日本報紙廣告賞由日本新聞協(xié)會創(chuàng)立于1981年，其中設(shè)有“廣告主類別”和“報紙策劃營銷類別”兩大部分。大賞重點考察廣告作品的活動策劃概念和效果，旨在對具有創(chuàng)新性的報紙廣告進行評選和展示，并表彰善用紙媒特點進行廣告宣傳的優(yōu)秀廣告主和報社。
  往屆日本報紙廣告賞海報
  近日，第40屆日本報紙廣告賞宣布了最終獲獎名單。本年度的比賽共征集了400件作品，包括“廣告主類別”的331件以及“報紙策劃營銷類別”的69件作品。來自朝日新聞、每日新聞、東京新聞等64個媒體機構(gòu)的64名業(yè)界人士組成評審團，對參選作品進行了評選。
  其中，“廣告主類別”評選出了1個報紙廣告大獎、5個報紙廣告獎和15個優(yōu)秀獎，而參選“報紙策劃營銷類別”的作品則角逐出了5個報紙廣告獎以及6個鼓勵獎。10月20日，在于東京舉辦的第63屆報紙廣告日紀念儀式上，主委會為本屆獲獎?wù)哌M行頒獎。
  第40屆日本報紙廣告賞海報
  在本篇文章中，為大家整理從2017年至2020年來的4屆日本報紙廣告賞中，獲得報紙廣告大獎（一等）和報紙廣告獎（二等）的30個作品。欲瀏覽更多作品，可前往官方網(wǎng)站查看：www.pressnet.or.jp。
  ※本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會網(wǎng)站，文字部分為軟件翻譯。如有錯漏或理解異議，歡迎指正。
  第40屆報紙廣告賞
  廣告主類別
  報紙廣告大獎
  即使無法見面，也是一輩子的同期
  受到新型冠狀病毒傳播的影響，該公司的入職典禮是遠程舉行的，所以新員工入職后無法與同期員工見面。因此，該公司便推出以“即使無法見面，也是一輩子的同期”為主題的報紙廣告，將通過社交媒體和電子郵件收集到的新員工信息進行馬賽克式的藝術(shù)處理，借此向員工們傳達“即使看不見對方，我們也是相通的”的鼓勵信息。
  株式會社アウトソーシングテクノロジーの
  2020年4月1日
  報紙廣告獎
  Fate/Grand Order 5th Anniversary
  ——under the same sky
  為了慶祝手機游戲《Fate/Grand Order》發(fā)售5周年，公司決定在全日本52家報紙上共刊登48個不同的廣告，以表達對粉絲的感謝，活動于2020年5月開始。該系列報紙廣告以游戲人物為主角，把日本47個地區(qū)旅游景點作為背景，從投放之日起就成為社交網(wǎng)站上的熱門話題。人們也紛紛購買報紙，并了解相關(guān)的旅游信息。
  Aniplex Inc.
