奧運(yùn)會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)一直受到來自全世界公民的關(guān)注，然而奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)在過去幾十年里所經(jīng)歷的變化，及其背后的豐富故事，或許很少有人真的知曉。

設(shè)計(jì)媒體AIGA曾邀請(qǐng)平面設(shè)計(jì)師Milton Glaser對(duì)奧運(yùn)會(huì)的43個(gè)LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行審視和批判性判斷。作為極具代表性“I ? New York”標(biāo)志的設(shè)計(jì)師，Milton Glaser在多年間用敏銳的目光解構(gòu)了許多事物的標(biāo)志，以下則是他對(duì)往屆奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)的評(píng)分與評(píng)語(yǔ)。

*以下LOGO按分?jǐn)?shù)從低到高排名

2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：有待決定

關(guān)于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的最終選擇產(chǎn)生了太多的沖突，但這些事件也引發(fā)了一些圍繞圖形藝術(shù)中的剽竊本質(zhì)的有趣探討。

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1924年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：20

這是一個(gè)糟糕的開始。LOGO中的元素在視覺上毫不相關(guān)，圖像十分混亂，印制的字體更是難以辨認(rèn)。 

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1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：20

這個(gè)LOGO奇怪又缺乏重點(diǎn)，奧運(yùn)五環(huán)在這里從屬于一只老鷹和一個(gè)鐘的形狀，最重要的奧運(yùn)精神完全缺失了。

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1932年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：25

真是一個(gè)視覺災(zāi)難。這個(gè)將五環(huán)、月桂樹葉和美國(guó)盾牌重疊組合在一起的LOGO什么都說明不了，圖案中的字體更是毫無(wú)層次和關(guān)聯(lián)。 

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1932年普萊西德湖冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：30

圖像呈現(xiàn)的畫面很清晰，但不夠優(yōu)雅。這里搭配的顏色很好且有助于理解其內(nèi)容寓意，但是使用的字體比較奇特，令人覺得不太舒服。

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1948年圣莫里茨冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：30

這個(gè)奇怪的設(shè)計(jì)看起來就像一本旅游手冊(cè)的封面。畫面中所有的元素都互不關(guān)聯(lián)，因此整體效果看起來平淡無(wú)奇。

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1956年墨爾本和斯德哥爾摩夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：35

與其說它代表了一項(xiàng)奧運(yùn)賽事，不如說它更像是一枚藏書票。LOGO中涉及了太多元素，比如火炬、大陸、戒指、菱形和月桂樹葉。實(shí)在是太多東西了。 

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1948年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：37

這個(gè)標(biāo)志表明，不是所有的圖像都能在一起和諧共處。五環(huán)和議會(huì)大樓之間并沒有任何聯(lián)系，使用的字體和排版也很糟糕。

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1952年奧斯陸冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：39

五環(huán)背后的建筑讓人迷惑，而將它們重疊在一起也沒有什么價(jià)值。這個(gè)LOGO沒有任何令人興奮的地方。

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1936年加米施-帕滕基興冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：40

很平庸，這個(gè)LOGO缺少一定的視覺沖擊，但至少可以理解。

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1952年赫爾辛基夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：40

在這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)中，建筑物和五環(huán)之間的獨(dú)特性令人難以忘記。往好了說，起碼它是清晰的，而藍(lán)色和白色的結(jié)合也恰到好處。

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1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：40

這個(gè)LOGO在俄羅斯塔頂部點(diǎn)綴了一顆星星，并在底部通過五環(huán)支撐創(chuàng)造了一個(gè)不同尋常的形象。右方的元素是在后來的迭代升級(jí)中添加上去的，此排版顯然與左邊的原LOGO沒有關(guān)系，看上去不是很成功。

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2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：40

這個(gè)標(biāo)記模糊不清又難以理解。要知道，光是在LOGO中展現(xiàn)與科技的聯(lián)系是不夠的。它試圖表現(xiàn)出當(dāng)代的風(fēng)格，但最終出來的效果卻并不怎么樣。

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2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：40

這一偏離歷史上大部分奧林匹克LOGO預(yù)設(shè)圖案的做法，不能在往常的框架內(nèi)對(duì)它加以批評(píng)。雖然我必須承認(rèn)在我看來，它似乎并不適合奧運(yùn)會(huì)，并且不具備吸引力。我不認(rèn)為人們會(huì)因?yàn)樗某霈F(xiàn)而產(chǎn)生參加奧運(yùn)會(huì)的欲望。 

