2021年3月，前往沙縣調(diào)研時，特別指出：民以食為天，沙縣小吃非常受歡迎，在現(xiàn)有的成績上還要再接再厲，繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)騷。
  為進(jìn)一步提升沙縣小吃品牌活力，豐富沙縣小吃品牌內(nèi)涵。前幾個月，三明市沙縣區(qū)小吃文化旅游發(fā)展集團(tuán)舉辦了一個“沙縣小吃”主題卡通形象設(shè)計大賽。
  此次征集活動金獎1名：獎金80000元；銀獎1名，獎金30000元；銅獎1名，獎金10000元；入圍獎6名，獎金3000元。
  12月7日晚，“沙縣小吃”主題卡通形象正式發(fā)布！來自上海均瑤如意文化提交的作品《沙縣之光》從200多件候選作品中脫穎而出，最終獲得金獎。
  據(jù)介紹，《沙縣之光》創(chuàng)作靈感來源于沙縣小吃承古啟今的美食底蘊(yùn)，結(jié)合特色菜品元素，通過更具親和力的IP設(shè)計，傳達(dá)出多元豐富的品牌內(nèi)涵。
  采用延續(xù)經(jīng)典的方式，在原先扁平二維形象上做提升和細(xì)化，將刻板的標(biāo)志變成生動活潑的打工人，手持沙縣特色工具小扁錘，創(chuàng)意展現(xiàn)獨(dú)樹一幟的沙縣小吃風(fēng)貌。
  同時，IP設(shè)計中加入沙縣“四大金剛”特色小吃的元素，通過擬人化的IP形象，打造出愛美的拌面西施Q小面、白白胖胖擅長蒸物研發(fā)的蒸餃大師大餃、熱愛養(yǎng)生的燉罐達(dá)人慢燉燉以及活潑搗蛋的扁肉弟弟阿扁，傳達(dá)出勤奮、積極、開創(chuàng)等品牌核心精神，讓沙縣小吃輻射到更多年輕人。除此之外，還有數(shù)十種沙縣小吃家族形象IP將會陸續(xù)與大家見面。
  每一樣特色菜品都被賦予了全新的靈魂，他們或活潑可愛，或美麗風(fēng)趣，帶著專屬的故事與樣貌走進(jìn)大眾視野，向更多人詮釋沙縣小吃的美妙。
  沙縣小吃全新的卡通形象，你喜歡嗎？