揚(yáng)州半程馬拉松創(chuàng)辦于2006年，15年的時(shí)間已成長(zhǎng)為人氣口碑雙豐收的優(yōu)秀賽事，2020年的揚(yáng)馬將連續(xù)第八次蟬聯(lián)國(guó)際金標(biāo)，并且已獲得2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標(biāo)賽舉辦權(quán)！
世界田聯(lián)半程馬拉松錦標(biāo)賽（以下簡(jiǎn)稱“世馬”）是世界田聯(lián)最高級(jí)別的單項(xiàng)賽事之一，2022年該項(xiàng)賽事將于3月在揚(yáng)州舉行，屆時(shí)將有來自全球400多位世界級(jí)頂尖運(yùn)動(dòng)員齊聚揚(yáng)州。

為更好地迎接“世馬”，打造“揚(yáng)馬”這一品牌賽事，提高品牌辨識(shí)度和傳播性，同時(shí)根據(jù)國(guó)際田聯(lián)的要求，組委會(huì)從2021年2月1日起，面向社會(huì)公開征集以“2022世馬”為主題的logo、整套賽事VI設(shè)計(jì)以及賽事吉祥物。征集時(shí)間截至2021年2月28日，直到28日當(dāng)晚11點(diǎn)52分最后一封投稿，我們共計(jì)收到共有來自11個(gè)地區(qū)112名設(shè)計(jì)師報(bào)名參與了本次活動(dòng)。許多設(shè)計(jì)師通過自己的理解，為世界半程馬拉松錦標(biāo)賽設(shè)計(jì)了獨(dú)特的logo和吉祥物。

logo作品收到118個(gè)，吉祥物設(shè)計(jì)作品36個(gè)，根據(jù)世界田聯(lián)的相關(guān)格式等要求，進(jìn)行初步篩選之后，其中5幅作品進(jìn)入大眾評(píng)選環(huán)節(jié)?，F(xiàn)邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民朋友進(jìn)行線上投票，您的決定將為我們最后選定logo設(shè)計(jì)方案提供重要參考。

logo

{以下為世界田聯(lián)要求的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)格式}

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全力沖刺    

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方案以文字“揚(yáng)州”首母“YZ”為設(shè)計(jì)主體，以馬拉松運(yùn)動(dòng)員及揚(yáng)州運(yùn)河為設(shè)計(jì)靈感，將“跑進(jìn)揚(yáng)州”、“擁抱揚(yáng)州”的文化訊息融入其中，以人帶景，充分展現(xiàn)“揚(yáng)州是個(gè)好地方”。馬拉松賽事中最為激動(dòng)人心的時(shí)刻便是運(yùn)動(dòng)員撞線的時(shí)刻，字母“Y”設(shè)計(jì)成揚(yáng)手撞線的運(yùn)動(dòng)員，充滿動(dòng)感，“Y”更似植物新生，代表著揚(yáng)州人民的熱情好客與勃勃生機(jī)。

本次賽事的終點(diǎn)是揚(yáng)州著名的三灣生態(tài)文化公園，習(xí)近平總書記曾到訪于此。方案將字母“Z”優(yōu)化設(shè)計(jì)，結(jié)合三灣生態(tài)文化公園的造型進(jìn)行提煉，以河流形式進(jìn)行整體呈現(xiàn)。河流由近及遠(yuǎn)，既代表著運(yùn)動(dòng)員奔跑的路線，更代表著揚(yáng)州數(shù)千年文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，向世界傳遞著“跑進(jìn)揚(yáng)州”的文化理念。

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煙花三月  

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方案以文字“揚(yáng)州”為設(shè)計(jì)主體，以賽事舉辦時(shí)間3月為設(shè)計(jì)靈感，將跑道、楊柳及馬拉松的元素想結(jié)合，色調(diào)熱情活潑且富有城市色彩，呈現(xiàn)潑墨點(diǎn)彩之風(fēng)格，傳統(tǒng)中見新時(shí)代，呈現(xiàn)“最是揚(yáng)州勝，紅橋帶綠楊”的景象。

