導(dǎo)讀
  一個(gè)標(biāo)識(shí)，可以讓人記住一座城；一句口號(hào)，可以叫響一座城。今年4月起，襄陽(yáng)市面向全國(guó)發(fā)起“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)。幾個(gè)月來(lái)，襄陽(yáng)市級(jí)媒體充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，上下協(xié)同，全媒聯(lián)動(dòng)，通過(guò)有組織、分層次、多樣化的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，進(jìn)一步擦亮城市形象，講好襄陽(yáng)故事。
  高位謀劃，形成全員參與的傳播格局
  襄陽(yáng)是孟浩然詩(shī)歌里的田園之城，是羅貫中筆下的傳奇之城，是金庸筆下的俠義之城，是古典與現(xiàn)代交相輝映的神奇之城。
  長(zhǎng)期以來(lái)，市委、市政府一直重視城市形象品牌的打造。新一屆市委、市政府履新后，高度重視城市形象的更新塑造，明確提出要通過(guò)“四個(gè)一”擦亮城市品牌、壯大襄陽(yáng)聲音，即“一句話叫響襄陽(yáng)、一首歌唱美襄陽(yáng)、一本書傳奇襄陽(yáng)、一個(gè)平臺(tái)盡看襄陽(yáng)”，以“一句話叫響襄陽(yáng)”全國(guó)征集活動(dòng)為牽引，統(tǒng)籌其他“三個(gè)一”目標(biāo)的協(xié)調(diào)落實(shí)。
  圖片今年4月起，襄陽(yáng)市面向全國(guó)發(fā)起“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)
  市委成立由市委常委、宣傳部部長(zhǎng)任組長(zhǎng)的高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)和縣級(jí)融媒體中心力量、資源，形成工作合力。印發(fā)《“一句話叫響襄陽(yáng)”全國(guó)征集活動(dòng)總體工作方案》，成立工作專班，同時(shí)，把“一句話叫響襄陽(yáng)”全國(guó)征集活動(dòng)開展情況納入市委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制落實(shí)情況進(jìn)行督導(dǎo)督辦，動(dòng)員引導(dǎo)全市各條戰(zhàn)線、各系統(tǒng)、各行業(yè)和各地黨員干部、基層群眾廣泛參與征集活動(dòng)，形成全員參與的傳播格局。
  高標(biāo)定位，形成主題策劃熱潮
  為了強(qiáng)化傳播效果，活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，始終堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，圍繞“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)加強(qiáng)主題策劃。
  一是圍繞“三顧”主題進(jìn)行深度策劃。第一，還原關(guān)羽“襄遇”諸葛亮的歷史場(chǎng)景。全面梳理“武圣”關(guān)羽在襄陽(yáng)留下的歷史線索，深挖“武圣”遇“智圣”，從而名揚(yáng)海內(nèi)外的傳奇故事。第二，重溫金庸筆下的襄陽(yáng)城。研讀金庸武俠小說(shuō)，講好郭靖、黃蓉鎮(zhèn)守襄陽(yáng)城的俠義故事，還原宋朝襄陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)的宏大歷史，展示厚植在襄陽(yáng)的俠義基因和南北交會(huì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。第三，穿越歷史，看“郭襄眼中的襄陽(yáng)”。以“郭襄”為網(wǎng)友、游客虛擬IP，通過(guò)金庸筆下襄陽(yáng)城、關(guān)羽眼中諸葛亮，展示俠義精神及其在襄陽(yáng)的傳承，從“俠之大者，千年如一”，最終歸結(jié)為俠義已然成為一種城市精神，鞏固“有情有義襄陽(yáng)城，重情重義襄陽(yáng)人”的俠義之城形象。
  圖片一句話叫響襄陽(yáng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
  二是圍繞網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)做好二次策劃。密切關(guān)注與襄陽(yáng)關(guān)聯(lián)度、黏合度高的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，尋找襄陽(yáng)的落點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“時(shí)度效”及時(shí)跟進(jìn)進(jìn)行二次策劃，著力打造爆款產(chǎn)品。如神舟十六號(hào)飛天、C919大飛機(jī)中的“襄陽(yáng)造”等全國(guó)人民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，借勢(shì)造勢(shì)借力發(fā)力講好襄陽(yáng)舉措、襄陽(yáng)實(shí)踐、襄陽(yáng)創(chuàng)新，壯大襄陽(yáng)好聲音。同時(shí)，緊跟娛樂(lè)熱點(diǎn)制造襄陽(yáng)話題，如徐克翻拍《射雕英雄傳》、《慶余年2》在襄開機(jī)等，結(jié)合襄陽(yáng)元素進(jìn)行新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，加持話題引流，催生爆款產(chǎn)品。其中《慶余年2在襄陽(yáng)唐城舉行開機(jī)儀式》點(diǎn)擊量達(dá)到1200萬(wàn)+。
