紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)每年會(huì)收到來(lái)自全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)20,000件參賽作品，包括紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)和當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2021年紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的幾千件參賽作品中，共有9件作品獲得紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、82件作品獲得了紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、1個(gè)品牌獲得了紅點(diǎn)年度最佳品牌、1個(gè)公司獲得紅點(diǎn)年度最佳廣告公司、1件作品獲得紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

以下是2021年紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的完整獲獎(jiǎng)作品榜單，我們一起來(lái)看看~

紅點(diǎn)年度最佳品牌

Red Dot: Brand of the Year

Minna Bank

Minna銀行

客戶：Minna Bank, Ltd., Fukuoka, Japan

設(shè)計(jì)主導(dǎo)：Fjord Tokyo (Accenture Interactive), Tokyo, Japan

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)年度最佳品牌

Red Dot: Brand of the Year

2021

Minna Bank 是為數(shù)字原住民創(chuàng)建的日本數(shù)字銀行服務(wù)，是日本第一家完全數(shù)字化的銀行。利用設(shè)計(jì)的力量，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)銀行重新定義為對(duì)客戶生活至關(guān)重要的數(shù)字服務(wù)，讓他們可以通過(guò)智能手機(jī)處理從開戶到存取款，到轉(zhuǎn)賬和貸款申請(qǐng)管理的所有業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單的黑白用戶界面和 Hiroaki Seto 的標(biāo)志性插圖，創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，受本土數(shù)字文化的影響，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

Why are you not creative?

為什么你沒(méi)有創(chuàng)造力？（網(wǎng)站）

客戶：Hermann Vaske’s Emotional Network, Frankfurt/Main, Germany

設(shè)計(jì)：denkwerk, Cologne, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

30年來(lái)，導(dǎo)演兼制片人赫爾曼·瓦斯克一直在采訪來(lái)自藝術(shù)、文化和演藝界的人們，了解他們的創(chuàng)造力，以及是什么促進(jìn)了創(chuàng)造力，或者相反，抑制了創(chuàng)造力。他的第二部關(guān)于這個(gè)有趣主題的電影的新網(wǎng)站現(xiàn)在讓人們看到了他采訪中的許多答案，即有創(chuàng)意和無(wú)創(chuàng)意是一枚硬幣的兩面，就如同光和影一樣。由于有創(chuàng)造力的人在某種程度上必須在航行中駛過(guò)這些潮起潮落，導(dǎo)航也在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中起到了核心作用。因此，網(wǎng)站沒(méi)有將創(chuàng)意者的見解作為視頻采訪片段中的簡(jiǎn)單陳述來(lái)展示，而是將其作為創(chuàng)意之旅本身來(lái)展示：當(dāng)用戶向上滾動(dòng)時(shí)，他們進(jìn)入創(chuàng)意見解的領(lǐng)域；當(dāng)他們向下滾動(dòng)時(shí)，他們看到的則是沒(méi)有創(chuàng)意的反面。該網(wǎng)站利用了滾動(dòng)的機(jī)制，由兩個(gè)容器組成——其中一個(gè)是倒置的，所以當(dāng)用戶滾動(dòng)時(shí)，他們要么進(jìn)入創(chuàng)意型的語(yǔ)錄庫(kù)，要么進(jìn)入無(wú)創(chuàng)意型的語(yǔ)錄庫(kù)。然而，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這種感覺從來(lái)都不是向上或向下滾動(dòng)，而是像切換到了一個(gè)不同的世界。

Gender Gaps

性別差距（音頻節(jié)目）

客戶：Frauen aufs Podium e.?V., Potsdam, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：+KNAUSS: Jan Knauss (Creative Direction), Thies Schuster (Creative Direction), Renée de Graaf (Text), Ornella Hagedorn (Account Management)

設(shè)計(jì)：+KNAUSS GmbH, Hamburg, Germany; Die Stube, Hamburg, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

說(shuō)到機(jī)會(huì)平等，全世界的男女之間仍然存在著巨大的差距。婦女走上講臺(tái)協(xié)會(huì)（Frauen aufs Podium e. V.）的音頻節(jié)目使人們更清楚地認(rèn)識(shí)到這些差距到底有多深，它們?cè)谀睦锍霈F(xiàn)，以及我們可以就此做些什么。借用一個(gè)既簡(jiǎn)單又不尋常的機(jī)制，這些性別差異通過(guò)一個(gè)女人和一個(gè)男人對(duì)他們生活故事的同時(shí)講述，以一種戲劇性的方式被表達(dá)了出來(lái)。他們開始時(shí)是一致的。因?yàn)檫€在學(xué)校的時(shí)候，女性和男性的機(jī)會(huì)最初看起來(lái)差不多。但很快，第一個(gè)小的偏差就變得很明顯，無(wú)論是女人生孩子還是第一份工作的報(bào)酬不平等。漸漸地，差距變得越來(lái)越明顯，直到自述中的內(nèi)容和聲音設(shè)計(jì)都完全不同。為了將全部赤裸裸的真相都公之于眾，我們選擇了一個(gè)刻意簡(jiǎn)化和質(zhì)樸的制作，其中的配音演員以一種簡(jiǎn)單而又凄美的方式說(shuō)話。在社交媒體上，音頻節(jié)目配有影像，交織的字幕在重要的地方被打斷，彰顯出一種簡(jiǎn)單的美學(xué)。

24 Solar Terms & Gods

二十四節(jié)氣與神明（插畫系列，教育性插畫）

客戶：Nanji E-Commerce Co., Ltd., Shanghai, China

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Nanji E-Commerce Co., Ltd.: Haibin Kong (Creative Direction), Chenxi Ji (Graphic Design), Huanmei Sun (Graphic Design), Lin Huang (Editorial Work)

設(shè)計(jì)：Shenzhen Firstdot Design Consulting Co., Ltd., Shenzhen, China, Nanji E-Commerce Co., Ltd., Shanghai, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

參照天體的軌道位置，中國(guó)古代歷法將一年分為24個(gè)節(jié)氣，每個(gè)節(jié)氣都有自己的自然條件和人文內(nèi)涵。該系列圖繪將與這些節(jié)氣相關(guān)的神靈形象化，以幫助人們熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化和神話。例如，類似于鳥類生物的勾芒是春神，與立春時(shí)節(jié)的迎春儀式有關(guān)，是春天的開始。掃描圖繪的海報(bào)或小冊(cè)子上的二維碼可以進(jìn)入一個(gè)專門設(shè)立的網(wǎng)站，上面提供有關(guān)這些神靈的背景信息和與之相關(guān)的傳統(tǒng)。全部使用紅色和黑色的神話人物，展示了人類、動(dòng)物和神話生物的混合體，他們有典型的姿勢(shì)，或者有特殊的工具。這些圖繪是在現(xiàn)代重塑過(guò)程中創(chuàng)作的，通過(guò)參考?xì)v史上的巖畫（在巖石上的雕刻和繪畫），傳達(dá)了傳統(tǒng)的神話氛圍，這一點(diǎn)通過(guò)刻意為之的大理石細(xì)節(jié)和復(fù)古字體得到了進(jìn)一步彰顯。

Signifier

Signifier（字體設(shè)計(jì)）

客戶：Klim Type Foundry, Wellington, New Zealand

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Klim Type Foundry: Noe Blanco (Production), Dave Foster (Production)

