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新鄉(xiāng)市舉行官方吉祥物IP形象新聞發(fā)布會
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):7470    更新時間:2022-12-08
  發(fā)布人:
  李瑞霞新鄉(xiāng)市人民政府副市長
  夏錦紅新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長
  劉威新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局局長
  梁興河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、華冠文化科技有限公司董事長
  李增全新鄉(xiāng)國有資本運營集團有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長
  趙海洋新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理
  主持人:
  韓衛(wèi)軍市委宣傳部副部長
  時間:2022年12月7日9:00
  主持人韓衛(wèi)軍
  女士們、先生們,新聞界的朋友們:
  大家上午好!歡迎出席新鄉(xiāng)市人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發(fā)布會。
  城市吉祥物在傳播區(qū)域城市文化和塑造地方形象方面有獨特的作用和優(yōu)勢。為做好新鄉(xiāng)市的形象宣傳推廣工作,實現(xiàn)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展,我們專門邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門負責同志參加本次新聞發(fā)布會,向媒體和社會各界發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物IP形象相關(guān)內(nèi)容,并回答媒體朋友們關(guān)心的問題。
  首先,我介紹一下出席今天發(fā)布會的發(fā)布人,他們是:
  新鄉(xiāng)市人民政府副市長李瑞霞女士;
  新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長夏錦紅女士;
  新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局局長劉威先生;
  河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、華冠文化科技有限公司董事長梁興先生;
  新鄉(xiāng)國有資本運營集團有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長李增全先生;
  新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理趙海洋先生。
  下面有請李瑞霞女士介紹新鄉(xiāng)城市官方吉祥物IP形象有關(guān)情況。
  李瑞霞
  女士們、先生們,新聞界的朋友們:
  大家上午好!很高興和媒體朋友們見面,下面由我發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物IP形象相關(guān)內(nèi)容。
  一、通報新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽成果
  新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動以來,共收到全國20多個省市,20余家高校、200余家單位及工作室參與,投稿作品超過5000多份。網(wǎng)絡(luò)評選階段共收到31萬張投票,活動鏈接點擊量達到295萬次。網(wǎng)絡(luò)評選結(jié)束后,大賽組委會選取本次票選結(jié)果中,文創(chuàng)產(chǎn)品、IP城市形象代言人、文旅宣傳語三種類別的前50名,共150件入圍作品進行線下實地展覽。
  今年7月份,大賽組委會邀請省內(nèi)外設(shè)計、文化、藝術(shù)等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)資深專家,對本次大賽征集作品進行最終的專家評審。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審結(jié)果,共有14件作品獲得一、二、三等獎,35件作品獲得專家提名獎。其中,文創(chuàng)產(chǎn)品組共有“沈志媛《新鄉(xiāng)禮物》”等5件作品獲獎;IP城市形象代言人組中“栗成朝《新小爵》”榮獲一等獎;文旅宣傳語因?qū)<乙庖姺制巛^大,一等獎空缺。本次大賽取得預(yù)期效果。大賽結(jié)束后,市政府立即著手大賽成果轉(zhuǎn)化工作。經(jīng)市政府102次常務(wù)會議研究決定,同意《新小爵》作為新鄉(xiāng)城市官方吉祥物;同意市文旅局依托獲獎作品開發(fā)“新鄉(xiāng)禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。文旅宣傳語由市文旅局繼續(xù)遴選策劃。