  三是貼近中心工作進(jìn)行創(chuàng)新策劃。活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，我們積極把“一句話叫響襄陽(yáng)”融入到黨的二十大精神和省第十二次黨代會(huì)精神的學(xué)習(xí)宣傳貫徹、襄陽(yáng)都市圈高質(zhì)量發(fā)展、下基層察民情解民憂暖民心實(shí)踐活動(dòng)、美好環(huán)境與幸福生活共同締造、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育等市委、市政府中心工作中，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，從不同層面、不同領(lǐng)域、不同角度尋找“一句話叫響襄陽(yáng)”的切入點(diǎn)，讓“一句話叫響襄陽(yáng)”成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、深化市域社會(huì)治理的助推器，提升活動(dòng)的引導(dǎo)力，放大活動(dòng)的影響力，在潛移默化中為襄陽(yáng)都市圈高質(zhì)量發(fā)展搖旗吶喊、加油助威。
  高效組織，上下協(xié)同形成傳播合力
  在“一句話叫響襄陽(yáng)”全國(guó)征集活動(dòng)中，我們高效組織，快速推進(jìn)，在全市形成“上下協(xié)同、全域聯(lián)動(dòng)、全媒聯(lián)動(dòng)”的傳播合力。
  一是統(tǒng)一開設(shè)“三顧在襄陽(yáng)”專欄。市直新聞單位、各縣（市、區(qū)）融媒體中心在所屬媒體平臺(tái)統(tǒng)一開設(shè)《三顧在襄陽(yáng)》專欄專題，圍繞這一主題，各新聞單位八仙過(guò)海大顯神通，策劃推出了一批《一句話一座城》評(píng)論文章和融媒作品。各媒體平臺(tái)的微信視頻號(hào)、官方抖音號(hào)、微博賬號(hào)在發(fā)布城市形象相關(guān)內(nèi)容時(shí)，統(tǒng)一使用“#三顧在襄陽(yáng)”話題。加大《三顧在襄陽(yáng)》城市形象宣傳片的推介，通過(guò)電視展播、新媒體推送、全市重要活動(dòng)暖場(chǎng)、戶外大屏循環(huán)播放等形式，營(yíng)造濃厚氛圍。在各級(jí)新聞網(wǎng)站、微信、微博、抖音等平臺(tái)的官方賬號(hào)上發(fā)布并置頂，形成全媒聯(lián)動(dòng)的傳播格局。
  二是市縣聯(lián)動(dòng)全域矩陣傳播。組建“一句話叫響襄陽(yáng)”爆款傳播微信工作群，中省駐襄媒體、市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心上下聯(lián)動(dòng)、全域矩陣傳播。對(duì)于特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容線索，市里牽頭組建報(bào)道專班，集中精兵強(qiáng)將對(duì)新聞線索進(jìn)行深度挖掘、力爭(zhēng)發(fā)揮線索的最大社會(huì)效益。各縣（市、區(qū)）融媒體中心還對(duì)爆款產(chǎn)品進(jìn)行二次加工，向更高層級(jí)媒體推送，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。其中，《你要寫襄陽(yáng)，就不能只寫襄陽(yáng)》系列短視頻點(diǎn)擊量達(dá)到900萬(wàn)+。
  三是全社會(huì)動(dòng)員參與網(wǎng)絡(luò)征集。今年3月份以來(lái)，“淄博燒烤”話題持續(xù)火熱，在各新媒體平臺(tái)搜索量也出現(xiàn)暴漲現(xiàn)象?！白筒尽背鋈Φ谋澈?，除了全媒體傳播手段的運(yùn)用，更重要的是從政府到市場(chǎng)再到市民的廣泛參與、全民聯(lián)動(dòng)?！八街梢怨ビ瘛?，為此我們特別注重發(fā)動(dòng)本地市民參與互動(dòng)。
  圖片與襄陽(yáng)關(guān)聯(lián)極為緊密的“三國(guó)故事”