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1956年科爾蒂納丹佩佐冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：45

標(biāo)志中自然呈現(xiàn)的山脈的與奧運(yùn)五環(huán)結(jié)合得很好，繁復(fù)的邊緣傳遞了一種能量，但這種復(fù)雜性并沒有給人驚艷的感覺，反而讓整體上給人留下一種過度夸張的印象。

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1972年慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：50

這個(gè)圖標(biāo)消除了所有關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的視覺歷史參考，甚至最經(jīng)典的五環(huán)元素都消失了。它是一個(gè)強(qiáng)大的抽象圖形，但幾乎可以用于代表任何事件，而不是在專注強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)會(huì)的精神，因此這也讓觀眾很難將它快速地與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來。

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1980年普萊西德湖冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：50

這個(gè)標(biāo)志引用了奧林匹克圓柱和阿迪朗達(dá)克山脈作為視覺元素，它們最終融合成一種獨(dú)特又令人無(wú)法辨認(rèn)的形狀。它充滿了平面圖形的能量，但意義十分模糊，難以考證其涵義。

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1988年卡爾加里冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：50

設(shè)計(jì)師靈活地運(yùn)用了字母“C”，并在視覺上創(chuàng)造出了一種對(duì)比感。然而不幸的是，最終的成品看起來并不像奧運(yùn)會(huì)，反而有點(diǎn)伊斯蘭風(fēng)格。 

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1968年格勒諾布爾冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：60

這個(gè)標(biāo)志似乎過于裝飾化，花朵的形狀所能傳達(dá)的信息其實(shí)很少。它令?yuàn)W運(yùn)會(huì)看起來更像是一場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，而不是體育比賽。

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1984年薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：60

創(chuàng)作者在這里明顯地引入了一個(gè)像是雪花的圖像，我對(duì)這個(gè)擁有奇特結(jié)構(gòu)的雪花感到困惑，同時(shí)也很好奇它背后的意義。幸運(yùn)的是，奧運(yùn)五環(huán)和“Sarajevo ‘84”這兩個(gè)詞的組合很直接明了。

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1992年艾伯特維爾冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：60

這個(gè)設(shè)計(jì)感覺太難理解了，火焰上方的“x”加上下面藍(lán)色和紅色的筆劃著實(shí)讓人摸不著頭腦，而火焰周圍的細(xì)線也似乎無(wú)關(guān)緊要。這個(gè)LOGO具備的唯一優(yōu)點(diǎn)是它足夠清晰。 

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1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：60

當(dāng)人們推斷出這幅LOGO意指一根支撐著燃燒星星的希臘柱之后，會(huì)讓人感覺這個(gè)設(shè)計(jì)的嘗試太取巧了，但是對(duì)它本身沒有好處。它并沒有在整體上融合在一起并給觀眾創(chuàng)造出某種體驗(yàn)。

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1964年因斯布魯克冬奧會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

畫面中白色的外形來源于因斯布魯克的盾形紋章，但對(duì)于普通的觀眾來說，這個(gè)圖案比較難以理解。此外，我想它的字體不應(yīng)該用彎曲的方式在此進(jìn)行排版。

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1976年蒙特利爾夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

在這個(gè)LOGO中，五環(huán)元素被轉(zhuǎn)換成了蒙特利爾的首字母“M”，這實(shí)在令人難以理解。你能看到“M”嗎？我不行。雖然如此，它依然是一個(gè)專業(yè)且清晰的LOGO，只不過或許更適合紙巾制造商使用。

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1994年利勒哈默爾冬奧會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

藍(lán)色方框中呈現(xiàn)的白色建筑圖案令人難以理解，除非它代表了一個(gè)體育場(chǎng)，而不只是借用北極光的元素。將“Lillehammer’94”放在五環(huán)下面有助于提升LOGO的連貫性。

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2002年鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

在這里，雪花的圖像代表了從山上升起的太陽(yáng)，配色則取自當(dāng)?shù)氐木坝^。這的效果其實(shí)十分難達(dá)到，但是這個(gè)會(huì)徽將這些融合設(shè)計(jì)得很好，給人感覺很專業(yè)。

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2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

中心人物的模棱兩可再一次造成了理解上的困難。對(duì)大多數(shù)觀眾來說，我懷疑它并不會(huì)讓人立即明白它代表了加拿大。作為圖形而言，它是具有吸引力的，并能讓人感覺它在排版布局上下足了功夫。 