圖形：文字“揚(yáng)州”；道路；楊柳。

2022年“世馬”將在同年3月舉辦，“煙花三月下?lián)P州”也是描寫美麗揚(yáng)州的著名詩(shī)句，設(shè)計(jì)師將“揚(yáng)州”二字用抽象的線條表達(dá)，原始logo通過線條分割既像川流不息的人流，又像揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙?jiān)诩埳喜眉魰r(shí)的軌跡，更像煙花三月下?lián)P州時(shí)揚(yáng)州的春日景色。將揚(yáng)州園林文化提煉后，將“月洞”的圓環(huán)環(huán)相扣，代表著凝聚，挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、永不放棄的精神。

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涌進(jìn)  

  

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圖形由扇面、大運(yùn)河、五亭橋、賽道、馬拉松競(jìng)技人形、世界田徑組織波形組成，右邊是舉辦城市和年份，共同構(gòu)成logo，扇面反映人文意蘊(yùn)，賽道代表體育競(jìng)技，大運(yùn)河、五亭橋契合揚(yáng)州城市特色，綠水青山是揚(yáng)州公園城市的自然特質(zhì)，運(yùn)河潮水奔涌表達(dá)了揚(yáng)州人民勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整體象征拼搏進(jìn)取、超越極限、挑戰(zhàn)自我的馬拉松精神，也象征世界田徑大家庭團(tuán)結(jié)攜手，永遠(yuǎn)向前。

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跑進(jìn)水鄉(xiāng)  

  

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揚(yáng)州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，地處長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河交匯處，又有著“中國(guó)運(yùn)河第一城”的美譽(yù)。標(biāo)識(shí)是以位于揚(yáng)州瘦西湖上的標(biāo)志性建筑“五亭橋”為原型，再結(jié)合馬拉松運(yùn)動(dòng)員、跑道和江南水鄉(xiāng)特色藍(lán)天碧水等元素，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)印章反白的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)而成。標(biāo)識(shí)中間反白部分為五個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)員造型，是由五亭橋概括提煉演變而來，背景為藍(lán)綠色條紋圖案，代表比賽跑道，突出藍(lán)天碧水江南水鄉(xiāng)特色。標(biāo)識(shí)整體造型簡(jiǎn)潔、色彩明快，五個(gè)運(yùn)動(dòng)員與五亭橋造型完美結(jié)合，靜中有動(dòng)，即傳統(tǒng)有現(xiàn)代，充分體現(xiàn)了揚(yáng)州悠久的歷史文化和馬拉松運(yùn)動(dòng)廣泛參與的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。

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水波漣漪  

  

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設(shè)計(jì)以跑到元素為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合揚(yáng)州地理環(huán)境特色和歷史底蘊(yùn)，融入揚(yáng)州地標(biāo)“文昌閣”“水波漣漪”等元素，整體藝術(shù)感強(qiáng)烈、有感染力并具有國(guó)家化視野，配色采用藍(lán)綠色系，通過色塊明亮度的相互漸變拼接，表達(dá)水波的流動(dòng)，以此寓意：揚(yáng)州山清水秀清透宜人，同時(shí)也代指條條跑道，全球跑步健兒積極參與，為比賽添彩！



吉祥物

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月寶/亮寶  

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月寶和亮寶出自揚(yáng)州城的別稱“月亮城”，揚(yáng)州與月亮，有著深厚的淵源。古有詩(shī)句“天下三分明月夜，二分無賴是揚(yáng)州”，便是表達(dá)對(duì)揚(yáng)州明月的贊譽(yù)。本次賽事吉祥物以“月寶”、“亮寶”分別命名，即是對(duì)揚(yáng)州月亮文化的闡述與強(qiáng)化。

月寶以揚(yáng)州市花—瓊花為設(shè)計(jì)靈感，采用卡通藝術(shù)手法進(jìn)行提煉加工，在視覺審美效應(yīng)上呈現(xiàn)獨(dú)特的形式感。月寶發(fā)型以含苞待放的瓊花為原型，生動(dòng)形象。發(fā)型頂部的浪花元素和鞋子部分的水紋元素，代表著運(yùn)河水系，展現(xiàn)著揚(yáng)州的地域特征和文化特色。