設(shè)計(jì)：Klim Type Foundry, Wellington, New Zealand

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

Signifier是對(duì)17世紀(jì)字體的一種野蠻主義回應(yīng)。它的數(shù)字非物質(zhì)性借鑒了深刻的物質(zhì)歷史。字體設(shè)計(jì)師Kris Sowersby了解數(shù)字形式制作的過(guò)程和工具，他有意識(shí)地使用計(jì)算機(jī)工作，將17世紀(jì)Fell Types的鉛、銻和錫重鑄為1和0。Signifier從這種煉金術(shù)中產(chǎn)生，貝塞爾曲線和尖銳的矢量由機(jī)器邏輯和野蠻主義的精神決定。受到“形即是空，空即是形”這一認(rèn)識(shí)的啟發(fā)，發(fā)布活動(dòng)使用了伊夫·克萊因著名的“國(guó)際克萊因藍(lán)”的數(shù)字版本，參照克萊因的藝術(shù)，處理非物質(zhì)性、空虛和形而上學(xué)的問(wèn)題。該字體有七種重量可供選擇。

Mesh Virus-Control Flag Partition (Functional Installation)

網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)病毒控制標(biāo)志分區(qū)（功能性裝置）

客戶：DENTSU LIVE Inc., Tokyo, Japan

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：DENTSU LIVE Inc.: Mika Takizawa (Production), daily press: Miho Kawamura (PR), NBC Meshtec Inc.: Eiji Kawahake (Manufacture), SUTOKA Co., Ltd.:, Kazuya Saitou (Manufacture)

設(shè)計(jì)：SPREAD, Tokyo, Japan

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

INTERSECT BY LEXUS位于優(yōu)雅的東京青山區(qū)，它將咖啡館、小酒館和畫廊融為一體，通過(guò)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和時(shí)尚將LEXUS品牌融入生活。該空間設(shè)計(jì)采用了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)病毒控制標(biāo)志分區(qū)元素，旨在使客人和工作人員在新冠疫情期間和之后都能放心、安全地訪問(wèn)和使用該空間。創(chuàng)新的隔板不僅提供了更多的保護(hù)，還為空間增添了色彩。隔板是與該公司合作開發(fā)而成的，由網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組成，在醫(yī)學(xué)上可用作過(guò)濾器，其上附有的新技術(shù)納米顆粒可阻擋 99.9% 的病毒。透氣網(wǎng)安裝在各種尺寸的細(xì)長(zhǎng)框架上，幾乎可以作為半透明房間隔板放置在任何地方，或以各種可選尺寸放置在桌子上，這兩種方式都有助于通過(guò)各種顏色和形式的組合，為房間營(yíng)造一種鼓舞人心的氛圍?；凇吧始礆g樂(lè)”的理念，網(wǎng)狀圖案在房間內(nèi)營(yíng)造出活潑的氛圍，在不影響聲音傳播的情況下，確保人們?cè)诎踩沫h(huán)境中暢快溝通。

daydream – jumping he

白日夢(mèng)-何見平（特殊出版）

客戶：Jumping He, Berlin, Germany

設(shè)計(jì)：Jumping He, Berlin, Germany

hesign International, Hangzhou, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

《白日夢(mèng)-何見平》一書記錄了2021年3月至5月在中國(guó)深圳舉行的同名展覽。此次個(gè)展展示了何見平自1995年至2020年所創(chuàng)作的作品，分為蒙太奇、模糊、山水、肖像、文字、藝術(shù)、閱讀、形象和策展9個(gè)類別。隨附 678 頁(yè)的書籍，概述了這位藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和字體設(shè)計(jì)師過(guò)去 25 年中的作品，展示了他創(chuàng)造力的源泉體現(xiàn)在風(fēng)格、形式和內(nèi)容的多方面相互作用中，并反映了他的藝術(shù)思考和經(jīng)歷。這本設(shè)計(jì)緊湊的書看起來(lái)像一塊結(jié)實(shí)的磚頭，但很輕，分為9個(gè)相應(yīng)的章節(jié)，彩色便利貼所做的標(biāo)記可以快速找到想要的章節(jié)，每一章前面都有一頁(yè)用便利貼的顏色打印的頁(yè)面。此外，還包含 35 篇由著名平面設(shè)計(jì)師專門撰寫的文章。

MINImalism

MINI主義（戶外和環(huán)境）

客戶：BMW Group MINI, Dubai, United Arab Emirates

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Serviceplan Group: Alex Schill (Global Chief Creative Officer), Michael Wilk (Global Head of Art)

Serviceplan Germany: Lars Holling (Managing Partner), Leif Johannsen (Managing Partner), Patrick Matthiensen (Managing Partner), Pavel Bondarenko (Creative Director Art), Daniel Steller (Creative Director Text)

Tudor Cucu (Senior Art Director), Kunal Gagwani, (Senior Art Director), Philip Ziegler (Copywriter), Ann-Kathrin Frohloff (Account Director), Gonca Gorgulu (Account Manager)

設(shè)計(jì)：Serviceplan Germany, Munich, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

MINI 以其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)以及質(zhì)量和耐用性而著稱，在駕駛體驗(yàn)和生活方式方面都代表著都市風(fēng)格和靈活性。為了傳達(dá)當(dāng)前模型更加高效、創(chuàng)造性的駕駛并解決了新的目標(biāo)群體，將這個(gè)海報(bào)系列作為戶外活動(dòng)的一部分開發(fā)。他們旨在通過(guò)借標(biāo)志性的 MINI 標(biāo)志的翅膀建立一個(gè)名為“MINImalism”的特色傳達(dá)方式，以展示新車型配備最先進(jìn)的安全技術(shù)和精致的舒適性。因此，這些機(jī)翼的熟悉條紋被轉(zhuǎn)化為多功能圖形元素，每一個(gè)都巧妙地嵌入以展示最新 MINI 車型的新功能。清晰的幾何形狀直觀地展示了自適應(yīng) LED 大燈的工作原理，通過(guò)使用靠近車內(nèi)后視鏡的攝像頭來(lái)照亮汽車前方的整條道路，而不會(huì)讓迎面而來(lái)的駕駛員眼花繚亂。作為汽車本身的標(biāo)志性和極簡(jiǎn)主義，海報(bào)因此簡(jiǎn)潔地突出了新款 MINI 車型的創(chuàng)新。

Milgrad

Milgrad （飲料包裝）

客戶：Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Depot branding agency: Alexey Andreev (CEO), Alexey Fadeev (Creative Direction), Anastasia Tretyakova (Creative Direction), Vera Zvereva (Art Direction/Artwork)

Daria Vedernikova (Head of Communication), Ivan Krapivin (Head of Digital), Farkhad Kuchkarov (Strategic Director), Anna Rozhnova (Project Management)

設(shè)計(jì)：Depot branding agency, Moscow, Russia

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

在俄羅斯，乳制品之間的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的。這就是為什么為布良斯克乳制品公司的Milgrad品牌創(chuàng)造了一只藍(lán)色的貓，以凸顯貨架上的產(chǎn)品，以真正的新奇和可愛贏得消費(fèi)者的心。這只貓?jiān)诟鞣N乳制品的包裝上游蕩，在角落里期待地窺視著，玩弄著一根繩子，或者只是好奇地盯著消費(fèi)者。繪圖從包裝的一面開始，在下一面繼續(xù)，這樣觀眾就可以在超市的貨架上直接與它互動(dòng)。同時(shí)，幾個(gè)包裝可以連在一起，從而展示出一只滑行在包裝上的貓。在這次重新設(shè)計(jì)中，熟悉和經(jīng)常使用的顏色編碼被保留了下來(lái)：白色代表牛奶，綠色代表酸奶，淺棕色代表乳酪。背景保持為簡(jiǎn)約的白色，不同的字體顏色使食品與眾不同。這個(gè)毛茸茸的形象大使出現(xiàn)在每個(gè)產(chǎn)品上，并在很短的時(shí)間內(nèi)成功地贏得了遠(yuǎn)在該國(guó)邊境以外的人們和媒體渠道的喜愛。