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2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

這個(gè)LOGO提出了一個(gè)常見的問題，即由符號(hào)創(chuàng)建的引用元素被觀眾所理解到底有多重要。在這種情況下，會(huì)徽所引申的復(fù)雜內(nèi)容讓人難以理解它的含義，此外還有一種碎片感干擾了人們對(duì)它的理解。

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2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：70

在這個(gè)LOGO中，創(chuàng)作者試圖將圖像和數(shù)字2022統(tǒng)一起來，結(jié)果導(dǎo)致數(shù)字“2”看起來像一個(gè)“Z”。一些問題解決了，但也有另一些新的問題產(chǎn)生了。目前還很難理解這幅圖像的含義。

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1988年漢城夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：75

雖然我對(duì)這個(gè)標(biāo)記不是很熟悉，但它在歷史上具有重要的影響，并且與下面的五環(huán)十分相關(guān)。因此，整體上給人感覺很和諧。

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2000年悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：78

高水準(zhǔn)的繪畫和字體設(shè)計(jì)為整個(gè)LOGO營(yíng)造了和諧的感覺。

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1960年加利福尼亞斯闊谷冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

感覺不壞。這個(gè)星星的形狀獨(dú)特又不尋常，它既包含了五環(huán)，又和字體的圈狀排版良好地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出全新的面貌。

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1960年羅馬夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

該LOGO將羅馬的經(jīng)典象征母狼哺嬰、日期和奧運(yùn)五環(huán)完美地融合，打造出這個(gè)純粹的雕塑感圖像，充滿了原生的力量和歷史記憶。

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1968年墨西哥夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

LOGO的平面構(gòu)思很強(qiáng)烈。通過讓數(shù)字68與奧運(yùn)五環(huán)相連接的這一細(xì)節(jié)，創(chuàng)造了一種難以辨認(rèn)的元素，并且?guī)硪环N視覺上的沖擊。

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1972年札幌冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

所有的視覺元素被放置在一起，形成了一個(gè)清晰而令人信服的布局。極具獨(dú)特風(fēng)格的雪花圖案令這個(gè)設(shè)計(jì)更加與眾不同，它跳脫出了常見的奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)系列。 

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1984年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

移動(dòng)的星星有效地創(chuàng)造出了意想不到的視覺效果。其他直接添加的元素也不會(huì)讓人覺得突兀。 

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1998年長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

這個(gè)由運(yùn)動(dòng)中的物體構(gòu)成的花朵圖案看起來十分活躍，讓人感覺它就是一個(gè)你想?yún)⒓拥幕顒?dòng)。此外，這個(gè)花紋圖案還與字體和奧運(yùn)五環(huán)完美地協(xié)調(diào)在一起。

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2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：80

這個(gè)LOGO就是一個(gè)形狀的集合，我覺得它缺乏吸引力。但是，由于它所展現(xiàn)出來的侵略性，它也一直存在于人們的記憶中，并且提出了一個(gè)老生常談的問題——在新奇與熟悉之間，你會(huì)選擇哪個(gè)？

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1992年巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：85

這個(gè)會(huì)徽出乎意料地令人有好感。代表人物形象的三道筆劃與“Barcelona’92”和奧運(yùn)五環(huán)通過良好的比例關(guān)系排列在一起。

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2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：85

毛筆質(zhì)感的白色人形圖案與下面的手寫字體共同表現(xiàn)出了能夠代表中國(guó)的書法 ，這些元素輕松地結(jié)合在一起共同運(yùn)轉(zhuǎn)。

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2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：85

這似乎是一個(gè)讓人感覺眼前一亮又十分現(xiàn)代的作品。運(yùn)動(dòng)員們?cè)陧敳渴掷?，與其他的元素良好地配合在一起，給人的感覺很新鮮。

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2004年雅典夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：90 

代表奧運(yùn)會(huì)的橄欖枝以一種意想不到的創(chuàng)新方式被運(yùn)用在這里，使它看起來不太像一個(gè)公司的標(biāo)志，也讓人們對(duì)它更有感情。藍(lán)色給人的感覺很友好，并且同時(shí)反映了奧運(yùn)會(huì)和雅典的特征。

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1964年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)

分?jǐn)?shù)：92

恰到好處的排版設(shè)計(jì)，畫面中沒有任何混亂感，每個(gè)部分都合適地銜接在一起。

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