  2020年5月4日-7月20日
  戀人和好了
  制作北海道著名糕點“白色戀人”的石屋制菓在報紙上刊登廣告，宣布將在關(guān)西開設(shè)第一家直營店，并推出與吉本興業(yè)的合作糕點“Laugh＆Sweetsゆきどけ”。廣告上的口號“戀人和好了”隱喻了石屋制菓與吉本興業(yè)曾因商標(biāo)侵權(quán)起糾紛，但如今已和解并開始合作的現(xiàn)狀。
  石屋製菓株式會社
  2019年9月20日
  我想快點見到你，但你不必現(xiàn)在就回家
  由于新冠疫情的影響，島根縣發(fā)布了在類似信紙的背景上，以手寫字體和方言書寫的信息，勸導(dǎo)人們在5月大假期前不要回島根縣。這則廣告以溫馨的方式要求民眾配合疏導(dǎo)隔離的措施，被高度評價為市政公關(guān)的成功案例。
  島根県
  2020年4月29日
  我就是這樣的
  在百貨業(yè)經(jīng)營環(huán)境日益艱難的情況下，崇光·西武元在報紙上刊登了一則鼓勵員工到百貨公司工作的廣告，以11行短詩配以“好吧，讓我們顛覆它”的口號，表達了公司戰(zhàn)勝逆境的決心。
  株式會社そごう?西武
  2020年1月1日
  《你的名字》電視放送通知
  朝日報紙上刊登了熱播動畫片《你的名字》將于電視上放送的廣告。兩位主角分別被放在報紙的正反面，當(dāng)人們舉著報紙對著光看，報紙的正反兩面合在一起，兩人就相遇了。這種利用報紙的表里兩面創(chuàng)意性地將某個著名場景表現(xiàn)出來的方式，讓讀者和影迷感到驚喜和感動，在社交媒體上得到廣泛傳播。
  株式會社テレビ朝日
  2019年6月30日
  報紙策劃營銷類別
  報紙廣告獎
  報紙廣告日項目朝日新聞×《左撇子艾倫》
  Powered by JINS
  為了慶祝10月20日的報紙廣告日，朝日報紙與漫畫《左撇子艾倫》合作，圍繞廣告業(yè)界的主題，將真實的企業(yè)和廣告公司作為主角，創(chuàng)作衍生漫畫作品。
  朝日新聞東京本社
  2019年10月20日、11月21日
  香香來家里的那一天
  為了防止新冠病毒的傳播，東京的居民們一直克制自己不出門。因此東京上野動物園連續(xù)3日在報紙上刊登熊貓香香的部分圖片，只要連續(xù)購買報紙就能拼出真人大小的熊貓香香，借此給予無法外出的讀者鼓勵和安慰。
  東京新聞
  2020年5月4日-5月6日
  第39屆報紙廣告獎
  廣告主類別
  報紙廣告大獎
  新井貴浩的退役紀念項目
  ——“最終、新井貴浩很厲害”
  曾在廣島東洋鯉魚隊和美國職棒大聯(lián)盟做投手的黑田博樹，在鯉魚隊隊員新井貴浩退役之際，在當(dāng)?shù)貓蠹埳峡橇藗€人廣告。廣告的正面是過去報紙上的文章和新井貴浩失誤的照片，背面則是對他的贊美和表揚。
  黒田博樹氏
  2018年11月5日
  報紙廣告獎
  2億日元的事件。新年職場改革廣告
  在大家都在關(guān)注職場改革的時候，該公司在新年前夕宣布，將在新年假期間關(guān)閉旗下的拉面店，而此時正是連鎖店的銷售旺季。該公司的廣告文案用具體的數(shù)字描述了因倒閉而造成的銷售損失，吸引了讀者的注意力。
  株式會社幸楽苑ホールディングス
  2018年12月31日
  我們的維基百科頁面現(xiàn)在已經(jīng)可以使用了。
  雖然因為一直在新干線沿線刊登廣告，該公司的知名度越來越高，但人們不知道它是做什么的。于是，該公司基于自己在維基百科上的頁面，進行了大膽而簡單的廣告創(chuàng)作，借以宣傳自己是一家化妝品制造商。
  Seven Two Seven Co.,Ltd.
  2019年1月7日
  新時代KINCHO（4月1日）
  該廣告邀請日本知名演員香川照之模仿日本新年號宣布會，傳達了公司希望能成為新時代受人喜愛的產(chǎn)品品牌的信息。由于發(fā)布日期是愚人節(jié)，這則廣告成了網(wǎng)絡(luò)上的一大話題。
  大日本除蟲菊株式會社
  2019年4月1日
  潘婷#HairWeGO活動
  求職ver.1#1000名求職學(xué)生
  很多找工作的女性被要求梳理統(tǒng)一的發(fā)型，這則廣告就在招聘期間推出，將1000名求職經(jīng)驗者的意見文字做成馬賽克藝術(shù)來描繪女性，將視覺效果從扎起的黑發(fā)改為披散的頭發(fā)，以此質(zhì)疑過去的習(xí)俗。
  寶潔日本有限公司
  2018年9月25日、10月1日
  報紙策劃營銷類別
  報紙廣告獎
  海洋之聲報紙
  5月30日是“零廢棄日”，這則廣告以奇特的創(chuàng)意，用在沙灘上描繪報紙的沙藝，來傳達塑料垃圾對世界海洋造成嚴重污染的問題。
  東京新聞
  2019年5月30日
  退休GO!