GAFA Online Degree Show 2020

2020年GAFA在線畢業(yè)展（主視覺）

客戶：Guangzhou Academy of Fine Arts, Guangzhou, China

設(shè)計(jì)：Tian Bo, Guangzhou, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)

Red Dot: Grand Prix

2021

GAFA在線畢業(yè)展2020的品牌標(biāo)識(shí)將廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)展形象化，并針對(duì)仍然年輕的畢業(yè)生，使用了波普啟發(fā)的娛樂(lè)性圖形元素。特別是，外觀是基于一種特殊設(shè)計(jì)的字體，其單個(gè)字母作為首字母以獲得不同的焦點(diǎn)，兩個(gè)字母的組合，也可以單獨(dú)作為一個(gè)不尋常的吸引眼球的形體。這些字母以一個(gè)封閉的圓圈為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可用于各種不同的形狀，呈現(xiàn)出三維形狀。此外，它們的透明質(zhì)感可以反射霓虹燈的顏色，成為獨(dú)特又獨(dú)立的物體?！癎A”和“FA”源自廣州美術(shù)學(xué)院的首字母縮略詞，并層疊排列成了單一組件——?jiǎng)?chuàng)造了視覺干擾和融合的錯(cuò)覺，令人印象深刻。整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括網(wǎng)站、微信推送、包、海報(bào)、徽章、T恤、筆記本等等。

紅點(diǎn)年度最佳廣告公司

Red Dot: Agency of the Year

紅點(diǎn)獎(jiǎng)：年度最佳廣告公司（Red Dot: Agency of the Year）榮譽(yù)稱號(hào)是紅點(diǎn)獎(jiǎng)：品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中的最高榮譽(yù)，用于嘉獎(jiǎng)始終如一的高設(shè)計(jì)成就輸出的機(jī)構(gòu)。今年，這一特別獎(jiǎng)項(xiàng)授予了總部位于科隆的“denkwerk”，該機(jī)構(gòu)近年來(lái)以其出色的設(shè)計(jì)成就多次贏得評(píng)委會(huì)的青睞。該機(jī)構(gòu)僅在2021年的比賽中就獲得了九項(xiàng)殊榮。

denkwerk

2021年紅點(diǎn)年度最佳廣告公司

Red Dot: Agency of the Year

2021

今年，denkwerk在數(shù)字解決方案這一新類別中表現(xiàn)格外突出。它的創(chuàng)建是為了提高項(xiàng)目的可見性，這些項(xiàng)目持久地改變了我們?cè)跀?shù)字化語(yǔ)境下的溝通方式。“denkwerk將數(shù)字解決方案與卓越的設(shè)計(jì)、以及對(duì)實(shí)驗(yàn)的熱情結(jié)合在一起，令人印象深刻。通過(guò)這樣做，它一次又一次地贏得了自己的客戶和我們?cè)u(píng)委會(huì)的青睞，”紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克教授博士解釋道?！霸摍C(jī)構(gòu)的工作是開創(chuàng)性的——特別是在當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代。它展示了巨大的創(chuàng)造力和數(shù)字化專長(zhǎng)，也始終專注于盡可能最好的用戶體驗(yàn)。”

紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Junior Prize

Slow Fish

慢漁

大學(xué)院校：Chaoyang University of Technology, Taichung, Taiwan, China

指導(dǎo)教授：Prof. Kuo-Min Chuang

設(shè)計(jì)：Yu-Tsen Chang, Lu-Xi Jiang, Bo-Xian Chen, Cheng-Han Chuang, Chaoyang University of Technology，China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Junior Prize

2021

漁業(yè)一直并將持續(xù)構(gòu)成中國(guó)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的重要組成。在過(guò)去30年中，由于魚類數(shù)量大幅下降，中國(guó)臺(tái)灣沿海水域的魚類種類只剩下四分之一，因此，慢漁被作為可持續(xù)漁業(yè)管理和適度負(fù)責(zé)的消費(fèi)的一項(xiàng)舉措推出。跟隨意大利的“慢漁”文化，促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)性捕魚，一個(gè)虛擬海鮮品牌被創(chuàng)立，由不同的罐頭和尺寸組成，與海鮮選擇指南相結(jié)合，該指南提供了豐富的漁業(yè)管理背景信息，并采用了三種顏色的精致標(biāo)志符號(hào)。該標(biāo)志結(jié)合了眾所周知的暫停、播放和快進(jìn)按符號(hào)，并用魚的形狀表示。因此，綠色和“播放”按鈕的符號(hào)代表仍然豐富的“推薦”魚，黃色和快進(jìn)按鈕表示“可選”魚，而紅色和停止按鈕代表“最好不要買”，因?yàn)閹?kù)存已岌岌可危。通過(guò)這種方式，慢漁品牌設(shè)計(jì)提供了視覺化的教育，并提高了對(duì)這一重要生態(tài)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

#VictoryPages: Social Media History

#VictoryPages（社交媒體歷史項(xiàng)目）

客戶：RT, Moscow, Russia

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：RT Creative Lab: Revaz Todua (Art Direction), Kirill Karnovich-Valua (Creative Direction), Ivan Fursov (Editorial Work)

Lilly Kazakova (Head of Marketing), Margo Tskhovrebova (Account Management), Eldar Salamov (Music/Sound Design)

Ivor Crotty (Production), Ania Fedorova (Production), Elena Medvedeva (Production)

Katya Motyakina (Production), Gleb Burashov (Strategic Planning)

設(shè)計(jì)：RT Creative Lab, Moscow, Russia

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

#VictoryPages是一部全形態(tài)的社交媒體紀(jì)錄片，為紀(jì)念戰(zhàn)勝納粹德國(guó)75周年而制。在這部紀(jì)錄片中，年輕人們利用數(shù)字媒體的工具和語(yǔ)言講述了一個(gè)關(guān)于勝利的故事——他們是Facebook、Instagram、Twitter、VK和YouTube這五大社交網(wǎng)絡(luò)上的典型用戶。該項(xiàng)目采用了視覺藝術(shù)、互動(dòng)形式、情緒化的聲音設(shè)計(jì)、3D動(dòng)畫、虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)故事，是對(duì)二戰(zhàn)老兵，以及抵御納粹主義的威脅并保護(hù)未來(lái)免受其害的英雄的當(dāng)代致敬。通過(guò)社交媒體，該教育性項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)新且不尋常的方法構(gòu)建起了引人入勝的敘述。通過(guò)同時(shí)代人的個(gè)體印象，以及年輕藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫師采用數(shù)字藝術(shù)和創(chuàng)意的全新視角，受害者和先輩們的遺產(chǎn)得以保存，1945年5月9日的歷史意義得以評(píng)估。因此，#VictoryPages既是一個(gè)紀(jì)念的項(xiàng)目，也是一條反戰(zhàn)的訊息。

#NEXTGen 2020 – Reset the Mindset

#NEXTGen 2020——重整心態(tài)（數(shù)字活動(dòng)）

客戶：BMW Group, Munich, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Elastique. GmbH: Andreas Schimmelpfennig (Managing Director Creation), Sarah B?ckenhüser (Creative Direction), Kerstin Kohle (Strategic Planning/Customer Service), Ole Reinsberger (Customer Service), Justus J?ger (Unreal Content Production/Visual Artist)

Hadrien Ledieu (Unreal Content, Production/Visual Artist), Annika Meyer (Unreal Content Production/Visual Artist), Peter Pannes (Unreal Content, Production/Visual Artist), Maximiliane Wadler (Unreal Content Production/Visual Artist)

