2020年7月8日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計盛典Marking Awards 2020（標志大賞）在杭州圓滿落幕。四年來，Marking Awards致力于為品牌和設(shè)計機構(gòu)搭建交互平臺，推動中國食品飲料企業(yè)包裝創(chuàng)新，是面向全球的賽事，備受WPO（國際包裝組織）關(guān)注。
  Marking Awards2020全體獲獎得主與主持人、頒獎嘉賓合影
  Marking Awards2020共收到來自全球300家企業(yè)、機構(gòu)和參賽團隊提交的483組設(shè)計作品，最終評選出專業(yè)組和學(xué)生組共41個獲獎作品。
  Marking Awards2020頒獎典禮現(xiàn)場
  專業(yè)評審團隊由來自全球百強食品包裝設(shè)計部門的高管和國際一線設(shè)計機構(gòu)的創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)組成。透過產(chǎn)品包裝的設(shè)計性、平衡性、傳達性、前瞻性、功能性和實現(xiàn)效果六大維度為食品包裝設(shè)計提供多元化、全方位的解讀和最公正的評判。下面讓我們欣賞Marking Awards 2020的35款專業(yè)組和6款學(xué)生組的獲獎作品，共睹領(lǐng)軍中國食品行業(yè)創(chuàng)新包裝的實力戰(zhàn)績吧！
  01
  全球食品飲料包裝設(shè)計盛典Marking Awards 2020，41個獲獎作品公布！
  1、專業(yè)組
  2020全場最佳標簽設(shè)計The Grand Marking Award of Label Design 2020
  作品名：Thai Wisdom Rice
  獲獎機構(gòu)：Prompt Design
  作品簡介：
  日常生活中吃的大米都生產(chǎn)自現(xiàn)代化的傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)。而該產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝融合了傳統(tǒng)的泰國智慧農(nóng)業(yè)，包括水牛耕地、育苗和移栽、手工播種、手工收割、手工打稻以及手工去殼，生產(chǎn)出的香米更具營養(yǎng)價值。為了向消費者闡明每顆香米種子的加工過程都得到了完善，產(chǎn)品在水稻種子形的木塊上刻了一幅水稻生長過程的圖片。每塊水稻種子形的木塊上都畫有諸如水牛耕地、手工收割、手工去殼等水稻生長過程的詳細過程，這能讓消費者感受到水稻在成為雅致的大米之前的種植過程中所需要付出的艱辛與細致。
  評委評語：設(shè)計非常有巧思，用特別的方式傳遞米的珍貴。非常震撼的表達方式。
  2020全場最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計The Grand Marking Award of Structure and Material Design 2020
  作品名：Plant-Based Bucket
  獲獎機構(gòu)：The Robin Collective
  作品簡介：
  植物基桶是一個包括三種食物的套裝，即炸蘑菇塊、番薯條以及素食大蒜蛋黃蘸醬。這三種食物分別包裝在帶桶蓋的、美味有營養(yǎng)的可食用（或者可生物降解）桶中。這個包裝的原料包括黑麥面粉、腰果、斯佩爾特小麥粉、榛子、燕麥、椰子、芝麻、黑種草籽、南瓜子、茴香、亞麻籽和橄欖油。通過使用食品飲料的衍生品來減少產(chǎn)業(yè)內(nèi)的污染。
  評委評語：包裝可以被吃掉，太棒了！
  2020全場最佳品牌全案設(shè)計The Grand Marking Award of Brand Full Case Design 2020
  作品名：哈爾濱啤酒｜時尚重生
  獲獎機構(gòu)：Jones Knowles Ritchie
  作品簡介：