  二、發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物
  新鄉(xiāng)市官方吉祥物的名字為“新小爵”。
  新小爵以新鄉(xiāng)市博物館鎮(zhèn)館之寶——牛首爵為原型創(chuàng)作,是2022年新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎作品。新小爵萌萌可愛、精巧靈動、神色歡快,以天青色為主題色,頭部紋飾為回形紋,取自山彪戰(zhàn)國水陸攻戰(zhàn)紋銅鑒,牛角呈月牙形狀,腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。
  新小爵外表采用了牛首爵的牛形,從形象上來講,新小爵摒棄了傳統(tǒng)老套的吉祥物設(shè)計套路,完全以本土文化元素來開發(fā)模板,炯炯有神的大眼睛和憨態(tài)可掬的神態(tài),使得新小爵這個形象更為鮮活、親民和立體。
  新小爵主要突出新鄉(xiāng)兩種文化風格。一是“?!钡男蜗?。象征新鄉(xiāng)悠久的農(nóng)耕文化和農(nóng)耕文明發(fā)祥地。二是“新”的形象。新,英文“NEW”,諧音“?!?。近年來,新鄉(xiāng)在廣大網(wǎng)絡(luò)平臺被親切地稱為“New York”,我們希望,新小爵、牛小爵,讓新鄉(xiāng)“?!逼饋恚靶隆逼饋?。
  新小爵具有“守護、傳承、熱情、機敏”的性格,和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象,體現(xiàn)了新鄉(xiāng)是一座兼具悠久歷史文化與創(chuàng)新精神蓬勃活力的城市。
  (一)新小爵的運用范圍?!靶滦【簟敝饕獞?yīng)用于新鄉(xiāng)城市文旅形象的對外宣傳推廣,適用范圍主要包括五方面,一是政府的公共系統(tǒng);二是新鄉(xiāng)的總體文旅形象展示;三是重大文旅活動、對外交往;四是城市建設(shè)、城市窗口、重要路段等;五是非官方使用,商業(yè)及衍生品開發(fā)及市場銷售。
  (二)新小爵的運用場景。一是官方外宣平臺(網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺、APP等)、宣傳物料(文化衫、帽子、雨傘、文創(chuàng)禮品等)、宣傳片以及公益廣告(公交站臺、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等)。二是市域外對外推介或交流活動中的線上或線下現(xiàn)場(如文博會、旅交會、推介會等)。
  (三)新小爵的運用方式。由市文旅局規(guī)范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權(quán)的公益性活動無償使用?!靶滦【簟钡纳虡I(yè)宣傳推廣及衍生品開發(fā)經(jīng)營,采取市場化手段授權(quán)委托新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司承擔,在政府不再投入資金的前提下,華冠公司與我市相關(guān)國有企業(yè)、社會各方等合力推動市場宣傳與產(chǎn)品銷售,持續(xù)擴大新鄉(xiāng)城市文旅形象的影響力。我市國資集團即將與華冠公司簽訂合作協(xié)議,就新鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)達成共識,合力共同推進新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略。
  習(xí)近平總書記在二十大報告中指出要“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的,民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化”。城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標志。新小爵在2022新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽期間一經(jīng)推出,就受到廣大市民朋友的好評和喜愛,也深受國外乒乓球運動員及教練組成員的喜愛,銷售狀況火爆。新小爵是新鄉(xiāng)城市發(fā)展的一筆無形資產(chǎn),以富有現(xiàn)代、時尚氣息的設(shè)計,個性鮮明的可愛形象,詮釋新鄉(xiāng)悠久的歷史文化底蘊和精神面貌,既可以增強新鄉(xiāng)的知名度、美譽度,也可以提升新鄉(xiāng)對外的整體印象和市民對城市的歸屬感和自豪感。所以在此也呼吁廣大媒體和市民朋友,讓我們一起關(guān)心呵護“新小爵”的成長,將其打造成講好新時代“新鄉(xiāng)故事”的形象代言人。
  謝謝大家!
