2020年包裝設(shè)計(jì)八大趨勢(shì)，Dieline獨(dú)家公布

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：8410 更新時(shí)間：2020-01-25

先進(jìn)的材料處理技術(shù)不斷出現(xiàn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和對(duì)健康生活方式的倡導(dǎo)成為了主流，2020年的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)在這樣的語境下展現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

有些趨勢(shì)從前幾年開始已經(jīng)有了實(shí)驗(yàn)性成果，比如更加環(huán)保的材料和越來越可以靈活使用的徽標(biāo)，2020年包裝設(shè)計(jì)將會(huì)創(chuàng)造更多可能性。

2020年包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì) 將從這八大類別開始

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材料創(chuàng)新

Material Innovation

包裝行業(yè)從幾年前就開始出現(xiàn)塑料危機(jī)了，我們對(duì)可以取代塑料的新型包裝材料的探索從未停止。

在某些情況下，產(chǎn)品甚至可以成為包裝。設(shè)計(jì)師mi Zhu設(shè)計(jì)了Soapack，這是一種用植物油基肥皂制成的可持續(xù)化妝品，顏色的變化來自于在礦物質(zhì)、植物和花卉中發(fā)現(xiàn)的天然顏料。每個(gè)瓶子都在模具中成型，然后涂上一層薄薄的蜂蠟以防水。

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朱莉婭?馬什(Julia Marsh)的包裝初創(chuàng)企業(yè)Sway，對(duì)海藻進(jìn)行處理并設(shè)計(jì)成產(chǎn)品包裝，它在完成包裝的使命后，可以再次融入大自然中。

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在即食食品行業(yè)，包裝更容易“可持續(xù)化”，用食品來做食品的包裝即可。

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雀巢日本公司更換了Kit Kat巧克力棒上的塑料包裝，原來的塑料包裝被折紙代替，消費(fèi)者可以將包裝紙折成紙鶴，既具有可持續(xù)性又具有交互性。（當(dāng)然，這一設(shè)計(jì)的必要性也遭到了質(zhì)疑。）

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單色包裝

Monochromatic Packaging

在將品牌推向市場(chǎng)時(shí)，色彩是至關(guān)重要的。讓一種顏色占據(jù)整個(gè)畫布可能會(huì)產(chǎn)生最大的效果，這有利于吸引消費(fèi)者的目光。

在一項(xiàng)關(guān)于顏色對(duì)營(yíng)銷影響的研究中指出，對(duì)品牌或產(chǎn)品的快速判斷90％僅基于顏色。

在某些情況下，產(chǎn)品本身就可以成為包裝的顏色JRINK juicery（JRINK果汁廠），除了玻璃瓶上的白色文字外，所有顏色都來自產(chǎn)品本身，充分展示了果汁的天然和健康。

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塞斯羅根(Seth Rogen)的加拿大品牌Houseplant就使用了同一顏色的多種色度，效果極佳。他們的產(chǎn)品系列有綠色、紫色和黃色調(diào)，旨在傳達(dá)你的興奮感。

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Myro是一款可重復(fù)使用的香體露，包裝簡(jiǎn)潔實(shí)用，Stay Sixty的不銹鋼瓶身采用了優(yōu)雅的工業(yè)設(shè)計(jì)，純色尤其為這款產(chǎn)品增添了高級(jí)感。

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重復(fù)圖案

Patterns, Patterns, Patterns

相同模塊的重復(fù)會(huì)讓人頭暈?zāi)垦?，但?dāng)你退后一步的時(shí)候，它又會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)完美有序的設(shè)計(jì)，重復(fù)的模塊往往會(huì)呈現(xiàn)繽紛輕快的效果。

隨著Overtone Brewing的推出，“O”字標(biāo)記貫穿包裝主視覺，啤酒的包裝設(shè)計(jì)看上去更像是一張地下俱樂部的海報(bào)。為了將這個(gè)想法轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，我們使用線條和色彩來創(chuàng)造視覺錯(cuò)覺，這些圖案與啤酒的風(fēng)格相結(jié)合，在貨架上創(chuàng)造了一件藝術(shù)品。