  新的哈爾濱啤酒世界將品牌提升為一個超越普通啤酒世界的全新樂園，與中國新生代建立連接，為他們提供新潮的視覺體驗和潮流文化，如時尚和藝術(shù)，以激發(fā)他們不懈的精神和對新體驗的渴望。旨在創(chuàng)造一個捕捉中國新生代精神的多元化品牌世界，通過一個具有現(xiàn)代感和有型的品牌標識展現(xiàn)年輕人積極進取的樂觀精神。將冰山作為新時代的圖形標志，充滿著朝氣和生命力，而非只是一個簡單的啤酒瓶標設(shè)計。讓品牌標識超越一個既定的表達，以多元的形式和空間場景，體現(xiàn)新生代的多面性和不可阻擋的自我表達欲望。
  評委評語：講一個中國老品牌重新改造，瞬間激活了，變得更加年輕化，專屬性非常強，讓人記憶深刻。
  標志視覺獎（標簽設(shè)計類別）Marking Visual Award 2020(Label Design Category)
  作品名：Stacy’s Rise Project
  獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
  作品簡介：
  Stacy是由一群實力雄厚的女企業(yè)家創(chuàng)辦的公司，并始終堅持這個根基。由于這個項目的利他主義性質(zhì)，Stacy精心挑選了六個女藝術(shù)家，每人都會描繪“The Rise”中的一個階段。The Rise的階段包括靈感、勇氣、毅力、成長、成功和社區(qū)?！办`感階段”，包裝選擇了日本福岡的Nomoco來創(chuàng)作她如夢如幻的水彩畫?！坝職怆A段”則選定了工程師出身的印度插畫家Amrita Marino。代表“勇氣”的是一個高空秋千，當(dāng)懷著信仰跳躍時需要力量和優(yōu)雅。Alexander Bowman以她的人文主義和手繪風(fēng)格代表“毅力階段”。在“成長階段”，品牌和Quiet-Creature的Jane Beaird進行合作，以創(chuàng)造出一個精心照料自己以及自己夢想事業(yè)的女企業(yè)家的形象。在“成功階段”，藝術(shù)家Jade Purple Brown使用各種媒體來保證自己的藝術(shù)作品既大膽又有影響力?！吧鐓^(qū)”是The Rise旅途中的最后階段，主題是“在攀登中提升”。Eleni用來自世界各地的一群人組成了一張精美的支持網(wǎng)來代表社區(qū)。
  評委評語：非常新潮的設(shè)計。
  作品名：Borjomi Water
  獲獎機構(gòu)：IDS Borjomi International
  作品簡介：
  包裝的設(shè)計協(xié)調(diào)地結(jié)合了明亮的顏色、煙火、一只用現(xiàn)代非寫實法繪成的雄壯的鹿以及品牌的標志性顏色格魯吉亞綠。啞光清漆使這款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更為突出。各種設(shè)計元素和色彩范圍的均衡組合，再加上無縫集成的金屬光澤，呈現(xiàn)出一種3D的效果。產(chǎn)品的設(shè)計理念是用“不可以隱藏個性”在18到30歲的年輕人之間滲透，即表達“你是獨一無二的，你應(yīng)該表達出你自己，過你想要的生活，追求你的夢想并傾聽自己的熱血”。
  作品名：百醇花果系列注心餅干
  獲獎機構(gòu)：Innolab.X
  作品簡介：
  百醇花果系列餅干具有優(yōu)雅的花果清香和添加膠原蛋白的美膚功能，因而在包裝上除了基本的品類和食欲感溝通，還需要有效地利用視覺來激發(fā)消費者的感官體驗。百醇花果園是這個系列的核心概念，亦是產(chǎn)品故事化的視覺根基：進入百醇花果園，百花齊放、蝶舞鳥鳴，清新的花果香迎面撲來，仿佛品嘗到了大自然的味道，清甜、香醇、愉悅……滿滿“少女心”的插畫風(fēng)格包裝精確有助于打動年輕女性的目標消費群。
  評委評語：設(shè)計清新可人，讓人有購買的欲望。
  作品名：玉墨多味瓜子
  獲獎機構(gòu)：喜鵲包裝設(shè)計實驗室
  作品簡介：
  傳統(tǒng)瓜子的消費群體以中年為主，而小米有品平臺有大量的年輕用戶。產(chǎn)品原料來自新疆，鄉(xiāng)土氣息很濃，如何將農(nóng)產(chǎn)品包裝成年輕消費者喜歡的休閑小食，是產(chǎn)品包裝設(shè)計的工作重點。通過挖掘年輕人的喜好，發(fā)現(xiàn)新疆戈壁灘上的狼具有野性、自由和天然的原始感。因此，品牌將天然枝蔓融入狼頭元素進行創(chuàng)作，主視覺插畫充滿野性趣味，顛覆傳統(tǒng)包裝風(fēng)格，大膽貼合年輕人嘗鮮的特質(zhì)。
