“上虞尚品”名稱中包含了上虞地名,“尚”字與“上”同音,朗朗上口,易于傳播,并蘊(yùn)涵豐富的品牌內(nèi)涵,既代表“時(shí)尚”,體現(xiàn)上虞作為青春之城的朝氣活力;也代表“高尚”,與“明德尚賢、創(chuàng)變篤行”的新時(shí)代上虞精神相契合;更代表“崇尚”,寓意上虞農(nóng)產(chǎn)品是消費(fèi)者向往的、推崇的。
“今在上虞,遇見(jiàn)尚品”口號(hào),結(jié)合了“今在上虞、遇見(jiàn)未來(lái)”城市品牌口號(hào),表明上虞農(nóng)產(chǎn)品是青春之城的活力滋味,可以帶給消費(fèi)者上好的、時(shí)尚的農(nóng)品新體驗(yàn)。
品牌主形象融合“上虞”名稱,展現(xiàn)上虞田園生態(tài),利用古典篆刻藝術(shù),表達(dá)“上虞”字形。圖形既有田園生機(jī),也有幾何之美,體現(xiàn)上虞現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)特征。結(jié)合印章形態(tài),增加政府背書公用品牌的認(rèn)證感。
品牌價(jià)值支撐以“上”作為核心點(diǎn),從產(chǎn)地、時(shí)令、品質(zhì)、傳承等多重角度,總結(jié)上虞農(nóng)產(chǎn)品四大特色,分別為“山海上鮮禮”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”,解釋“上虞尚品”內(nèi)涵,應(yīng)用于傳播應(yīng)用過(guò)程中,有利于說(shuō)服消費(fèi)者認(rèn)可品牌。
品牌包裝分為形象款和銷售款。形象款以展示為主,均為高價(jià)值禮盒,比如品牌伴手禮。銷售款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更注重實(shí)用性,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,根據(jù)營(yíng)銷渠道及時(shí)調(diào)整。
品牌形象片以“向上”為主題,充分展現(xiàn)上虞青春之城的魅力,體現(xiàn)農(nóng)品價(jià)值。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),黃俊毅副區(qū)長(zhǎng)為上虞區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首批主體代表授牌。
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