Christopher W?ltjen (Unreal Content Production/Visual Artist), Studio Farbraum UG: Ioannis Mihailidis (Technical Direction), NSYNK Gesellschaft für Kunst und Technik mbH: Eno Henze (Virtual Production Technology/Creative Technical Consulting)

設(shè)計(jì)：Elastique. GmbH, Cologne, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

在一個(gè)你不再被允許與人見面的時(shí)代，如何通過(guò)企業(yè)活動(dòng)來(lái)解決人們的問(wèn)題？面對(duì)這一挑戰(zhàn)，#NEXTGen，這一BMW的活動(dòng)樣式是作為一種不同尋常的流媒體體驗(yàn)而開創(chuàng)的。為此，慕尼黑的BMW Welt設(shè)計(jì)了一個(gè)工作室，并結(jié)合了定制的LED舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，可以就在這一個(gè)地方制作各種形式的節(jié)目，如世界首演或是有知名人士參加的談話類節(jié)目。此外，虛擬制作技術(shù)還被用于上演獨(dú)特而振奮人心的產(chǎn)品展示，以同時(shí)應(yīng)對(duì)不同的目標(biāo)群體。作為一種多用途的布景，這提供了高度的靈活性，并以一種新的方式傳達(dá)出BMW的態(tài)度和感覺，以及新車在技術(shù)上的各種細(xì)節(jié)，以虛擬的方式參觀工廠，甚至是創(chuàng)作Netflix風(fēng)格的劇集。最終誕生了總共六種形式，具有討論性、自我批判性、信息性和娛樂(lè)性，通過(guò)產(chǎn)品不同尋常的感覺和美學(xué)，創(chuàng)造出一種迷人的信息與創(chuàng)新性思想的拼貼。

An Honest Meditation

誠(chéng)實(shí)的冥想（動(dòng)態(tài)圖像）

大學(xué)院校：SCAD Savannah College of Art and Design, Savannah, USA

設(shè)計(jì)：Chanjue Yu, SCAD

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

“誠(chéng)實(shí)的冥想”的創(chuàng)作背景是，有的時(shí)候人們需要一點(diǎn)點(diǎn)幽默感來(lái)應(yīng)對(duì)新聞周期，以及其間不斷涌現(xiàn)的，且往往是破壞性的訊息。這部詩(shī)意的動(dòng)畫以神秘主義的視覺插圖風(fēng)格構(gòu)成，使用典型的元素，如天體或蓮花座上的人物，將觀眾帶入寧?kù)o且放松的冥想世界。這部動(dòng)畫以柔和的綠色和橙色為主色調(diào)，使用二維和三維的技術(shù)使得觀眾沉浸其中。它有時(shí)會(huì)玩弄扭曲的比例，營(yíng)造出在夢(mèng)中一樣的感覺，并讓這種平靜的基調(diào)與乍看起來(lái)如經(jīng)典冥想引導(dǎo)的東西形成對(duì)比。然而，這部動(dòng)畫還使用了杰森·赫德利的音頻指南《去他的：誠(chéng)實(shí)的冥想》的一段樣本。這個(gè)音頻指南諷刺地反映了關(guān)于瑜伽和正念的那些夸張說(shuō)法，就比如建議平靜和放松地坐在墊子上，吸入力量，“吐出濁氣”。這部動(dòng)畫欺騙性的真實(shí)，幾乎催眠式的圖像，其目的是為了讓觀眾發(fā)笑。

Little Big e-Motion

Little Big e-Motion（短片，社會(huì)運(yùn)動(dòng)）

客戶：Hyundai Motor Company, Seoul, South Korea

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Hyundai Motor Company: Jinmo Lee (Engineering Concept Integration), Beomsoo Cho (Originality Design), Dong Jun Park (Project Management), Hanbee Kim (Concept Design)

Innocean Worldwide: Jung A Kim (Chief Creative Direction), Hye-Dong Roh (Technical Direction), Yoon Ju Lee (Copywriting), You-Lee Choe (Account Management), Seohyun Kwon (Account Management)

Zuyoung Pae (Account Management)

設(shè)計(jì)：Hyundai Motor Company, Seoul, South Korea

Innocean Worldwide, Seoul, South Korea

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

醫(yī)院可能是可怕的、令人恐懼的地方，特別是對(duì)兒童來(lái)說(shuō)。Little Big e-Motion是一款專為兒科病人設(shè)計(jì)的小型電動(dòng)車，以緩解他們?cè)谂R床治療前所產(chǎn)生的壓力和焦慮。在巴塞羅那SJD兒童醫(yī)院，該車被用于將年幼的患者從病床上移送到治療室，它采用了人工智能以及情感自適應(yīng)車輛控制（EAVC）技術(shù)。例如，可以通過(guò)傳感器來(lái)測(cè)量和分析心率，通過(guò)呼吸訓(xùn)練帶來(lái)測(cè)量和分析呼吸，同時(shí)還集成了面部識(shí)別系統(tǒng)來(lái)檢測(cè)面部表情和評(píng)估各種情緒。此外，基于情緒的自適應(yīng)照明技術(shù)，帶起鼓勵(lì)作用的舒緩的短音頻，以及香薰器，都有助于提供讓人冷靜下來(lái)的感官刺激，幫助孩子應(yīng)對(duì)情緒緊張的情況。通過(guò)這種方式，這輛小型電動(dòng)車將兒童在醫(yī)院的經(jīng)歷轉(zhuǎn)變成為更加快樂(lè)的時(shí)刻。由此，這場(chǎng)活動(dòng)展示了現(xiàn)代汽車（Hyundai）的尖端移動(dòng)技術(shù)如何能夠超越范式，改善人們的生活。

Rohde & Schwarz Audio Branding

羅德與施瓦茨的音頻品牌（企業(yè)聲音概念）

客戶：Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG, Munich, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：why do birds: Prof. Sebastian Waschulewski (Creative Direction), Alexander Wodrich (Consulting/Strategy), Sebastian Jautschus (Sound Strategy)

Sebastian “ComixXx” Damerius (Music/Sound Design), Johannes Lehniger (Music/Sound Design), Holger Schuhmann (Music/Sound Design), Henning Bauschulte (Motion Design)

設(shè)計(jì)：why do birds GmbH, Berlin, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

羅德與施瓦茨公司是電子測(cè)試設(shè)備、廣播和無(wú)線電通信領(lǐng)域的專家，確保從機(jī)場(chǎng)安全到無(wú)線通信的日常流程順利運(yùn)行。精確和校準(zhǔn)，作為公司所代表的核心，激發(fā)了新的音頻品牌創(chuàng)建，其中也包括視覺標(biāo)識(shí)。這是因?yàn)榱庑畏綁K內(nèi)部的正弦波和“R/S”的字樣都代表著精確性；而這個(gè)正弦波正是所有R&S創(chuàng)作的音樂(lè)主題的基礎(chǔ)，包括聲響標(biāo)識(shí)。為了用聲音來(lái)表達(dá)這一點(diǎn)，羅德與施瓦茨公司進(jìn)行了Chladni實(shí)驗(yàn)。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中，谷物被放在一個(gè)隨聲響振動(dòng)的金屬板上。不可見的聲波會(huì)通過(guò)谷物顯示出形狀。因此，R&S的聲響標(biāo)識(shí)是在精確的440赫茲下產(chǎn)生的，并使用音叉脈沖的這一頻率來(lái)比喻公司工作中典型的精確校準(zhǔn)過(guò)程。為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這種精確性，音頻商標(biāo)中栩栩如生的聲學(xué)樂(lè)器不是由人類演奏的，而是完全由機(jī)器演奏。

