10月30日上午，黃河標(biāo)志和吉祥物發(fā)布會(huì)在黃河博物館舉行，古老的黃河文化正式跨入超級(jí)IP時(shí)代。以黃河六“河寶”為主角的大型電視動(dòng)畫片《黃河傳奇》也于當(dāng)天開機(jī)制作。

  由九條指紋組成的黃河標(biāo)志，彰顯黃河兒女集體宣誓保護(hù)母親河、建設(shè)幸福河，寓意中華文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息、薪火相傳。

  黃河吉祥物由六個(gè)分別以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮(zhèn)河鐵?！睘閯?chuàng)意，被親切地叫做“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”的“河寶”組成。這組可愛(ài)的萌寵天團(tuán)，與“黃河寧天下平”主題口號(hào)相呼應(yīng)，將向世界生動(dòng)傳遞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。 

  黃河標(biāo)志：高度凝練的文化符號(hào)

  黃河標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于指紋和彩陶紋，寓意黃河文化是中華民族的根和魂。

  黃河是中華民族的母親河，哺育著中華民族，孕育了中華文明。極具生命力的指紋與彩陶渦形紋相融合，象征母親河注入炎黃子孫的血脈，象征亙古不變的基因傳承，彰顯黃河文化是中華五千年文明不斷的密碼，寓意中華文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息、薪火相傳。

  按指印是中國(guó)人最莊重、最神圣的承諾表達(dá)。將指紋元素導(dǎo)入黃河標(biāo)志，寓意中華兒女延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信，集體宣誓保護(hù)母親河，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精神力量。 整體圖形呈天圓地方之勢(shì)，構(gòu)圖穩(wěn)健有力。由九層渦形指紋組成的“幾”字形代表奔騰不息、百折不撓的黃河精神，內(nèi)嵌“人”字則寓意黃河是充滿活力、孕育文明的母親河，彰顯九九歸一、人與自然和諧共生的人文理念，凸顯“江山就是人民、人民就是江山”的人本思想。 黃河標(biāo)志總體呈現(xiàn)黃色系，代表黃河、黃土、黃種人。九層渦形代表黃河流域九?。▍^(qū)）一張藍(lán)圖繪到底、一茬接著一茬干，在新時(shí)代新征程推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓黃河成為造福人民的幸福河。

  “黃”字取九鼎紋樣，彰顯重大國(guó)家戰(zhàn)略、中國(guó)文化、中國(guó)氣派、中國(guó)精神；“河”字結(jié)合“九曲黃河”體現(xiàn)了黃河主題，體現(xiàn)了黃河是中華文明最主要的發(fā)源地、是中華民族的母親河，突出了黃河文化是中華文明的最重要組成部分。

  黃河吉祥物：傳播黃河精神的使者

  黃河吉祥物是一組承載深厚文化底蘊(yùn)和洋溢時(shí)代精神的動(dòng)漫形象，組合名為“河寶”，凸顯保護(hù)黃河是事關(guān)中華民族偉大復(fù)興和永續(xù)發(fā)展的千秋大計(jì)。以“黃河寧、天下平”為理念設(shè)計(jì)，六個(gè)吉祥物分別取名“黃小軒”“河小洛”“寧小陶”“天小龍”“夏小鯉”“平小牛”，融合了黃帝文化、河洛文化、仰韶文化、中華龍文化、鯉魚吉祥文化以及鎮(zhèn)河鐵牛和三牛精神，囊括黃河流域最具代表性的自然生態(tài)、文化遺產(chǎn)和精神標(biāo)識(shí)。

  “河寶”穿越歷史時(shí)空，胸懷美好夢(mèng)想，與中華母親河的重要地位和精神特質(zhì)相契合，與“黃河寧、天下平”主題口號(hào)以及黃河標(biāo)志相呼應(yīng)。六個(gè)可愛(ài)的好伙伴組成萌寵天團(tuán)，將作為弘揚(yáng)黃河文化、講好“黃河故事”、傳播黃河精神的使者，向世界傳遞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。

 

