古之楚庭蘊(yùn)藏千百年積淀，國際都市繁華與現(xiàn)代交融，廣州一座歷史悠久的老城，也是一座包容開放的現(xiàn)代化城市，豐富多元的文化碰撞下，廣州旅游形象IP應(yīng)運(yùn)而生。

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  “廣州旅游形象IP”征集成果頗豐

2020年廣州市文化廣電旅游局啟動了“廣州旅游形象IP”征集海選活動，在歷時二個半月的征集中，共收到來自全國范圍內(nèi)31個省份及地區(qū)（包含臺灣地區(qū)）的501份參賽作品，得到了各大權(quán)威媒體的全程關(guān)注與爭相報道。在眾多作品中，活動組委會邀請多位旅游行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)、新聞媒體權(quán)威專家通過多倫評選，結(jié)合5萬多市民、游客的網(wǎng)絡(luò)參與投票，評選出20組入選作品和80組優(yōu)秀作品。

廣州旅游形象IP來源于征集活動的特等獎作品，由藝術(shù)家許鴻飛團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《穗游Family》，經(jīng)過專家組的指導(dǎo)與設(shè)計(jì)深化，最終呈現(xiàn)在廣大市民和游客面前。

 02 

  廣州潮IP為廣州文旅打call

  本次廣州市文化廣電旅游局共推出了兩個旅游形象IP——阿蠻和咩仔。形象的設(shè)計(jì)來源源于廣州的歷史文化與城市特色，蘊(yùn)含了對廣州旅游特色的創(chuàng)意表達(dá)，也是對新媒體時代下創(chuàng)新營銷理念的嘗試，利用新潮萌趣的方式，呈現(xiàn)在市民與游客面前。

 

  高挑又活潑的小靚女“阿蠻”，形象來源于廣州城市新地標(biāo)——廣州塔，除了有高挑的身材還有標(biāo)志性的“小蠻腰”，阿蠻就像廣州塔一樣優(yōu)雅又現(xiàn)代，正如新廣州的國際化和潮流；可愛呆萌的小羊“咩仔”，形象來源于廣州羊城的古老傳說，“五羊石像”是羊城八景之首，也是廣州的地標(biāo)景點(diǎn)，羊與廣州千百年來有著化不開的緣分，而小羊人見人愛的性格也被大家親切的稱呼為咩仔。

  阿蠻和咩仔的IP形象彰顯了廣州文化的包容與廣州文旅發(fā)展與時俱進(jìn)的腳步。未來，這對可愛的形象，將肩負(fù)推廣廣州旅游的使命，更多的在線上線下與市民、游客見面互動，引爆廣州旅游話題，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略廣州文旅的魅力。

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  啟用創(chuàng)新立體化營銷模式

  廣州文旅精彩不斷，廣州市文化廣電旅游局啟用了創(chuàng)新的立體化營銷模式，進(jìn)行多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的宣傳推廣。

  除了推出廣州旅游IP形象，讓廣大市民游客共同見證其孵化和成長，從它們的日常中感受廣州的文化魅力和旅游活力，還特邀國際著名鋼琴大師李云迪先生擔(dān)任廣州城市形象代言人，并拍攝了廣州城市形象宣傳片之文旅篇，將鋼琴藝術(shù)與廣東音樂完美融合。相繼啟動了“文旅薈萃，樂享廣州”網(wǎng)紅打卡地、“廣州，見證幸福之旅——愛TA就帶TA來廣州吧”等不同主題的系列品牌活動，推出了廣州第一批百個網(wǎng)紅打卡地、廣州十大婚慶旅游主題“甜蜜榜單”。今年春季，開展了“春暖花城·相約廣州”春季系列旅游推介活動，利用線上發(fā)布攻略和多種線下活動，收效顯著，帶火了廣州春季賞花、踏青旅游，廣州還入選了全國賞花地?zé)衢T城市榜，央視綜合頻道、央視新聞頻道《朝聞天下》欄目都進(jìn)行了專題報道。此外，每逢節(jié)假日發(fā)布廣州市各區(qū)文旅打卡攻略及線路，給市民游客小長假出游提供更豐富和多樣化的選擇。

 

 接下來，廣州市文化廣電旅游局將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)講好廣州故事，傳播嶺南文化，讓包容多元的廣州將以更具活力與創(chuàng)新的面貌出現(xiàn)在大眾面前，阿蠻和咩仔期待與您在廣州相見！

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