橢圓的外形，親切的面容，畫(huà)面中的兩個(gè)可愛(ài)小人物形象，將荔枝外皮當(dāng)作衣服穿在身上，頭上頂著紅潤(rùn)的荔枝，揮動(dòng)小手與人打招呼。5月20日，茂名荔枝農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌IP形象亮相2021中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)，成為大會(huì)上一抹新穎俏皮的色彩。

這兩個(gè)可愛(ài)的吉祥物由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心研發(fā)創(chuàng)作，一個(gè)叫荔枝仔，一個(gè)叫荔枝妹。

他們的外觀形象來(lái)源于一顆飽滿圓潤(rùn)的荔枝，剝開(kāi)鮮紅的外皮后露出晶瑩多汁的果肉；頂部的小荔枝顆粒和荔枝葉構(gòu)成吉祥物的發(fā)髻和頭飾，透出一絲俏皮靈動(dòng)。一男一女兩只形象，男性象征陽(yáng)光活力，女性象征甜美靈氣，傳遞出“茂名荔枝”美好的品牌氣質(zhì)。除了這一對(duì)吉祥物，茂名荔枝農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌IP體系還包含延展形象，如楊貴妃、高力士、潘茂名，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如手機(jī)殼、抱枕、手提袋等產(chǎn)品也涵蓋在體系當(dāng)中。

世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。茂名作為世界最大的荔枝生產(chǎn)基地、全國(guó)最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，全市90%鄉(xiāng)鎮(zhèn)大面積發(fā)展荔枝，總面積達(dá)135.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)值超過(guò)50億元，約占廣東省的一半，全國(guó)的四分之一，世界的五分之一。

2021年中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)以“樹(shù)荔大品牌 創(chuàng)荔大市場(chǎng)”為主題，是高水平的大會(huì)，是產(chǎn)業(yè)大會(huì)、是營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)、是品牌大會(huì)，因此，茂名荔枝農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌IP形象發(fā)布具有重要意義，乘著大會(huì)的東風(fēng)，在IP形象的指引下，茂名荔枝完成了從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)到品牌的提檔升級(jí)，茂名荔枝的品牌影響力還將得到進(jìn)一步提升，對(duì)促進(jìn)荔枝銷(xiāo)售，推動(dòng)全省荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓生產(chǎn)、加工、流通、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)切實(shí)聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈有貢獻(xiàn)作用。

 

廣東深耕荔枝產(chǎn)業(yè)，結(jié)合時(shí)事、潮流延伸發(fā)展出多種文化符號(hào)，有效帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)，助推打好廣東荔枝產(chǎn)業(yè)牌、市場(chǎng)牌、科技牌、文化牌。茂名荔枝農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌IP形象亮相是踐行打好文化牌的重要舉措。此外，今年茂名市還率先啟動(dòng)2021年“520·我愛(ài)荔”荔枝營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)霸賽，多市已為5月20日做足準(zhǔn)備，將以荔為媒，聯(lián)動(dòng)各荔枝主產(chǎn)區(qū)和國(guó)際國(guó)內(nèi)銷(xiāo)區(qū)，傳播廣東荔枝文化精神，圍繞“520 我愛(ài)荔”發(fā)起一系列全民參與活動(dòng)，拍攝荔枝微綜藝和短視頻，策劃廣東荔枝話題上熱搜。

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