岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體訊（劉衍清）君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語(yǔ)征集活動(dòng)起于2017年8月1日，止于8月31日，共計(jì)收到作品1718件。根據(jù)評(píng)選方式，主辦方首先通過“君山銀針”微信公眾號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以得票最多的前三名為網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)。
根據(jù)征稿要求參評(píng)廣告要符合用語(yǔ)簡(jiǎn)練、通俗、準(zhǔn)確、含蓄，朗朗上口易于傳播等特征，并符合國(guó)家有關(guān)廣告法規(guī)定的要求，經(jīng)由湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司分別組織相關(guān)業(yè)務(wù)部門、君山銀針茶業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家、知名學(xué)者及用戶代表綜合評(píng)審出一、二等獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng)?，F(xiàn)將終評(píng)結(jié)果公布如下：

一、網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)：3名
1283號(hào) 品君山銀針 愿天下交心
710號(hào) 銀針立金樽 娥皇醉黃茗
1132號(hào) 君山黃茶 香飄千年
二、入圍獎(jiǎng)：五名
533號(hào) 黃茶興黃道 邀君飲君山
402號(hào) 顏值高、有韻味、泡泡吧 ——君山秀峰
297號(hào) 品質(zhì)為君 誠(chéng)信如山 ——君山茶業(yè)
27號(hào) 香·譽(yù)千年 茗·不虛傳
77號(hào) 畫里君山 杯中黃茶
二等獎(jiǎng)：2名
1098號(hào) 千年君山韻 一針定乾坤
1069號(hào) 黃葉黃湯，喝出健康——君山黃茶
一等獎(jiǎng)：1名
1090號(hào) 君山銀針 真的·好·貴
以上獲獎(jiǎng)選手，請(qǐng)保持投稿手機(jī)號(hào)碼的通訊暢通，主辦方將于近期內(nèi)與獲獎(jiǎng)選手聯(lián)系，以便寄發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)品和證書。


相關(guān)鏈接：言簡(jiǎn)意顯 畫龍點(diǎn)睛
——君山黃茶廣告語(yǔ)征集活動(dòng)點(diǎn)評(píng)
有人說，一句好的廣告詞宛如品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)，加深品牌印象等都具有不同尋常的意義。然而“千軍易得，一將難求”,一句好的廣告詞并非唾手可得。這次“君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語(yǔ)征集”活動(dòng)，就是主辦方湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司為了更好地讓“君山”黃茶品牌吸引世人眼球而實(shí)施的一項(xiàng)舉措。據(jù)“君山銀針”微信公眾號(hào)顯示，征集活動(dòng)自2017年8月1日啟動(dòng)，至8月31日結(jié)束，為期1個(gè)月，有效參選作品達(dá)1718件。投票數(shù)達(dá)88079票，訪問流量達(dá)1009847人，君山黃茶在社會(huì)的關(guān)注度上可謂空前。參選的作者中年齡最大的八十高齡，年齡最小的有在校中學(xué)生。這說明“君山”黃茶作為中國(guó)黃茶之鄉(xiāng)——岳陽(yáng)的一款拳頭產(chǎn)品，已逐步深入人心。 
