進一步塑造嘉興城市品牌，提升并傳播嘉興 “紅船魂、國際范、運河情、江南韻”的嘉興城市風貌特色，傳承嘉興城市文化，增強人民凝聚力和歸屬感。嘉興市人民政府與國際競賽品牌嫩鳥計劃攜手發(fā)布了2020年嘉興市城市標識系統(tǒng)設(shè)計國際競賽，競賽自去年12月面向全球發(fā)布，共吸引了全球34個國家，131個城市的375位選手參與，其中部分選手來自中國美術(shù)學院、中央美術(shù)學院、廣州美術(shù)學院，清華大學，同濟大學等設(shè)計專業(yè)名校。

▲詳細競賽數(shù)據(jù)可點擊圖片查看

經(jīng)過競賽評審團的嚴格甄選，并結(jié)合大眾評審的最終投票結(jié)果，本次2020年嘉興市城市標識系統(tǒng)設(shè)計國際競賽的三強及冠軍正式與大家見面。

首先恭喜參賽編號為YBJX-Logo-140004的中國選手王灝洋、鞠莉莉和他們的作品《湖上嘉興》榮獲本次競賽冠軍；參賽編號為YBJX-Logo-140196的新加坡選手Koh Boon Peng和他的作品《標志性的城市》，以及YBJX-Logo-140135的韓國選手LeeHaebin、JoInsang和他們的作品《紅浪》榮獲三強稱號。

本次競賽評委廣州美術(shù)學院視覺藝術(shù)設(shè)計學院院長曹雪老師對冠軍作品的評價：“作者巧妙地把幾個基本要素概括在了簡約的曲線里，以少勝多，且具東方神韻?！?/span>

知名平面設(shè)計師，中央美術(shù)學院教師劉治治老師對冠軍作品的看法是“通過對同一抽象形態(tài)進行分割、連綴和填充”表達了“屋、水、船”三個主要元素，視覺關(guān)系組織有序，有節(jié)奏感，清新簡潔，富有詩意，極具人性化。標志延展性強，具有更多的可變性，適用于不同尺度與不同載體?！?/span>

▲作品：《湖上嘉興》，作者：王灝洋、鞠莉莉

▲作品：《標志性的城市》，作者：Koh Boon Peng

▲作品：《紅浪》，作者：LeeHaebin、JoInsang

 

全球設(shè)計師以競賽為媒與嘉興城市相連，并運用設(shè)計視野解讀嘉興文化，從而創(chuàng)作出能夠代表嘉興人文風貌的城市標識系統(tǒng)，那么接下來就看看他們的作品以及設(shè)計理念吧。

—— 冠軍/CHAMPION ——

2020年嘉興市城市標識系統(tǒng)設(shè)計國際競賽冠軍作品：

?湖上嘉興 

參賽編號：YBJX-Logo-140004

?設(shè)計師介紹

鞠莉莉（左）王灝洋（右）/中國

<王灝洋個人經(jīng)歷>

卑爾根建筑學院，建筑學

多相工作室，助理建筑師

<鞠莉莉個人經(jīng)歷>

黑龍江民族學院，藝術(shù)設(shè)計

漢符志品牌設(shè)計，創(chuàng)意設(shè)計師

?作品解讀

城市標識的創(chuàng)作靈感來源于嘉興南湖，紅船蕩漾在碧綠的湖水之間，遠方的煙雨樓若隱若現(xiàn)。嘉興河網(wǎng)密布，城市標識的主體由兩段起伏的波浪構(gòu)成，代表了這一座漂在水上的老城。紅船與煙雨樓的輪廓交織在曲線之中，既體現(xiàn)了包容開放的城市精神，也是嘉興作為千年古城、文化之邦、革命圣地的象征。

我們試圖在這個作品中表現(xiàn)整個南湖，紅船代表歷史，煙雨樓代表文化，借由南湖來代表整個嘉興。同時，我們希望所有的元素都能并存于同一個秩序之中，所以截取波浪上不同的形狀賦予其不同的含義，形成最終的設(shè)計。