  全球征集：打造世界級(jí)超級(jí)IP

  黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心主任張松在發(fā)布會(huì)上介紹，《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要深入傳承黃河文化基因，充分彰顯黃河文化的多源性多樣性。開展黃河文化傳承創(chuàng)新工程，系統(tǒng)闡發(fā)黃河文化蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵，建立溝通歷史與現(xiàn)實(shí)、拉近傳統(tǒng)與現(xiàn)代的黃河文化體系。黃委新聞宣傳出版中心經(jīng)過(guò)多次調(diào)研、考察、論證，和各主辦、承辦單位一起策劃了黃河標(biāo)志和吉祥物全球征集活動(dòng)，助推黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精神力量。

  黃河標(biāo)志和吉祥物的推出，凝聚了眾多海內(nèi)外專家學(xué)者和設(shè)計(jì)工作者的熱情和心血。去年11月3日，由中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心、河南省文聯(lián)、河南省科協(xié)、河南省科技廳、河南省對(duì)外友好協(xié)會(huì)、鄭州市人民政府、中國(guó)保護(hù)黃河基金會(huì)、河南省漫畫家協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同舉辦的黃河標(biāo)志和吉祥物全球征集活動(dòng)全面啟動(dòng)。征集活動(dòng)共收到來(lái)自12個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的應(yīng)征作品1829件。

  3月11日，黃河標(biāo)志和吉祥物初評(píng)工作會(huì)議在鄭州舉行，40件黃河標(biāo)志和40件黃河吉祥物設(shè)計(jì)方案入圍；3月13日至19日，入圍作品通過(guò)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、黃河網(wǎng)面向公眾投票，接受社會(huì)評(píng)議，共有215萬(wàn)人次參與；3月22日至28日，組委會(huì)邀請(qǐng)水利部、中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院以及黃河流域九?。▍^(qū)）代表共46名專家學(xué)者對(duì)入圍作品進(jìn)行了復(fù)評(píng)，評(píng)出黃河標(biāo)志和吉祥物各6件候選設(shè)計(jì)方案。組委會(huì)辦公室組織專家組多次研討，指導(dǎo)候選設(shè)計(jì)方案原作者進(jìn)行修改完善。7月4日，來(lái)自黃河流域9?。▍^(qū))水利系統(tǒng)的代表以及歷史文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫文創(chuàng)等各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者35人評(píng)選出優(yōu)秀作品。7月5日上午，優(yōu)秀作品發(fā)布會(huì)舉行，各大媒體深入報(bào)道，受到社會(huì)各界的好評(píng)。

  優(yōu)秀作品發(fā)布會(huì)召開之后，組委會(huì)多次召集各主辦、承辦單位以及各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，對(duì)優(yōu)化完善黃河標(biāo)志和吉祥物設(shè)計(jì)方案進(jìn)行充分討論，成立了由香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)徽區(qū)旗設(shè)計(jì)者肖紅、中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)余培俠任組長(zhǎng)的專家組，根據(jù)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者所提意見建議，對(duì)黃河標(biāo)志和吉祥物優(yōu)秀作品進(jìn)行了為期兩個(gè)多月的深化設(shè)計(jì)。隨后，各主辦單位共同簽發(fā)了《關(guān)于發(fā)布黃河標(biāo)志和吉祥物的公告》，正式確定黃河標(biāo)志和吉祥物設(shè)計(jì)方案。

  香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)徽區(qū)旗設(shè)計(jì)者肖紅在發(fā)布會(huì)致辭中評(píng)價(jià)，黃河標(biāo)志和吉祥物文化內(nèi)涵豐富，設(shè)計(jì)新穎，充滿活力，在體現(xiàn)黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展愿景和中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也兼具國(guó)際化審美和跨媒體傳播要素。

  黃河傳奇：“河寶”向世界開講黃河故事

  當(dāng)天上午，由央視動(dòng)漫集團(tuán)、黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心、河南小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)聯(lián)合出品的大型電視動(dòng)畫片《黃河傳奇》開機(jī)制作。該片共104集，主要講述六個(gè)可愛(ài)的“河寶”齊心協(xié)力，幫助他們的小主人黃河河神冰夷（河伯）奮勇向前的動(dòng)人故事。在“河寶”和大禹、后羿等人的鼎力相助下，冰夷在逆境中成長(zhǎng)，在挫折中戰(zhàn)勝自我，找回自我，以天下蒼生福祉為重，大公無(wú)私，奮發(fā)有為，終于挫敗邪惡的九隆，奪回河圖，還大河安瀾、天下太平。該片融合“鯉魚跳龍門”“河伯獻(xiàn)圖”“河圖洛書”“大禹治水”“后羿射日”“后羿射河伯”“水月洛神”“伏羲畫卦”等黃河流域的神話傳說(shuō)、民間故事，旨在打造一部具有時(shí)代精神和中國(guó)氣派的動(dòng)畫精品，譜寫一曲新時(shí)代壯麗的黃河史詩(shī)。

  黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心主任張松表示，黃河文化博大精深，守著一流的文化，就要努力進(jìn)行一流的表達(dá)。講清楚黃河故事是黃委新聞宣傳出版中心的使命任務(wù)，下一步，將充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，把黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用貫穿到黃河治理各場(chǎng)景、全過(guò)程，把黃河標(biāo)志和吉祥物合力打造成為全球華人心目中的超級(jí)IP，在深入推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐中，為黃河文化創(chuàng)新賦能。

  六大工程：激活黃河文化基因?qū)殠?kù)

  黃河標(biāo)志和吉祥物是對(duì)黃河文化的高度凝練和現(xiàn)代表達(dá)，是母親河與公眾重要的情感紐帶，更是“人民對(duì)美好生活向往”的象征。發(fā)布會(huì)上，河南省漫畫家協(xié)會(huì)主席、黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用辦公室執(zhí)行主任張國(guó)曉介紹了《黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用總體方案》框架。該《規(guī)劃》錨定黃河文化大發(fā)展大繁榮總目標(biāo)，將重點(diǎn)實(shí)施“六大工程”，通過(guò)黃河標(biāo)志和吉祥物在全流域深度普及應(yīng)用，深入傳承黃河文化基因，講好新時(shí)代黃河故事，加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，全力打造具有國(guó)際影響力的黃河超級(jí)IP,持續(xù)構(gòu)建中華文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)新形態(tài)、新場(chǎng)景、新模式、新高地。

  一是實(shí)施“這里是黃河”地標(biāo)普及工程。配合實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程，推動(dòng)黃河標(biāo)志和吉祥物在全流域黃河文化遺產(chǎn)廊道、黃河生態(tài)廊道、河長(zhǎng)公示牌、重點(diǎn)治河工程、水文站等治河場(chǎng)景深入普及應(yīng)用，綜合運(yùn)用現(xiàn)代信息和傳媒技術(shù)手段，加強(qiáng)黃河文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)與傳承弘揚(yáng)，在有效提升保護(hù)母親河意識(shí)的同時(shí)，激發(fā)公眾的家國(guó)情懷，汲取民惟邦本的民本思想，進(jìn)一步砥礪為民初心，強(qiáng)化同根同源的文化認(rèn)同。

  二是實(shí)施黃河動(dòng)漫“雙百”工程。著力活化黃河文化遺產(chǎn)，以《黃河傳奇》百集電視動(dòng)畫片、《黃河故事》百部動(dòng)漫繪本為抓手，通過(guò)黃河吉祥物“河寶”喚醒和激活黃河文化遺產(chǎn)資源，推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作。其中，《黃河故事》百部動(dòng)漫繪本由《黃河岸邊的中國(guó)神話》《黃河岸邊的中國(guó)精神》《黃河岸邊的中國(guó)非遺》《黃河小英雄之考古探秘》《黃河小英雄之九省尋寶》《黃河小英雄之九省攬勝》六個(gè)書系組成，陸續(xù)在中央媒體連載，并以多語(yǔ)種在國(guó)內(nèi)外出版發(fā)行。

  三是實(shí)施《海晏河清》精品文藝工程。著力深入傳承黃河文化基因，重點(diǎn)做好《黃河清風(fēng)貫古今》《黃河文化中的廉潔故事》《焦裕祿》等黃河廉潔文化精品的創(chuàng)作與傳播，為黃河文化傳承創(chuàng)新工程提供堅(jiān)實(shí)內(nèi)容支撐，系統(tǒng)闡發(fā)黃河文化蘊(yùn)含的精神和時(shí)代內(nèi)涵，建立溝通歷史與現(xiàn)實(shí)、拉近傳統(tǒng)與現(xiàn)代的黃河文化創(chuàng)新傳播體系，使廣大干部群眾不斷從浩瀚的黃河文化中汲取前行力量。