  隨著“百歲人生”時代的到來，河北新報社為支持即將退休的讀者的未來夢想，推出了這個廣告項目，讓五六十歲的讀者可以在兩頁版面上將自己目前的職業(yè)與退休后的夢想進行對比。
  河北新報社
  2018年6月25日、6月29日、7月1日、10月16日、10月27日
  寄來關(guān)于福島的信息
  東日本大地震已經(jīng)過去了7年，但仍有很多人逃到福島縣以外的地方，無法回到家鄉(xiāng)。因此，在8月21日“福島居民日”，福島民報社開展了傳遞家鄉(xiāng)信息的廣告項目。只要在報紙上寫上福島的現(xiàn)狀，折好后郵寄出去，報紙就會以信件的形式投遞給縣外的人，讓遠離家鄉(xiāng)的人收到信件后就像回到了家一樣。
  福島民報社
  2018年8月21日
  “家常話2018”家族話語報紙
  有些事情是無法用語言表達的，即使是在家庭成員之間也是如此。在年末家人們聚在一起之際，信濃每日新聞社推出了系列報紙廣告。報紙的表面上只有家人之間簡短的語言交流，但背面卻用顛倒的鏡面文字表達了無法用語言表達的內(nèi)心想法。
  信濃毎日新聞社
  2018年12月29日
  第38屆報紙廣告獎
  廣告主類別
  報紙廣告大獎
  謝謝你百年來的合作
  為了慶祝松下公司成立100周年，該公司在日本47個地區(qū)分別刊登了一系列廣告，以表達對全國客戶和商業(yè)伙伴的感謝。
  松下電器有限公司
  2018年3月9日
  報紙廣告獎
  求你了。請不要買高價（的酒）。
  隨著日本清酒獺祭在全國范圍內(nèi)的知名度不斷提高，獺祭的價格也在不斷上漲，但人們擔(dān)心獺祭的品質(zhì)會因此下降。廣告運用簡單的創(chuàng)意手法，直白地傳達了生產(chǎn)企業(yè)的立場。
  旭酒造株式會社
  2017年12月10日
  児玉自行車店90周年紀念
  児玉自行車店為慶祝成立90周年，在報紙上刊登了60年前由當(dāng)?shù)貓蠹垟z影大師拍攝的大幅照片廣告，即是前任總裁在自行車比賽中獲獎的動態(tài)照片，借此向讀者傳達了創(chuàng)始人對100周年的思考和承諾。
  児玉自行車店
  2017年9月21日
  夢幻般的肝臟休息日！
  ——拒絕喝酒邀請的技巧
  在世界杯進行之際，三得利在廣告中運用足球術(shù)語和有趣的插圖，幽默地說明了拒絕邀請喝酒的各種方式。該廣告是為了提高人們對“肝臟休息日”的認識，并鼓勵企業(yè)開展“休息日”活動。
  三得利株式會社
  2018年5月31日
  霞關(guān)大樓50周年紀念活動
  在日本第一座摩天大樓竣工50周年紀念日當(dāng)天，報紙上刊登了以大樓封頂儀式照片為主題的廣告版面。參加儀式的人員齊刷刷地仰望天空的照片，傳達了50年前建造摩天大樓給人們帶來的驚奇，以及他們對日本未來的期待。
  三井不動産株式會社
  2018年4月12日
  報紙策劃營銷類別
  報紙廣告獎
  第66屆全日本廣告聯(lián)盟秋田大會紀念特輯
  ——“秋田犬快報”
  為了宣傳本地特產(chǎn)的秋田犬，秋田魁新報社設(shè)計了一個廣告專題，刊載了本地漫畫家的熱門作品，相關(guān)的專題報道包括向平昌冬奧會金牌得主贈送秋田犬。該項目將報紙和漫畫巧妙結(jié)合，備受好評。
  秋田魁新報社
  2018年5月15日
  靜岡新聞社防災(zāi)項目
