今天是二十四節(jié)氣的立春，是2021年的第一個春日，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營正式進(jìn)入了全新發(fā)展階段。

臨安“天目村落”品牌，作為全國首個村落景區(qū)公共品牌，2月3日在北京發(fā)布！新華網(wǎng)全程直播。 

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  “天目村落”品牌的發(fā)布，是臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營進(jìn)入全新發(fā)展階段的重要標(biāo)志，是從鄉(xiāng)村運(yùn)營到鄉(xiāng)村文旅品牌和公共品牌的再一次升級。

  被譽(yù)為“中國最美女聲”的主持人春曉擔(dān)任主持，并為活動獻(xiàn)上了一段朗誦——《來自天目村落的散文詩》。

杭州市臨安區(qū)委常委、宣傳部長李賽文向大家介紹了臨安村落景區(qū)市場化運(yùn)營模式。 

2017年臨安率先提出“村落景區(qū)”概念，探索市場化運(yùn)營模式，推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。通過打造“八線十景”、引入市場化運(yùn)營、推進(jìn)“兩進(jìn)兩回”政策等一系列組合拳，實現(xiàn)了三產(chǎn)融合，多方共贏，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村真正向美麗經(jīng)濟(jì)華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)前，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營正圍繞品牌化建設(shè)、市場化運(yùn)營、整體化推進(jìn)三個方向進(jìn)行優(yōu)化。 

  杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長魯一成向大家介紹了“天目村落”品牌戰(zhàn)略。 

  “天目村落”品牌的戰(zhàn)略定位是“美麗共生”，包括人與自然的和諧共生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交織共生、多種業(yè)態(tài)的繁榮共生、生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏共生、城市與鄉(xiāng)村的融合共生。

  品牌理念是“生靈·生活·生機(jī)”，描繪的是生態(tài)友好、生活美好、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。

  宣傳口號是“遇見更美的鄉(xiāng)野生活”。

  魯區(qū)長還向大家推介了首批十個示范型村落景區(qū)的美景、美食和游玩項目，希望春節(jié)期間不能回家過年的游子和不能出門旅游的網(wǎng)友們能夠通過觀看直播“云上解鄉(xiāng)愁”。 

  本次活動還邀請到了國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長馮奎，中國經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會專家委員會專家林家彬，瞭望智庫董事、《環(huán)球》雜志執(zhí)行總編輯卞卓丹。

  他們共同開啟“中國首個村落景區(qū)公共品牌”。 

  發(fā)布儀式上，天目山的神鹿遠(yuǎn)道而來，優(yōu)雅地出現(xiàn)在活動現(xiàn)場，它和各位嘉賓一起參加了品牌發(fā)布，最后幻化成了“天目村落”品牌LOGO。 

  活動場地選在新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場MR演播廳，它也是全球最大的MR智能演播廳。發(fā)布會采用北京與臨安遠(yuǎn)程結(jié)合、云上和線下同時開展的方式。

  近年來杭州市臨安區(qū)以“大樹華蓋聞九州”美譽(yù)的天目山為金名片，圍繞“游有天目村落、住有天目鄉(xiāng)宿、吃有天目暖鍋、購有天目山寶”，推進(jìn)“天目”系列公共品牌建設(shè)，提高臨安鄉(xiāng)村旅游的辨識度和知名度。 

  此次“天目村落”品牌LOGO也迎來了首秀。

LOGO以黛藍(lán)色為主色調(diào)，由四部分組成，分別代表著臨安四個核心要素：山、水、人和村落建筑。四個要素組合呈現(xiàn)出一副自然與人文完美融合的鄉(xiāng)村生活圖景。

 

  和“天目村落”品牌一同亮相的，還有臨安十個示范型村落景區(qū)。

  每個村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營師都通過視頻介紹了各個村落的鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味。

2017年，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游的背景下，臨安首次提出“村落景區(qū)”概念，統(tǒng)一運(yùn)營、聯(lián)合營銷、統(tǒng)籌發(fā)展，打造“美麗共生”的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，各村落景區(qū)運(yùn)營商在臨安文旅局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，挖掘出自身潛在的精神氣質(zhì)，規(guī)避了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中容易出現(xiàn)的同質(zhì)化弊端，呈現(xiàn)出各具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

 

  村落景區(qū)市場化運(yùn)營，讓專業(yè)的人來經(jīng)營村莊，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與市場的結(jié)合，將村落景區(qū)的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。

  許多旅游業(yè)態(tài)、文化業(yè)態(tài)入駐，沉睡的民風(fēng)民俗重新激活，走出去的年輕人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村有了發(fā)展的內(nèi)生動力。2017年——2020年底，臨安“天目村落”共接待游客121.64萬人次，實現(xiàn)旅游收入10324.6萬元，村集體增收3383.5萬元，村民增收805.5萬元。

   “天目村落”品牌的發(fā)布，是臨安探索村落景區(qū)品牌化建設(shè)的成果展現(xiàn)，也是探索村落景區(qū)市場化運(yùn)營的一次全新嘗試。從鄉(xiāng)村運(yùn)營到鄉(xiāng)村文旅品牌和區(qū)域公共品牌，意味著臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營進(jìn)入全新發(fā)展階段。 

接下來，臨安將持續(xù)擦亮“天目村落”品牌，規(guī)范管理使用，為臨安天目系列品牌的建設(shè)打好基礎(chǔ)。加大宣傳，充分運(yùn)用，統(tǒng)籌宣傳資源，助推“天目村落”品牌統(tǒng)一營銷，最大限度發(fā)揮品牌效應(yīng)，把品牌的印記遍布每個角落。同時，深入推進(jìn)“兩進(jìn)兩回”工作，吸引更多的青年、鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，賦能鄉(xiāng)村振興。

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