When voices become audio branding

當(dāng)聲音成為音頻品牌（企業(yè)聲音概念）

客戶：Storytel, Stockholm, Sweden

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Efterklang: Malin Isberg (Concept), Margareta Andersson (Concept), Saga Hiller (Digital Concept), Alexander Kassberg (Music/Sound Design)

設(shè)計(jì)：Efterklang, Stockholm, Sweden

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

一個(gè)音頻品牌的宇宙被有聲書公司Storytel創(chuàng)造了出來(lái)，它以Storytel有聲書庫(kù)中的聲音為基礎(chǔ)，通過(guò)音頻體驗(yàn)來(lái)強(qiáng)化品牌形象。這個(gè)概念基于該品牌的核心理念，即幾千年來(lái)人們一直在相互講述著故事，將不同時(shí)代和文化中的人們聯(lián)結(jié)了起來(lái)。此外，在聆聽全球有聲書庫(kù)中的故事時(shí)，這些聲音聽起來(lái)似乎像是音樂(lè)。因此，它們被收集了起來(lái)，并通過(guò)各種方式進(jìn)行處理，以創(chuàng)造出音樂(lè)構(gòu)成的組塊，而這些組塊又可以作為一個(gè)巨大的調(diào)色板，用來(lái)制作音效、樂(lè)器、標(biāo)識(shí)和各種全新歌曲。非音樂(lè)性的聲音記錄就這樣被轉(zhuǎn)化為聲音元素——所有的聲音都與戰(zhàn)略指導(dǎo)一起發(fā)布在一個(gè)數(shù)字平臺(tái)上。該平臺(tái)還包含定制的合成器補(bǔ)丁，使音頻品牌概念可以被靈活地運(yùn)用于不同的應(yīng)用。因此，該平臺(tái)現(xiàn)已成為所有Storytel視聽內(nèi)容的起點(diǎn)。

Girls Like Me

像我這樣的女孩（線上電影）

客戶：Schaeffler Technologies AG & Co. KG, Herzogenaurach, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Stereoscreen: Tim Hahne (Film Direction), Samir Zorlak (Film Direction)

設(shè)計(jì)：Stereoscreen GmbH, Duisburg, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

索菲婭·弗洛斯克是一位年輕的賽車手，也是舍弗勒公司新的品牌大使。舍弗勒是一家領(lǐng)先的工業(yè)和汽車供應(yīng)商。這一信息通過(guò)強(qiáng)有力的、動(dòng)態(tài)的圖像和相應(yīng)的、爆炸性的聲音設(shè)計(jì)得到了可視化。影片本身將觀眾帶上一場(chǎng)快節(jié)奏的過(guò)山車之旅，讓他們體驗(yàn)到索菲亞是如何在工廠車間里努力訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)的，她是如何斷然、堅(jiān)定地拼命付出的。她無(wú)所畏懼地比賽，甚至擺脫了一次戲劇性的事故。在這場(chǎng)事故中，她的車被拋向空中，她的幾塊脊椎骨受傷。這是一個(gè)年輕女子勇敢而熱情地走自己的路的故事。這部影片以現(xiàn)代風(fēng)格制作，因此也推廣了這家毋庸置疑致力于平等和多樣性，開創(chuàng)新局面的的公司。連同一條Instagram以及一場(chǎng)新聞活動(dòng)，這部影片旨在激勵(lì)女性站起來(lái)，展示她們的技能。

RE:STORE

RE:STORE（3D動(dòng)畫）

大學(xué)院校：Yunlin University of Science and Technology, Douliu City, Yunlin County, Taiwan，China

設(shè)計(jì)：Chen Yu-Ting, Wu Tong, Hsieh Yuan-Chi, Yunlin University of Science and Technology, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

如果時(shí)間不能倒流，我們?cè)撊绾翁幚砦覀兊挠洃?？三維動(dòng)畫“RE:STORE”讓觀眾面對(duì)有限：女主角林莊周是停尸房的一名入殮師，借助她的經(jīng)驗(yàn)和熟練的雙手，她知道如何恢復(fù)死者的面容，即使是逝者遭遇了事故或攻擊。在動(dòng)畫片中，她所照顧的女死者的手臂上有一個(gè)紋身，是一只蝴蝶化繭出生并飛走的圖案。突然間，女主角想起了自己的母親。她的母親也有一個(gè)蝴蝶的紋身，但她在年輕的時(shí)候就背棄了她的母親。她痛苦的童年再次出現(xiàn)在她的內(nèi)心深處，但最后她成功地與母親和解并歸于平靜。這個(gè)故事的感人畫面和主人公的復(fù)雜感情揭示了似乎無(wú)法解決的家庭沖突。但既然過(guò)去無(wú)法改變，為什么不把沙漏倒過(guò)來(lái)，再次看清發(fā)生了些什么？這部動(dòng)畫傳達(dá)的信息是，死亡就像一段旅程的十字路口，在旅程的終點(diǎn)，雙方都在各自的道路上繼續(xù)前進(jìn)。

VOICE ON

聲音啟動(dòng)（2D動(dòng)畫）

大學(xué)院校：Chaoyang University of Technology, Taichung, Taiwan，China

指導(dǎo)教師：Prof. Chia-Horng Lin

設(shè)計(jì)：Tzu-Wei Liu, Yen-Po Chen, Huan-Jui Lung, Lu-Han Wang, Yen-Jung Chiang, Chaoyang University of Technology, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

許多孩子都面臨著來(lái)自父母的高期望值，他們往往花費(fèi)大量的資源讓孩子學(xué)習(xí)，但可能無(wú)法認(rèn)識(shí)到孩子真正的內(nèi)心想法。這部動(dòng)畫片講述的是是關(guān)于一個(gè)女孩的故事。她應(yīng)該像她媽媽曾經(jīng)那樣，成為一個(gè)優(yōu)秀的長(zhǎng)笛手，但她卻被壓在她身上的期望所束縛，以至于她覺得做音樂(lè)沒(méi)有意義。就像影片中陪伴她的蝴蝶一樣，女孩覺得自己被困在蜘蛛網(wǎng)中，不僅開始在灰色街道上的每座建筑、教堂或紅綠燈上看到節(jié)拍器移動(dòng)的擺錘，而且還聽到節(jié)拍器不間斷的滴答聲；節(jié)拍器在里面的意義是象征了約束。在與一位吹口琴的老人偶然相遇后，女孩找到了靈感，重新發(fā)現(xiàn)了她對(duì)生活的熱情，并逐漸恢復(fù)了對(duì)音樂(lè)的熱情。母親也終于意識(shí)到她一直以來(lái)帶給女兒的負(fù)擔(dān)，女兒終于像蝴蝶一樣在空中自由飛翔，飛過(guò)現(xiàn)在看起來(lái)五彩斑斕的風(fēng)景。面對(duì)自己內(nèi)心的想法，有勇氣表達(dá)自己——而不是隨波逐流——這一訊息就這樣以一種非常細(xì)膩微妙的方式傳達(dá)了出來(lái)。

The first fully digital party conference in Germany

德國(guó)首場(chǎng)全數(shù)字化的黨代會(huì)

客戶：CDU Deutschlands, Berlin, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Serviceplan Group: Alex Schill (Global Chief Creative Officer)，Matthias Harbeck (Chief Creative Officer Germany)，Serviceplan Germany: Oliver K?hler (General Manager)，Christoph Kahlert (Managing Partner)，Christian Sommer (Managing Partner)

Michael Johne (Creative Director)，Ben Hug (Head of Design)，Hannah Fode (Account Director)，Gabi Gr?tzbach-Fischer (Senior Production Manager)，Anselm von Stülpnagel (Senior Strategy Consultant)