  ——Buddy Box·ココカバ防災(zāi)項目
  東海地震的風(fēng)險已被指出多年，靜岡縣很多人對此毫無準備。因此，靜岡新聞社與流通業(yè)和服務(wù)業(yè)的廣告商合作，制作了防災(zāi)計劃書，以通俗易懂的方式呼吁防災(zāi)的重要性。
  靜岡新聞社
  2017年7月30日
  父親節(jié)特別節(jié)目——“2017年家庭談話”
  由于有說法表示父親節(jié)不如母親節(jié)重要，信濃每日新聞社在父親節(jié)之際，制作了系列廣告，將一位職業(yè)父親的背影和贊助商最暢銷產(chǎn)品的背影以兩頁的篇幅刊登出來。
  信濃毎日新聞社
  2017年5月14日、5月31日、6月18日、7月19日
  第37屆報紙廣告獎
  廣告主類別
  報紙廣告大獎
  記憶的轟鳴東京電車日記
  為了將東京街頭電車的記憶留給后人，東京都交通局邀請讀者以報紙小說的形式投稿，從500多篇投稿中選出了50篇，并在報紙上發(fā)表。這則廣告既是東京電力公司歷史的寶貴資料，也是由讀者創(chuàng)作的報紙廣告，它被評價為開創(chuàng)性的作品。
  東京都交通局
  2016年5月20日-2017年3月28日
  報紙廣告獎
  11月11日是百奇日。
  不，今天是百奇和百力滋日。
  雙十一在中國是網(wǎng)購日，但在日本卻是一個類似于情人節(jié)的節(jié)日，戀人之間會互贈一盒百奇。該廣告則利用“百奇日”被廣泛認可的事實，以自嘲的方式強調(diào)百力滋的存在，并營造出孤獨的氛圍。
  江崎グリコ株式會社
  2016年11月11日
  神戶港開港150周年
  ——神戶與火柴產(chǎn)業(yè)之間的奇妙關(guān)系
  神戶港開港150周年，火柴產(chǎn)業(yè)為神戶港和兵庫縣的發(fā)展做出了貢獻。該廣告將許多設(shè)計感極強的火柴盒繞邊排列，同時設(shè)計出手持火柴棒的奔跑者形象，象征著火柴行業(yè)對未來發(fā)展的承諾。
  一般社団法人日本燐寸工業(yè)會
  2017年5月16日
  報紙策劃營銷類別
  報紙廣告獎
  歡迎來到山形
  為紀念創(chuàng)立140周年，山形新聞社推出系列廣告，以中國臺灣作為推廣對象，將在山形縣和臺灣進行的旅游資源認知度調(diào)查的結(jié)果以一種奇妙的方式直觀地呈現(xiàn)出來。
  山形新聞社
  2016年9月1日-2017年3月30日
  更好的避難所項目
  在經(jīng)歷了阪神·淡路大地震后，神戶新聞社為完善地方防災(zāi)工作，啟動了改善避難所環(huán)境的項目。通過全面展示疏散物資，介紹日常防災(zāi)的重要性和簡單實用的例子，讓大家對防災(zāi)有了強烈的感受。
  神戸新聞社
  2017年5月17日
  ※本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會網(wǎng)站
  文字部分為軟件翻譯
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  資料來源|www.pressnet.or.jp
  編譯排版|Roni
  校對|Xintong

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