6月26日,在騰訊基金會(huì)與騰訊公益成立15周年之際。騰訊公益提出了「可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺(tái)」的新定位,并公布了全新的品牌形象。
騰訊公益logo核心圖形取自騰訊“QQ”中企鵝的紅圍巾元素,迎風(fēng)狀態(tài)構(gòu)成愛心圖案,線條弧度兼具靈動(dòng)與質(zhì)感,中間的鼠標(biāo)圖案,代表著騰訊公益誕生伊始,作為首批互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)而特有的「指尖公益」特色。
騰訊公益誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)年代,鼠標(biāo)是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的符號(hào)之一,因此以騰訊QQ紅圍巾這個(gè)專屬的視覺元素和鼠標(biāo),為騰訊公益定義指尖公益的特色。
如今我們已經(jīng)步入立體化的數(shù)字時(shí)代,而15年來騰訊公益為公益領(lǐng)域注入的活力與動(dòng)力,已經(jīng)成為了這個(gè)品牌不可磨滅的寶貴資產(chǎn),因此,這一次品牌刷新沿用了這兩個(gè)視覺元素,作為初心的延續(xù)。
新標(biāo)識(shí)在保留原特征和風(fēng)格原則下進(jìn)行造型細(xì)節(jié)調(diào)整。
簡化圖形結(jié)構(gòu):新標(biāo)識(shí)整體輪廓減少了矢量節(jié)點(diǎn)、調(diào)整了曲線之間相接的流暢度,尤其在紅圍巾轉(zhuǎn)折切口位進(jìn)行了“連接”處理手法,一氣呵成,以產(chǎn)生更輕量利落的視覺記憶。
優(yōu)化?切口?造型?:針對(duì)原標(biāo)識(shí)鋒銳的尖角切口進(jìn)行統(tǒng)一圓角改良,使新圖形整體線條弧度更律動(dòng),更具親和感。
延續(xù)視覺元素:將原來年代感的“平角鼠標(biāo)”,升級(jí)為現(xiàn)在使用范圍更廣的“圓角鼠標(biāo)”,與時(shí)俱進(jìn),不斷前行。
統(tǒng)一色彩體系:與品牌符號(hào)「小紅花」,IP「小紅花人」的紅色進(jìn)行統(tǒng)一處理,并加深字標(biāo)的顏色對(duì)比度,使品牌形象更一致、辨識(shí)度更高。
全新的騰訊公益品牌標(biāo)識(shí)圖形,呈現(xiàn)出更年輕、更有活力的視覺形態(tài),傳達(dá)了通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)連接萬千用戶,讓每個(gè)微小善行都更有力量的精神。整體組合亦是騰訊公益保持初心,與時(shí)俱進(jìn)的品牌詮釋。
從2007年誕生至今,騰訊公益的品牌標(biāo)識(shí)不斷更新迭代,也在順應(yīng)數(shù)字公益更廣闊的應(yīng)用場景及與日俱增的影響力。
未來,「騰訊公益」將與品牌IP小紅花以及品牌口號(hào)「一塊做好事」等元素多樣地融合于線上下應(yīng)用場景中,以此傳遞騰訊公益持續(xù)深耕數(shù)字公益,通過全面數(shù)字化助力公益機(jī)構(gòu)升級(jí)、提升全民公益服務(wù)、構(gòu)建可持續(xù)公益生態(tài),打造用戶可信賴的數(shù)字化公益服務(wù)平臺(tái)的蛻變。
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