Plan.Net Germany: Jens Krahe (Managing Director)，Saint Elmo’s: Peter Gocht (Managing Director)

設(shè)計(jì)：Serviceplan Germany, Munich, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

德國(guó)基民盟2020/21年第33次黨代會(huì)是其歷史上第一次因隔離而讓召集在一起的黨員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流的會(huì)議。辯論、個(gè)人交流和握手等通常對(duì)黨員的團(tuán)結(jié)感很重要的環(huán)節(jié)這次不得不省略，而舉手投票則被按下按鈕所取代。黨的會(huì)議第一次完全在網(wǎng)上舉行——在不見面的情況下投射出團(tuán)結(jié)一致的成功信息。為此而開發(fā)的“聯(lián)盟圈”成為一種360度的全新體驗(yàn)，為議題和人提供了一個(gè)舞臺(tái)，作為團(tuán)結(jié)一致的象征。聯(lián)合同心演播室設(shè)計(jì)作為所有應(yīng)用領(lǐng)域的多功能核心，形成了一個(gè)平臺(tái)，用于舞臺(tái)、移動(dòng)和聲音設(shè)計(jì)，代表們的虛擬互動(dòng)元素，黨代會(huì)的網(wǎng)站，多媒體品牌，以及將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素整合到實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫面當(dāng)中。最終，圓形演播室作為代表和候選人演講和辯論的廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了該黨第一次實(shí)時(shí)的數(shù)字投票。

Sanyiniao – Slacker’s Time

三翼鳥：懶人時(shí)間（宣傳片）

客戶：Haier Group, Qingdao, China

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Cheng Chuanling，Wu Jian，Li Jinyuan，Long Caihua，Xu Ningyang

設(shè)計(jì)：Haier Innovation Design Center, Qingdao, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

這部幽默的宣傳片的主人公是一位躺在沙發(fā)上，沉浸于自己“懶惰”的年輕女子。乍一看，她似乎對(duì)什么都不關(guān)心，這讓她的母親非常惱火。然而，與此同時(shí)，所有的家務(wù)活又似乎都完成了，甚至還有可口的飯菜。之所以會(huì)發(fā)生這一切，是因?yàn)樵谠┢陂g，她得到了三翼鳥——一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景應(yīng)用品牌，連接各種不同的控制應(yīng)用程序和服務(wù)。例如，當(dāng)母親把一塊蘋果掉在地上時(shí)，女兒用她的智能手機(jī)直接給機(jī)器人吸塵器發(fā)出指令，或者用語(yǔ)音控制通過(guò)冰箱在線訂購(gòu)食物，而陽(yáng)臺(tái)上的洗衣機(jī)和烘干機(jī)也可以通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)報(bào)告它們的實(shí)時(shí)狀態(tài)。最后，在智能臥室里，電視可以切換到兒童房，查看嬰兒是否還在睡覺?？傊?，這部片子所傳達(dá)的信息是，也存在著一種智能策略，以智能家居云平臺(tái)的形式實(shí)現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)化的場(chǎng)景，服務(wù)于所有那些甚至懶得為自己的懶找說(shuō)法的人。

Casarte Chinese New Year Campaign

卡薩帝春節(jié)廣告片（電視廣告）

客戶：Haier Group, Qingdao, China

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Cheng Chuanling，Long Caihua，Chen Guoliang，Huang Zeping，Yu Yiping

設(shè)計(jì)：Haier Innovation Design Center, Qingdao, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

卡薩帝春節(jié)廣告片的概念將COVID-19的接觸點(diǎn)與新年的祝福相結(jié)合，傳達(dá)出卡薩帝是一個(gè)堅(jiān)持傳遞愛的品牌，是一個(gè)創(chuàng)造性地追求完美生活的品牌。而正如愛在生活中無(wú)處不在一樣，卡薩帝的產(chǎn)品也無(wú)處不在，出現(xiàn)在電影中的每一個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中。例如，在新冠疫情期間，一對(duì)夫婦在晚餐時(shí)再次表達(dá)了對(duì)彼此的愛，或者是一個(gè)女孩端著自制的蛋糕在電視機(jī)前等待，直到家庭成員通過(guò)屏幕表達(dá)生日祝賀，讓他們都聚在一起。在影片的最后，畫面中是繁忙的街道和人群，飛機(jī)起飛，高速列車再次運(yùn)行，家人和朋友團(tuán)聚在一起，觀看2021年的煙花，一切都恢復(fù)到以前的樣子。然后，影片又回到了開頭的主題，表達(dá)了卡薩帝公司是一個(gè)堅(jiān)持傳遞愛的品牌，在經(jīng)歷了2020年新冠疫情的艱難之后，生活還是和以前一樣令人喜愛。

Deutsche Bahn: the pulse that keeps Germany on the move.

德國(guó)鐵路公司：讓德國(guó)繼續(xù)前進(jìn)的脈搏（企業(yè)設(shè)計(jì)再發(fā)布）

客戶：Deutsche Bahn AG, Berlin, Germany

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Peter Schmidt Group: Felix Damerius (Creative Director), Sebastian Emmel (Design Director), Laura Blecher (Senior Designer), Gawan Langer (Senior Designer), Larissa von der Heide (Senior Designer)

Alexander Hampl (Designer), Julia Herzog (Designer)

Yannic Sturm (Designer), Sven Fuchs (Type Designer), Guido Schr?pel (Copywriter), Kristin Janoschka (Executive Director Consulting), Timo Erdmann (Senior Consultant)

設(shè)計(jì)：Peter Schmidt Group, Frankfurt/Main, Germany

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

在德國(guó)，人人都知道德國(guó)鐵路公司。然而，由于人們對(duì)這家公司的看法并不總是積極的，因此面臨的任務(wù)是使其形象現(xiàn)代化，使其更容易被人接受，同時(shí)又保留已有的品牌代碼。畢竟，德國(guó)鐵路公司的標(biāo)識(shí)和字體已經(jīng)在消費(fèi)者的意識(shí)中扎根了幾十年。最終誕生的是一個(gè)徹底簡(jiǎn)化的企業(yè)設(shè)計(jì)，并輔以一個(gè)在數(shù)字互動(dòng)當(dāng)中會(huì)特別突出的元素：一條簡(jiǎn)單的紅線。它來(lái)源于標(biāo)識(shí)，因此不僅與企業(yè)設(shè)計(jì)的外觀完美匹配，還代表了一個(gè)完美的工具。在我們這個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化的時(shí)代，用戶在界面和接觸點(diǎn)上所花費(fèi)的每一個(gè)短暫時(shí)刻都要用到的工具。此外，當(dāng)涉及到與客戶對(duì)話和喚起他們的情緒時(shí)，這條線既簡(jiǎn)單又非常靈活。它被稱作“脈搏”，在最小的屏幕和表面、圖標(biāo)和插圖、海報(bào)和公共空間中發(fā)揮著作用。它可以組織信息和講故事，以傳達(dá)鐵路公司想要代表的價(jià)值觀。

Zibra

Zibra（品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)）

客戶：Zibra, Kyiv, Ukraine

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Syoma Mokrov (Art Director/Graphic Designer), Alex Twista (Creative Director), Ana Partyn (Project Manager), Diana Kudasheva (Strategist), Vova Morrow (3D Designer)