  評委評語：喜歡狼的插圖，次要元素的圖案可以更具個性化。
  作品名：葉開泰四季膏方
  獲獎機構(gòu)：武漢璞梵廣告有限公司
  作品簡介：
  滋陰補血；夏長蜻蜓，烏梅生津止渴；秋收背燕南飛，雪梨清肺潤燥；冬藏蝴蝶化繭，姜糖暖宮散寒。大寫的“玖”用古老的篆書體強化產(chǎn)品歷史，陰刻9道工藝配以象形圖案組合成梅花窗欞造型；強化產(chǎn)品的品質(zhì)與匠心。運用傳統(tǒng)花鳥工筆結(jié)合描金工藝。每一款膏方都用紫銅鍋的形象貫穿，表現(xiàn)手法結(jié)合南宋國畫大家馬遠的《層波疊浪》，奔騰的波浪，渾厚濃烈如同膏方熬制的翻騰起伏。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)與美學(xué)意境與產(chǎn)品三者相結(jié)合，讓產(chǎn)品品質(zhì)形象煥然新生。
  標志傳達獎（標簽設(shè)計類別）Marking Communication Award 2020(Label Design Category)
  作品名：Beak Pick
  獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡介：
  插圖通過將鳥喙的結(jié)構(gòu)和水果的形狀結(jié)合成一個整體，來描繪這兩者之間的相似之處。隨著在鳥類主題上的深入，它們活潑的步態(tài)啟發(fā)了有趣的寫作風(fēng)格。純白的背景，使該產(chǎn)品脫穎而出，其活潑多彩的插圖和黑色文字形成了鮮明對比。希望傳遞的信息很清楚簡練，消費者可以把“Beak Pick!”作為他們每天都吃的甜品。從視覺上看，該品牌的標簽上有鳥和水果的圖案。這個品牌采用的親自然的設(shè)計完美地反映出了該產(chǎn)品的自然性和非人工性。
  評委評語：水果和鳥兒的結(jié)合很特別也很和諧，整體的醒目度也夠高。
  作品名：Pip&Nut
  獲獎機構(gòu)：B&B studio
  作品簡介：
  品牌設(shè)計充滿個性。跳躍的松鼠形象將尾巴勾勒出品牌的首字母“P”，彰顯了產(chǎn)品活力以及其可擴展性。純白的背景，別致的造型和直截了當(dāng)?shù)某煞终f明以清新的方式傳達品牌崇尚自然的價值觀?！癗atural Nuttiness”的標簽則傳達了更廣泛的品牌個性和基調(diào)。
  作品名：奧樂齊谷悅?cè)始?奧之粹大米
  獲獎機構(gòu)：BRAND IMAGE
  作品簡介：
  針對每個類別，品牌探索了清晰的設(shè)計策略。獨特的設(shè)計幫助Aldi產(chǎn)品脫穎而出，同時看起來現(xiàn)代、簡單、美觀，并具有良好的品質(zhì)感。該設(shè)計系統(tǒng)還可以幫助客戶輕松地在每個品牌中進行系列調(diào)整，并在靈活性和統(tǒng)一性之間取得了很好的平衡。
  作品名：不等－禿黃油
  獲獎機構(gòu)：杭州不等食品科技有限公司
  作品簡介：
  禿黃油是蟹類衍生品中的高端品類，精致禮盒包裝在凸顯價值感的同時富含文化底蘊，滿足了臨近年貨時節(jié)客戶的送禮需求。
  禮盒貼紙和產(chǎn)品卷軸的靈感來源于報紙。報紙作為傳播載體，帶有文化傳承的使命。將產(chǎn)品的研發(fā)故事、關(guān)鍵信息記載在報紙上，給包裝賦予了傳播蟹文化的價值。視覺上，手繪大閘蟹彰顯產(chǎn)品的原材料。瓶貼的扇形圖案來源于洞窗，常見于蘇州園林，暗合精致典雅的江南生活理念。內(nèi)襯水波紋靈感來源于《波紋集》，表達水產(chǎn)品的靈動，進一步凸顯雅致的江南風(fēng)情。工藝上，選用帶有肌理感的彩烙紙；側(cè)邊詩句燙金；用絲網(wǎng)印金將水波紋印在ev內(nèi)襯上；鐵勺勺形模仿大閘蟹蟹腿的形狀，使禮盒大氣中處處透出精致的巧思。整盒覆觸感膜，確保冷凍產(chǎn)品的包裝防濕防潮功能，同時帶有溫度感更為親膚，滿足消費者對禮品功能性和觀賞性的雙重需求。
  評委評語：提示處的外觀設(shè)計十分亮眼。
  作品名：匠心營造啤酒（瓶裝）
  獲獎機構(gòu)：華潤雪花啤酒（中國）有限公司