?參賽訪談

1.參與競賽前了解嘉興的文化嗎？參與競賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請用三個關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參賽前我們對嘉興并不熟悉，之后閱讀了許多與嘉興有關(guān)的書籍，其中王加兵老師的《南湖四時生活手記》讓我們對嘉興南湖有了更全面的認識。“有歷史、有文化、有生活”是我們對于嘉興這座城市的理解。

2.您是如何運用所學，將嘉興特征在作品中得以表達的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

通過大膽地歸納、抽象與融合，將嘉興的歷史文化符號轉(zhuǎn)化為極簡的圖形，傳遞出嘉興敢為人先的首創(chuàng)精神。

3.如何看待城市標識對城市發(fā)展所起到的作用？

城市標識是從城市的眾多特色中提煉出的視覺符號，是城市形象的直觀體現(xiàn)，它可以充分彰顯城市的內(nèi)涵和文化特色，有助于城市形象的傳播。同時它兼具功能性與藝術(shù)性的特質(zhì)，美化城市環(huán)境，提升城市的競爭力。

4. 進入本次競賽的前三甲，你認為自己的優(yōu)勢和作品的特色是什么？

簡潔，少即是多。

5.談一談參賽初衷、參賽收獲和感受，發(fā)表一下感言。

出于對平面設(shè)計的興趣以及對嘉興這座城市的向往，我們參加了這次比賽。在這個過程中我們體會到平面設(shè)計的樂趣與挑戰(zhàn)，對其有了更深刻的理解，同時意識到溝通與協(xié)作在團隊創(chuàng)作中的重要性。這個作品的實現(xiàn)與團隊成員間的通力配合是分不開的。

?個人展示

1.在設(shè)計領(lǐng)域或者跨界領(lǐng)域中最欣賞那位大師？對于本次的設(shè)計理念是否有影響？

馬塞爾·杜尚和草間彌生是我們最喜歡的藝術(shù)家。我們相信觀念是重要的，這兩個月的大部分時間我們是在補充知識，從草圖構(gòu)思到完成圖紙繪制，只用了最后一周的時間。

2.請介紹一下團隊/自己，闡述一下對未來2年的規(guī)劃

我們的團隊是建筑師加上插畫師的組合。希望在未來兩年可以多接觸一些不同領(lǐng)域的設(shè)計工作，拓寬自己的設(shè)計思維，做出一些有趣的設(shè)計。

3. 請展示一些你們的項目吧。

莆田市美術(shù)館：美術(shù)館的介入模糊了封閉式小區(qū)的邊界，改變了社區(qū)花園的屬性。它在住宅和城市之間架起了一座橋梁，將封閉式社區(qū)與城市公共空間結(jié)合起來。（研究生畢業(yè)設(shè)計題目）

▲項目 – 莆田市美術(shù)館

莫桑比克幼兒園競賽：這是一個庇護所。一個為身患殘疾，并遭受社會排斥的兒童所建立的兒童中心。這是一個小世界，它包含了城市、聚落和森林三個片段，它連接著遙遠的過去、快速發(fā)展的現(xiàn)在與不可知的未來。

▲項目 – 莫桑比克幼兒園競賽作品

太合音樂旗下廠牌赤瞳音樂-SoulBoogie品牌識別系統(tǒng)：這是一個音樂活動的logo；圖形是兩個擁抱熱舞的小人，所傳達的是直接動感與感染力，和我一起扭動。logo審核通過，活動還在籌備中。

▲項目 – SoulBoogie品牌識別系統(tǒng)