設(shè)計(jì)：TWID Creative Studio, Kyiv, Ukraine

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

Zibra這家公司開發(fā)基于人工智能的軟件系統(tǒng)，用于制作3D和游戲內(nèi)容。為了強(qiáng)調(diào)人/機(jī)器的概念，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)品牌形象，它是動(dòng)態(tài)的，其本身是通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)創(chuàng)造出來(lái)的。它使用了動(dòng)物斑馬的圖形元素，當(dāng)聽到或讀到“Zibra”這個(gè)名字時(shí)，人們會(huì)立即想到斑馬，以及人工智能的美學(xué)。這套字體由兩種字體組成。第一種是經(jīng)典的靜態(tài)無(wú)襯線字體，而第二種字體的邊緣線則通過(guò)特殊軟件進(jìn)行了極大的扭曲。通過(guò)生成性的對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)，字體的弧線和直線被打破，以一種完全不尋常和生動(dòng)的方式重新混合出現(xiàn)?；跈C(jī)器學(xué)習(xí)，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)也被訓(xùn)練成能夠識(shí)別500多種字體和它們之間的差異。Zibra的關(guān)鍵視覺是作為所有研究的字體之間的動(dòng)態(tài)過(guò)渡而被獨(dú)立創(chuàng)建的，每個(gè)單獨(dú)的圖像都以易于識(shí)別的方式代表了Zibra的標(biāo)識(shí)。因此，白色和黑色結(jié)合的標(biāo)識(shí)形成了一種圖形感的印象，讓人聯(lián)想到斑馬的花紋。

La César

La César（品牌設(shè)計(jì)）

客戶：La César, Shenzhen, China

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：SIG Design: Shi Sui (Fashion Designer), Ray Lee (Creative Direction), Shujia Chen (Graphic Design), Fangting Zhong (Graphic Design)

設(shè)計(jì)：SIG Design, Shanghai, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

La César披薩品牌意欲推出新一代的餐廳，提供打破邊界的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求和口味。不同模塊、材料和媒介通過(guò)多層次組合構(gòu)成的品牌設(shè)計(jì)——從店鋪裝修、包裝和標(biāo)牌到菜單、服裝和在線展示——要求在保持視覺系統(tǒng)一致性的同時(shí)也具有很強(qiáng)的通用性。這個(gè)概念遵循“簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)潔，開放而靈活”的前提，使用抽象的、不規(guī)則的形狀，源自典型的食物，如蔬菜、披薩切片或意大利面，賦予其一種柔和、單色的外觀和趣味性的特征。此外，復(fù)古風(fēng)格的英文字體設(shè)計(jì)與La César的整體外觀相協(xié)調(diào)，使商標(biāo)在視覺設(shè)計(jì)中顯得更加獨(dú)特。商標(biāo)顏色保留了榴蓮果實(shí)的亮黃色，并加入了灰度的黑色和乳白色。服裝的靈感來(lái)自于制服和街頭服飾，包括暖季和冷季兩種款式。

Ming Yuan Honey

明園蜂蜜（食品包裝）

客戶：HongKong Kyson Food Co., Ltd., Hong Kong,China

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd.: Zhiming Li (Account Management)

設(shè)計(jì)：Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd., Shenzhen, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

明園蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)旨在以一種直觀和現(xiàn)實(shí)的方式將蜜蜂的勤勞特性形象化。因此，玻璃瓶顯得經(jīng)典的金棕色的蜂蜜似乎溢出了瓶口，從而作為一種視覺感官刺激，隱喻了要將蜂蜜的美妙滋味從味蕾直接傳遞給消費(fèi)者。罐子的上半部分包裹著一張純白色的薄紙，在一處打上了孔，這樣就可以通過(guò)向上拉動(dòng)，從而輕易地撕開。真正的蓋子在紙的下方露出來(lái)，而隱藏在罐身上的則是一群小蜜蜂，它們一如既往地忙著尋找蜜源——看起來(lái)既是一朵大大的向日葵，因此就有花粉和花蜜，即蜜蜂的食物來(lái)源，又是蜂窩中的蜂巢，忙碌的昆蟲們將它們辛勤收集的健康營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)儲(chǔ)存在那里。這些不同的層次是為了讓消費(fèi)者在第一次打開特制的包裝紙時(shí)感到驚訝，因?yàn)榘b中的罐子真實(shí)地反映了蜂蜜的自然本質(zhì)。

Fathers Wine. Coat of arms generator.

父親酒：紋章生成器（飲料包裝）

客戶：Fathers Wine, Husiatyn, Ukraine

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：R Agency: Dima Liutyi (Creative Direction), Leonid Nakonechnyi (Art Direction), Myroslava Shevchenko (Art Direction), Viktor Synkov (Concept), Olena Shturba (Motion Design)

Maxim Anufrienko (Strategic Planning), Evgenia Gaydamaka (Account Management), Maria Ursta (Account Management), Aleksey Provorotskyy (Account Management)

設(shè)計(jì)：R Agency, Kyiv, Ukraine

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

父親酒業(yè)是烏克蘭的一家小酒廠，是一個(gè)真正的家族企業(yè)，現(xiàn)在由原創(chuàng)始人的四個(gè)孩子經(jīng)營(yíng)。它的核心價(jià)值是簡(jiǎn)單、真誠(chéng)和家庭，以及為每一天創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)葡萄酒這一目標(biāo)。為了給這個(gè)品牌的新酒系列創(chuàng)造一個(gè)無(wú)意于顯得特殊和花哨的包裝設(shè)計(jì)，而是強(qiáng)調(diào)家庭的價(jià)值，我們開發(fā)了一個(gè)帶有紋章生成器的彩色標(biāo)簽。因此，在圖形設(shè)計(jì)方面，首先創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形系統(tǒng)，其靈感來(lái)自于烏克蘭的傳統(tǒng)符號(hào)，顏色方案為微微發(fā)暗的紅色、黃色和綠色。在瓶子的背面，設(shè)計(jì)了一個(gè)紋章形狀的區(qū)域，并留有空白，這樣它就可以作為一張畫布，可以用包裝中的貼紙覆蓋。其目的是通過(guò)以一種參與性的方式將目標(biāo)群體聚集在一起，邀請(qǐng)家庭成員快樂(lè)地設(shè)計(jì)他們自己的家徽。最終，在發(fā)布后，社交媒體上共計(jì)產(chǎn)生了70,000個(gè)分享。

The Polite Type

禮貌字體（數(shù)字運(yùn)動(dòng)）

客戶：TietoEVRY, Espoo, Finland

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：TBWAHelsinki: Joona Stedt (Account Management), Fredrik Stürmer (Art Direction), Jyrki Poutanen (Creative Direction), Mikko Pietil? (Creative Direction), Markus Nieminen (Creative Direction)

Juhana Hokkanen (Digital Concept), Atso Wilén (Graphic Design), Iida Sarpaniemi (Graphic Design), Simone Bocedi (Strategic Planning), Maria Kuorikoski (Text)

設(shè)計(jì)：TBWAHelsinki, Helsinki, Finland

Melvas Type Design, Vantaa, Finland

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

當(dāng)涉及到有毒的網(wǎng)絡(luò)文化和仇恨言論時(shí)，技術(shù)公司的責(zé)任就成為一個(gè)激烈的辯題。作為一家以北歐價(jià)值觀為指導(dǎo)的全球信息和通信技術(shù)公司，TietoEVRY希望參與公共討論，并表明即使是大公司，也可以通過(guò)開發(fā)具有社會(huì)責(zé)任感的產(chǎn)品來(lái)表明立場(chǎng)，例如禮貌字體。禮貌字體是一種能夠自動(dòng)識(shí)別和改寫仇恨言論的字體。只要對(duì)OpenType的代碼做一些修改，就可以將一個(gè)具有替換功能的單詞數(shù)據(jù)庫(kù)整合到常規(guī)的免費(fèi)字體文件中。這樣，當(dāng)某些負(fù)面的詞匯被寫入時(shí)，就會(huì)立即被自動(dòng)替換為正面的詞匯。通過(guò)這種方式，該公司已將其包容和平等的價(jià)值觀融入到一個(gè)向全球受眾免費(fèi)提供的產(chǎn)品當(dāng)中。該產(chǎn)品已在100多個(gè)國(guó)家被下載了數(shù)千次，被非政府組織和學(xué)校使用，并在社會(huì)和模擬媒體上引起了巨大反響。

