鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、回力球鞋、英雄牌鋼筆……這些風(fēng)靡一時的“國字號IP”，你還在用嗎？
  5月10日是第七個中國品牌日，來自國內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)的900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)齊聚上海世博展覽館。除了一大波國民品牌帶來“回憶殺”，當(dāng)天，更有不少年輕的新勢力品牌集中亮相，展現(xiàn)國貨新魅力。
  如此盛會，怎能少得了海南的身影？
  以“奮進(jìn)自貿(mào)港”為主題的海南展館，今年共吸引23家品牌企業(yè)線下參展，45家海南品牌企業(yè)線上參展，涵蓋自貿(mào)港特色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來產(chǎn)業(yè)，立體呈現(xiàn)自貿(mào)港背景下的海南品牌活力。
  趕緊一睹為快吧——
  觀展群眾在海南館熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊參觀海南日報記者李夢瑤攝
  01
  啥是中國品牌日？
  自2017年起，中國品牌日已走過7個年頭。但論其起源，還要將時間拉回至2014年。
  2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出“三個轉(zhuǎn)變”，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。
  2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，首次正式提出設(shè)立中國品牌日。
  2017年，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自當(dāng)年起，將每年5月10日設(shè)定為中國品牌日。
  自2018年開始，中國品牌日系列活動以“中國品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇。7年來，依托這一“國字號平臺”，全社會品牌發(fā)展意識逐漸增強(qiáng)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚。
  這一盛會為世界提供了一扇觀察中國品牌發(fā)展的窗口，也凝聚著中國人對自主品牌的強(qiáng)烈渴望。
  圖片
  “中國品牌日”標(biāo)識（圖源上觀新聞）
  02
  “海南造”如何出圈？
  講好品牌故事，海南也一直在努力中。
  以“三個轉(zhuǎn)變”為發(fā)展方向，近年來，海南省委、省政府高度重視品牌建設(shè)，著力實施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，深入推進(jìn)質(zhì)量提升行動，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)，不斷提高海南質(zhì)量總體水平，正著力打造海南品牌矩陣。
  圍繞提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增品種，著力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌——
  葫蘆娃藥業(yè)入圍中國中藥企業(yè)百強(qiáng)榜并登陸上交所A股；海南先聲藥業(yè)生產(chǎn)的抗菌藥物品牌“再林”是國內(nèi)第一個通過一致性評價的阿莫西林顆粒劑型；金盤科技獲得證監(jiān)會首次公開發(fā)行股票注冊，成為省內(nèi)首家科創(chuàng)板上市公司……
  目前，海南已滾動培育省級“專精特新”中小企業(yè)261家，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)12家。
  圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”，打造熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌——
  海南全力打造海南省級全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，帶動培育了五指山大葉茶等省級區(qū)域公用品牌11個、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個、知名企業(yè)品牌15個。
  目前，全省“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證近2000個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農(nóng)產(chǎn)品入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。
  觀展觀眾在中國品牌日活動現(xiàn)場試飲海南椰汁。海南日報記者李夢瑤攝
  圍繞建設(shè)海南國際旅游消費中心，打造系列旅游文化品牌——
  海南舉辦“海南健康游歡樂購—我和春天的約‘惠’”主題推廣活動、“海南健康游歡樂購—旅游消費嘉年華”等會獎旅游系列宣傳活動，持續(xù)加強(qiáng)本土旅游產(chǎn)品推廣。
  目前，海南旅游文化的宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游文化行業(yè)的宣傳推廣品牌意識日益加強(qiáng)。
  圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，精心培育具有國際知名度的醫(yī)療品牌、會展品牌、消費品牌——
  海南充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，打造博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)醫(yī)療旅游品牌；辦好博鰲亞洲論壇年會、中國國際消費品博覽會、海南島國際電影節(jié)等重點品牌會展；離島免稅經(jīng)營主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……
  在新發(fā)展理念的指引下，如今，海南各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動的熱情和干勁被充分激發(fā)，海南品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。
  海南免稅展區(qū)展出一批免稅精品。海南日報記者李夢瑤攝
  03
  “海南隊”組團(tuán)亮相“國字號平臺”
  海南館現(xiàn)場展示黎錦技藝。海南日報記者李夢瑤攝
  頭頂是藍(lán)天、白云，腳下是海浪、沙灘，一旁還有株株椰樹、三角梅綻放……明明身處上海，卻仿佛瞬間穿越到了海南。
  今年中國品牌日活動的海南展館，整體藍(lán)白相間海濱特色突出，結(jié)構(gòu)造型以包容、生長、散射的構(gòu)思進(jìn)行設(shè)計，寓意自貿(mào)港海納百川、茁壯發(fā)展、連接世界。
  展館內(nèi)，共有23家品牌企業(yè)線下參展，涵蓋自貿(mào)港“特”色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來產(chǎn)業(yè)——
  在熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊，母山咖啡、海南茶葉、文昌雞、椰汁等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目；
  踏入三大未來產(chǎn)業(yè)展區(qū)，長征五號運載火箭模型立于其中，展露大國重器風(fēng)采；
  步入高新技術(shù)板塊，金盤科技、立升凈水、葫蘆娃藥業(yè)等知名品牌呈現(xiàn)海南科技發(fā)展新動向……
  展會期間，海南館還現(xiàn)場設(shè)置了豐富的互動活動，如香道表演、非遺黎錦技藝文化秀、試吃試飲等活動，并設(shè)置了三角梅花墻打卡區(qū)、海灘休閑互動體驗區(qū)、雷公馬互動接待區(qū)等，吸引不少參展觀眾到場體驗。
  到不了現(xiàn)場參觀？別遺憾。
  主辦方還同期上線了“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，匯集海馬汽車、佳翔航空、一齡醫(yī)療等品牌企業(yè)，及海口江東新區(qū)、博鰲樂城、文昌國際航天城等重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，線上參展總規(guī)模達(dá)45家。
  屆時，大伙可通過中國品牌日官網(wǎng)、央視網(wǎng)等相關(guān)入口進(jìn)入云上品博會，一睹海南品牌風(fēng)采。

  云上2023年中國品牌博覽會首頁效果圖（圖源國家發(fā)展改革委）

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