縱觀此次君山黃茶廣告語(yǔ)征集活動(dòng)投稿的作品，參賽作者大都能夠圍繞君山黃茶做文章，追求立意新穎，簡(jiǎn)潔明了，更多的是結(jié)合了君山黃茶悠久的歷史和獨(dú)特的地理環(huán)境以及君山黃茶的特點(diǎn)。如“黃茶興黃道，邀君飲君山（533號(hào)）”、“千年君山韻，一針定乾坤（1098號(hào)）”、“畫里君山，杯中黃茶（77號(hào)）”、“香譽(yù)千年，茗不虛傳（27號(hào)）”、“千年黃茶韻，一品君山情（1412號(hào)）”、“柳毅井中水碧，君山島上茶黃（43號(hào)）”、“心中君山美，夢(mèng)里黃茶香（874號(hào)）”、“湖在洞庭，樓在岳陽(yáng)，茶在君山（898號(hào)）”、“八百里洞庭，潤(rùn)一山黃茶（1024號(hào)）”、“君山千年秀，銀針一碗茶（1031號(hào)）”、“洞庭天下水，君山島上茶（1210號(hào)）”、“同吟岳陽(yáng)樓記，共品君山黃茶（226號(hào)）”等。 
根據(jù)這次君山黃茶廣告語(yǔ)征集活動(dòng)的要求與企業(yè)品牌推廣工作的需要，主辦方和評(píng)審專家們對(duì)入選的廣告詞制定了若干標(biāo)準(zhǔn)。首先是要求體現(xiàn)公平公正、優(yōu)中選優(yōu)的原則；其次是入選作品必須做到用詞準(zhǔn)確，鮮明地表達(dá)出“君山”黃茶的產(chǎn)品特質(zhì)，并突出“君山”黃茶所獨(dú)自具備的優(yōu)勢(shì)，“言出意達(dá)”；再次是語(yǔ)言簡(jiǎn)練，朗朗上口，便于傳播，且不與廣告法規(guī)相悖。根據(jù)主辦方征集廣告詞的意圖與評(píng)審專家的意見，一批詩(shī)聯(lián)味較濃的廣告詞未能入圍，一些明白如話比較接地氣的廣告詞進(jìn)入評(píng)選范圍，如呼聲最高的“君山銀針，真的·好·貴（1090號(hào)）”，寥寥8個(gè)字，將君山銀針茶的特征和盤托出。君山銀針茶一直在中國(guó)茶界享有“茶蓋中華、價(jià)壓天下”之說，但此說不能作為廣告詞流通。而“君山銀針，真的·好·貴”既不違反廣告法，又更加淺顯易懂，吸引消費(fèi)者眼球，可謂一石三鳥，一是提醒消費(fèi)者想喝君山銀針茶就要買產(chǎn)于君山島上并由君山茶業(yè)按非物質(zhì)文化傳承技藝生產(chǎn)的君山銀針；二是真的君山銀針茶一定品質(zhì)好；三是物以稀為貴，君山銀針產(chǎn)量稀少，買真的當(dāng)然“又好又貴”。 
另外，“黃葉黃湯，喝出健康（1069）——君山黃茶”，也以言簡(jiǎn)意顯的形式概括了君山黃茶的特性，君山黃茶以君山毛尖為原料，通過悶黃工藝泡出的茶湯呈金黃色，中國(guó)茶業(yè)界權(quán)威學(xué)者劉仲華將君山黃茶的健康價(jià)值概括為“養(yǎng)胃、潤(rùn)肺、降糖”，品飲君山黃茶當(dāng)然越喝越健康。 
另外，“品質(zhì)如君、誠(chéng)信如山（297號(hào)）”，強(qiáng)調(diào)以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和誠(chéng)實(shí)守信作為企業(yè)發(fā)展的頭等大事，同時(shí)巧妙地嵌入了“君山”品牌名稱，體現(xiàn)了廣告語(yǔ)尚真、尚誠(chéng)的特征。還有“顏值高，有韻味，泡泡吧——君山秀峰（402號(hào)）”則可用于君山茶業(yè)新近推出的黃茶品牌“君山秀峰”，以俗語(yǔ)入詞，一語(yǔ)雙關(guān)，既指君山秀峰品質(zhì)好，顏值高，又諧語(yǔ)消費(fèi)者通過品飲健康怡人的君山秀峰“泡”出自己的高顏值，一舉兩得。 
美國(guó)廣告語(yǔ)大師馬克斯·薩克姆說：“廣告文稿要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(zhǎng)句和復(fù)雜的句子。言出意達(dá)、言簡(jiǎn)意顯就是要求廣告用語(yǔ)簡(jiǎn)潔精煉地表達(dá)明晰的廣告訴求點(diǎn)，廣告用語(yǔ)應(yīng)盡量做到語(yǔ)體風(fēng)格口語(yǔ)化，修辭手段多樣化。唐代大詩(shī)人杜甫有云“語(yǔ)不驚人死不休”，廣告語(yǔ)創(chuàng)作也應(yīng)如此，否則不能把產(chǎn)品的獨(dú)特之處表達(dá)出來，說跟沒說一樣，不能引起消費(fèi)者的注意力。 有關(guān)君山黃茶廣告語(yǔ)征集的作品，記者將繼續(xù)予以關(guān)注，以期拋磚引玉，共同擴(kuò)張?jiān)狸?yáng)黃茶品牌在市場(chǎng)的影響力。