Bolsius Unity

Bolsius Unity（包裝）

客戶：Bolsius International B.V., Schijndel, Netherlands

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Bolsius: Linda van de Wiel (Creative Direction), Lo?c Chauteau (Head of Marketing), Corinne Kronemeijer (Fragrance Design)

Lianne Kuipers (Design), Lisa O’Sullivan-Smith (Head of Design), Stacie Raymond (Project Management), Celine de Wit (Category Management), Jerome Douglas (Packaging/Printing)

Lex Pott (Art Direction)

Emmy van Gool (Graphic Design)

Grip (3D Animation generated by Grip)

設(shè)計(jì)：Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands

Lex Pott, Rotterdam, Netherlands

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

Bolsius Unity是一個(gè)歐洲制造的香味蠟燭和蘆葦香薰系列，采用彩色玻璃容器和紙板包裝。該系列包括三種尺寸的玻璃香薰蠟燭，一個(gè)“小而香香薰蠟燭”樣品和一個(gè)香薰。蠟燭有12種專門為公司開發(fā)的香味，分為三個(gè)香味系列，各包含四種香味。純粹的寧?kù)o、罌粟的喜悅和自然的深度。容器和包裝的設(shè)計(jì)真實(shí)地反映和體現(xiàn)了品牌的戰(zhàn)略：無(wú)法抗拒的體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任和綠色使命。因此，一個(gè)干凈、優(yōu)雅的色譜與一個(gè)既經(jīng)典又簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)相遇，在視覺上傳達(dá)了成分的純度和單個(gè)產(chǎn)品及香水的質(zhì)量。此外，包裝由高質(zhì)量和完全可回收的材料制成，為消費(fèi)者提供了保證，確保他們正在使用的是一個(gè)可持續(xù)的、環(huán)保的產(chǎn)品系列。

Lazy Eye – Interesting exploration through the visual design

懶惰的眼睛：通過(guò)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行有趣的探索（包裝）

大學(xué)高校：Southern Taiwan University of Science and Technology, Tainan, Taiwan，China

指導(dǎo)教授：Dr. Rain Chen, Dr. Ya-Hsueh Lee, Dr. Hung-Yuan Chen

設(shè)計(jì)：Yi-Shan Wu, Tung Lee, Wan-Ting Chen, Yi-Chia Tsai, Tzu-Jung Chen, Southern Taiwan University of Science and Technology, China

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

“懶惰的眼睛”是一套早期改善教育叢書，其中有用于訓(xùn)練弱視視覺損傷兒童的游戲模塊，專門為3至6歲的治療期開發(fā)。繪本分為兩輯，并輔以一個(gè)工具箱，里面有一套卡片、各種方塊或珠子，可以穿在一條鏈子上。書中的情節(jié)與一些常見的弱視基本訓(xùn)練相聯(lián)系，并使用明亮的彩色圖片和生動(dòng)的故事來(lái)激發(fā)兒童的好奇心，從而鼓勵(lì)他們參與治療。故事主人公的一只眼睛戴著眼罩——對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們因此就被邀請(qǐng)去同情和認(rèn)同主人公。這種眼罩有助于減少不適或恐懼的感覺，甚至是對(duì)蒙眼治療的拒絕。當(dāng)大聲朗讀故事時(shí)，弱視兒童可以通過(guò)實(shí)際的練習(xí)來(lái)幫助故事中的偵探，通過(guò)用手指描畫復(fù)雜的線條，用拼圖碎片拼成一幅圖畫或根據(jù)特定的數(shù)字?jǐn)S骰子來(lái)解決謎題，從而以游戲和互動(dòng)的方式來(lái)增強(qiáng)他們的視力。

Lux Nemus

Lux Nemus（交互數(shù)字裝置）

客戶：Mets? Group, Espoo, Finland

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Great Apes/HiQ: Niko Sipil? (Creative Director/Concept)，Lukasz Geratowski (Art Director/Lead Designer/Animator)，Constantin Freche (Art Director/Designer/Concept)

dentsu: Julius Meril?inen (Concept Designer)，Noora Maijala (Producer)，Pertti Raami (Designer)，Riikka Forsstr?m (Designer)，Pancho Nikander (Designer/Carpenter)，Anni Silamo (Account Management)

設(shè)計(jì)：Great Apes/HiQ, Helsinki, Finland

dentsu, Helsinki, Finland

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

Lux Nemus是一個(gè)互動(dòng)投影體驗(yàn)，也是Mets?集團(tuán)Pro Nemus游客中心的構(gòu)成部分。它由一系列定制的墻壁組成，展示了公司的木材、纖維和其他創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品拼貼經(jīng)由投影豐富了內(nèi)容，邀請(qǐng)游客通過(guò)觸摸屏與這些墻面裝置進(jìn)行互動(dòng)。單個(gè)產(chǎn)品可以被突出顯示。在突出顯示時(shí)，燈光投影開始呈現(xiàn)所選產(chǎn)品的更多詳細(xì)信息，如通過(guò)視覺和運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)顯示產(chǎn)品的用途或其材料特性。該裝置的目的是展示Mets?集團(tuán)是如何以盡可能有效和可持續(xù)的方式使用樹木的每一部分的，且不浪費(fèi)一分一毫。用戶界面被安裝在齊腰高的用可持續(xù)木材制成的簡(jiǎn)單支架上，與企業(yè)形象保持一致，并以友好和直觀易懂的方式進(jìn)行自我展示。與其他基于燈光的裝置不同，所有的投影都展示在一個(gè)光線充足的房間里，這樣游客也可以不受限制地使用游客中心的其他裝置。

Minna Bank

Minna 銀行（金融應(yīng)用程序）

客戶：Minna Bank, Ltd., Fukuoka, Japan

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Minna Bank, Ltd.:，Kenichi Nagayoshi (Project Lead)，Takatoshi Nakamura (Head of Design)，Go Kawada (Design)

Fjord Tokyo, part of Accenture Interactive:，Taehan Yoo (Creative Direction)，Mitsuhiro Aita (Design)，Ayumi Sasaki (Design)

Accenture Japan Ltd.: Mamoru Sato (Design)，Vision Track Inc.: Hiroaki Seto (Illustration)

設(shè)計(jì)：Minna Bank, Ltd., Fukuoka, Japan

Fjord Tokyo, part of Accenture Interactive, Tokyo, Japan

<<< 左右滑動(dòng)查看圖片 >>>

2021年紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

Red Dot: Best of the Best

2021

Minna Bank是一個(gè)日本的數(shù)字銀行服務(wù)，針對(duì)掌握了數(shù)字化技能的人群。在研究了全球總體趨勢(shì)，特別是目標(biāo)群體的需求之后，為了支持他們并豐富他們的日常生活，我們?yōu)殂y行服務(wù)的核心確立了四個(gè)設(shè)計(jì)原則：直接、簡(jiǎn)約、高對(duì)比度和趣味性。銀行的傳統(tǒng)銀行服務(wù)被化簡(jiǎn)為純黑白的顏色方案，重新定義為一種數(shù)字化服務(wù)。通過(guò)廣泛的服務(wù)項(xiàng)目，Minna Bank為其客戶提供了通過(guò)智能手機(jī)完全控制其資金的可能性，且能順利和直觀地進(jìn)行以前耗時(shí)許多的銀行...