基于賽博朋克浪潮的概念，此款耳機不是普通的耳機，它有強大的振動功能，它的外觀能使即將進入網(wǎng)絡(luò)世界的玩家更有代入感。

—— 三強/TOP3 ——

2020年嘉興市城市標識系統(tǒng)設(shè)計國際競賽三強作品：

排名不分先后

?TOP3  標志性的城市

參賽編號：YBJX-Logo-140196

?設(shè)計師介紹

Koh Boon Peng/新加坡

<Koh Boon Peng個人經(jīng)歷>

墨爾本皇家理工學院，平面設(shè)計

?作品解讀

我的設(shè)計理念是從嘉興的歷史和地標、美食和節(jié)日以及文化和藝術(shù)中汲取了靈感?；诖?，首先我勾勒了幾個簡單的幾何形狀，并進行排列組合設(shè)計出該城市標識。本次標識設(shè)計采用鮮艷明快的顏色以及一套有趣的圖標，意在令這座城市變得生動起來，并將本地居民與外界聯(lián)系起來。

以兩種不同的方式使用徽標，首先，將其用作辦公品牌和企業(yè)抵押品等官方品牌的主要成分。第二種用法是將徽標和基于城市元素創(chuàng)建的圖標集一起使用，以另一種方式講述有關(guān)城市的視覺故事。該組件可以縮放到多處，如移動屏幕到建筑物外墻的所有內(nèi)容。它可以單獨用作獨立活動，也可以用作視覺模式來吸引人們的注意力。

標識也傳達了城市的主題; 一個熱情，友好，開放，富有創(chuàng)造力和多元文化的標志性城市。這種品牌體系為未來的增長和變化以及某些形式的創(chuàng)作自由留有空間。它提供了靈活性，可以使城市免于在每次更改城市品牌時都必須徹底檢修。這既昂貴又費時。它允許自己在沒有重大變化的情況下發(fā)展多年。

?參賽訪談

1.參與競賽前了解嘉興的文化嗎？參與競賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請用三個關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參加此次競賽之前，我并不了解嘉興文化。也許正因此，我在研究和分析城市詳情上花費了更多的精力和時間。為了確定標識設(shè)計方向并加深對嘉興的了解，我上網(wǎng)做了很多研究。研究內(nèi)容涵蓋了這座城市悠久的歷史、名勝古跡、城市地標、旅游熱地、節(jié)日和文化慶典、遠近聞名的美食以及各種與該城市相關(guān)的社交媒體推送等。在著手概念化設(shè)計之前，我嘗試了解盡可能多的領(lǐng)域。當我以后開始對標識做概念化設(shè)計時，所有這些都對我有幫助。當然，通過閱讀和研究，我對這座城市的興趣和理解更加深厚了。并且在讀了嘉興游客在社交媒體上留下的評論后，我萌生了想要親自參觀這座美麗城市的好奇心。

關(guān)鍵詞1：中國共產(chǎn)黨誕生之地。 

關(guān)鍵詞2：嘉興市又名“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府” 

關(guān)鍵詞3：美麗質(zhì)樸的水鄉(xiāng)

2.您是如何運用所學，將嘉興特征在作品中得以表達的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

我試圖將這座文化底蘊深厚的城市所有這些特點都納入到簡化的幾何形狀之中，并將它們和諧地融入城市標識當中。我希望傳遞出的嘉興精神是她是一個具有眾多獨特特點的多面城市。我還想借此機會將城市形象重新設(shè)計并提升為一個現(xiàn)代化、友好和充滿活力的城市，并贊美她豐富的文化遺產(chǎn)，吸引更多來自世界各地的人們來參觀。

3.如何看待城市標識對城市發(fā)展所起到的作用？

城市標識是城市的第一印象。它甚至會給人在踏入一個城市之前，一種關(guān)于這座城市的總體感覺。該城市標識融合了文化底蘊深厚的（如地標）和現(xiàn)代的建筑（如摩天大樓）。所有這些證明，該市的城市開發(fā)工作非常出色，在保護歷史遺址和建筑的同時，以快速和現(xiàn)代的步伐設(shè)計和開發(fā)，為人們創(chuàng)造全新的空間體驗。城市標識設(shè)計描繪了一個熱情友好、現(xiàn)代并引人注目城市形象，直觀反映了城市的面貌和生活風貌。