亮寶以揚(yáng)州市樹—銀杏為設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)結(jié)合“亭”這一揚(yáng)州園林的點(diǎn)睛元素，以重重疊翠的銀杏葉打造出揚(yáng)州亭臺(tái)的亭檐形狀，靈動(dòng)飄揚(yáng)又活潑可愛，既象征了馬拉松大賽的精神遠(yuǎn)揚(yáng)，又凸顯了揚(yáng)州的特色建筑與文化內(nèi)涵。

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凌凌/揚(yáng)揚(yáng)  

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吉祥物是以揚(yáng)州市花“芍藥花”和“瓊花”為原形，芍藥花香四溢姹紫嫣紅,瓊花潔白如雪,形成一道亮麗的風(fēng)景。吉祥物頭部是盛開的芍藥花朵造型,額頭上系著五彩漸變的發(fā)帶，上面裝飾潔白的“瓊花”，臉頰兩側(cè)三色筆觸，優(yōu)美的動(dòng)作造型，彩虹漸變的沖刺帶。乖巧可愛的神情，都充分體現(xiàn)了揚(yáng)州地域歷史文化特色和馬拉松運(yùn)動(dòng)員的激情與活力。

Lingling”，“凌”與“陵”相近，突出揚(yáng)州別稱“廣陵”。吉祥物造型獨(dú)特，形象乖巧、惹人喜愛。有利于形象推廣和衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)。  

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吉祥物是以“水滴”為原型，再結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)龍的形象和馬拉松運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、運(yùn)用現(xiàn)代卡通表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)而成。吉祥物頭部為水滴造型，代表長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河，以及揚(yáng)州著名的瘦西湖，金黃色龍角突出揚(yáng)州悠久的歷史，五彩漸變的發(fā)帶和號(hào)碼布突顯馬拉松運(yùn)動(dòng)的精彩。吉祥物整體造型簡(jiǎn)潔、線條流暢、色彩明快，即傳統(tǒng)有現(xiàn)代，充分體現(xiàn)了揚(yáng)州地域特色和悠久的歷史文化內(nèi)涵以及馬拉松運(yùn)動(dòng)員勇于挑戰(zhàn)、頑強(qiáng)拼搏的精神。

吉祥物取名：“揚(yáng)揚(yáng) Yangyang”，突出馬拉松賽的舉辦地-揚(yáng)州，有利于揚(yáng)州形象的提升和推廣。

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馬小揚(yáng)/馬小州

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吉祥物以揚(yáng)州雙市花芍藥、瓊花為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，融合了“世馬＋揚(yáng)馬”元素采取擬人化的藝術(shù)手法，整體表現(xiàn)出一組活潑可愛，富有親和力的萌娃形象，分別取名“馬小揚(yáng)”“馬小州”，寓意揚(yáng)州世馬賽。吉祥物頭頂?shù)奈宥浠ò攴謩e象征了世界五大洲，腳踩浪花，代表了大運(yùn)河?！榜R小揚(yáng)”“馬小州”身穿印有“2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標(biāo)賽、中國(guó)揚(yáng)州”字樣的馬拉松運(yùn)動(dòng)服飾，邁開雙腿快樂奔跑，彰顯出馬拉松群體積極向上、熱情樂觀的體育氣息，體現(xiàn)了夢(mèng)想、開拓、無畏、堅(jiān)持的馬拉松精神內(nèi)涵。

吉祥物構(gòu)思新穎、創(chuàng)意鮮活、色彩明快、直觀生動(dòng)，具有一定的揚(yáng)州特色，同時(shí)簡(jiǎn)單大方、識(shí)別性強(qiáng)，易于延展應(yīng)用，適于制作人偶、貼紙、動(dòng)畫、視頻等周邊產(chǎn)品和衍生作品。

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