自2007年成立以來，騰訊公益和騰訊公益慈善基金會(huì)不斷去中心化與降低用戶參與的門檻，助力公益數(shù)字化浪潮發(fā)展，培養(yǎng)億萬網(wǎng)友的公益習(xí)慣，推動(dòng)人人可公益的生態(tài)建設(shè)。如今，騰訊公益已成長為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)。

6月26日，在騰訊基金會(huì)與騰訊公益成立15周年之際。騰訊公益提出了「可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺(tái)」的新定位，并公布了全新的品牌形象。

不變的「紅圍巾」與「鼠標(biāo)」

騰訊公益logo核心圖形取自騰訊“QQ”中企鵝的紅圍巾元素，迎風(fēng)狀態(tài)構(gòu)成愛心圖案，線條弧度兼具靈動(dòng)與質(zhì)感，中間的鼠標(biāo)圖案，代表著騰訊公益誕生伊始，作為首批互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)而特有的「指尖公益」特色。

騰訊公益誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)年代，鼠標(biāo)是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的符號(hào)之一，因此以騰訊QQ紅圍巾這個(gè)專屬的視覺元素和鼠標(biāo)，為騰訊公益定義指尖公益的特色。

如今我們已經(jīng)步入立體化的數(shù)字時(shí)代，而15年來騰訊公益為公益領(lǐng)域注入的活力與動(dòng)力，已經(jīng)成為了這個(gè)品牌不可磨滅的寶貴資產(chǎn)，因此，這一次品牌刷新沿用了這兩個(gè)視覺元素，作為初心的延續(xù)。

更年輕、更具活力的紅

新標(biāo)識(shí)在保留原特征和風(fēng)格原則下進(jìn)行造型細(xì)節(jié)調(diào)整。

簡化圖形結(jié)構(gòu)：新標(biāo)識(shí)整體輪廓減少了矢量節(jié)點(diǎn)、調(diào)整了曲線之間相接的流暢度，尤其在紅圍巾轉(zhuǎn)折切口位進(jìn)行了“連接”處理手法，一氣呵成，以產(chǎn)生更輕量利落的視覺記憶。

優(yōu)化?切口?造型?：針對(duì)原標(biāo)識(shí)鋒銳的尖角切口進(jìn)行統(tǒng)一圓角改良，使新圖形整體線條弧度更律動(dòng)，更具親和感。

延續(xù)視覺元素：將原來年代感的“平角鼠標(biāo)”，升級(jí)為現(xiàn)在使用范圍更廣的“圓角鼠標(biāo)”，與時(shí)俱進(jìn)，不斷前行。

統(tǒng)一色彩體系：與品牌符號(hào)「小紅花」，IP「小紅花人」的紅色進(jìn)行統(tǒng)一處理，并加深字標(biāo)的顏色對(duì)比度，使品牌形象更一致、辨識(shí)度更高。

全新的騰訊公益品牌標(biāo)識(shí)圖形，呈現(xiàn)出更年輕、更有活力的視覺形態(tài)，傳達(dá)了通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)連接萬千用戶，讓每個(gè)微小善行都更有力量的精神。整體組合亦是騰訊公益保持初心，與時(shí)俱進(jìn)的品牌詮釋。

從2007年誕生至今，騰訊公益的品牌標(biāo)識(shí)不斷更新迭代，也在順應(yīng)數(shù)字公益更廣闊的應(yīng)用場景及與日俱增的影響力。

與小紅花一塊做好事

未來，「騰訊公益」將與品牌IP小紅花以及品牌口號(hào)「一塊做好事」等元素多樣地融合于線上下應(yīng)用場景中，以此傳遞騰訊公益持續(xù)深耕數(shù)字公益，通過全面數(shù)字化助力公益機(jī)構(gòu)升級(jí)、提升全民公益服務(wù)、構(gòu)建可持續(xù)公益生態(tài)，打造用戶可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺(tái)的蛻變。

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