廣告語征集結(jié)果通告▼

尊敬的各界朋友：

衷心感謝大家對(duì)黔鋪酒業(yè)的關(guān)注與支持！我司于2月8日發(fā)布《黔鋪酒業(yè)廣告語有獎(jiǎng)?wù)骷坊顒?dòng)，截至2月20日，共收到來自五湖四海的143位朋友提供的廣告語計(jì)890條，其中不乏很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和文采展示。我司為此向大家表示由衷的感謝和欽佩！同時(shí)將結(jié)果通告如下：

▼獲獎(jiǎng)廣告語

獲獎(jiǎng)廣告語：（由以下三人聯(lián)合獲得）

3-1 浮華與荒蕪：純糧醬酒香天下，黔鋪定制惠萬家。

獲獎(jiǎng)比例：50%

獲獎(jiǎng)理由：簡(jiǎn)潔大氣、朗朗上口、易于傳播，同時(shí)體現(xiàn)了醬香屬性、純糧特點(diǎn)、定制特色、公司名稱等多項(xiàng)品牌內(nèi)涵。美中不足的是，由于該廣告語過于通俗，加之簡(jiǎn)短語言中凝結(jié)的信息較多，以至于重點(diǎn)不夠突出，品位韻味不足，這與公司主要服務(wù)于中高端市場(chǎng)的定位有所偏差，難以引起主要目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴。鑒于此，公司認(rèn)為本作品沒能達(dá)到公司想要的主打廣告語效果，但也自成一體熠熠生輝，可備用于一些次要的邊緣市場(chǎng)，據(jù)此給予本作品50%的獲獎(jiǎng)比例，獎(jiǎng)勵(lì)8年酒4件（共16瓶，價(jià)值5888元）。

3-2 王龍海：定義醬香品質(zhì)，定制健康生活。

獲獎(jiǎng)比例：25%

獲獎(jiǎng)理由：公司認(rèn)為本作品的最大亮點(diǎn)在于同時(shí)應(yīng)用“定義”和“定制”兩個(gè)詞，使得廣告語在簡(jiǎn)潔凝練之余顯得鏗鏘有力，拓展了公司創(chuàng)作選用廣告語的思維邊界。此外，“健康生活”體現(xiàn)了黔鋪優(yōu)點(diǎn)，并將之融入進(jìn)生活，有利于引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。遺憾的是，該廣告語似乎通用于所有醬香酒品牌，相較于黔鋪的針對(duì)性不強(qiáng)，除健康理念外也找不出其他特點(diǎn)體現(xiàn)，無法作為公司獨(dú)立的廣告語使用。鑒于此，公司給予本作品25%的獲獎(jiǎng)比例，同時(shí)考慮到“定義”和“定制”兩詞并用的創(chuàng)意效果，額外給予本作品一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)，合計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)8件酒3件（共12瓶，價(jià)值4416元）。

3-3 追夢(mèng)者：黔鋪酒業(yè)——純糧醬酒定制專家。

獲獎(jiǎng)比例：25%

獲獎(jiǎng)理由：本作品與公司現(xiàn)有的宣傳標(biāo)語“純糧醬酒定制”相吻合，以簡(jiǎn)練樸素的語言，直觀表達(dá)出公司名稱、醬香特點(diǎn)、純糧健康、定制特色等主要品牌內(nèi)涵。對(duì)于黔鋪而言，該作品亮點(diǎn)在于通過“專家”一詞進(jìn)行夸贊式定位，引發(fā)了評(píng)選組對(duì)“專家”一次的探討和重視，有助于公司發(fā)掘出最合適的廣告語。美中不足的是，本作品意境過于側(cè)重宏觀，缺乏公司“以小博大，引發(fā)目標(biāo)客戶情感共鳴”市場(chǎng)理念所追求的細(xì)膩性和品位感，并且與公司現(xiàn)有的宣傳標(biāo)語高度重合，無法作為獨(dú)立廣告語使用。鑒于此，針對(duì)“專家”一次的使用貢獻(xiàn)，特給予本作品25%的獲獎(jiǎng)比例，獎(jiǎng)勵(lì)8年酒2件（共8瓶，價(jià)值2944元）。

▼ 優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)五名

獎(jiǎng)品：經(jīng)典8年酒一件（4瓶/件）

碧弦湘空：14條廣告語作品，整體創(chuàng)意較好。

獲獎(jiǎng)理由：或巧妙應(yīng)用諧音（如：非同尋“嘗”，有口皆“杯”），或帶有濃厚的詩意美感（如：黔鋪酒，“飲” 領(lǐng)優(yōu)雅生活；完美無暇的味道，揮之不去的記憶）。

昆侖玉田：“黔”所未有一顆“醬”心

獲獎(jiǎng)理由：通過巧用諧音的方式，以簡(jiǎn)潔凝練的成語，體現(xiàn)出“醬香”、“黔鋪”、“匠心”等多個(gè)品牌內(nèi)涵并暗喻“前所未有”進(jìn)行贊美，同時(shí)也具有一定的趣味性。

王龍海：定義醬香品質(zhì) 定制健康生活

獲獎(jiǎng)理由：同時(shí)應(yīng)用“定義”和“定制”兩個(gè)詞，使得廣告語在簡(jiǎn)潔凝練之余顯得鏗鏘有力，也拓展了公司創(chuàng)作選用廣告語的思維邊界。具體詳見獲獎(jiǎng)廣告語之獲獎(jiǎng)理由。

清水蓮心：私享定制釀傳奇珍藏送禮皆歡喜

獲獎(jiǎng)理由：廣告語朗朗上口，著重強(qiáng)調(diào)了公司的定制服務(wù)特色，創(chuàng)造一種“歡喜”的情愫來引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)覺自身收藏和送禮的潛在需求，構(gòu)思很巧妙。

珠~朗~：訂制黔鋪醬酒創(chuàng)享品質(zhì)生活

獲獎(jiǎng)理由：任先生提供多達(dá)100條廣告語，可見很是用心。本作品既體現(xiàn)了醬香屬性、定制特色和公司名稱，又賦予了創(chuàng)造性、享受感、品位感等情感砝碼，并將之融入于生活，有利于引發(fā)受眾的情感共鳴。此外，該作者還提供有“定制你我他，黔鋪?zhàn)砣f家”、“定制黔鋪送親朋，有酒有愛有真情”等朗朗上口有韻味的作品。

▼積極參與獎(jiǎng)10名