  作品簡介：
  致敬匠心最好的方式，就是設(shè)計一款匠心的產(chǎn)品。以精致包裝演繹匠心（包裝設(shè)計）。匠心營造產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)的工藝——窗欞。琥珀色玻璃瓶身，自帶堅韌氣質(zhì)，與傳統(tǒng)窗欞中丁字紋與工字紋相互襯托，傳承東方美學(xué)的對稱美。以品質(zhì)原料釀造匠心（酒體口味）來自德國的麥芽，采用低發(fā)酵釀造風(fēng)格，完美保留純麥芳香和醇厚口感；赫斯布魯克香花帶來的天然氣息與神秘酵母帶來的濃烈，還原了啤酒該有的樣子；整個設(shè)計以細節(jié)專注營造匠心。
  標志功能獎（結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計類）Marking Functional Award 2020(Structure&Material Design Category)
  作品名：Raimaijon Sugarcane Juice
  獲獎機構(gòu)：Prompt Design
  作品簡介：
  通過最直觀的圖形設(shè)計，這一包裝會給甘蔗迷們一種全新的體驗。該包裝設(shè)計是為了模擬所包裝的飲料的甘蔗氣味的模樣、手感和紋理。此外，這些瓶子的形狀和大小能使瓶子互相卡扣并堆疊在一起。從遠處看貨架，這樣的設(shè)計是及其特別的。用該飲料的原料——甘蔗為基調(diào)，交流表達就十分清晰了。消費者就像在直接飲用甘蔗一樣。
  作品名：創(chuàng)新無脫落防盜、雙色注塑蓋
  獲獎機構(gòu)：Aptar Group
  作品簡介：
  消費者在首次使用時，隨著上蓋的開啟，防盜片將永久的掉落在蓋上的卡槽內(nèi)。有效地避免傳統(tǒng)防盜片掉落到奶粉罐內(nèi)、污染奶粉的可能，甚而被孩童吞咽的安全隱患。同時也可避免防盜片被隨意丟棄，便于使用后的回收，符合環(huán)保趨勢。另外，該設(shè)計防盜裝置位于蓋子兩側(cè)，消費者可以輕易辨別奶粉是否被開啟過，同時也增強了合蓋的密封性，更好地保護奶粉的營養(yǎng)成分。符合人體工程學(xué)的開啟手位以及“咔”的合蓋提示音，輕松開合，消費者可以輕松單手操作。雙色注塑，一改奶粉蓋純色的單調(diào)，使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，凸顯品牌的高端氣質(zhì)，讓蓋子與產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計，品牌定位遙相呼應(yīng)，提升顏值，彰顯個性。
  標志前瞻獎（標簽設(shè)計類別）Marking Prospective Award 2020(Structure&Material Design Category)
  作品名：花花牛集團新品牌：?？芍Z品牌酸奶
  獲獎機構(gòu)：上海煜升文化傳播有限公司
  作品簡介：
  針對此款俄式及希臘式口味的酸奶，設(shè)計團隊以俄羅斯和希臘當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ殪`感來源，將酸奶的顏色和異國建筑顏色進行融合配色。冷鏈罐裝設(shè)計了極具特色的包裝外形及頂蓋，常溫款則采用方便攜帶的利樂包裝，讓消費者能一眼感受到產(chǎn)品的異國風(fēng)情。
  評委評語：設(shè)計有趣，特別是高加索俄式酸奶這款產(chǎn)品。
  標志視覺獎（產(chǎn)品設(shè)計類別）Marking Visual Award 2020(Product Design Category)
  作品名：T9傳奇茶系列
  獲獎機構(gòu)：上海賢草品牌營銷咨詢有限公司
  作品簡介：
  作品名：Fort Hamilton Rye Whiskey
  獲獎機構(gòu)：Bulletproof
  作品簡介：
  這是一款精釀黑麥威士忌，品牌突破了通用的釀造法則，并試圖用一種產(chǎn)生于一個真實美國故事的觀點來打破這一品類。翻閱了大量有關(guān)的史料后，Hamilton獨特的強硬的民兵組織“橡樹之心”（Heartsof Oak）吸引了品牌，突襲的故事反映出反抗的精神。瓶身繪制了大炮和戰(zhàn)場的場景，其復(fù)雜的細節(jié)通過銅箔在藍綠色的背景下顯得栩栩如生，同時，帶有金邊的手寫字體十分有質(zhì)感，其靈感來源于軍隊徽章以及時代標志。
