)50年代中期瑪麗·紐拉特在尼日利亞西部地區(qū)所做的工作，它證明了平面設(shè)計(jì)有意鼓勵(lì)健康、改善生活，甚至可能拯救一些生命。

作為同種型研究所的所長，紐拉特訪問了西部地區(qū)的醫(yī)院、診所、醫(yī)療單位和麻風(fēng)中心。她認(rèn)識(shí)到民眾需要基本信息，于是她借鑒了當(dāng)?shù)匦l(wèi)生工作者的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，在衛(wèi)生部長的支持下，設(shè)計(jì)了海報(bào)宣傳單，解釋了包括麻風(fēng)病在內(nèi)的衛(wèi)生問題。按照設(shè)計(jì)，麻風(fēng)病的海報(bào)宣傳單以形象和文字的方式介紹了麻風(fēng)病及其治療方法。

通過清晰的語言和簡單的形象的排版，可以達(dá)到通知和行動(dòng)的目的。海報(bào)宣傳單可以被帶走和保存，也可以傳遞給其他人。這起到效果了嗎？事實(shí)上我們并不知道。印刷了五萬張傳單，有些是英語的，有些是約魯巴語的，然后運(yùn)往西部地區(qū)。但是，盡管盡了最大努力，紐拉特還是無法從官員那里得知它是否起到了預(yù)期的作用，是否對(duì)麻風(fēng)病的診斷和治療產(chǎn)生了影響，或者是否減輕了人們的恐懼。然而，這個(gè)例子很有價(jià)值，它證明了平面設(shè)計(jì)可以用來改善那些因疾病而蒙受恥辱，也因此病得更加嚴(yán)重的人的生活。當(dāng)時(shí)麻風(fēng)病是可以治愈的，但如果不及時(shí)治療可能會(huì)致命。所以，對(duì)于“平面設(shè)計(jì)能否拯救生命？”瑪麗·紐拉特的工作可能在某種程度上可以對(duì)此問題做出肯定的回答。

—埃里克·金德爾，雷丁大學(xué)版面設(shè)計(jì)和平面?zhèn)鞑ハ抵魅?，奧托和瑪麗·紐拉特同種異型收藏的策展人

格蘭·弗瑞，《沉默=死亡》海報(bào)，1987年

ACT UP組織具有攻擊性，因?yàn)樗仨毴绱?。官方和媒體，尤其在美國，并沒有聽到這一人群的發(fā)聲——所以，他們大聲地說出來，創(chuàng)作藝術(shù)，讓藝術(shù)走上街頭，ACT UP組織是感染的男同性戀者表明他們不會(huì)安靜地死去的一種方式。沉默就是被動(dòng)。粉色的三角形被重新用作希望的象征，代表著把憤怒化為積極。

在我為“喬治男孩”和“文化俱樂部”世界巡演制作的版畫中，我將三角形與其他標(biāo)志混合在一起，比如“大衛(wèi)之星”和“CND”標(biāo)志，形成了一個(gè)中心為心形的設(shè)計(jì)，看起來像宇宙，混亂變成了秩序，秩序又變成了混亂。

紐約和英國的朋友都受到了艾滋病危機(jī)的影響。我認(rèn)為ACT UP海報(bào)表明了如果平面設(shè)計(jì)能夠挑戰(zhàn)人們的思想和行為，那么它就可以拯救生命。

—本·科波維特，藝術(shù)家和印刷設(shè)計(jì)師

桑巴·西塞，埃博拉病毒海報(bào)，2014年

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們知道[平面設(shè)計(jì)]在文化水低、多語種或多文化的社區(qū)和社會(huì)中能發(fā)揮重要的作用。在這些場(chǎng)景中，圖畫與有效的溝通直接相關(guān)，包括可以拯救生命。

多年來，社會(huì)發(fā)展部門一直在開發(fā)平面設(shè)計(jì)的潛力，以實(shí)現(xiàn)其改善人類福祉和發(fā)展的目標(biāo)。從用于吸引社區(qū)利益相關(guān)者的材料到戶外媒體或動(dòng)畫制作，視覺視覺傳達(dá)的核心原則指導(dǎo)著整個(gè)非語言交際領(lǐng)域。最關(guān)鍵的是，平面設(shè)計(jì)有助于打破發(fā)展和社區(qū)參與之間的最大障礙之一，開啟信息和知識(shí)的流動(dòng)，并將其從舊權(quán)力關(guān)聯(lián)中解放出來。

在西非埃博拉疫情期間，平面設(shè)計(jì)在與文化和語言多樣且正式讀寫能力最低的人群的溝通中發(fā)揮了不可或缺的作用。雖然無線電廣播是覆蓋全國人口的最有效媒體之一，但真正能夠顯示疾病癥狀的卻是海報(bào)、宣傳單和咨詢卡片。這些易于理解的信息、教育和交流材料都經(jīng)過了受眾感知、理解和社會(huì)文化可接受性的預(yù)先測(cè)試，并被衛(wèi)生工作者和社會(huì)動(dòng)員者用來宣傳和教育民眾。雖然沒有進(jìn)行正式的研究，但經(jīng)驗(yàn)性證據(jù)表明，這些平面設(shè)計(jì)一旦在社區(qū)內(nèi)推廣，人們對(duì)埃博拉病毒的接受程度就會(huì)發(fā)生變化，人們開始接受積極的行為——并且，最終，生命確實(shí)可以得到挽救。

—聯(lián)合國兒童基金會(huì)塞拉利昂傳播發(fā)展中心主任克希蒂杰·喬希

呂西安娜·羅伯茨是呂西安娜·羅伯茨+工作室的創(chuàng)始人，也是倡導(dǎo) Graphicdesign&倡議、研究和實(shí)踐的聯(lián)合創(chuàng)始人，該倡議堅(jiān)持研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在更廣闊世界中的作用和倫理設(shè)計(jì)的定義。她畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院，是國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟的成員，并與倫敦的藝術(shù)大學(xué)中央圣馬丁學(xué)院的學(xué)術(shù)項(xiàng)目主任麗貝卡·賴特共同創(chuàng)立了Graphicdesign&。

© 原文作者 Lucienne Roberts