  主持人韓衛(wèi)軍
  感謝李市長全面詳實的介紹。下面,進入提問環(huán)節(jié),請記者朋友們在提問前首先通報一下所代表的新聞媒體。提問現(xiàn)在開始。
  河南日報
  劉局長您好,我是河南日報的記者。請問,使用新小爵形象如何申請?謝謝。
  劉威
  感謝你的提問。新小爵的著作權(quán)等權(quán)利已轉(zhuǎn)讓至新鄉(xiāng)市政府,由市文旅局具體負責推廣使用等事宜。為規(guī)范使用“新小爵”形象,市文旅局指導(dǎo)制作了《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》。新小爵形象使用分公益性使用和商業(yè)目的使用兩種情況。政府公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物,是指新鄉(xiāng)市各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、人民團體和全體市民依據(jù)《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》,以不以營利為目的,在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設(shè)施、榮譽信用、公務(wù)系統(tǒng)、對外交往、網(wǎng)絡(luò)宣傳等領(lǐng)域使用新鄉(xiāng)城市吉祥物。公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物,不需要審批和授權(quán),但使用單位或個人要以通報、函告或報告等形式向新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局告知使用情況即可。新鄉(xiāng)市各級黨政機關(guān)及企事業(yè)單位有義務(wù)在旅游推介、文化交流、招商引資、人員培訓(xùn)等各項對外交往活動以及承辦各類活動賽事、會議會展的宣傳推介過程中,使用新鄉(xiāng)城市吉祥物,以強化各界對新鄉(xiāng)城市吉祥物的認知。涉及商業(yè)性活動或周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營,市文旅局已委托授權(quán)新鄉(xiāng)華冠文化科技公司進行有償運作,采取市場化的手段,通過單獨開發(fā)或與其他企業(yè)合作開發(fā)等途徑,進行商業(yè)化宣傳、推廣、經(jīng)營等。其他商業(yè)目的使用經(jīng)華冠公司同意后方可實施,華冠公司需定期向市文化廣電和外事旅游局報告使用情況。最后強調(diào)一點,無論哪種情況,任何人對“新小爵”形象或者名稱的使用,都應(yīng)當遵守《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,按照《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》要求進行規(guī)范使用,不得對該形象進行歪曲、篡改等不當使用。
  我就回答到這里,謝謝。
  新鄉(xiāng)日報
  趙總,您好。請問,圍繞“新小爵”和“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)性開發(fā)接下來有什么計劃?謝謝。
  趙海洋
  感謝你的提問。華冠文化作為專業(yè)的文創(chuàng)公司,我們長期專注于文旅文創(chuàng)內(nèi)容的活態(tài)開發(fā),接下來在新鄉(xiāng)市,我們將繼續(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,做好華冠IPCT模式,結(jié)合新鄉(xiāng)獨特的文化旅游元素,圍繞新小爵延伸開發(fā)一批特色的衍生產(chǎn)品,并逐漸建立“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)品牌,針對不同生活場景、不同人群、不同年齡段進行不同產(chǎn)品種類的規(guī)劃;例如文具、辦公用品、旅游紀念品等等、同時,我們也會將近些年爆款的文創(chuàng)單品帶到新鄉(xiāng),打造新鄉(xiāng)文創(chuàng)冰淇淋、文創(chuàng)棒棒糖等,真正做到讓城市文化活起來,走進市民生活中去。讓大家喜愛、了解我們新鄉(xiāng)、乃至河南的悠久文化,做到對悠久文化歷史的二次創(chuàng)新和全新解讀。
  我們還將積極與地方資源、國資集團、文投公司等開展合作,在景區(qū)、商業(yè)區(qū)布置一批打卡點和互動點,在線上,我們將對外出品新小爵表情包、主題漫畫等生活化運用。
  通過線上線下的聯(lián)動,讓廣大市民朋友參與到文創(chuàng)創(chuàng)作氛圍中,與新小爵多互動、多對話,我們也會努力讓新小爵做好文旅宣傳和對外展示。讓大家在線上線下都能感受到新鄉(xiāng)城市吉祥物的溫暖和新鄉(xiāng)禮物的陪伴。我就回答到這里,謝謝。
  圖片
  河南廣播電視臺
  梁主任,您好。請問,文創(chuàng)開發(fā)除了要深刻把握市場前沿,還需要對當?shù)匚幕纳钊肜斫?,河南華冠是如何做到對地域文化的深入理解的?在新鄉(xiāng)會有什么舉措?謝謝。
  梁興
  感謝你的提問。華冠成立于2010年,是國家級動漫企業(yè)、河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長單位,我們專注于用動漫文創(chuàng)為產(chǎn)業(yè)進行賦能。近年來,華冠先后與省內(nèi)優(yōu)秀文旅資源合作,成功地打造了多個國家級動漫品牌,如唐宮夜宴、嘻多猴、少林功夫?qū)殞毜取F渲校茖m夜宴系列文創(chuàng)產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)評為全國十佳品牌。陸續(xù)推出了晉城有禮、禮遇中原、安陽禮物、網(wǎng)紅冰淇淋嘻游一品等文創(chuàng)系列品牌。