  作品名：Pizza Express Redesign
  獲獎機構(gòu)：Bulletproof
  作品簡介：
  品牌主要受眾是兼顧多種社交生活,追求優(yōu)質(zhì)的便利，偏愛帶有故事的事物，將口味和新鮮度放在首位的群體。為清楚區(qū)分標準（經(jīng)典）的披薩和高端（Romana）的披薩，在Romana的產(chǎn)品上采用黑色為主色調(diào)，使用多種顏色的排版，用銀箔、啞光和光澤清漆進一步加強效果。至于經(jīng)典系列，大膽的彩色背景反映出了口味的多樣，創(chuàng)造出了一個可以延伸至意大利面、面包和調(diào)料品的顏色的海洋。值得一提的是，該產(chǎn)品避開了品類慣例，大大減小了披薩包裝上可視的透明“小窗”的面積，而是用令人垂涎欲滴的照片來表明這些披薩使用了和這個品牌的餐廳中的披薩一樣新鮮、可口的原料。
  作品名：黑獅白?。ㄆ垦b）
  獲獎機構(gòu)：華潤雪花啤酒（中國）有限公司
  作品簡介：
  在包裝插畫上做了豐富大膽的想象，兩只獅子的不同表情，傳達出人們在飲酒前與飲酒后兩種不同的情緒表現(xiàn)，即克制拘束與熱情奔放，它們繞過柱形罐身相互靠近，就像正在面對面交流的兩個人。插畫與罐身之間的適度留白，在視覺上形成了良好的緩沖，藍白的極簡配色，也中和了素描與銅版畫插畫的復(fù)雜飽滿紋理，同時使這款酒看起來更加精致、高檔。
  評委評語：設(shè)計插畫很美。
  2020最具商業(yè)價值獎（產(chǎn)品設(shè)計類別）Best Design of Business Value 2020(Product Design Category)
  作品名：Coloreat
  獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡介：
  該包裝理念是以畫家的調(diào)色板為基礎(chǔ)的。因為是調(diào)色板的造型，所以這些果醬容易拿住。五個小罐子中的果醬所含的糖分，嚴格按照孩子每日攝取的糖分含量定制。這些美味的果醬（草莓，無花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的顏料一樣，讓這些小藝術(shù)家的想象力在土司片這塊畫布上肆意揮灑，而勺子則是他們的畫筆。
  評委評語：又好看又實用，調(diào)色盤的創(chuàng)意滿足了多口味的需要，很贊！
  作品名：Lind&Lime Gin
  獲獎機構(gòu)：CONTAGIOUS
  作品簡介：
  過去利斯海岸工業(yè)發(fā)達，Lind&Lime Gin定制酒瓶包裝的靈感源泉就來自這里。堅硬優(yōu)雅的長頸瓶擁有獨特的外形，瓶蓋標簽底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調(diào)，以凸顯金酒的酸橙特點，玻璃瓶輪廓獨特，以示尊貴感。瓶身向內(nèi)凹陷的部分，運用留白給設(shè)計留下喘息的空間。底層標簽采用的是精致的繩紋壓花紙，產(chǎn)品信息按照關(guān)鍵程度依次排列。這款富于歷史內(nèi)涵的金酒給消費者以精致和尊貴感。
  評委評語：用最少的元素，傳遞品牌的獨特主張。產(chǎn)品實現(xiàn)的質(zhì)感和在光影中的變化，使產(chǎn)品散發(fā)出獨特的美。
  作品名：甜甜圈濾掛咖啡
  獲獎機構(gòu)：廣州欣旎科技有限公司
  作品簡介：
  甜甜圈濾掛咖啡包造型上采用半球形的濾袋設(shè)計，讓咖啡在沖煮過程中萃取更加均衡，不需要專業(yè)設(shè)備或者技術(shù)，普通用戶也能沖出咖啡好風(fēng)味；視覺設(shè)計上采用甜甜圈的概念，力求讓平凡的黑咖啡在感官上更加充滿活力和樂趣。
  作品名：Drinkfinity
  獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
  作品簡介：
