“萌新代言——佳兆業(yè)集團(tuán)IP形象創(chuàng)新大賽”，自邀約以來，歷經(jīng)數(shù)月，吸引了來自社會(huì)各界的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師共同參與，共收到118份參賽作品，掀起了一場(chǎng)“萌新頭腦風(fēng)暴”。評(píng)委們從“完整性、文化性、好創(chuàng)意性、傳播性、原創(chuàng)性、應(yīng)用性”六大維度，對(duì)參賽作品進(jìn)行了資格預(yù)審、初審、終評(píng)。最終，在17份初審作品中，“佳小獅”以微弱優(yōu)勢(shì)勝出，摘得桂冠，同樣脫穎而出的還有5名優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)。 KAISA #01 好創(chuàng)意新穎 精彩紛呈 參賽作品好創(chuàng)意新穎，主旨精彩紛呈，有以獅子、兔子、麒麟、小熊等憨態(tài)可掬的小動(dòng)物為主旨的擬人形象，也有以佳兆業(yè)LOGO為元素的抽象形象。可見的是眾多設(shè)計(jì)師的才華與付出，可感的是大家對(duì)佳兆業(yè)品牌的完美詮釋和深刻理解。

  /部分初審入圍作品/ #02 巧妙構(gòu)思 既“萌”又“新” 獲獎(jiǎng)作品百里挑一，無不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們的巧妙構(gòu)思，下面我們一起認(rèn)識(shí)下入圍獎(jiǎng)、優(yōu)勝獎(jiǎng)的“萌新代言人”們。

  優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)5：佳小麟 麒麟寓意才能杰出、德才兼?zhèn)?，是中?guó)人最期望吉祥物之一。以麒麟為創(chuàng)作主體，設(shè)計(jì)形象如小太陽的佳兆業(yè)IP吉祥物——佳小麟。在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處融入佳兆業(yè)品牌標(biāo)識(shí)元素色彩，寓意佳兆業(yè)的事業(yè)如光芒四射的太陽，欣欣向榮，朝氣蓬勃。

佳小麟形象活潑近人，性格熱情開朗，愛好運(yùn)動(dòng)與旅行，喜歡帶給人們幸運(yùn)與光明，給人們以希望、安慰和某種追求的力量。

  /作品“佳小麟”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)4：兔“佳佳” “佳佳”是一個(gè)有溫柔臉龐的小王子，有著溫暖的心，暖暖的橘色主色讓人體會(huì)到企業(yè)想表達(dá)的溫馨感;頭頂?shù)男《淙∽云髽I(yè)建立當(dāng)面的兔年元素;肚子上的抽象小漏斗體現(xiàn)了企業(yè)高效工作態(tài)度的寓意。

  /作品“兔佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)3：萬獅佳 獅子被用來代表驕傲、威嚴(yán)、力量，也是食物鏈頂端的代表。作為我們星球上最廣泛認(rèn)可的動(dòng)物符號(hào)之一，它被譽(yù)為自然界的萬獸之王，萬獅佳(萬獸之王，同音：萬事佳)。

  “萬獅佳”擁有著堅(jiān)毅、勇敢、不畏一切的優(yōu)良品質(zhì)，佳兆業(yè)這個(gè)年輕的企業(yè)擁有著簡(jiǎn)單、高效的企業(yè)文化，像極了一頭年輕有活力的獅子，同時(shí)也寄托著佳兆業(yè)在社會(huì)中能像一頭獅子一樣，在城更、地產(chǎn)、物業(yè)、文體、海上航運(yùn)等各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)中像獅子一樣起到引領(lǐng)的作用。

/作品“萬獅佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)2：卡通“佳佳”——逗號(hào)小方塊 “佳佳”是佳兆業(yè)logo造型演變而成的卡通娃娃，俗稱：逗號(hào)小方塊。寓意著佳兆業(yè)的事業(yè)永無止境，永遠(yuǎn)都進(jìn)行中，沒有句號(hào)，永遠(yuǎn)逗號(hào)。佳佳顏色取自logo的桔紅色和灰色系列。萌動(dòng)的表情，歡快的笑容，張開的雙臂，可成為線上推廣、宣傳衍生品、開發(fā)項(xiàng)目中的親子場(chǎng)景打造、商業(yè)主旨區(qū)活動(dòng)、場(chǎng)景雕刻等活動(dòng)的主角。

  /作品“卡通佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)1：KAISA獅 KAISA獅是一個(gè)樂于助人、謙遜和善，非常有責(zé)任感的暖心大男孩。他面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)不畏困難，勇于拼搏，做事直接又講效率。他內(nèi)心永遠(yuǎn)燃著一股熱情，希望自己的每一天都能進(jìn)步和成長(zhǎng)，成為優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，成為當(dāng)之無愧的百獸之王。

  喜歡新鮮感的KAISA獅來到佳兆業(yè)后，發(fā)現(xiàn)這里有好多有趣的事情，于是他會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在佳兆業(yè)集團(tuán)里每個(gè)人的身邊，有時(shí)候在綠蔭賽場(chǎng)上，向大家展示球技;有時(shí)候和船長(zhǎng)一起，乘坐游輪遠(yuǎn)航;有時(shí)候到金沙灣，享受沙灘、海水和陽光，品嘗那里的美食。有他在的地方，總是充滿正能量，所有人都會(huì)充滿干勁。

  /作品“KAISA獅”/ 好創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng)：佳小獅 佳小獅個(gè)性陽光活潑，為獅簡(jiǎn)單謙遜，做事?效拼搏，是?個(gè)名副其實(shí)的?學(xué)霸，給予人溫暖感和幸福感，雙子座的他愛好極限運(yùn)動(dòng)、旅行和一切與創(chuàng)新有關(guān)的事情。橙色的太陽頭，與企業(yè)標(biāo)識(shí)主色調(diào)一致，整體形象與LOGO造型貼切。

  佳小獅有自己的人生格言“Be Your Own Lion”，他曾經(jīng)羨慕那些成功的獅子楷模們(森林大帝白獅、埃及獅身人面像、家喻戶曉的米高梅獅子)，后來他發(fā)現(xiàn)自己才是最獨(dú)一無二的，做自己才是最酷的。

  作品親切的造型和精美的故事繪本獲得了評(píng)委們的青睞，最終摘得桂冠。

  /作品“佳小獅”/ #03 繼續(xù)優(yōu)化 統(tǒng)一推廣 本次競(jìng)賽好創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置為100,000元/名，優(yōu)秀獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置為20,000元/名。

118份參賽作品對(duì)佳兆業(yè)品牌和形象的詮釋給了我們很多啟發(fā)和思考，后續(xù)主辦方將協(xié)助優(yōu)勝獎(jiǎng)投稿方，根據(jù)年輕化的客群審美定位，繼續(xù)優(yōu)化作品。新的IP形象將代表佳兆業(yè)集團(tuán)形象，統(tǒng)一對(duì)外宣傳和推廣。

  【注】

  A. 獎(jiǎng)金均為稅前，獎(jiǎng)金單位為人民幣。

  B. 所有作品領(lǐng)取獎(jiǎng)金視為作品版權(quán)歸主辦方所有。

  C. 獲獎(jiǎng)名單最終解釋權(quán)歸主辦方所有。

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