  在2020年,我們提出“百城計劃”的發(fā)展目標,我們深度挖掘河南省乃至全國具有豐富歷史文旅資源的城市,走入地方文化歷史景區(qū),與當?shù)仡^部文旅資源合作,打造兼具品牌形象和產(chǎn)業(yè)活力的城市代言人IP,并與本地特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,推出具有新時代特點的產(chǎn)品系列,拉動城市文創(chuàng)市場發(fā)展,助力城市形象提升。
  2021年華冠落地新鄉(xiāng),與新鄉(xiāng)市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,成立華冠新鄉(xiāng)公司。我們利用自身多年沉淀的動漫文創(chuàng)IP化模式開發(fā)運營經(jīng)驗、成熟的創(chuàng)意設(shè)計團隊和技術(shù),整合本地文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源,號召全民參與文旅文創(chuàng)設(shè)計,積極推動大眾喜聞樂見、老少皆宜的新文創(chuàng)和IP化表現(xiàn)形式落地,帶動新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展,同時,我們秉承“幫產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力,助品牌提升價值”的企業(yè)發(fā)展使命,華冠文化后續(xù)將與新鄉(xiāng)地方資源緊密合作,近期已于新鄉(xiāng)國資集團達成合作協(xié)議,就特色產(chǎn)業(yè)進行文創(chuàng)融合的嘗試,對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化資源進行挖掘,打造一批新鄉(xiāng)本地的文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村品牌。下步,華冠公司將利用自身文創(chuàng)團隊優(yōu)勢,與新鄉(xiāng)市文旅局、各縣市區(qū)文旅局以及駐新高校、地方文化名人等全方位、廣角度深入合作,深入挖掘新鄉(xiāng)本地文化資源,力爭創(chuàng)作更多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品,加大宣傳及營銷力度,為新鄉(xiāng)文旅與文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略做出更大的貢獻。謝謝大家。
  大河報
  李總,您好。請問,新鄉(xiāng)國資集團將如何發(fā)揮自身優(yōu)勢參與新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略?謝謝。
  李增全
  感謝你的提問。新鄉(xiāng)國資集團是市委、市政府優(yōu)化國有經(jīng)濟布局與結(jié)構(gòu)調(diào)整組建成立的重點企業(yè),注冊成立于2021年11月,截止目前,總資產(chǎn)規(guī)模1094億元,主體信用獲評AAA,立足于打造支持全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的綜合投資服務(wù)主體,初步構(gòu)建了全域國資經(jīng)營發(fā)展格局。其中文旅板塊為集團的核心業(yè)務(wù)板塊,目前正處于業(yè)務(wù)整合和發(fā)展轉(zhuǎn)型期,旗下?lián)碛行锣l(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司、新鄉(xiāng)南太行旅游集團這樣的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文旅資源。其中文投公司成立于2008年,多年來致力于我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展,在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著豐富的行業(yè)優(yōu)勢。南太行旅游集團成立于2013年,管理運營我市太行山7大景區(qū),年接待量470萬人次,擁有我市最優(yōu)質(zhì)的自然人文資源。下一步,新鄉(xiāng)國資集團將圍繞我市文旅產(chǎn)業(yè)布局,深入發(fā)掘整合資源,利用規(guī)模和信用優(yōu)勢,提升融資規(guī)模、創(chuàng)新發(fā)展模式、壯大平臺經(jīng)濟,全力推進我市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。
  今年10月份,由市國資集團、文投公司承辦的“新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022”取得了圓滿成功,其中,文投公司與華冠公司首次合作開發(fā)的“新小爵”紀念品,借助賽事東風獲得了公眾的高度認可和熱捧,雙方已經(jīng)有了良好的合作基礎(chǔ)。本次與華冠公司的再度攜手,我們雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢、通力合作,以“新小爵”為主題,傾力打造我市熱門IP,深入開發(fā)主題文創(chuàng)資源,進一步引領(lǐng)和帶動我市文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
  我就回答到這里,謝謝。
  主持人韓衛(wèi)軍
  好的,感謝記者朋友們的提問和發(fā)布人的回答。由于時間關(guān)系,今天的提問就到這里。歡迎各位媒體朋友繼續(xù)關(guān)注支持新小爵,持續(xù)報道后續(xù)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,助力提升新鄉(xiāng)城市形象,為新鄉(xiāng)文旅與文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展營造濃厚氛圍。
  如果記者朋友還有其他問題需要了解,請會后與市文旅局進行溝通采訪。再次感謝大家出席今天的新聞發(fā)布會。謝謝大家!

  來源:新鄉(xiāng)發(fā)布

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