德國紅點設(shè)計大獎（Red Dot Award）由德國著名設(shè)計協(xié)會創(chuàng)立，在設(shè)計界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎分為3部分：紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎（Product Design），紅點品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎（Brands & Communication Design），紅點設(shè)計概念大獎（Design Concept）。

11月11日，2021 紅點品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎公布了今年的獲獎作品名單，包裝類有 188 個作品獲得了 Red Dot，其中包裝類作品獲得了 Best of the Best 獎項 ，并且由 Depot branding agency 設(shè)計的 Milgrad 同時奪得了Grand Prix 的榮譽(yù)。

下面一起來欣賞本次大賽獲 Best of the Best 的包裝設(shè)計。

明園蜂蜜

Client: HongKong Kyson Food Co., Ltd., Hong Kong

Design: Shenzhen Zhiming Design Co., Ltd., Shenzhen, China

明園蜂蜜將蜂蜜被生產(chǎn)出來的過程，巧妙地表達(dá)在包裝上，通過蜜蜂形象和瓶罐包裝紙上蜜滴的巧妙結(jié)合，傳遞出蜜蜂的辛勤勞作和高品質(zhì)產(chǎn)品的直觀感官。

ProViva

Client: ProViva AB, Solna, Sweden

Design: BVD, Stockholm, Sweden

ProViva 作為瑞典重要的功能性飲料，為了吸引更年輕的消費(fèi)者和更好區(qū)分包裝，新包裝設(shè)計用輕松和新穎的方式將腸道健康和不同類型的水果結(jié)合起來。果汁中所包含的有益菌以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，即使沒有明確的命名，也能立即被消費(fèi)者理解。

Fathers Wine. Coat of arms generator.

Client: Fathers Wine, Husiatyn, Ukraine

Design: R Agency, Kyiv, Ukraine

Fathers Wine 的新包裝設(shè)計之所以能脫穎而出，首先是因為它與買家進(jìn)行了互動，在瓶子的背面設(shè)計了一個紋章形狀的區(qū)域，并留有空白，簡單的幾何圖形感來自于烏克蘭的傳統(tǒng)符號，這種新穎的方法巧妙的傳達(dá)了其家族企業(yè)的信息——在享受好酒時體驗快樂和強(qiáng)烈的團(tuán)聚感。

Hola! Espirito

Client: Twins Trade, Athens, Greece

Design: A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia, Athens, Greece

品牌為了吸引更多年輕消費(fèi)者，Hola! Espirito 在新的標(biāo)志性雞尾酒品牌形象上直截了當(dāng)?shù)氖褂梦靼嘌绬柡蛘Z“Hola”，更容易被識別出來，狂野的老虎形象根據(jù)不同的水果和雞尾酒口味顏色組成，并注視著消費(fèi)者，設(shè)計讓產(chǎn)品充滿特色和活力，令用戶印象深刻。

Gardena E-Commerce Packaging Design

Client: GARDENA GmbH, Ulm, Germany

Design: Berndt+Partner Creality GmbH, Berlin, Germany

Gardena 為了滿足電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)囊螅掳b的設(shè)計遵循了 "簡單而有效 "的信條。作為一家園藝工具制造商，依靠紙板在包裝上勾勒出大自然的浪漫景象，簡單明了，反映品牌及其價值，延伸到紙板箱邊緣的景觀在使用過程中不會被運(yùn)輸標(biāo)簽或包裝膠帶遮擋。

Bolsius Unity

Client: Bolsius International B.V., Schijndel, Netherlands

Design: Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, Netherlands

Bolsius Unity 作為一款香氛系列產(chǎn)品，采用彩色玻璃容器和硬紙板包裝，該系列香薰蠟燭和無火香薰堅持一貫極簡主義和優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，包裝由高質(zhì)量和完全可回收的材料制成，干凈優(yōu)雅的色彩設(shè)計在視覺上傳達(dá)了成分的純度和產(chǎn)品的質(zhì)量。

Hanayu

Client: Hanayu GmbH, Hamburg, Germany

Design: EIGA Design GbR, Hamburg, Germany

Hanayu 的外觀讓人眼前一亮的是它不尋常的弧形排版和圖形中對色彩的優(yōu)雅融合，傳遞出這是一款希望在日常生活中代表更多平衡和健康的產(chǎn)品。在包裝內(nèi)的小瓶上，簡約的黑白設(shè)計占主導(dǎo)地位，有效傳達(dá)了成分的質(zhì)量和純度。

Smart Label Package

University: Dongseo University, Busan, South Korea

Design: Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, Dongseo University

Red Dot: Junior Award

根據(jù)世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)，每年有數(shù)百萬兒童因食物中毒而患腹瀉和腹痛。其中不幸的是，有9.6萬名兒童因誤飲用或無法判斷變質(zhì)牛奶而死亡。這款智能牛奶包裝的設(shè)計利用了導(dǎo)致乳制品變壞的時間因素，并將其變成了一個視覺指標(biāo)。在幾天的時間里，"Milk "的字樣變成了 "ill"，這種功能可以成功地幫助兒童，即使他們還不識字，也能識別出牛奶確實已經(jīng)變質(zhì)。

Milgrad

Client: Bryansk Dairy Plant OJSC, Bryansk, Russia

Design: Depot branding agency, Moscow, Russia

Milgrad 與眾不同的包裝設(shè)計，很好的展示了不同神態(tài)的貓穿插于包裝之間，靈活而又俏皮，簡單而醒目的設(shè)計很好的吸引消費(fèi)者注意，和包裝產(chǎn)生互動。通過在貨架上玩這種設(shè)計巧妙的建立起不同的場景，贏得消費(fèi)者的喜愛。