樟林古港漆器茶葉罐、潮州木雕系列紅包、皮影耳飾……1月12日,南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽在廣州舉行了年度大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng),18個(gè)具有地方特色、文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值的優(yōu)秀分站作品參選。本次大賽對(duì)部分作品進(jìn)行了落地推廣,建立起“反哺”機(jī)制,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售所得“反哺”鄉(xiāng)村?！按四Ｊ浇o鄉(xiāng)村振興提供了方案。”有專家如此評(píng)價(jià)。

■參賽作品

四年沉淀彰顯大賽品牌效應(yīng)

南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、廣東省體育局聯(lián)合主辦,廣東省規(guī)劃師建筑師工程師志愿者協(xié)會(huì)、廣東省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司、廣東省廣輕控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合承辦。大賽于2020年5月22日正式啟動(dòng),共設(shè)置粵東、粵西、粵北三條文化線路,圍繞“粵東紅色之旅——感悟左聯(lián)青年進(jìn)步情懷、粵西海防文化之旅——領(lǐng)略國家要塞無限風(fēng)光、粵北研學(xué)之旅——重溫烽火歲月辦學(xué)歷史”的文化主題,三站齊發(fā),面向高校、社會(huì)企業(yè)征集方案。

■參賽作品

■參賽作品

比賽由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳等廣東省五個(gè)政府單位聯(lián)合主辦,省委、省政府為何會(huì)給予如此高關(guān)注呢?省自然資源廳國土空間規(guī)劃處副處長陳別說,南粵古驛道保護(hù)工作的初衷是展示文化自信,促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,而文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的實(shí)際收益,是實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的的路徑,“文創(chuàng)大賽是連接‘文化自信’和市場的手段”。

■參賽作品

■參賽作品

記者了解到,本屆賽事共征集到來自40余家參賽單位的300余項(xiàng)方案,涵蓋了平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)品類,經(jīng)過篩選,共有120項(xiàng)方案入圍分站評(píng)選。分站優(yōu)勝獎(jiǎng)評(píng)審活動(dòng)已于2020年8月7日舉行,評(píng)選出分站優(yōu)勝一、二、三等獎(jiǎng)共計(jì)42項(xiàng)。

■參賽作品

18項(xiàng)分站一、二等獎(jiǎng)的作品最終進(jìn)入南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽年度大獎(jiǎng)評(píng)選,評(píng)審將從候選作品中評(píng)選出年度一、二、三等獎(jiǎng),共6項(xiàng)。

經(jīng)過四年的沉淀,南粵古驛道文化大賽在廣東省內(nèi)已具有一定的知名度,品牌效應(yīng)日益彰顯。為進(jìn)一步推廣南粵古驛道文創(chuàng)品牌,大賽走進(jìn)藝博院、旅博會(huì)、粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會(huì)、粵港澳大灣區(qū)文化文物與旅游單位文創(chuàng)連展、廣州國際藝術(shù)博覽會(huì)等省內(nèi)大型展覽活動(dòng),展示古驛道文創(chuàng)精品,吸引客流量近400萬人次;大賽還走向了省外,走進(jìn)四川國際旅游商品博覽會(huì)等展會(huì),接受各地游客的品鑒。此外,大賽作品“鳶飛魚躍古韻壺”斬獲2019中國特色旅游商品大賽銅獎(jiǎng),實(shí)現(xiàn)了賽事獎(jiǎng)項(xiàng)的新突破。

“反哺”機(jī)制助力鄉(xiāng)村振興

相比前三屆比賽,第四屆的亮點(diǎn)是對(duì)部分作品進(jìn)行了落地推廣。比賽承辦方、廣東省規(guī)劃師建筑師工程師志愿者協(xié)會(huì)秘書長鄭志偉介紹說,本次大賽嘗試建立起“反哺”機(jī)制,也就是讓作品落地并產(chǎn)生消費(fèi),銷售所得再回到當(dāng)?shù)亍！敖柚朋A道,廣東鄉(xiāng)村文化元素的文創(chuàng)作品銷售到城市去,銷售所得再回到鄉(xiāng)村,如此形成了循環(huán)?！?

■評(píng)選現(xiàn)場

■評(píng)選現(xiàn)場

■評(píng)選現(xiàn)場

因此,本次大賽除了邀請(qǐng)南粵古驛道視覺總監(jiān)張強(qiáng)等專業(yè)評(píng)委外,還邀請(qǐng)了不少文化公司的代表。“我們想借助資本和社會(huì)的力量,更好地推動(dòng)這件事?！编嵵緜フf。

仁蘭(廣州)文化有限公司創(chuàng)始人葉勇告訴記者,本次大賽中,他除了擔(dān)任評(píng)委外,看到好的文創(chuàng)產(chǎn)品還會(huì)和設(shè)計(jì)師進(jìn)行更深度的合作并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投資。他介紹說,雖然還沒定好具體的投資產(chǎn)品,但公司已經(jīng)聯(lián)系好了銷售渠道,“會(huì)和銀行合作,我們來定制好文創(chuàng)產(chǎn)品,他們進(jìn)行采購,作為禮品送給銀行的會(huì)員。”此外,他還有意將大賽中的一些文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝再設(shè)計(jì)成課程,例如大賽作品“親子組裝家具(云龍)”就需要孩子在家長的陪同下,用瓦楞紙拼裝成云龍的模樣,“這種課程比樂高拼裝課程更高級(jí),更能鍛煉孩子們的動(dòng)手能力?！比~勇說。最重要的是,他認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品有了經(jīng)濟(jì)效益之后,能吸引更多的設(shè)計(jì)師參加比賽,進(jìn)而進(jìn)一步促進(jìn)大賽發(fā)展。