  Drinkfinity開發(fā)出了一種創(chuàng)意瓶以及一個膠囊飲料體系，這可以讓消費者更可持續(xù)地攝入水分，同時提供了創(chuàng)造美味、功能性飲料的選擇。容量為20盎司的不銹鋼真空保溫瓶的外形很具特色，一眼就能認出，這個設(shè)計是它所包含的創(chuàng)新性的直觀體現(xiàn)。瓶子頂端的球形瓶蓋可以進行爆破膠囊這一核心動作。通過大膽又鮮明的一系列顏色，這個瓶子使消費者能夠以一種更有感染力的方式與之相連結(jié)，作為他們的日常補水助手。
  標志傳達獎（品牌全案設(shè)計類別）Marking Communication Award 2020(Brand Full Case Design Category)
  作品名：Luxerose Goddess Cocktail Collection
  獲獎機構(gòu)：TouchpointCC
  作品簡介：
  Luxerose雞尾酒系列的設(shè)計初衷是希望讓這個品牌的每一支經(jīng)過大師調(diào)配的雞尾酒能代表一種情緒、一段記憶，Ta需要可曬、可分享、易攜帶。Luxerose雞尾酒的設(shè)計瞄準“年輕”女性，并且讓ta有更大的跨界與承載情緒的可能性。于是時尚的社交精品雞尾酒成為了品牌最終的著陸點?！皭偧褐髁x”是文化立足點，產(chǎn)品在品牌及包裝設(shè)計、推廣與相關(guān)的市場宣傳上，極致體現(xiàn)時尚與潮流感，讓悅己成為時尚的主題。用一個試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個形似雪茄盒的鐵盒彰顯悅己與獨立的態(tài)度。不同的插畫風(fēng)格在鐵盒上更可以擴展成無限的視覺主題。
  作品名：Lazzy Burger
  獲獎機構(gòu)：廈門橙狗品牌設(shè)計有限公司
  作品簡介：
  評委評語：比較有沖擊力，記憶點較強，趣味性以及延展性也非常好。
  作品名：徽六瓜片
  獲獎機構(gòu)：容品牌
  作品簡介：
  評委評語：產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)極具張力。
  作品名：八馬茶業(yè)
  獲獎機構(gòu)：靳劉高設(shè)計
  作品簡介：
  商務(wù)人士一直是禮品茶消費市場的核心人群，結(jié)合八馬茶業(yè)對高品質(zhì)茶的追求，打造一款高品質(zhì)文化茶，符合消費人群送禮時「尊貴、多樣、便捷」的價值需求。即是掌門監(jiān)制的茶，也是送給企業(yè)掌舵人的高端文化茶。令牌起源于中國古代軍隊發(fā)號施令用的虎符，是使用者身份地位的體現(xiàn)。根據(jù)各茶葉的專屬品類特征，設(shè)計團隊提煉茶葉專屬元素與令牌結(jié)合，讓每款茶都有直觀的圖形記憶。而「璽者，印也。印者，信也」，印章作為文人雅士必備雅玩，是客戶從茶園到茶杯、全產(chǎn)業(yè)鏈體系保障茶葉質(zhì)量的保證。小巧的罐型是商務(wù)出行、友人互贈的便攜茶玩，鋁膜與罐體鎖住每一縷茶香，是敬客茶禮。作為新派社交茶，多種茶品給到消費者挑選，可用于自飲，也可用于贈客。
  2020最具商業(yè)價值獎（品牌全案設(shè)計類別）BestDesign of Business Value 2020(Brand Full Case Design Category)
  作品名：FIX8 Kombucha
  獲獎機構(gòu)：B&B studio
  作品簡介：
  大膽鮮艷的色彩和圖形為康普茶創(chuàng)造出動感且令人振奮的視覺語言，從而體現(xiàn)作為品牌戰(zhàn)略的“積極成癮”的概念?；盍λ纳涞囊曈X語言與抽象化圖形相結(jié)合，讓人產(chǎn)生一種難以抗拒的沉迷感，令人上癮。
  評委評語：該品牌的設(shè)計非常有沖擊力，記憶點也非常強。
  作品名：人生一串線下店
  獲獎機構(gòu)：上海咖墨廣告有限公司
  作品簡介：
  品牌物料設(shè)計中更多的保留了原劇特色，用插畫繪制的特色菜品強化品牌視覺感受，同時融入煙火氣的感覺。文化周邊物料中，用國潮畫風(fēng)和創(chuàng)意性設(shè)計為品牌增加更多活力，贏得年輕消費者的認可。
  作品名：Avgoulakia(Eggs)