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Method聘請(qǐng)了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師Morag Myerscough設(shè)計(jì)了一套“more is more”的限量版植物洗手液和清潔劑。Myerscough想要為你的家創(chuàng)造一件“美麗的彩色珠寶”，為你的廚房水槽添上繽紛色彩。

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Compartes的有機(jī)巧克力新系列，其包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)被史密森尼設(shè)計(jì)博物館庫珀·休伊特收藏。Compartes的創(chuàng)始人喬納森·格拉姆(Jonathan Grahm)再一次推出了一系列精致的巧克力，包裝設(shè)計(jì)采用了模塊化葉面的拼接。

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靈活徽標(biāo)

Flexible Logo

徽標(biāo)對(duì)于品牌的重要性在于，品牌的一切視覺都會(huì)圍繞徽標(biāo)展開。

現(xiàn)在，徽標(biāo)不再只是一個(gè)標(biāo)志，它是一種美學(xué)，是文化對(duì)話的一部分，更多的品牌正在轉(zhuǎn)向靈活的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

現(xiàn)在的品牌logo可能出現(xiàn)在Facebook或Instagram上，也可能出現(xiàn)在廣告牌上，因此品牌和設(shè)計(jì)師需要有一個(gè)靈活的身份系統(tǒng)來滿足品牌徽標(biāo)在各個(gè)平臺(tái)上的應(yīng)用。

雅虎的新徽標(biāo)就考慮到了跨平臺(tái)使用。通過簡(jiǎn)單的“y！”進(jìn)一步簡(jiǎn)化了身份，適用于網(wǎng)站圖標(biāo)和社交媒體圖標(biāo)。

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一些品牌也完全不使用他們的標(biāo)識(shí)，比如萬事達(dá)（Mastercard ）和多力多滋（Doritos）。為了吸引Z世代的消費(fèi)者，多力多滋完全剝離了他們的品牌，只留下一個(gè)三角形框架和“Logo Goes Here”的字樣。

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今年早些時(shí)候，萬事達(dá)宣布將他們的名字完全從他們的標(biāo)志中去掉，只剩下兩個(gè)重疊的圓圈，Pentagram稱這是“其品牌身份的演變，有一個(gè)新標(biāo)志，突顯了萬事達(dá)及其支付系統(tǒng)的連通性和無縫性?！边@個(gè)決定給品牌帶來了簡(jiǎn)潔得視覺，也使它成為數(shù)字使用的最佳選擇。

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以植物為基礎(chǔ)的世界

It's A Plant-Based World

人們?cè)絹碓较矚g健康的素食，也更喜歡植物系包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@意味著天然與健康，這似乎已經(jīng)成為一種潮流。

肉類生產(chǎn)是不可持續(xù)的,年輕一代敏銳地意識(shí)到氣候變化,全球人口不斷上升,所以蛋白質(zhì)替代肉開始被接受，并進(jìn)入人們的餐桌。肉類或乳制品包裝上“基于植物的”這一類詞的出現(xiàn)頻率提高，視覺也盡力呈現(xiàn)的更加“植物化“。

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品牌營(yíng)銷

Brand Merch

近年來你一定發(fā)現(xiàn)，品牌活動(dòng)接踵而來，幾乎每天都有設(shè)計(jì)師或零售商發(fā)布限量版的品牌產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品。當(dāng)我們喜歡一個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)不遺余力將自己打造成行走的廣告牌。

2019年夏天，阿迪達(dá)斯與冰茶生產(chǎn)商亞利桑那合作，在紐約開了一家快閃店，出售99美分一雙的運(yùn)動(dòng)鞋，用綠茶輔助鞋的陳列，這一聯(lián)合營(yíng)銷吸引球鞋迷們一擁而入。

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品牌需要通過營(yíng)銷活動(dòng)打開知名度，同時(shí)也要引發(fā)消費(fèi)者的共情感，塔可鐘（Taco Bell）比其他任何品牌都更能做到這一點(diǎn)，它深入挖掘了粉絲們的情感。

塔可鐘(Taco Bell)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗?艾爾斯(Christopher Ayres)表示，不僅是在產(chǎn)品或設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)品牌主題，你必須還要有品牌意識(shí)，因?yàn)檫@些核心價(jià)值觀最終將被融入品牌視覺中。

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