近日，“英雄武漢、溫厚徐聞——行走的廣東徐聞菠蘿節(jié)”在武漢光谷廣場舉行，廣東菠蘿甜蜜中國行迎來收官?；顒蝇F(xiàn)場，徐聞縣正式公布“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成果，并發(fā)布徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌LOGO，標(biāo)志著徐聞將以具有鮮明地域特色的公用品牌，推動菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸、價值鏈向中高端攀升，推動菠蘿產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國際化發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

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以地域特色 載品牌戰(zhàn)略之路徑
據(jù)統(tǒng)計，截至4月22日，菠蘿上市銷售約56萬噸，占年產(chǎn)量的80%，產(chǎn)值為18.3億，比去年同期增長26.7%，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。面對著不斷擴(kuò)大的市場，徐溫菠蘿的品牌化逐漸被提上日程。

據(jù)了解，“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌LOGO的中心圖形為菠蘿的抽象圖形，上部為菠蘿葉,下部由一片片的紅土菠蘿田構(gòu)成菠蘿主體，主體顏色用鮮綠色和橙色，象征安全、健康、新鮮、快樂、活力。圖形整體簡潔扁平化，易于記憶及媒體傳播。

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徐聞菠蘿形象識別系統(tǒng)。



“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成果充分展示了徐聞菠蘿新的文化內(nèi)涵和品牌價值，標(biāo)志著徐聞菠蘿品牌化進(jìn)程打響，徐聞菠蘿從此不止產(chǎn)品，更是品牌與文化。

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“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成果發(fā)布。



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以全新包裝 拓銷區(qū)市場之需求
放置好菠蘿筐、鋪上報紙、打包菠蘿、裝車運(yùn)輸……這是記者兩個月前走進(jìn)“菠蘿的?！睍r看到的景象。報紙一蓋，幾乎無人能識別筐中的菠蘿來自何處。現(xiàn)在，徐聞縣部分菠蘿田已“改頭換面”，在徐聞縣委常委、人民政府大力推動下，以徐聞菠蘿品牌LOGO設(shè)計出來的新包裝已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的報紙包裝方式，每一筐整裝待發(fā)的菠蘿都帶著新出爐的徐聞菠蘿品牌LOGO。

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帶有徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌LOGO的包裝紙。



今年3月，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，徐聞縣印發(fā)《徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 工作任務(wù)分工方案》，縣政府多次召集開展菠蘿協(xié)會、供應(yīng)商和采購商會議，征求企業(yè)意見，著手開展外包裝改進(jìn)。

據(jù)了解，菠蘿膠框新包裝設(shè)計以菠蘿的海為背景，融合徐聞菠蘿品牌LOGO，展示徐聞菠蘿品名、徐聞菠蘿地理標(biāo)志圖標(biāo)、供應(yīng)商信息等元素，一方面方便促進(jìn)市場端與徐聞供應(yīng)菠蘿的果農(nóng)及時有效的對接；另一方面，當(dāng)菠蘿出現(xiàn)品質(zhì)問題時，可直接找到對應(yīng)的供稿商。目前，部分菠蘿種植主體已投入使用，不少外地采購商反饋：“比原來打包方便、節(jié)約、美觀”。

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徐聞菠蘿膠框新包裝設(shè)計圖。



徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃家團(tuán)表示，本次更換菠蘿膠框新包裝主要覆蓋當(dāng)?shù)夭ぬ}發(fā)貨量大的經(jīng)銷商、種植戶，并逐步推廣，起到帶頭示范作用，將輻射西北、華東、中南、華北等銷售市場。此外，徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還將根據(jù)供銷兩端的商戶，持續(xù)更新完善徐聞菠蘿品牌LOGO的使用和推廣。


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以規(guī)劃指導(dǎo) 開高質(zhì)發(fā)展新時代
“我們將大力推動徐聞菠蘿品牌LOGO的規(guī)范運(yùn)營與使用，提升果農(nóng)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)意識，擦亮徐聞菠蘿品牌?！毙炻効h委常委陳光力說，下來將進(jìn)一步完善徐聞菠蘿防偽標(biāo)識和溯源信息，讓每一顆菠蘿的來源均可查詢。

徐聞縣人民政府縣長羅紅霞表示，徐聞還將致力打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產(chǎn)業(yè)帶，將徐聞菠蘿打造成為鄉(xiāng)村振興具有標(biāo)本意義的典范。以點(diǎn)帶面，發(fā)揮示范效應(yīng)，全面抓好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成著力提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)武漢等國內(nèi)外的能力，全力打造全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

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帶有徐聞菠蘿形象識別系統(tǒng)的菠蘿周邊產(chǎn)品示意圖。



活動現(xiàn)場還發(fā)布了徐聞菠蘿質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)工程、品種優(yōu)化工程、防偽溯源工程、菠蘿交易中心工程、歷史文化挖掘工程、農(nóng)旅融合工程、品牌整合傳播工程等十大工程。通過頂層設(shè)計，到層層落實(shí)，徐聞菠蘿的品牌建設(shè)與社會化營銷之路還將越走越寬，助推徐聞菠蘿從“網(wǎng)紅”變“長紅”。