  四是實(shí)施《河寶科普總動(dòng)員》科普動(dòng)漫創(chuàng)作傳播工程。著力國(guó)家創(chuàng)新高地建設(shè)，加大科普創(chuàng)作與傳播力度，圍繞黃河治理、應(yīng)急管理、生態(tài)環(huán)保、交通運(yùn)輸、鄉(xiāng)村振興、衛(wèi)生健康、氣象等領(lǐng)域科普工作需求，持續(xù)組織創(chuàng)作一批集科學(xué)性、趣味性、藝術(shù)性為一體的科普精品力作，為黃河國(guó)家文化公園建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)科普支撐，打造與幸福河建設(shè)、現(xiàn)代化河南建設(shè)相適應(yīng)的科普創(chuàng)新體系。

  五是實(shí)施黃河文化“走出去”工程。著力講好新時(shí)代黃河故事，結(jié)合“中國(guó)黃河”國(guó)家形象宣傳推廣行動(dòng)，制作“河寶和您在一起”系列動(dòng)漫微視頻，有效增強(qiáng)黃河文化親和力、感染力和輻射力。在國(guó)家文化年、中國(guó)旅游年、黃帝故里拜祖大典、黃河文化月等活動(dòng)中融入黃河標(biāo)志和吉祥物元素，打造黃河文化對(duì)外傳播符號(hào)。

  六是實(shí)施黃河交通指引工程。在沿黃九?。▍^(qū)）與黃河交會(huì)的干線公路設(shè)置由黃河標(biāo)志和吉祥物組成的交通指引標(biāo)牌。同時(shí)以黃河標(biāo)志和吉祥物為依托，打造“黃河號(hào)”中歐班列、高鐵專列、城鐵專列、地鐵專列以及黃河文創(chuàng)主題車站，提升公眾對(duì)黃河文化的認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。

  三大行動(dòng)：挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值

  “十四五”期間，黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用辦公室還將會(huì)同全流域各級(jí)黨委政府和社會(huì)各界開展“三大行動(dòng)”，合力打造保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化新高地。

  一是開展黃河超級(jí)IP“七進(jìn)”行動(dòng)。鼓勵(lì)全流域各級(jí)政府和企事業(yè)單位積極普及應(yīng)用黃河標(biāo)志和吉祥物，合力助推黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。以黃河標(biāo)志和吉祥物為創(chuàng)作素材，持續(xù)創(chuàng)作一批動(dòng)漫公益廣告，推進(jìn)黃河文化和黃河精神“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)教材、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)家庭”活動(dòng)，大力營(yíng)造“保護(hù)母親河、建設(shè)幸福河”的濃厚社會(huì)氛圍。

  二是開展黃河超級(jí)IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)行動(dòng)。以建設(shè)黃河文化科技融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，組建黃河文創(chuàng)聯(lián)盟，全力推進(jìn)“黃河+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，面向全流域甄選優(yōu)秀消費(fèi)品、日用品企業(yè)持續(xù)推出一批能夠增強(qiáng)人民精神力量的黃河標(biāo)志和吉祥物聯(lián)名產(chǎn)品，重點(diǎn)做好黃河文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和黃河主題航班、主題銀行建設(shè)，讓全流域的好產(chǎn)品插上文化和創(chuàng)意之翼，讓古老的黃河文化以青春的姿態(tài)、爆款的流量跨越千山萬(wàn)水、飛入千家萬(wàn)戶。

  三是開展世界吉祥物大會(huì)籌辦行動(dòng)。會(huì)同國(guó)際友好省州、友好城市開展吉祥物民間外交，邀請(qǐng)近幾屆奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世博會(huì)吉祥物以及米老鼠、熊本熊、布朗熊等全球主要城市的吉祥物和動(dòng)漫明星齊聚黃河河畔，與黃河吉祥物共同唱響黃河大合唱，持續(xù)推出跨國(guó)聯(lián)名動(dòng)漫作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，并籌辦全球文創(chuàng)論壇，著力構(gòu)建完整的國(guó)際文創(chuàng)交流和傳播生態(tài)鏈條，為國(guó)際話語(yǔ)體系建設(shè)貢獻(xiàn)“河寶”智慧、提供“河寶”方案。

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