品牌化之路是文創(chuàng)產品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時候，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。產品的包裝要和產品的優(yōu)良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，好的產品包裝甚至本身也是一件非常優(yōu)秀的文創(chuàng)產品。
  ★小科普：文創(chuàng)產品★
  狹義地講，文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統的精神與物質內容，“創(chuàng)意”是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，以創(chuàng)新的方式（主要以美術、文學、音樂等藝術方式）對原有內容進行再解讀與創(chuàng)造”。
  文創(chuàng)是指為基于具備廣泛受眾并系統化的文化主題，通過創(chuàng)新的方式進行再解讀與創(chuàng)造（即創(chuàng)意轉化）的行為過程與相關產物。
  文創(chuàng)產品又有廣義與狹義之分，狹義文創(chuàng)產品是符合文化主題+創(chuàng)意轉化+市場價值三特點的物質化產品，而廣義文創(chuàng)產品同樣符合文創(chuàng)產品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態(tài)的服務。
  ★文創(chuàng)產品不只是旅游紀念品★
  “一體型”文創(chuàng)產品
  “一體型”文創(chuàng)產品以文創(chuàng)內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。“一體型”文創(chuàng)產品指的是：某種文創(chuàng)內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體。
  同時，其中的文創(chuàng)內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合，因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。
  此類文創(chuàng)產品，多以產品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創(chuàng)內容與結合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價值核心。而此類產品中的“文創(chuàng)內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。
  例如：杭州G20期間，杭州文化主題的文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”。
  以杭州西湖文化為背景，創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面形成文創(chuàng)內容，再以創(chuàng)意方式巧妙應用于餐具結構上，并將“三潭映月”中的石塔形象創(chuàng)意設計在半球形的尊頂蓋結構上。
  通過中國獨有的江南文化與瓷器產品進行創(chuàng)意的藝術結合，整體展現了中國江南的文化氣韻。
  但是，西湖盛宴這套文創(chuàng)產品中的文創(chuàng)內容與結合方式很難以同樣方式應用于其它產品載體上，因此歸類于“一體型”文創(chuàng)產品類型。
  “IP衍生型”文創(chuàng)產品
  “IP衍生型”文創(chuàng)產品以文創(chuàng)內容為核心，輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創(chuàng)IP加以定義。IP，即知識產權，指“權利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產權利。
  因此，本文中所提出的IP特指以文創(chuàng)的方式所創(chuàng)造的文創(chuàng)IP。那么IP衍生型即從文創(chuàng)IP創(chuàng)作內容特色出發(fā)，衍生應用于市場現有產品載體上。
  結合方式基本以在產品載體原有形態(tài)上進行表面結合（如通過印刷、雕刻等工藝），應用方式不改變產品載體原有特定結構。
  如：清代皇家文化。
  故宮貓主題品牌文創(chuàng)中以皇帝與貓的形象進行重構，以國際性流行的配色，設計成IP形象，進而以此IP形象作為文創(chuàng)內容的公仔、文具、手機殼等。
  ★文創(chuàng)標簽與包裝設計的六大趨勢★
  數字包裝印刷的革新和興起
  數字包裝印刷技術的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出2017年將是數字包裝印刷發(fā)展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。
  文創(chuàng)產品在包裝設計上要緊隨時代潮流，充分利用數字印刷等技術進步帶來的諸多紅利，更新設計理念，釋放“創(chuàng)意+技術”的的最大市場能量，達到1+1＞2的效果。
  綠色環(huán)保生態(tài)化包裝
  根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環(huán)保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，文創(chuàng)品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。
  文創(chuàng)產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸等固有情境的功能以外，還要思考固有情景以外的功能，充分發(fā)揮包裝的可持續(xù)利用潛力，延長包裝重復利用的周期，是營造文創(chuàng)產品利用的多元情境，有助于文創(chuàng)產品的形象展示，延長文創(chuàng)產品的生命周期。
  “少即是多”：包裝透明化精簡化
  據Mintel的調查顯示，標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。通過極簡主義來回歸最本真的狀態(tài)，摒棄華麗的外衣，以其特有的低調質樸實用打動用戶的心，極簡主義有助于樹立文創(chuàng)品牌的高端形象，建立品牌價值。
  極簡主義不是簡單主義，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創(chuàng)產品包裝設計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著復雜的內在設計，由表及里，每一個細節(jié)都需要設計師反復推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
  包裝設計與移動設備結合
  數字移動手機等現代技術的介入，使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。
  例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術感應器)的標簽，所有關于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。
  可塑性易變性強的軟包裝
  包裝尺寸多樣化與情境化
  包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，并靈活根據使用場景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。
  Mintel提出：新的包裝設計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，既要提供多樣化的不同尺寸包裝方案，也要設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。
  特色文創(chuàng)產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
  ★文創(chuàng)設計合集鑒賞★
  美國文創(chuàng)產品
  日本文創(chuàng)產品
  韓國文創(chuàng)產品
  文具盒
  木乃伊冰箱貼
  埃及貓咪的毛絨玩具
  ▲倫敦變色雨傘
  ▲亞里斯多德的數學謎題
  ▲大洪水紀念碑
  “一杯子”的陪伴，弱水三千，只取這一杯。
  ▲“故宮食品·朕的心意”中式糕點禮盒
  ▲《千里江山》書峰立金屬書簽&茶席桌墊
  ▲食兵器–劍形製冰器
  ▲南京的中國科舉博物館推出的鹽水鴨回形針
  廣州地鐵文創(chuàng)產品
  馬頭巧克力上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）
  明代水兵杯緣上海中國航海博物館
  西林設計帆布袋

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