  獲獎機構(gòu)：A.S.Advertising
  作品簡介：
  關(guān)于雞和蛋，人們通常有這樣的問題：是先有雞還是先有蛋？在這個情況下，答案肯定是雞！受到各種故事傳說的吸引，該品牌就三種特別的母雞/女英雄展開了一場視覺敘述。它們分別是：散養(yǎng)的馬埃上校（CaptainMahe)、能生出有機雞蛋的可可女士（Madame Coco），以及在谷倉里喂養(yǎng)的奈麗小姐（MissNelly）。這讓品牌更具人情味的，而從這種人情味中又可以看出品牌的高品質(zhì)。
  評委評語：產(chǎn)品的設(shè)計美學(xué)和細節(jié)處的幽默值得玩味。
  作品名：BEARFACE
  獲獎機構(gòu)：Pearlfisher
  作品簡介：
  瓶身獨特的爪印設(shè)計塑造了核心品牌標志，其靈感來源于熊的勇氣和力量。爪印圖案能夠直接引起共鳴，這一設(shè)計貫穿了品牌的方方面面，包括網(wǎng)站、海報、木箱、桶和杯墊。溫暖誘人的畫板靈感來自加拿大地貌的色彩,同時巧妙地借鑒了加拿大的民族色彩。大膽的排版、逼真的插圖，靈感都來源于手工鑿刻木材的痕跡，并通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)存，以保留工藝的美感和更現(xiàn)代的外觀。與此同時，生活攝影作品讓人感覺充滿活力，各種不同的拍攝角度以加拿大城市和現(xiàn)代加拿大精神為焦點，代表了品牌的目標受眾以及品牌“無所隱藏、無所畏懼”的內(nèi)核。當(dāng)代加拿大及其人民的冒險精神、原始沖動和誠實的品質(zhì)滲透在每一滴BEARFACE威士忌中的品牌標識中。
  標志概念獎Marking Concept Award 2020
  作品名：Unblackit
  獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡介：
  “Unblackit”是一種裝在透明的玻璃瓶里的牛奶產(chǎn)品，用的是黑色的包裝紙。在貨架上擺在其他乳制品旁邊的黑色包裝瓶很容易引起人們的好奇，促使顧客去發(fā)現(xiàn)黑色瓶子的奧秘。當(dāng)你把產(chǎn)品帶回家，拆開包裝之后，你還會繼續(xù)覺得好奇。沿著玻璃瓶是具有藝術(shù)效果的黑點，這是為了描繪奶牛身上同樣的黑斑。這一技術(shù)使用了有粘性的穿孔紙。拆開包裝的過程是該包裝設(shè)計的最后一步，同樣也是該產(chǎn)品的命名理念。商標的排版設(shè)計也優(yōu)化到使其適合相同的奶牛圖案風(fēng)格。玻璃瓶除了具有清澈透明這一審美上的特點，它還有極好的保持產(chǎn)品新鮮的功效。
  評委評語：該設(shè)計比較巧妙，創(chuàng)新性比較強，打破了常規(guī)的一種表達形式。
  作品名：B-ing Flower Drink
  獲獎機構(gòu)：Prompt Design
  作品簡介：
  當(dāng)雙面打印的收縮膜包裝沿著瓶蓋周圍的虛線被撕開時，它會呈現(xiàn)出一朵帶花瓣的盛開花朵的樣子?！癇-ing”有四種口味，分別是蘭花味、菊花味、荷花味以及蝶豆花味。這一新的包裝肯定會給消費者們一種有新鮮的自然花香的經(jīng)歷和感受。
  評委評語：設(shè)計理念具有原創(chuàng)性，與現(xiàn)有的包裝完美融合。
  作品名：可提式環(huán)保奶茶杯
  獲獎機構(gòu)：上海梵素工業(yè)設(shè)計有限公司
  作品簡介：
  將傳統(tǒng)奶茶杯的圓形封口膜改變?yōu)榉叫?，并進行更多的裁切，以形成折疊的提手。一方面，薄膜材料能夠得到充分利用；另一方面，達到便攜的目的?？偟膩碚f，減少打包材料的使用，踐行環(huán)保理念。
  2、學(xué)生組
  學(xué)生組一等獎Marking Awards 2020
  作品名：茶語·建筑
  獲獎機構(gòu)：邱欣妍、余嘉虹（魯迅美術(shù)學(xué)院）
  作品簡介：
  將傳統(tǒng)茶包的塑料封皮包裝，進行了改造創(chuàng)新，賦予茶包裝一個新含義——美觀大方的杯蓋。在人們飲茶時，起到一個杯蓋的作用，同時保證了茶包的干凈衛(wèi)生。很多事都是一盞茶的功夫，例如一個故事，一段歷史，一個國家的文化碎片。因此將茶包元素與各個國家的文化結(jié)合。選取三個國家為代表：中國——烏龍茶，德國——花茶，印度——阿薩姆紅茶。分別選取了各個國家標志性建筑屋頂，提取其特色，使人在品茶的同時仿佛身臨其境，也在感受那些具有獨特魅力的國家文化。