4. 進入本次競賽的前三甲，你認為自己的優(yōu)勢和作品的特色是什么？

我提交的城市標識是一個現(xiàn)代、充滿活力、靈活且面向未來的設(shè)計。城市標識由準確描繪出城市在不斷變化，與城市一起前進并與未來緊密相連圖標構(gòu)成。城市標識具有不斷變化的靈活元素，并輔以其他設(shè)計元素，例如顏色、形式、圖標、刻面和結(jié)構(gòu)，這些元素可以使用很多年。

?TOP3   紅浪

參賽編號：YBJX-Logo-140135

?設(shè)計師介紹

LeeHaebin（左）JoInsang（右）/韓國

<LeeHaebin個人經(jīng)歷>

信韓大學，工業(yè)設(shè)計在讀

<JoInsang個人經(jīng)歷>

信韓大學，工業(yè)設(shè)計在讀

?作品解讀

本嘉興市城市標識項目旨在：在新媒體環(huán)境下,提升嘉興市環(huán)保,創(chuàng)新,動感的城市形象,利用動態(tài)定位提升嘉興市的城市品牌形象。

為了讓世界了解嘉興市最具代表性的紅船,寬闊雄偉的江南運河,將他們獨具魅力的紅船,運河作為設(shè)計主題。1.三角形象征著動感的紅舟，無論在哪里，都具有創(chuàng)新發(fā)展的意義，強調(diào)其持續(xù)擴張性。不僅形態(tài)和顏色的移動，內(nèi)容也隨著各種變化。形態(tài)不硬，不單調(diào)，繼續(xù)運轉(zhuǎn)，其速度和運動方向表現(xiàn)在自由活潑的嘉興市。

2.圓波代表波浪，大看運河，具有國際化意義。海浪不僅表現(xiàn)在別的城市，而且表現(xiàn)在可以無盡地傳播到世界，城鄉(xiāng)一體化。

?參賽訪談

1.參與競賽前了解嘉興的文化嗎？參與競賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請用三個關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參賽前，我對嘉興文化了解不多。為了更好地參賽，我通過網(wǎng)絡(luò)找到大部分嘉興市相關(guān)信息，同時輔之宣傳冊或搜索平臺進行調(diào)研。我們曾經(jīng)游覽過一個城市，那里城市與自然高度融合，我認為這應(yīng)該加以效仿。這應(yīng)該是一次城市、鄉(xiāng)村以及嘉興運河之間的大融合，創(chuàng)新表達紅船精神。這一融合不僅與嘉興的城鄉(xiāng)結(jié)合相關(guān)，而且可以與嘉興及其周邊的融合相關(guān)。

2.您是如何運用所學，將嘉興特征在作品中得以表達的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

首先，我們要感謝競賽，競賽不僅是設(shè)計簡單形象的絕佳機會，而且還可以深入思考用戶實際應(yīng)用的過程。當我了解嘉興的時候，我想弘揚這座充滿活力、現(xiàn)代旅游城市的精神，即通過人和城市的環(huán)境與創(chuàng)新力不斷向前發(fā)展。

3.如何看待城市標識對城市發(fā)展所起到的作用？

我們認為城市標識的品牌問題應(yīng)該得到重視。這是人人都可以看得到的最周到、最親切和最深度的設(shè)計。突出的城市標識至關(guān)重要，例如建立不同的文化和經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建生態(tài)友好型城市以及增強公民對居住城市的自豪感。另外，我認為這項重要工作可以通過系統(tǒng)的城市營銷吸引本地居民和海外游客到此游覽。我希望這個想法能在嘉興城市標識競賽中大放異彩。

4. 進入本次競賽的前三甲，你認為自己的優(yōu)勢和作品的特色是什么？

首先，我要感謝所有入圍三強的選手。正是嘉興城市標識的系統(tǒng)應(yīng)用使我們有機會進入前三。我們精心挑選了適合嘉興的設(shè)計元素。例如，在制作城市指南時，該指南不僅可以向韓國人展示，還可以向外國人展示，甚至可以向嘉興市主要城市的人物展示。另外，我們認為對支持城市標識的用戶友好型的圖標和圖形元素都是附加特征。

恭喜3組參賽者！