“家”是14億中國人關系的核心紐帶，是社區(qū)組成的基礎細胞?！凹椅幕笔钦憬r(nóng)信文化的組成部分，也是瑞豐銀行企業(yè)文化核心訴求，更是瑞豐融入社會治理的契合點，是共治共建共享的題中之義。一直以來，瑞豐銀行始終以“家”為切入點，對內(nèi)打造“家文化”，對外服務“大家庭”，踐行著“共治共建共享”的社會使命。

為更好地凝聚品牌，建立瑞豐銀行在社區(qū)的第一品牌力，我們挖掘出“社區(qū)幸福大家庭共建者”的品牌定位，以此出發(fā)，提出品牌名稱建議、Logo符號創(chuàng)意及其延展應用。

（1）命名

瑞豐鄰家，遠親不如近鄰，“鄰家”就是“零距離”“鄰家女孩”“鄰家大哥”“鄰家大媽”….不僅有物理上的近，更有心理上的親?！班徏摇逼放贫ㄎ环献顚崱⒆钣H、最近“三最銀行”的戰(zhàn)略取向，展現(xiàn)了瑞豐為促進鄰里親近和睦的發(fā)展愿景，更與瑞豐銀行”百姓家門口的銀行“定位相契，“瑞豐鄰家”體現(xiàn)了瑞豐作為社區(qū)居民的親和形象。同時把帶有“幸?！眱r值觀的“瑞豐”作為背書植入品牌名稱，讓社區(qū)居民聽到、看到、能辨識，有利于弘揚農(nóng)信文化、深化瑞豐品牌。

（2）口號

越鄰近，悅親近

品牌slgan概念貼合，越，古越，一語雙關，富有紹興特色；悅，喜悅，心悅，愉悅。高度凝練瑞豐品牌特征，契合社區(qū)服務特質(zhì)，富有感染力。

（3）標志

LOGO整體形象是兩個人擊掌的狀態(tài)，象征著人與人之間的美好關系；圖形下面是個房子的圖形，象征的是一個社區(qū)，兩個人的形象圍繞著社區(qū)，體現(xiàn)社區(qū)服務的宗旨，一切服務社區(qū)居民。

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