品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ),品牌發(fā)展是關(guān)鍵。為加快推進(jìn)實(shí)施“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng),由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)(廣東)邀請(qǐng)大賽將面向全社會(huì)征集、評(píng)選并表彰一批農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、推廣等方面的優(yōu)秀案例及典型人物。
廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)“紅荔獎(jiǎng)”來(lái)了!
本次大賽旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng),匯聚資源,創(chuàng)新力量,強(qiáng)化交流合作,挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物,培育一批懂品牌、愛(ài)品牌、推品牌的品牌之星,打造品牌之城,搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。
一、大賽目標(biāo)
本次大賽旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng),匯聚資源,創(chuàng)新力量,強(qiáng)化交流合作,挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物,培育一批懂品牌、愛(ài)品牌、推品牌的品牌之星,打造品牌之城,搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。
二、組織架構(gòu)
指導(dǎo)單位:廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
主辦單位:廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心
三、參賽對(duì)象
各地政府部門、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)組織、高校和科研機(jī)構(gòu)等單位及個(gè)人。
四、賽制安排
本次大賽設(shè)置包裝設(shè)計(jì)類、宣傳創(chuàng)意類、營(yíng)銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道,九場(chǎng)初賽,六場(chǎng)復(fù)賽,一場(chǎng)年度總決賽及頒獎(jiǎng)典禮。
賽道一:包裝設(shè)計(jì)類圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)類作品,設(shè)計(jì)要考慮美觀性、實(shí)用性、流通性,兼具文化價(jià)值、禮品價(jià)值和宣傳價(jià)值。作品須符合《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》相關(guān)規(guī)定。本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌兩個(gè)組別。其中,區(qū)域公用品牌組別參賽者為區(qū)域公用品牌持有主體,如各地政府部門、行業(yè)組織等;企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌組別參賽者為個(gè)人或企事業(yè)單位、行業(yè)組織、品牌服務(wù)方和媒體機(jī)構(gòu)、高校和科研機(jī)構(gòu)等。
設(shè)計(jì)內(nèi)容:廣東農(nóng)產(chǎn)品(菠蘿、荔枝、魚)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),須提交三視圖和效果圖,并附加作品設(shè)計(jì)說(shuō)明文件,包括作品名稱、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。要求不少于3幅設(shè)計(jì)圖,其中1幅為作品綜合展示效果圖。
賽道二:宣傳創(chuàng)意類圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展的宣傳創(chuàng)意類作品,要求創(chuàng)意突出,話題性強(qiáng),傳播度廣,呈現(xiàn)形式為設(shè)計(jì)圖片。本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌兩個(gè)組別。參賽者要求與【賽道一】相同。
設(shè)計(jì)內(nèi)容:廣東農(nóng)產(chǎn)品(菠蘿、荔枝、魚)插畫設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì),并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。
賽道四:文化傳承類以“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)推廣的文化傳承類案例,要求在非遺助力下農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值。
設(shè)計(jì)內(nèi)容:廣東農(nóng)產(chǎn)品(菠蘿、荔枝、魚)插畫設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì),并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。
設(shè)計(jì)方向:
1、區(qū)域品牌:即是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,原則上該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成。比如:廣東荔枝、茂名荔枝、徐聞菠蘿、湛江金鯧魚等。
2、經(jīng)營(yíng)品牌:即是企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的品牌。比如中荔集團(tuán)、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、壹號(hào)土豬等。
3、非遺文化:以“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)推廣的文化傳承類案例,要求在非遺助力下農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值。
設(shè)計(jì)要求:
區(qū)域品牌與經(jīng)營(yíng)品牌以對(duì)應(yīng)特色農(nóng)產(chǎn)品為主進(jìn)行創(chuàng)作。(如選產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需提供三視圖、效果圖及基本尺寸),非遺文化設(shè)計(jì)畫面需要包含非遺元素與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合。
示例圖:
潮式粿品設(shè)計(jì)
豐物嶺南敢為人先海報(bào)設(shè)計(jì)
注意事項(xiàng):
同一參賽作品不可多次投稿,為便于后續(xù)展覽等宣傳使用,概念作品設(shè)計(jì)圖片以電子稿形式提交,建議以A4大小(2479×3508像素)、豎版(多幅作品,不建議只單張上傳一張排版后的大長(zhǎng)條圖)、分辨率為300像素、RGB模式的jpg、jpeg、png格式作品,所上傳的單個(gè)文件大小不超過(guò)18MB。
五、賽程安排
作品征集:2023年8月13日至2023年9月12日(作品征集截稿時(shí)間延期至9月20日!)