評(píng)選現(xiàn)場

南粵古驛道視覺總監(jiān)、第三屆亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象顧問、此次評(píng)委組的組長張強(qiáng)是大賽的“老朋友”了,他連續(xù)四屆擔(dān)任了比賽評(píng)委?！懊磕甓伎吹玫奖荣惖倪M(jìn)步?！边@是他對(duì)大賽的評(píng)價(jià)。張強(qiáng)說,第三屆比賽,開創(chuàng)性地與古驛道沿線的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系,針對(duì)性地為他們提供設(shè)計(jì)服務(wù),間接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的銷售。第四屆則更進(jìn)一步,“反哺”的機(jī)制直接給鄉(xiāng)村振興提供了方案。

授人以魚,不如授人以漁。張強(qiáng)為大賽今后的發(fā)展方向提出了自己的建議:“今后作者可以把他的技能帶到鄉(xiāng)村去,讓老百姓更有參與感?！彼赃@次大賽的竹編手機(jī)支架作品為例,“鄉(xiāng)村有很多地方產(chǎn)竹子,但當(dāng)?shù)鼐用癫皇菍⑵錈?就是用其編織成簡單的作品,和社會(huì)的需求有一定距離。”他說,若是設(shè)計(jì)師能到當(dāng)?shù)?將制作手機(jī)支架等很多人會(huì)用的產(chǎn)品技藝教給當(dāng)?shù)厝?就能幫助當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生一定收益,“調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村居民的積極性,我覺得這樣才能真正達(dá)到文化創(chuàng)意的目的?！?

專業(yè)評(píng)委和媒體評(píng)委在現(xiàn)場評(píng)審作品。新快報(bào)記者 孫毅攝

作品兼具文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值

潮州木雕系列紅包、小小棟梁晴雨傘、竹編手機(jī)支架系列作品、皮影耳飾……在昨日的年度大獎(jiǎng)評(píng)選現(xiàn)場,11項(xiàng)實(shí)物作品和7項(xiàng)設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)在評(píng)委眼前。

記者注意到,這些作品各有特色,或具有文化內(nèi)涵,或具有地方特色,或蘊(yùn)含實(shí)用價(jià)值……評(píng)委從文化傳承、理念創(chuàng)新、實(shí)用價(jià)值、藝術(shù)表現(xiàn)和材料環(huán)保五個(gè)方面對(duì)作品進(jìn)行打分,最后選出一等獎(jiǎng)作品一件、二等獎(jiǎng)作品兩件、三等獎(jiǎng)作品三件。

以深受評(píng)委們喜愛的“小小棟梁晴雨傘”為例,雨傘專為孩子設(shè)計(jì),底紋以研學(xué)游徑的地圖重組排列而成,上面附有當(dāng)時(shí)的教學(xué)地點(diǎn)、建筑等等,畫面中女生拿著放大鏡“尋先師足跡,訪烽火課堂”,找尋他們教學(xué)地點(diǎn)。使用晴雨傘的孩子們,能在遮光擋雨的同時(shí)了解一段艱苦的歷史。

據(jù)了解,粵北站圍繞省委、省政府重點(diǎn)工作“華南教育歷史研學(xué)基地”的打造,提取“坪石先生”“知識(shí)報(bào)國”文化主題,衍生出系列IP。同時(shí),結(jié)合研學(xué)團(tuán)隊(duì)的需求,設(shè)計(jì)出徽章、刺繡貼、文具、帆布包、教具、水壺袋、雨傘等10個(gè)系列19件產(chǎn)品。記者了解到,目前已有9個(gè)系列落地量產(chǎn),面向市場公開銷售收益高達(dá)近3萬元,為四屆賽事之最。接下來,華南研學(xué)全線產(chǎn)品將進(jìn)駐省博文創(chuàng)店、越秀公園文創(chuàng)店公開銷售,接受市場的檢驗(yàn)。

蔡業(yè)蕭及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“華南研學(xué)——坪石先生知識(shí)百寶袋”系列產(chǎn)品,她告訴記者,為了更好地設(shè)計(jì)出文創(chuàng)作品,在設(shè)計(jì)前期她就和團(tuán)隊(duì)到粵北的韶關(guān)等地進(jìn)行實(shí)地深入學(xué)習(xí)。“我們?cè)谧霎a(chǎn)品的同時(shí),會(huì)考慮如何讓產(chǎn)品‘活起來’,既能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,又能宣傳文化?！彼龂@了“看得到、用得著、買得起、拿得走、記得住”這五點(diǎn),為孩子們量身打造了一套教具。印著“民國海報(bào)風(fēng)”圖案的文件袋上,坪石先生們?cè)诮虝?在勞作。蔡業(yè)蕭說:“在烽火戰(zhàn)爭年代,知識(shí)分子們就在坪石這個(gè)地方,克服了重重困難將教育繼續(xù)下去,我們希望通過插畫的形式傳遞給孩子們‘知識(shí)強(qiáng)國’的理念。”

此外,根據(jù)地方文化傳播需求,粵東站圍繞“亞青手信”“非遺進(jìn)校園”兩大主題,結(jié)合潮劇、僑批、潮舞、木雕等潮汕地區(qū)非遺元素,共設(shè)計(jì)出文具禮盒、魔方、七巧板、投影燈、冰箱貼等4個(gè)系列10個(gè)品類,15件單品。目前,經(jīng)過前期設(shè)計(jì)、方案深化,已進(jìn)入產(chǎn)品孵化階段。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

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