上個(gè)月，美國東方航空公司宣布卷土重來，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開拓服務(wù)不足的市場。Eastern airlin成立于1926年，曾經(jīng)是美國第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國解除航空管制帶來的市場變化的一個(gè)犧牲品。2015年12月，東方航空第一次“復(fù)活”，成為一家運(yùn)營邁阿密始發(fā)包機(jī)航班的航空公司。直到2017年左右，它被另外一家包機(jī)運(yùn)營商Swift Air收購。次年，Swift Air又將東方航空的名稱權(quán)出售給了Dynamic Airways。此后，東方航空宣布破產(chǎn)。
  現(xiàn)在，東方航空將第二次卷土重來。它將使用不同于歷史經(jīng)典涂裝的另外一個(gè)新涂裝，并且只有兩條航線：紐約肯尼迪-圭亞那首都喬治城，以及紐約肯尼迪-厄瓜多爾瓜亞基爾。
  舊品牌形象
  東方航空復(fù)活前后形象對比
  美國東方航空的新LOGO與傳統(tǒng)航空公司的視覺設(shè)計(jì)顯然有很多的不同之處。這個(gè)符號不局限于某個(gè)地理區(qū)域，可以靈活的進(jìn)行圖形和顏色上的豐富變化。新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍(lán)色是融合了美國東方航空原有的顏色，淺藍(lán)色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。
  美國東方航空新的品牌身份在其新的“地圖狀”logo上得到了體現(xiàn)，這個(gè)logo將其原有品牌與新品牌銜接起來。新標(biāo)志的靈感來源于美國東方航空豐富和標(biāo)志性的歷史，同時(shí)受到以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。保留并使用原有的“簡筆畫”風(fēng)格，而主標(biāo)志將采用與飛行目的地相關(guān)的設(shè)計(jì)。
  美國東方航空新標(biāo)志與傳統(tǒng)的航空公司設(shè)計(jì)系統(tǒng)有很大的不同，它可以靈活地代表所有的文化，不局限于一個(gè)地理區(qū)域。它融合了美國東方航空原有的深藍(lán)色、淺藍(lán)色和金黃色色調(diào)，分別代表水、天空和太陽，代表美國東方航空作為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。
  美國東方航空首席執(zhí)行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)勇敢的新品牌，打破了當(dāng)今大多數(shù)航空公司的傳統(tǒng)品牌形象。新的形象將我們與機(jī)組人員的當(dāng)?shù)匚幕?lián)系起來，同時(shí)將我們的過去和未來聯(lián)系在一起?！盤laybook工作室創(chuàng)始人兼首席策略師Graceann Bennett表示：“美國東方航空擁有豐富的著名肖像和廣告歷史，與這樣一個(gè)標(biāo)志性的品牌合作是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。我們想要尊重并挖掘其開拓性的過去，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)為未來指明方向的品牌標(biāo)識(shí)。”

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