6月30日至7月2日，第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(西旅會(huì))在重慶國(guó)際博覽中心舉行。重慶日?qǐng)?bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，各地的旅游宣傳語(yǔ)讓人眼前一亮、耳目一新：它們往往出現(xiàn)在各展館最醒目位置，爭(zhēng)奇斗艷，百家爭(zhēng)鳴，集中體現(xiàn)了各地的歷史文化底蘊(yùn)與文化旅游資源特色，大幅提升了各地的文旅辨識(shí)度。
  彰顯文化底蘊(yùn)與旅游特色
  這些宣傳語(yǔ)中，不少區(qū)縣都融入了當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源與旅游資源元素，既凸顯了文化底蘊(yùn)又凸顯了旅游特色。
  如北碚館展示的旅游宣傳語(yǔ)為“巴山夜雨地溫泉故里游”。其主要原因是，晚唐詩(shī)人李商隱在這里寫(xiě)過(guò)一首很有名的詩(shī)：“君問(wèn)歸期未有期，巴山夜雨漲秋池。何當(dāng)共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時(shí)?！痹?shī)中的巴山指北碚的縉云山。另外，北碚北溫泉是世界上開(kāi)發(fā)利用最早的溫泉之一，由此敢稱(chēng)“溫泉故里”。
  秀山的旅游宣傳語(yǔ)為“書(shū)中邊城畫(huà)里秀山”。其主要原因是：秀山與湖南、貴州交界，是沈從文筆下的“邊城”；秀山擁有川河蓋、大溪酉水、武陵山等眾多景區(qū)，風(fēng)景如畫(huà)。
  類(lèi)似的旅游宣傳語(yǔ)還有江津區(qū)的“四面山水人文江津”、豐都縣的“天下名山平都福地”，以及渝中區(qū)的“重慶母城美麗渝中”、武隆區(qū)的“世界自然遺產(chǎn)天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治縣的“世界苗鄉(xiāng)養(yǎng)心彭水”等。
  突出產(chǎn)品導(dǎo)向賦予時(shí)代價(jià)值
  記者看到，一些區(qū)縣的旅游宣傳語(yǔ)還將新的文旅產(chǎn)品融入其中，賦予其時(shí)代價(jià)值。
  如奉節(jié)縣的旅游宣傳語(yǔ)為“三峽之巔詩(shī)橙奉節(jié)”。奉節(jié)地處三峽門(mén)戶，因李白、杜甫、劉禹錫、蘇軾、陸游等都曾在奉節(jié)寫(xiě)下過(guò)傳世詩(shī)篇，由此奉節(jié)素有“詩(shī)城”之稱(chēng)。而該縣將三峽之巔景區(qū)、奉節(jié)臍橙特色農(nóng)產(chǎn)品與“詩(shī)城”一起融入旅游宣傳語(yǔ)，更多是為了營(yíng)銷(xiāo)新景區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品。
  事實(shí)證明，這一做法是富有成效的：今年“五一”期間，建成開(kāi)園才3年的三峽之巔景區(qū)，購(gòu)票游客就超過(guò)5萬(wàn)人，并不比知名的5A級(jí)白帝城·瞿塘峽景區(qū)遜色多少。今年，奉節(jié)通過(guò)電商銷(xiāo)售臍橙近14萬(wàn)噸，占到該縣臍橙總產(chǎn)量的三分之一，全縣因此增加了3億元純收入。
  類(lèi)似的旅游宣傳語(yǔ)還有酉陽(yáng)土家族苗族自治縣的“向往未來(lái)桃花源共享酉陽(yáng)800”、南川區(qū)的“此生必駕不止318還有大金佛山178”、渝北區(qū)的“微度假目的地”，大渡口區(qū)的“公園大渡口多彩藝術(shù)灣”等。
  最令人驚艷的還是巫溪的旅游宣傳語(yǔ)“巫溪天地有靈氣”，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貧v史悠久且神秘的巫咸文化，也詮釋了大寧河、紅池壩、蘭英大峽谷、陰條嶺旅游資源特色，那就是水至清、山至綠，仿佛天氣有靈氣。而且，這一旅游宣傳語(yǔ)非常契合網(wǎng)絡(luò)修仙小說(shuō)熱，令人神往，具有打造超級(jí)文旅IP的潛質(zhì)。
  旅游宣傳語(yǔ)還需更精煉
  記者看到，一些區(qū)縣的旅游宣傳語(yǔ)還在區(qū)位、地理、地名、感情等方面大做文章。
  如長(zhǎng)壽區(qū)旅游宣傳語(yǔ)為“人到長(zhǎng)壽人長(zhǎng)壽”，黔江區(qū)旅游宣傳語(yǔ)為“城在峽谷上峽在城中央”，銅梁區(qū)旅游宣傳語(yǔ)為“周末到銅梁”，璧山區(qū)旅游宣傳語(yǔ)為“來(lái)了就是璧山人”，云陽(yáng)縣的“萬(wàn)里長(zhǎng)江天生云陽(yáng)”，石柱土家族自治縣的“風(fēng)情土家寨精致山水城”等。
  從各區(qū)縣的旅游宣傳語(yǔ)可以看出，近年通過(guò)市委宣傳部、市文旅委組織推動(dòng)“書(shū)記曬文旅”等活動(dòng)，各地在挖掘梳理歷史文化旅游資源和篩選、整合、提煉文旅內(nèi)涵方面富有成效，樹(shù)立起了具有較高辨識(shí)度的文旅品牌形象。
  但對(duì)比參加此次西旅會(huì)的其他多個(gè)省市，各區(qū)縣在提煉旅游宣傳語(yǔ)方面還有一定差距。如四川省展示的旅游宣傳語(yǔ)為“安逸四川”，湖北省展示的旅游宣傳語(yǔ)為“靈秀湖北”，云南省展示的旅游宣傳語(yǔ)為“七彩云南”。

  相比之下，這些地方的旅游宣傳語(yǔ)更精煉，內(nèi)涵更豐富，也更容易被人記住、更易傳播?？磥?lái)，各區(qū)縣旅游宣傳語(yǔ)還需精煉、再精煉，在進(jìn)一步濃縮豐富內(nèi)涵方面下功夫。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1770357421150816424&wfr=spider&for=pc

上一篇：

下一篇：