  學(xué)生組二等獎Marking Awards 2020
  作品名：Grainn Cool-每日混合早餐
  獲獎機構(gòu)：程琪斌（大連理工大學(xué)）
  作品簡介：
  包裝整體設(shè)計語言從簡，傳達出了簡潔健康的概念，同時也表達了酷的元素。包裝的上下部分用顏色做了區(qū)分，表示了不同部分包含的產(chǎn)品。包裝的頂部和側(cè)面都寫有一周中的每一個日期，在消費者整套購買后可以根據(jù)當(dāng)天的日期享用對應(yīng)的早餐，與此同時也敦促了消費者養(yǎng)成每天吃早餐的習(xí)慣。因為包裝設(shè)計是上下分段式的，早餐的內(nèi)容極為豐富，營養(yǎng)價值也很高，同時食用方便。一周的每一天也對應(yīng)了不同的顏色，傳達出活潑、快樂的觀念，讓享用早餐成為一件享受的事。
  作品名：大眼咖啡
  獲獎機構(gòu)：陳鑫（大連理工大學(xué)）
  作品簡介：
  將速溶咖啡的包裝改造成勺子的形狀，從而在沖泡時可以用作攪拌棒，并將勺子的形狀與品牌本身的logo相結(jié)合，以吸引消費者。大大的眼睛和鮮艷的色彩都能給消費者留下深刻印象。特別的是，將一部分速溶咖啡飲用最佳條件說明放在包裝反面，讓消費者在揭開封口的時候?qū)ζ湟荒苛巳弧Ｍㄟ^紋理與顏色的使用，既可以區(qū)別不同的速溶咖啡香味類別，又能增加咖啡包裝的美觀性。此外，包裝上“眼睛的睫毛”是方便消費者撕開包裝的設(shè)計。
  學(xué)生組三等獎Marking Awards 2020
  作品名：《京印》精釀啤酒包裝設(shè)計
  獲獎機構(gòu)：潘哲（北京工業(yè)大學(xué)）
  作品簡介：
  作品在感官設(shè)計上最大的特色就是包裝元素的統(tǒng)一和簡潔，整個配色都是選擇了古代經(jīng)典色彩，以香山楓葉紅為底色，選取有代表性的石獅子、佛香閣、京劇、雨燕等經(jīng)典元素，設(shè)計者盡量將生活中發(fā)現(xiàn)的特色原汁原味呈現(xiàn)出來。設(shè)計上分別在右上角和左下角做出了收縮和張開的狀態(tài)，寓意著古代與現(xiàn)代的融合。
  作品名：香知煎餅
  獲獎機構(gòu)：彭佳音（大連理工大學(xué)）
  作品簡介：
  以信件為載體，創(chuàng)意性地將“家書”與“思念”的概念融入煎餅的包裝設(shè)計中。整體選用紙殼包裝，突出了柔和的質(zhì)感與環(huán)保的概念；色彩選用偏于溫潤、素雅，與雜糧的印象色相結(jié)合。
  評委評語：設(shè)計想法非常好，建立了獨特的品牌基因和視覺錘。
  作品名：Stirollipop
  獲獎機構(gòu)：楊悅月、沈垠（伊利諾伊理工大學(xué)&代爾夫特理工大學(xué)）
  作品簡介：
  Stirollipop是一款面向當(dāng)代年輕人的奶茶沖劑產(chǎn)品。將攪拌棒與奶茶沖劑包裝二合一，以保證攪拌棒的衛(wèi)生性。將其外觀設(shè)計成棒棒糖的形狀，與奶茶帶來的快樂，香甜和童趣的象征相符，增加美觀性。且品牌中不同口味的奶茶攪拌棒有不同的顏色，在使用后可以收集起來玩游戲，對材料進行再利用，造型與小時候玩的挑棒玩具相似。
  02
  結(jié)語
  從上市產(chǎn)品作品到概念設(shè)計或概念包裝升級，Marking Awards 2020匯聚了這么多來自品牌、設(shè)計機構(gòu)、廣告公司、包裝供應(yīng)商和院校機構(gòu)的精彩作品。這些包裝設(shè)計所凝聚的奇思妙想無不從細微之處，傳達出設(shè)計者們對于食品飲料的信念和對品質(zhì)生活的追求。為品牌而生，為匠心守候，為未來創(chuàng)新。以打造頂尖食品包裝交流平臺為宗旨，Marking Awards期待與你一同見證食品飲料包裝世界的美好！
  ©來源FBIF食品飲料創(chuàng)新（FoodInnovation）

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