  活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，襄陽(yáng)市動(dòng)員全體市民把開展“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)當(dāng)成分內(nèi)之事、應(yīng)盡之責(zé)，充分發(fā)揮本地人熟悉本地人文地理、風(fēng)土人情的優(yōu)勢(shì)，積極參與“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)。同時(shí)各地宣傳文化系統(tǒng)還加大“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)“進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)家庭、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)場(chǎng)所、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)”力度，合力推出好作品、造出大聲勢(shì)。
  高手加持，借助意見領(lǐng)袖強(qiáng)化傳播效果
  意見領(lǐng)袖是在團(tuán)隊(duì)中構(gòu)成信息和影響的重要來(lái)源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人。他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴(kuò)大了影響?；顒?dòng)啟動(dòng)以來(lái)，我們高度重視意見領(lǐng)袖和社會(huì)名人的輿論引流作用，積極組織他們參與“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)，通過(guò)他們的“自帶流量”實(shí)現(xiàn)話題在網(wǎng)絡(luò)上的“自帶留量”，取得了良好的傳播效果。
  一是動(dòng)員意見領(lǐng)袖參與創(chuàng)作。市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心廣泛動(dòng)員意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)大V投入到“一句話叫響襄陽(yáng)”的征集中來(lái)，以更多形式、更寬渠道、更廣泛意見，提高活動(dòng)的參與性、內(nèi)容創(chuàng)作的豐富性。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)大V結(jié)合“一句話叫響襄陽(yáng)”抖音流量扶持相關(guān)政策，使用“#三顧在襄陽(yáng)”這一話題進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。
  二是借助名人引流創(chuàng)作。聯(lián)系襄陽(yáng)本土名人聶海勝、王宗源、賈玲等，錄制襄陽(yáng)城市推介視頻。梳理襄陽(yáng)大國(guó)工匠、全國(guó)勞模、道德模范、行業(yè)領(lǐng)軍人物等具有群體流量和示范帶頭作用的人群，通過(guò)文字采訪、視頻拍攝、動(dòng)漫創(chuàng)作等形式使其積極參與活動(dòng)，讓征集渠道廣為人知，互動(dòng)群體更加活躍，進(jìn)一步擴(kuò)大“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)宣傳效果，切實(shí)推動(dòng)城市美譽(yù)度不斷提升。
  三是集思廣益創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品。市直媒體和各縣（市、區(qū)）融媒體中心充分動(dòng)員民間力量、發(fā)揚(yáng)民間智慧，從歷史、文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等不同層面，豐富征集活動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作。廣泛運(yùn)用短視頻、微電影、動(dòng)漫、海報(bào)、H5、VR、AR、“文心一言”AI技術(shù)等融媒形式創(chuàng)作推廣，增強(qiáng)征集活動(dòng)的貼近性、互動(dòng)性、參與性，不斷將征集活動(dòng)推上新高潮。
  活動(dòng)啟動(dòng)兩個(gè)月來(lái)，在襄陽(yáng)市委宣傳部的統(tǒng)一調(diào)度指揮下，全市新聞宣傳戰(zhàn)線上下協(xié)同，全媒聯(lián)動(dòng)，不斷放大“一句話叫響襄陽(yáng)”全國(guó)征集活動(dòng)效應(yīng)，助力城市形象品牌的更新重塑。兩個(gè)月來(lái)，已累計(jì)收到全國(guó)各地網(wǎng)友的征集口號(hào)3萬(wàn)多條。“一句話叫響襄陽(yáng)”征集活動(dòng)的開展也直接帶來(lái)了“一個(gè)平臺(tái)盡看襄陽(yáng)”的普及擴(kuò)容，襄陽(yáng)主流新聞客戶端“漢水襄陽(yáng)”號(hào)裝機(jī)容量也從整合初期的100萬(wàn)快速上升到151萬(wàn)，漢水襄陽(yáng)融媒體矩陣已初步形成，各平臺(tái)總粉絲量已超過(guò)1700萬(wàn)人，襄陽(yáng)市的知名度更高、美譽(yù)度更好、影響力更大。

  （作者桂全寶系襄陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)）

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