初賽評(píng)審:2023年9月13日至2023年9月17日
初賽結(jié)果公示:2023年9月17日至2023年9月19日
復(fù)賽評(píng)審:2023年9月20日至2023年9月22日
復(fù)賽結(jié)果公示:2023年9月22日至2023年9月24日
年度總決賽+頒獎(jiǎng)典禮:2023年9月下旬
(注:如有變化,以主辦方最新通知為準(zhǔn)。)
六、報(bào)名方式
參賽者需將參賽作品及參賽報(bào)名表(見(jiàn)附件)以壓縮包形式在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送至指定郵箱:gdncpzj@163.com。投稿郵件命名:作品+參賽者姓名+聯(lián)系方式。賽事咨詢:18015389215(微信同號(hào))。
七、評(píng)審方式及標(biāo)準(zhǔn)
評(píng)審方式
(一)包裝設(shè)計(jì)類、宣傳創(chuàng)意類、營(yíng)銷推廣類、文化傳承類、特色美食類五大賽道
1)初賽:評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審打分,每場(chǎng)綜合得分前40位的作品進(jìn)入復(fù)賽。
2)復(fù)賽:評(píng)委會(huì)評(píng)審打分,每場(chǎng)綜合得分前20位的作品進(jìn)入年度總決賽。
3)年度總決賽:現(xiàn)場(chǎng)路演展示,評(píng)委會(huì)分賽道評(píng)審打分,評(píng)選出紅荔獎(jiǎng)及其他獎(jiǎng)項(xiàng)。和效果圖,并附加作品設(shè)計(jì)說(shuō)明文件,包括作品名稱、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。要求不少于3幅設(shè)計(jì)圖,其中1幅為作品綜合展示效果圖。
(二)典型人物類賽道
1)初賽:評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審,評(píng)選出30名候選人進(jìn)入復(fù)賽。
2)復(fù)賽:評(píng)委會(huì)結(jié)合調(diào)研考察情況,評(píng)選出11名候選人進(jìn)入年度總決賽。
3)年度總決賽:評(píng)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打分,對(duì)候選人進(jìn)行綜合評(píng)審,評(píng)選出1名紅荔獎(jiǎng)及十佳品牌之星。
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
一、包裝設(shè)計(jì)類
創(chuàng)意性(25%):作品創(chuàng)意獨(dú)到、形式新穎,創(chuàng)新點(diǎn)突出,體現(xiàn)品牌定位、品牌內(nèi)涵、文化挖掘等方面內(nèi)容,展現(xiàn)參賽者的創(chuàng)新能力。
美觀度(25%):作品的整體美感和吸引力強(qiáng),包括色彩、構(gòu)圖、協(xié)調(diào)等方面的考量。
表現(xiàn)力(25%):形態(tài)體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合,與使用環(huán)境相協(xié)調(diào),具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)綜合表現(xiàn)力。
適用性(25%):符合產(chǎn)品流通和消費(fèi)的實(shí)際需要,有實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景,滿足目標(biāo)市場(chǎng)。
二、宣傳創(chuàng)意類
創(chuàng)意性(25%):作品的構(gòu)思、設(shè)想、特點(diǎn)等有新穎性或?qū)嵸|(zhì)性的突破與改進(jìn)。
傳播性(25%):作品的傳播效果,適合在各種載體和場(chǎng)景中應(yīng)用及傳播,能夠提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知并易于傳播。
適用性(25%):具有實(shí)際用途和良好的用戶體驗(yàn),符合區(qū)域品牌或企業(yè)品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際需要,可操作性強(qiáng)。
市場(chǎng)性(25%):作品符合當(dāng)下市場(chǎng)需求,充分考慮符合市場(chǎng)銷售規(guī)律和可轉(zhuǎn)化性,能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。
四、文化傳承類
文化性(25%):作品緊扣“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”主題,展現(xiàn)非遺文化特色、農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵。評(píng)選時(shí)重點(diǎn)考察作品關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展程度的呈現(xiàn)。
創(chuàng)新性(25%):對(duì)于“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”的創(chuàng)新性發(fā)展創(chuàng)新性運(yùn)用,非遺文化與現(xiàn)代技術(shù)的融合程度。
影響性(25%):作品在社會(huì)上展現(xiàn)的影響力和傳播能力,對(duì)文化傳承與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有明顯推動(dòng)作用。
應(yīng)用性(25%):作品具備延展性,可實(shí)際落地應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。重點(diǎn)評(píng)價(jià)作品的市場(chǎng)空間和經(jīng)濟(jì)效益。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
九、參賽說(shuō)明
(一)參賽者提交作品時(shí)需仔細(xì)閱讀參賽說(shuō)明并同意確認(rèn),承諾填寫的作者信息真實(shí)有效。
(二)參賽作品必須為原創(chuàng),非AI軟件自動(dòng)生成,不得抄襲。參賽單位(個(gè)人)承諾對(duì)提交的參賽作品享有著作權(quán),并保證參賽作品中所包含人物肖像或其他藝術(shù)類、文字、圖案等素材均不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)利的情形。
(三)主辦方在使用參賽作品的任何一部分時(shí),免受第三方提出的侵犯其專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或工作設(shè)計(jì)權(quán)等的起訴。主辦方若因此遭受損失,有權(quán)向參賽者追償。
(四)獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)仍歸原作者所有,主辦方有權(quán)將所有參賽作品用于宣傳推廣,在各種渠道(包括但不限于新聞媒體宣傳及線上線下展示推廣等)使用作品,使用時(shí)保留作者署名權(quán)。
(五)本次大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
十、品牌目錄
本次大賽參賽對(duì)象包括但不限于“粵字號(hào)”區(qū)域公用品牌、與廣東結(jié)對(duì)的兄弟省份區(qū)域公用品牌及在粵熱銷的國(guó)際特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等。目前廣東已入庫(kù)的區(qū)域公用品牌目錄可掃碼查詢。
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